Post on 18-Jan-2017
A ecopropaganda é uma das formas especial izadas da
propaganda , como a propaganda pol ít ica , rel igiosa ,
ideológica , inst itucional e outras . No entanto , compart i lha
dos postulados gerais da propaganda , destacando -se aqui a
codif icação , a difusão e a persuasão .
A codif icação traduz o conteúdo da mensagem (s inos ,
intensidade da emissão , etc . ) alocado em um suporte
midiát ico (tevê , jornal , internet , etc . ) que possibi l i ta sua
difusão , ou seja , exter ior ização das idéias , numa tentat iva
do emissor de ver compart i lhado o seu intento ideológico .
Essa articulação, no âmbito da ecopropaganda, pode serdesenvolvida por meio de linguagens (imagens de destruiçãode florestas, manifestações públicas de boicotes a empresas
poluidoras), slogans (“Small is beautiful”; “Pensar globalmentee agir localmente”), símbolos (árvores, animais, cor verde) e
mídias/suportes: documentários em tevê, campanhas emrádio, ecoempresas na internet, embalagens verdades, vídeos
educativos, folhetos de papel reciclado, revistas de ONGs,anúncios contendo certificação ambiental, filmes de
conscientização ecológica, telenovelas incluindo cenas deacidentes industriais, seções de cidadania em jornais,
manifestos ambientais partidários, projetos deecogerenciamento ambiental, etc.
Giacomini Filho
A publicidade verde somente deve ser fe ita se forem
adotadas todas as medidas ambientais que determinem o
posicionamento da organização sobre o assunto , devendo
estar longe da questão de apenas fazer publicidade , af inal ,
a preocupação ambiental requer uma mudança completa
na cultura corporat iva da empresa , o chamado
esverdeamento completo na cultura corporat iva .
Caso não sejamadotados esses
parâmetros, a empresaque utiliza essa
publicidade verde paraseduzir o consumidor,
estará promovendo umapublicidade enganosa
ou abusiva, publicidadeestá proibida pelo
Código de Defesa doConsumidor.
A publicidade verde que apresenta dados fa lsos acerca das condições
ambientais da empresa ou omite qualquer dado em relação à possível
degradação ambiental pode ser caracter izada como enganosa , uma vez
que induz o consumidor ao erro quanto à sua natureza e caracter íst icas .
Já a propaganda abusiva nos aspectos ambientais é caracter izada pela
incitação à violência , desrespeitando os valores ambientais e explorando
o medo do consumidor , até porque , “deve -se dist inguir a propaganda
enganosa da propaganda abusiva . Esta é mais grave , pois induz o
consumidor a se comportar de forma prejudicial . São propagandas que
incitam à violência , desrespeitam valores ambientais , exploram o medo
do consumidor , ou se aproveitam da deficiência de julgamento ou
inexperiência das crianças ” . (LAGES , 1997 , p . 1 ) .