SEOO que é e por onde começar

Douglas Faria

Um cara tranquilo que gosta de códigos e estratégia. É

empreendedor, co-fundador da Agência Assoweb. Trabalha com

Marketing Digital, Desenvolvimento Front-end e Design. Adora

ler, escrever, jogar futebol e tomar café. É músico nas horas

vagas.

Graduado em Sistemas para Internet pela UNI-BH.

Autor nos sites tableless.com.br, imasters.com.br e no Blog da Assoweb.

Você sabe como as coisas funcionam na Web?

Processo de conversão

Processo natural que consiste em pesquisar algo e realizar uma ação.

Processo de conversão

Conteúdo

Conversão

Processo de conversão

Conteúdo

Conversão

Ranking

De forma mais genérica, funciona assim:

Porém, existe um processo por trás disso

Processo de conversão

Conteúdo

Conversão

Ranking

Crawling

Indexação

E é nisso que o seu trabalho de SEO consiste.

O que é SEO?

“É um conjunto de estratégias que visam melhorar o posicionamento de um site nos mecanismos de busca.”

SEO x SEM

(Orgânico x Patrocinado)

SEO quando tudo começou

Cadastro em diretórios.Cadastro nos principais mecanismos de busca.Keyword stuffing.

Pagerank

Aqui começa a corrida pela qualidade.Com a prática de técnicas para burlar sua inteligência, Google começa a aprimorar os fatores de rankeamento.

Pagerank

Na época, a ideia era o seguinte:

No mundo científico, para um pesquisador ser relevante, ele precisava de muitas menções do seu trabalho!

Pagerank

Na internet isso pode funcionar!

E assim nasceu o pagerank e fez com que o Google fizesse a diferença no mercado.

Só que o Google percebeu!

Aqui começa a corrida pela qualidade.Com a prática de técnicas para burlar sua inteligência Google começa a aprimorar os fatores de rankeamento.

• Google Panda – Conteúdo• Google Penguin - Blackhat

Hoje, SEO é muito mais do que isso!

Hoje, SEO é muito mais do que isso!

• Conteúdo• Foco no usuário• Visão de projeto• Impacto no Marketing Digital como

um todo• Fatores Técnicos de rankeamento• Link Building• Domain Authority• SEO Local• Mobile

As pessoas não usam somente o Google, como antes.

As pessoas não usam somente o Google, como antes.

As pessoas não usam somente o Google, como antes.

As pessoas não usam somente o Google, como antes.

As pessoas não usam somente o Google, como antes.

...

SEO é um negócio

E estar bem posicionado não é sinônimo de sucesso.

E como fazer SEO?

O SEO possui três grupos básicos de trabalho

OnPage – Conteúdo - OffPage

Onpage

É o SEO na parte estrutural do site, afetando códigos, servidores, desempenho, etc.

http://moz.com/learn/seo/on-page-factors

Onpage

• HTML Semântico• Títulos otimizados• Meta-descriptions atraentes e com Call-to-Action• Meta-dados configurados

• Meta Index

• URL amigável• Arquitetura da informação• Linkagem interna• Usabilidade• Sitemap.xml• Dados estruturados

Boas práticas de Onpage• Conheça as Diretrizes para webmasters do Google:

http://goo.gl/65mkfJ• Escreva bem seu código html.• Mantenha seu título com 63 caracteres (máximo 90).• Mantenha sua Meta description com até 156 caracteres.• Teste o desempenho do seu site.• Faça um sitemap.xml e envie para a webmasters tools.• Otimize as imagens.• Cheque links quebrados.• Marque bem o seu conteúdo.• URL amigável é obrigação.• Faça um site responsivo.• Tenha uma linkagem interna bacana.

Boas práticas de Onpage

Se liga nesse post:http://moz.com/blog/on-page-topic-seo

Conteúdo

Conteúdo é rei

Conteúdo é rei?Mas porquê?

Por que ele é a ponte entre ntrea busca e a conversão.

Tudo no SEO gira em torno de conteúdo relevante.

Ou você vai dar o seu clique de graça? Sem nada em troca?

Hoje, existem muitas estratégias focadas em conteúdo.

Até porque, tudo é conteúdo.

“90% do conteúdo no mundo hoje foi gerado nos

últimos 2 anos”

Rodrigo KedePresidente da IBM Brasil

“A cada 2 dias hoje, criamos tanta informação quanto do

início da civilização até 2003”

Rodrigo KedePresidente da IBM Brasil

E você pode fazer muita coisa

StorytellingInfográficosBlogVídeoÁudioEmails

E muito mais...

E você pode fazer muita coisa

É a tal da convergência digital!

Dicas para um bom conteúdo.

• Fuja das especificações, conte uma história;• Resolva o problema de alguém• Inspire, entretenha;• Motive;• Oriente à decisões;• Gerencie expectativas;• Trabalhe sua marca;• Pirâmide invertida.

Não pense que é fácil escrever para web.

Uma coisa é você colocar informação disponível, outra coisa é fazer ela gerar bons resultados.

Não pense que é fácil escrever para web.

Uma coisa é você colocar informação disponível, outra coisa é fazer ela gerar bons resultados.

SEO Off-Page

• Pense em Link Build• Número• Qualidade• Texto âncora• Métricas • Ferramentas

• Idade do domínio• Fatores sociais• Networking x Assessoria de imprensa.

SEO Off-Page | Link Building

Passado x Presente

Passado

Há pouco tempo atrás, o link building era visto como uma forma rápida de se ganhar links e fácil para burlar o Google

Hoje, links continuam sendo imprescindíveis, mas podem ser um tiro no pé. Isso porque a autoridade e a qualidade contam mais do que a quantidade.

Não faça links, busque relacionamentos.

Linkagem interna

On-Page trabalhando em função do Off-Page

Breadcrumb

ex.: Home » Blog » Ferramentas de SEO

Linkando Assuntos do seu site construindo autoridade.

Domain Authority

Métrica criada pela empresa americana MOZ, que simula o algoritmo do Google. Seu número vai de 0 a 100 e você pode checá-lo através do Open Site Explorer.

Domain Authority

Indicador de qualidade

Analisa links, volume de visitas.

Analisa impacto em redes sociais.

Serve para medir a autoridade de um domínio.

Referência:

http://tableless.com.br/o-que-e-autoridade-dominio-ou-domain-authority/

Dicas Rápidas

Social Cards

Google Plus

Integre seu conteúdo ao Facebook.

Facebook - Opengraph

• http://blog.popupdesign.com.br/facebook-open-graph/

• Imagens de compartilhamento

Teste:

• https://developers.facebook.com/tools/debug/

Integre seu conteúdo ao Google+.

Google Plus

• Rich Snippets – Dados Estruturados

• https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=pt-BR

• Publish

• https://support.google.com/plus/answer/1713826?hl=pt-BR

• Teste

• http://www.google.com.br/webmasters/tools/richsnippets

Google Plus

Integre seu conteúdo às redes sócias.

Twitter Cards

• https://dev.twitter.com/cards/overview

Twitter

Análise de concorrência

A Análise de concorrência é necessária para que você se contextualize sobre os conteúdos abordados no mercado, sobre como está sendo feita a campanha de Marketing Digital desses concorrentes e principalmente, para você saber o que está faltando.

Se antecipe para ter vantagem competitiva.

Tenha um blog

Conteúdo

Construção de Autoridade

Linkagem interna

Link building

Fortalecimento do SEO

Mensuração de dadosGoogle Analytics (GA)

• Conheça o seu usuário

• Conheça o desempenho do seu site

• Mensure os resultados da campanha

• Aproveite os milhões de dados que todo mundo possui, vê, mas quase ninguém usa.

• Google Webmaster Tools (GTW)• Dados de acesso

• Aspectos técnicos

https://support.google.com/analytics/answer/1008080?hl=pt-BR

Instalando o Google Analytics

Integre o GA ao GTW

• Fuja do Not Provided

• Dados complementares

• Como fazer a integração:

http://www.assoweb.com.br/seo/linkar-o-google-analytics-com-o-webmasters-tools/

Ferramentas

Análise On-Page

Site analyzer - http://www.site-analyzer.com/WooRank - http://www.woorank.com/pt/Browseo - http://www.browseo.net/

BackLinks

Open Site Explorer - https://moz.com/researchtools/ose/Ahrefs - https://ahrefs.com/MajesticSEO - https://pt.majestic.com/

Gerenciamento de tarefas

Trello - http://trello.com

Analisa conteúdo duplicado

Copy Scape - http://www.copyscape.com/

Gestão de camp. (SEO, Social Media, PPC, Marketing)

MOZ - http://www.moz.comSEM Rush - http://www.semrush.comRaven - http://raventools.com/

Análise de palavra-chave

UberSuggest - http://ubersuggest.org/

Ferramentas do Google

Google Analytics - http://goo.gl/cuNWMGGoogle Webmaster Tools - http://goo.gl/oSZgejGoogle Keyword Planner - http://goo.gl/lW1rWmGoogle Trends - http://goo.gl/SbrPHeGoogle Rich Snippets Test - http://goo.gl/At1sIW

Glossário de SEO

Glossário Agência Mestre http://goo.gl/snEZg2

Seja criativo para fazer coisas diferentes!

Divirta-se!

Saiba inglês.

Vá a eventos e palestras.

Utilize ferramentas.

Crie uma metodologia de trabalho.

Converse com grandes nomes da área.

Estude, estude e estude.

Não se esqueça que o SEO é para pessoas.

Referências de SEOempresas

Rand Fishkin

Fábio Ricotta

Moz

Diego Ivo

Rodrigo Nascimento

Rafael Damasceno

Referências de SEOpessoas

Google, seus perfis e profissionais

Hubspot

É isso!

Douglas Faria

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Blogs

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Redes Sociais

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Email: douglasfaria@assoweb.com.br