O que é a

Publicidade?Professora Carla Luís

Português

11.º ano

O texto publicitário

A publicidade tem por objectivo:

• Promover a venda de produtos ou serviços

(Publicidade comercial)

• Divulgar ideias (Publicidade não comercial / Institucional)

A publicidade comercial

A publicidade não comercial/institucional

O texto publicitário é constituído por:

Símbolo da marca ou instituição

Texto linguístico

TextoIcónicoImagem

Slogan

SistematizaçãoO texto publicitário é constituído por:

• Texto icónico – Imagem – deve captar, o olhar do consumidor, pelo estímulo visual (cor, recorte, elementos que a compõe, arranjo gráfico, diferentes tipos de caracteres…)

Slogan – frase ou expressão original, breve, simples e fácil de reter na memória.

• Texto linguístico Texto argumentativo – apresentação

concisa das vantagens ou qualidades do produto/serviço

anunciado.

• Símbolo da marca ou instituição

Um anúncio bem elaborado deve, obedecer aos seguintes aspectos:

A I D M A

Captar a atenção

Despertar o

Interesse

Provocar o

Desejo

Permitir a Memorização

Levar à Aquisição

A Linguagem…

Na elaboração de anúncios publicitários usam-se frases do tipo Imperativo.Ex: “ Compre já…”

Há grande riqueza no vocabulário com a utilização de recursos estilísticos, tais como:

Continuação…

11. . Polissemia –Polissemia – A mesma palavra usada com vários A mesma palavra usada com vários significados. significados. Ex: “ Escreve um Ex: “ Escreve um contoconto e ganha quatrocentos e ganha quatrocentos contoscontos.”.”

2. Aliteração –2. Aliteração – Repetição de sons idênticos. Repetição de sons idênticos. Ex: “ Quem tem Philips, tem tudo.”Ex: “ Quem tem Philips, tem tudo.”

3. Onomatopeia –3. Onomatopeia – Criação de palavras através da Criação de palavras através da imitação de sons próprios do que se quer imitação de sons próprios do que se quer representar. representar. Ex: “ Sssschhhh Schweppes.”Ex: “ Sssschhhh Schweppes.”

Continuação…

4. Hipérbole 4. Hipérbole –– Exagero da realidade. Exagero da realidade. Ex: “ IPSTM. O sistema de segurança inteligente Ex: “ IPSTM. O sistema de segurança inteligente que reage que reage mais depressa que o perigomais depressa que o perigo.”.”

5. Repetição 5. Repetição –– Repetição de palavras ou expressões. Repetição de palavras ou expressões. Ex: “ Banco Nacional Ultramarino. Ex: “ Banco Nacional Ultramarino. PessoasPessoas experientes para experientes para pessoaspessoas exigentes.” exigentes.”

Continuação…

6. Rima 6. Rima –– Repetição de sons, principalmente no fim Repetição de sons, principalmente no fim dos versos. dos versos. Ex: “ Há mar e mEx: “ Há mar e marar

Há ir e voltHá ir e voltarar.”.”

7.7. Adjectivação Abundante Adjectivação Abundante –– Uso constante de Uso constante de adjectivos. adjectivos. Ex: “ Dercos. Um tratamento verdadeiramente Ex: “ Dercos. Um tratamento verdadeiramente completocompleto que torna por mais tempo os cabelos que torna por mais tempo os cabelos saudáveis, limpossaudáveis, limpos e e sedosossedosos.”.”