Fórum de Desenvolvimento Económico, Penela 2012

Da visão à realidade. Que estratégia para o futuro?

Rui Simão ADXTUR

1. Perspectiva territorial 2. Desenvolvimento de marca: recursos e desafios 3. Acções em curso 4. Resultados e reflexões para o futuro

Região Centro: Contexto Ibérico

Região Centro: áreas urbanas e baixa densidade

Aldeias do Xisto

> Dispersão territorial

> Baixa densidade: demográfica, economica e

infraestructural

> Mas com capital relacional e

recursos para mobilizar

Densidade populacional (hab/km2) •Portugal: 115/km2 •RC: 85/km2 •AX: 30/km2

Porto

50 km

Leiria

Castelo Branco

Fundão

Covilhã

Coimbra

Oliveira do Hospital

> Aldeias e património construído (paisagem cultural)

Que recursos?

Valorizar recursos únicos

Porto

50 km

Leiria

Castelo Branco

Fundão

Covilhã

Coimbra

Oliveira do Hospital

> Aldeias e património construído

Recursos endógenos

> Natureza e paisagens

> Cultura e tradições

> Aldeias e património construído

Recursos endógenos

> Natureza e paisagens

> Natureza e paisagens > Cultura e tradições > Saber-fazer e gastronomia

> Aldeias e património construído

Recursos endógenos

http://www.pbase.com/silviaantunes/casa_das_tecedeiras

- Preservar e promover a identidade cultural - Potenciar o desenvolvimento social e económico - Afirmar o destino turístico (nacional / internacional)

Missão

Uma marca territorial

Model de governação

• Assembleia geral de associados

• Direcção > eleição universal

• Conselho AX > cidadania e pertença

• Grupo do Turismo > + 40 participantes

• Comunidade de práticas > craft+design+natureza

• Living lab & Fablab > abordagens inovadoras

> Social Label

Construção de comunidades

… um estilo de vida

> Estratégia: acções em curso

Plano de Acção PROVERE – Programa de Valorização Económica de Recursos Endógenos

Multi-fundos | público / privado

• Reabilitação das aldeias e valorização do ambiente > Enfoque na Rede das Aldeias do Xisto > Serviços turísticos (alojamento, restauração e animação)

> Formação / criação e apropriação de conhecimento

…perpetuar o saber

Apropriação de conhecimento

> 20 parceiros

+ de 100 quartos

- Articulação de artesãos e profissionais das artes…

> A Casa das Tecedeiras

• Reabilitação das aldeias e valorização do ambiente

Plano de Acção PROVERE – Programa de Valorização Económica de Recursos Endógenos

Multi-fundos | público / privado

• Plano de Animação > Infra-estruturas permanentes

> Calendário de eventos

> Capacitação: grupos de trabalho

> Inovação: Smart Rural > Living Lab | Fablab

Trilhos, rotas e percursos

XJAZZ – Ciclo de Jazz das Aldeias do Xisto

Porto

50 km

Infra-estruturação do território

(GRZ)

Leiria

Castelo Branco

Fundão

Covilhã

Coimbra

Oliveira do Hospital

T

T

T

T

A

A

+ FABLAB | Living Lab

> Síntese

(GRAX)

Sem trocas financeiras – só para aderentes:

> 10% desconto > Aceitação por todos os aderentes (32) > Entrega e aconselhamento onde utilizar

Lista actualizada pela ADXTUR

Animação da rede: pequenas coisas… nova moeda

• Plano de animação

• Plano de comunicação e marketing > Portal internet: comunidade online >> open source

> APPs Mobile e suportes físicos

> Campanha de marketing: web, tv, imprensa, redes sociais…

> Melhorar as condições de visitação

• Reabilitação das aldeias e valorização do ambiente

Plano de Acção PROVERE – Programa de Valorização Económica de Recursos Endógenos

Multi-fundos | público / privado

Press Campaign 1

Press Campaign 2

Campanha Outdoors

Campanha Activação

Campanha Activação

> As Lojas Aldeias do Xisto Criar com tradição

Lojas Aldeias do Xisto

> Apoio à micro iniciativa > Articulação de artesãos,

produtores locais e clientes > Responsabilidade social > Comércio justo > Inovação > Autenticidade > Acolhimento e Informação

Turística

Social Label

Candal - Lousã Barroca - Fundão

Casal S. Simão - Figueiró dos Vinhos Figueira - Proença

As lojas

As lojas

Casa Portuguesa - Barcelona

Reflexões para o futuro [2014-2020]

>> Estimadas + 30.000 dormidas em 2011

>> + 1,5M€ > + 2M€/ano > + ?

Fundão

Covilhã

Coimbra

Oliveira do Hospital

NUTS III Pinhal Interior Norte

GAL ADERES

NUTS III Cova da Beira

GAL Pinhal Maior

NUTS III Pinhal Interior Sul

Castelo Branco

GAL ADRACES

NUTS III Beira Interior Sul

Desafios > ex.: escalas administrativas

4 NUTS III (CIM) 6 GAL PRODER (LEADER +) 20 Municípios > Estratégias e financiamentos próprios > Requer integração

> Escalas múltiplas

3 GAL (LEADER +) - ADIBER - DUECEIRA - Terras de Sicó

Reflexões para o futuro [2014-2020]

• Foco territorial – estratégia de escala supra-municipal › com indicadores específicos para territórios de baixa

densidade

• Continuar processos bottom-up | integração público / privado

• Explorar operações multi-fundos

• Garantir coordenação territorial (várias escalas e sectores)

• Estimular redes de inovação: smart villages >> abordagem social e tecnológica

• Segmentar e densificar produtos

• Marketing dirigido e conjugado

Importa:

Obrigado.

Contactos

www.aldeiasdoxisto.pt

info@aldeiasdoxisto.pt

Tel. +351.275.647.700 Fax +351.275.647.701