Ranking dos Maiores Jornais Cariocas Um acompanhamento detalhado das vendas dos jornais impressos da...

Ranking dos MaioresJornais Cariocas

Um acompanhamento detalhado das vendas dos jornais impressos da cidade do Rio de Janeiro.

Autor: Alexandre Madruga

Jornalismo – UNISUAM

Alexandre.madruga@globo.com

Fonte: IVC

CRÍTICAMartín-Barbero (1997) afirma que a imprensa de

referência é a temática mais escolhida pelos pesquisadores, mas quando os estudos vão para a parte sensacionalista, ou imprensa

marrom (que, por enquanto, trataremos como jornalismo popular, mas, no entanto,

verificaremos mais adiante que existem diferenças), o faz em quase que

exclusivamente em termos de crescimento das tiragens e da expansão publicitária.

CRÍTICA“Conhecer o público” é uma meta ausente nas aulas de graduação e

nos textos sobre jornalismo, em que o assunto da relação com o público é imediatamente remetido ao campo

do marketing.Márcia Franz Amaral

Doutora em Pós Graduação em Comunicação e Informação

pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Porque análise por dia da semana?

O IVC – Instituto Verificador de Circulação adotou essa forma por entender ser a mais justa na análise dos jornais, diante das diversas abordagens a determinados fatos, de acordo com o data de saída da publicação.

Informações Importantes

A seguir, serão apresentados slides com todos os jornais separados por:

• Média no Mês;

• Média por Dias da Semana, separados por “Domingos”, “Segundas” e “Terças a Sábados”.

Informações Importantes:

Após será apresentado um acompanhamento, jornal a jornal, seguindo suas médias diárias.

Assim, será possível ter um acompanhamento real das vendas dos referidos jornais.

JORNAIS ESTUDADOS:

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Mensal - Jun/00 à Jun/09

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Domingos - Jun/00 a Jun/09

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JORNAL DO BRASIL

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Segundas - Jun/00 a Jun/09

EXPRESSO EXTRA JORNAL DO BRASIL

LANCE! MEIA HORA O DIA

O GLOBO

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Terças à Sábados - Jun/00 a Jun/09

EXPRESSO EXTRA JORNAL DO BRASIL LANCE! MEIA HORA O DIA O GLOBO

Acompanhamento Jornal a Jornal

A Seguir acompanhamento de cada jornal em separado com as vendas de cada dia da semana.

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Expresso - Por Dia da Semana - 2009

Domingos Segundas Terca e Sabados

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Extra - Por Dia da Semana - 2000

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O Globo - Dia da Semana - 2000

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Jornal do Brasil - Dia da Semana - 2000

Domingo Segundas Terças a Sabados

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Lance - Dia da Semana - 2000

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Meia Hora - Dia da Semana - 2005

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O Dia - Dia da Semana - 2000

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Vamos DEBATER

Concorrente do

MEIA-HORA,

ganhou leitores.

Porém, suas

vendas oscilam

demais. Porque?

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Comparação Extra / Meia-Hora

EXTRA MEIA HORA

Vamos DEBATER

Porque do crescimento do Extra?

Que tipo de jornalismo faz?

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Comparação Extra / Meia-Hora

EXTRA MEIA HORA

Vamos DEBATER

O Globo sempre

manteve-se líder

no mercado.

Porém, nas

Vendas Avulsas

Ele não é líder.

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O Globo - Assinantes / Vendas

VENDAS

ASSINATURAS

Vamos DEBATER

Com o crescimento de jornais populares, qual o segredo para se manter um grande

número de assinantes?

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jan/08jan/09

O Globo - Assinantes / Vendas

VENDAS

ASSINATURAS

Vamos DEBATER

Qual o motivo

da queda

nas vendas?

Porque da

mudança de

design gráfico?

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O Dia - Dia da Semana - Mai/00 a Jun/09

Vamos DEBATER

A idéia do O Dia

de agregar um

outro leitor,

criou um jornal

com perfil mais

popular, então lançou o tablóide

MEIA HORA

CrescimentoCrescimentode mais de de mais de

300%300%em em

2 anos2 anos

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Meia Hora - Dia da Semana - Out/05 a Jun/09

Vamos DEBATER

Porque do enorme

crescimento?

Porque da queda?

O Jornal popular

é igual a

sensacionalismo?

UM FATO• Sobre o crescimento dos “populares”

Em 2004, dos DOZE jornais

brasileiros com maior tiragem,

SEIS são orientados para

atender um LEITOR DE MENOR

RENDA.

ALGUMAS EXPLICAÇÕES• Sobre o crescimento dos “populares”

O PRESIDENTE DO Ibope Solution, Nelson Marangoni revelou que a classe

‘C’ já corresponde a 33% do mercado e a 29% do consumo nacional,

ganhando importância à medida que há certa saturação na disputa pelo

mercado A/B, responsável por 60% do consumo. (O ATRAENTE..., 2003).

OU SEJA, as classes C, D e E passaram a ler mais jornal, seja pela

estabilidade econômica ou pelo valor dos periódicos. Conforme AMARAL

(2004, p.19), os grandes grupos de comunicação perceberam que “servir

o cidadão passa a ser mais do que uma função social, torna-se também

uma atividade lucrativa”. Entende-se, então, que a notícia tem valor,

financeiramente falando mesmo. Mas, para se vender bem, precisa-se

adequar a linguagem editorial a essas classes.

ALGUMAS EXPLICAÇÕES• Sobre a queda do Meia Hora (questão)

A VIOLÊNCIA exacerbada que ocupa espaços maiores de fotos e por vezes

exagero na veiculação, com uma linguagem sensacionalista começa a

ficar menos aceitável, conforme conceitua Lemos (apud AMARAL, 2004,

p.18,19).

COM ISSO, constataremos a queda de vendas do jornal MEIA HORA, assim

como a preocupação do jornal EXTRA em diferenciar-se entre os

“populares”, preocupando-se com um jornalismo popular para um

público que valoriza a informação e, com isso, conseqüentemente,

manteve um alto índice de leitores.

ALGUMAS EXPLICAÇÕES• Popular vs Sensacionalismo

De acordo com Amaral (2006, p.20,21)

SENSACIONALISMO:

É o grau mais radical de mercantilização da informação.

Na verdade, vende-se nas manchetes aquilo que a

informação interna não irá desenvolver melhor. As

notícias (...) sentimentalizam as questões sociais, criam

penalização no lugar de descontentamento e

constituem-se num mecanismo reducionista que

particulariza os fenômenos sociais.

ALGUMAS EXPLICAÇÕES• Popular vs Sensacionalismo

De acordo com Amaral (2006, p.37)

POPULAR:

Jornalismo com os mesmos fundamentos dos jornais de

referência, apenas com uma mudança de linguagem,

mais simples e didática. (...) privilegia a cobertura de

esporte, polícia, lazer (fofocas) e serviço, temas que o

diferenciam dos jornais de referência.

Jornal popular ganha espaço

De acordo com Fábio Santos da Destak, esse é o provável caminho do jornalismo no futuro, pois o crescimento destes veículos está sendo sobre um público que antes não comprava jornais. Segundo sua pesquisa, 51% das pessoas não lê nada para se informar; 23%, tudo o que cair em mãos; 16%, só jornal e 10% consomem somente informação escrita.

Crise estrutural na mídia impressa: tiragem de jornais diminui no Brasil

Na década de 50 tínhamos um volume diário de 5,7 milhões de exemplares de jornais para uma população de 52 milhões de habitantes. Chegamos ao ano 2000 com uma tiragem diária de 7,8 milhões de jornais para uma população estimada em mais de 170 milhões de pessoas. [fonte: Rede ALCAR, www.jornalismo.ufsc.br/redealcar]

José Arbex Jr. em seu livro Jornalismo Canalha

“A imensa maioria da população, formada por analfabetos e semi-analfabetos, obtém informações quase que exclusivamente por meio da televisão e do rádio. A soma total de tiragem de jornais e revistas impressos no país é inferior aos 9 milhões de exemplares diários, para uma população de 170 milhões de habitantes, constituindo um dos piores índices do mundo.

José Arbex Jr. em seu livro Jornalismo Canalha

Se isso é assim em todo o mundo, aqui a disparidade atinge níveis singulares. De fato, o Brasil situa-se na 102a posição com relação a número de exemplares de jornal por habitante, 1/23, enquanto na Grã-Bretanha, por exemplo, esse índice é de 1/4.

(dados retirados do livro A Síndrome da Antena Parabólica - A Ética no Jornalismo Brasileiro, de Bernardo Kucinski (SP: Fundação Perseu Abramo, 1998. P.16-18).”

Extraído da página da Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj) Em 20 países da região existem 1.146 jornais

diários e com uma tiragem conjunta de 28,9 milhões de exemplares para 452,5 milhões de habitantes. Neste contexto, somente o Uruguai tem índice de leitura comparável ao dos países desenvolvidos, com 227 exemplares para grupo de mil habitantes. Na faixa entre cem e 200 exemplares, apenas quatro países (Costa Rica, México, Venezuela e o território de Porto Rico).

Extraído da página da Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj)

Na outra ponta desta realidade, o

Brasil é o terceiro país com o PIOR ÍNDICE de leitura (28 jornais para grupo de mil), à frente do Equador (26) e do Haiti (apenas 6,9 exemplares).

SÓ 3,4% DA POPULAÇÃO TEM ENSINO SUPERIOR

No Brasil apenas 5,89 milhões de brasileiros têm curso superior completo, ou seja, 3,4% de uma população de 170 milhões. FONTE: IBGE – Censo 2001

QUESTÃO FINAL

Falando de Rio de Janeiro, porque o jornalismo popular cresceu e o sensacionalista

caiu em vendas?

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Jeito seu madruga de ser

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