As Raizes do Design

Prod. Publ. em Mídia Impressa | 1º Sem/2012 | Profª Denise Aristimunha de Lima

No início do século XX, ocorreram vários e

significativos movimentos que viriam alterar

profundamente o curso do design.

Art NoveauFormas naturais, curvilíneas e

sinuosas faziam parte da linguagem

visual deste movimento.

Foi influente na criação de letras e

marcas comerciais. Alguns críticos

consideraram um alarme falso do

movimento moderno.

Esse movimento marcou início dos

posters como expressão artística.

Poster (TOULOUSE-LAUTREC, 1899).

“Embora o Art Noveau seja uma

manifestação típica do século XIX,

podem-se encontrar traços desse

movimento nos layouts tipográficos

dos anos 60 e mesmo na década de

70” (HURLBURT, 2002).

CubismoResultado de meses de

preparação e revisão, esta

pintura revolucionou o mundo

da arte quando visto pela primeira

vez no estúdio de Picasso.

O cubismo promove a recusa da

arte como imitação da natureza e

propõe novas formas geométricas.

Les Demoiselles D´Avignon (PICASSO, 1907).

Picasso e Braque abandonaram a ilusão tridimensional

e partiram para o plano bidimensional.

Em suas telas, incluíram fragmentos impressos, rótulos

e assim sugeriram novas maneiras de combinar imagens.

Natureza morta com jornais (PICASSO, 1914).

Homenagem a Bach (BRAQUE, 1912).

Terminada em 1922, a era cubista

continuou a exercer influência

sobre o design gráfico.

Foi considerado o movimento mais

revolucionário e que produziu

efeitos mais duradouros no

desenvolvimento da comunicação

visual.

Poster com estilo art déco mascom influência cubista (CASSANDRE, 1932).

A ilustração (estilo neocubista) Um Americano em Paris (MIGUEL COVARRUBIAS, 1929)

fazia parte de uma campanha de pianos Steiway.

Artes para revista Direction (RAND, 1938-1939).

Edward Mcknight Kauffer fazia parte de um grupo de artistas de Londres, mas também acumalava a

carreira de designer de posters. Foi influenciado diretamente pelo cubismo e futurismo.

Joseph Binder também era um

designer de posters com estilo

inspirado no cusbismo.

(1937)

Futurismo

Nú descendo uma escada (DUCHAMP, 1912).

Trouxe poesia às imagens,

utilizavam pontos de vista em

movimento para revelar uma

sequência de imagens sobrepostas.

Esse quadro estabeleceu uma

relação estreita entre o cubismo e o

futurismo.

Esse movimento

influenciou vários

outros grupos do design

europeu:

Bauhaus, De Stijl e Art

Déco.

Pássaro Madrugador (E. MCKNIGHT KAUFFER, déc 20).

The Early Bird adaptado para o jornal Daily Herald, considerado o primeiro anúncio “cubista” publicado na Inglaterra (E. MCKNIGHT KAUFFER, 1919).

(DEPERO, 1933)

(DEPERO, 1931)

“Na verdade, embora não fosse claramente

visível nesta época (1910), estavam sendo

sendo estabelecidos os fundamentos do

design moderno” (HURLBURT, 2002).

DadaísmoO dadaísmo influenciou o design de

duas formas: libertando das

restrições retilíneas na composição

gráfica e reforçando a ideia do uso

da letra em si mesma como uma

experiência visual.

Roda de Bicicleta (MARCEL DUCHAMP, 1913).

Capa para Photo Engraving (BEALL, 1938).

O dadaísmo era irreverente,

ensinou o valor do humor e do

inesperado .

SurrealismoA arte surrealista adotou como

tema o simbolismo, o universo

subjetivo.

Esse movimento teve participação

decisiva na comunicação visual e

ilustração contemporânea.

Persistência da Memória (SALVADOR DALI).

O Elefante Celebes (MAX ERNST, 1921).

Max Ernst influenciou os designers pelas várias técnicas que aplicava em suas obras.

(GREGG, 1945).

Gerald Gregg adotava váriosconceitos de Dali, corpos fragmentados, objetos flutuantes.

O surrealismo contribuiupara o uso de novas formasde expressão através dasilustrações e fotografias.

Fotomontagem (ALEXANDER ROCHENKO, 1926).

ConstrutivismoRussoA meta do construtivismo era

combinar palavras e imagens

numa experiência simultânea.

Ao construtivismo se deve a

utilização de técnicas visuais

como fotomontagem, os uso

de fotogramas e a superposição.

O Construtor (EL LISSITZKY, 1924).

O construtivismo tinha como

objetivo dar ordem em um caos

provocado pelos dadaístas e

surrealistas. Foi ajudado pela

Bauhaus e pelo movimento De Stijl.

Poster (EL LISSITZKY, 1929).

Diretamente influenciado pela

revolução de 1917 na Rússia, o

movimento discutiu

profundamente o papel social da

arte e sua produção concreta para

sociedade.

Art DécoEmbora a Art Déco deva muito ao

Art Nouveau, ela possuía um design

mais ordenado geometricamente.

Edifício Chrysler (WILLIAM VAN ALEN, 1930).

Capa estilo art deco (CASSANDRE, 1938).

O movimento trouxe de volta a

decoração superficial .

(CASSANDRE, 1932). Cartaz (CASSANDRE, 1935).

Bifur (CASSANDRE, 1928-1929). Peignot (CASSANDRE, 1932-1937).

De StijlOs designers do grupo De Stijl

fizeram-se notar pela rigorosa

precisão com que dividiam o

espaço, algumas vezes

contrastando com linhas negras;

pela tensão e pelo equilíbrio,

causados pela assimetria, uso das

formas básicas e cores primárias.

Capa da revista De Stijl (VILMOS HUZAR, 1917).

A redução da plasticidade

rejeitava os princípios da

tridimensionalidade no

espaço pictórico, as linhas

curvas e as texturas.

Capa para o livro Bauhaus (THEO VANS DOESBURG, 1925).

BauhausEscola de Design que trouxe grandes

influências para o design gráfico e

tipografia.

Poster (HEBERT BAYER, 1923).

A escola Bauhaus é reconhecida

pela Estilo Internacional (simples

e funcional). Muitos dos

designes concebidos hoje

desenvolvem-se com base no

que foi estabelecido por essa

escola.

Capa de revista (HEBERT BAYER, 1934).

Poster (MOHOLY-NAGY, 1923). Poster (TSCHICHOLD, 1927)

As oficinas que a Bauhaus oferecia a seus alunos eram de tecelagem ( técnicas texteis), de metal (criação de objetos), de teatro e ballet, de carpintaria / marcenaria, de escultura e de tipografia e publicidade.

(BAYER, 1925)

Depois da BauhausDepois do encerramento da Bauhaus

em 1933, o design moderno já estava

instituído. Assimetria, novas expressões

através da tipografia e toda influência

exercida através desses movimentos e

escolas trouxeram para o layout de

página uma nova e requintada

expressão (HURLBURT, 2002).

Cartaz do Aspen Winter Jazz (ROY LICHTENSTEIN, 1967).

Principais influências da Bauhaus

• O movimento moderno colocou ênfase nas cores primárias (vermelho, amarelo e azul), bem como nas formas primárias (círculo, quadrado e triângulo).

• As peças gráficas ganhavam em ordenação, diminuição dos elementos decorativos, fontes sem serifa.

Referências- HURLBURT, Allen. Layout: o design da página impressa. São Paulo: Nobel, 2002.

- http://artemodernafavufg.blogspot.com/2009/07/design-grafico-na-bauhaus.html

HURLBURT, Allen. Layout: o design da página impressa. São Paulo: Nobel, 2002.

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