Se você não estiver no Bing, você pode estar no Yahoo!

Se você não estiver no Yahoo! você pode estar no Google

Se você não estiver no Google, você não existe!!!

SEO(Search Engine Optimization)

Otimização de sites para motores de busca

Everaldo Wanderlei Uavniczakeveraldouav@gmail.comtwitter.com/everaldouav

Sobre a apresentaçãoNível: Iniciante

Indicado para:- profissionais web- programadores- profissionais de marketing digital- webmaster- webdesign- webdeveloper Pré-requisitos: Nenhum, embora HTML, Web Semântica, Padrões W3C e Marketing ajude

Tópicos da apresentação

Raio-X das BuscasPublicidade na InternetSEO - O que é SEO?Técnicas de Otimização O que não fazerEtcReferências

Raio-X das Buscas

Buscas - EUABuscas - JapãoBuscas - BrasilTipo de BuscasCuriosidades

Raio-X das Buscas - EUA

http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2009/5/comScore_Releases_April_2009_U.S._Search_Engine_Rankings

Raio-X das Buscas - Japão

http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2009/3/Japan_Search_Engine_Rankings

Raio-X das Buscas - Brasil

http://64.233.163.132/search?q=cache:eg0BDclvslQJ:www.serasa.com.br/empresa/noticias/2009/noticia_0793.htm+%22Serasa+Experian+Hitwise%22+buscas&cd=1&hl=pt-BR&ct=clnk&gl=br&client=firefox-a

Tipos de Busca

TextoImagemVídeoMapasNotíciasVisualização de Cache

Buscas Regionais (geralmente USA) - pizzarias do Brooklin NY - advogados com fone código (+55 51 ****-****)

CuriosidadesEm 2007, no Brasil, investiu-se 527 mi em mídias online. (Projeto Inter-meios)

Em 2007 foram realizadas ~11.7 bi de buscas nos EUA

Em 2008, há ~1.5 mi de domínios .br

A Jupiter Research anunciou que 62% dos usuários param na primeira página de busca e que 90% param até a terceira

Em julho de 2008 o Brasil atingiu a marca de 23.7 milhões de usuários ativos de internet residencial

Publicidade na Internet

Tipo de Publicidade na Internet

Tipo de Publicidade na InternetBanner

Cegueira dos bannersBloqueadores de popup e banners (Adblock Plus)Má fama

E-mail MarketingSPAM???Ajuda a fidelizar o cliente, mas não em conquistá-lo E se vários (ex-)clientes marcam como spam?

Links Patrocinados (PPC - Pay Per Click)muitos usuários bloqueiam publicidade (Adblock Plus)paga-se por cliques

SEO e SEM (Marketing de Busca)

SEO

O que é SEO?Vantagens de usar SEODesvantagens de usar SEOPalavras e frase-chaveComportamento dos Usuários Densidade de palavras-chavesComo definir palavras-chavesPalavras-chaves - terminologiaComo usar palavras-chaves no site

WTF is SEO?

HistóricoSEO OrgânicoPay Per Click (PPC)

http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization

Vantagens de usar SEO

Relevância: ação do usuário chama a publicidade

Não Intrusiva: não interrompe a navegação

Baixo Custo: exige estudo, não necessariamente $$$

Atemporal: 24/7 (24h por dia, 7 dias por semana)

Liberdade de Busca: o cliente escolhe sua publicidade

Desvantagens de usar SEO

Garantia de Posição - Não há garantia de posição - Os algoritmos mudam a todo momento

Competição desonesta - Black White, Gray Hat, Google Bomb, etc - Demora para punir as más práticas

Resultados surgem a médio e longo prazo

Palavras e Frase-chaves

Palavra-chave X Frase-chave

Quais palavras-chaves identificam o site? - e quais identificam cada página do site?

Relevância da Palavra-chave - "pizzaria Porto Alegre" X "unicornio voador da tasmânia"

Frequência da palavra-chave X frequência de busca da palavra-chave

Comportamento dos Usuários I

Navegacional - Digita o nome da empresa para obter a URL (detran) - Digita a URL completa na busca - Digita o nome da empresa mais área (detran rio grande do sul)

Informacional - Dicionário (define: fóton) - Corretor ortográfico: (neceçario) -> você quiz dizer necessário? - Oráculo (O que é supernova?)

Transacional - Download (baixar lost s05e10) - Compra/Venda (Vendo Playstation 3)

Comportamento dos Usuários IISazonalidade

- verão -> academia, praia, ... - páscoa -> ovo, coelho, chocolate, ...

Geográficos - "Hotel 5 estrelas" X "Hotel 5 estrelas Porto Alegre Avenida Senador Salgado Filho"

Long Trail Keyword - "framework ajax mvc para PHP" - "sistema SMS para advogados" - "Hotel 5 estrelas Porto Alegre Avenida Senador Salgado Filho"

Densidade de Palavras-chaves

Densidade das palavras-chaves

Certo: Software para Médicos

Errado: Software desenvolvido em Java para Médicos

Referência: ver slide "Raio-X das Buscas - Brasil"

Como definir Palavras-chavesAção dos clientes para chegar ao site (google analytics)

- comprar pen-drive - identificador de chamada

Marca dos produtos que vende - Cosméticos: Avon, ... - Programação: PHP, Java, ...

Adjetivo/características dos produto/empresa - Oracle: confiável, robusto, ágil, rápido, views, procedure

BrainstormO que dizem seus fornecedores e clientes?O que dizem seus concorrentes?Web-Analytics e Logs Analytics

Palavras-chaves - Terminologia

Variações podem ser levadas em conta. - Google Trends, ferramenta que lista os termos mais populares usados nas buscas. - programação, programações, programacao, "programassao"

Palavras proibidas: palavras que retornam muitos resultados mas não tem nada a ver com o site:

- mp3, viagra, download, torrent, ...Palavras negativas: podem trazer usuários que não procuram o que seu site oferece:

- oficina traz "oficina mecânica", "oficina de arte" Stop Words: Palavras desconsideradas pelos site de busca

- o, a, em, para, portanto, ...

Palavras-chaves na prática

Site testepeste.com (site de Marketing Digital)

/index.html: Marketing de Busca, Marketing digital, mídias sociais, marketing de mídias sociais, MKT digital, SEO, SEM,/seo: Search Engine Optimization, Marketing de Busca, SEO, SEM /artigos: artigo de marketing digital, SEO, SEM, PPC, /midias-sociais: marketing de mídias sociais, midias sociais, twitter, orkut, blogs, blogosfera

/seo/dicas-de-seo.html: dicas de seo, search engine optimization, seo

Técnicas de Otimização

ConteúdoDomínios e Hospedagem Título da Página URL TextoTags e elementosElementos visuaisValide seu siteDicas gerais Tema de casa

Conteúdo do SiteRegra de ouro:

O CONTEÚDO É O REI

Regra 1: Pense no usuário sem esquecer dos mecanismos de busca.

Regra 2:Pense nos mecanismos de busca sem esquecer do usuário.

Regra 3:Respeite as regras 1 e 2.

Domínio e Hospedagem

Domínio do site e hospedagem - Use um domínio que tenha a ver com seu site - Não use subdomínios gratuitos - Identifique o país a que pertence o site e hospede-o em servidores desse país - Domínios antigos tem maior precedência - Compre o domínio por ao menos 3 a 5 anos - Atualize diariamente a página inicial do site

Título da Página

Item mais importante da estratégia SEOTexto entre <title></title>

Use como separador hífen(-), pipe(|), vírgula(,) ou dois pontos (:)Use SEMPRE caixa-baixa (minúscula)Use no máximo 64 caracteres (W3C)

Recomenda-se: Teste Peste - Dicas de Algoritmo dos sites de busca Teste Peste : Tutorial : Mais Votados Teste Peste - Framework MVC para Python

URLDiretórios e arquivos

- use nomes que tem a ver com o produto: ex. aprenda-programacao.php ao inves de conteudo1.php - Use hífen "-" ao invés de underline "_" no nome de arquivos/diretórios

Use subdomínios - desenvolvimento.testepeste.com e suporte.testepeste.com

Use URLs intuitivas - Certo: testepeste.com/programacao/php/dicas/ - Errado: testepeste.com?area=programacao&linguagem=php&categoria=dicas

LinksRegra de Ouro:

Use o termo que define a página alvo do link

Errado: Clique aqui para acessar o site testepesteCerto: Acesse o site testepeste para mais detalhes

Associando palavras-chaves a um site (google.com):

Procure isso no Google.Procure isso em um site de busca.Procure em um buscador.

Maiores detalhes no slide: Etc/PageRank

TextoRegra de Ouro: - Use uma estrutura lógica na construção dos textos Peso das palavras-chave:

Palavras no título da página tem peso máximo (tag TITLE)Palavras nos títulos tem peso maior, de acordo com o nível (H1, H2, H3, ...)Palavras em destaque (STRONG) são priorizadasPalavras no topo da página tem peso maiorPalavras nos links (A) tem valor especialTextos copiados de outras fontes baixam o peso das palavras-chaves da páginaTextos muito longos perdem são "penalizados"

websiteoptimization.com/services/analyze

Tags e ElementosEstruture seu documento usando Hn (n = [1-6])

- http://www.maujor.com/blog/2006/04/01/estr-cabe/Use LI para listasUse P para definir parágrafo (e não <br /><br />)Use STRONG ao invés de BTABLE somente para definir uma tabelaMeta Tags

- description: Use um texto diferente para cada página - keyword: palavras separadas por vírgula (máximo 30) - http://www.mestreseo.com.br/google-seo/meta-tags-seo-como-o-google-analisa - https://developer.mozilla.org/pt/Utilizando_meta_tags - http://www.locasite.com.br/divulga/metamaker.shtml

Dica geral:Construa um documento de acordo com a semântica.

Elementos VisuaisRegra de Ouro

Use somente se for REALMENTE necessário

Se realmente for necessário, descreva-as com atributos alternativos

Para imagens: <img alt="logotipo do site teste peste" ... />

Valide seu site

Padrão W3C - Verifique suas páginas no validator.w3.org

Verifique sua página com o navegador lynx (lynx.isc.org)

Verifique seu site nos seguintes sites:

- www.acessibilidadelegal.com - www.acessibilidade.net/web - web-sniffer.net

Dicas Gerais

Evite "splash screen" - Telas de boas vindas, geralmente em flash

Tenha ao menos uma novidade por diaConteúdo único e interessante

- Evite conteúdo duplicadoTenha um mapa do siteColoque o conteúdo no topo da página

- Quanto mais no topo mais relevancia teráTenha um site ótimo em usabilidade

- Construa o site pensando nas pessoasEvite erros de digitação

Tema de Casa

Sitemapshttp://www.sitemaps.org/pt_BR/http://www.xml-sitemaps.com/

robots.txthttp://pt.wikipedia.org/wiki/Robots.txthttp://www.marketingdebusca.com.br/robots-txt/

O que não fazer

Gray HatBlack HatPuniçõesComo denunciar

Gray Hat

Compra de domínio com PageRank altoComentar em Blogs usando DoFollowRobôs para comentar em BlogsTroca de LinksConteúdo duplicado

Black Hat

Keyword Stuffing: inserir palavras não relacionadas com o siteTexto e link invisível: CSS display:none ou texto e background da mesma corCloaking e Doorway Page: Conteúdo diferente para os robôsLink Farms: Vários sites apontando para um link Trocas Excessivas de LinkOver-Submiting: Cadastramento automáticos em sites de buscaCompra de Links em outros sites

Punição para as más práticas

http://info.abril.com.br/aberto/infonews/022006/06022006-7.shl

Como denunciar as más práticas

Google - Denúncia de spam:https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pt-BR&pli=1

Yahoo! Search Report Abuse Form http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/search/spam_abuse.html

Etc

PageRank Cadastrando seu site nos sites de buscaComo está o mercado de trabalho

PageRankO sistema PageRank é usado pelo motor de busca Google para ajudar a determinar a relevância ou importância de uma página. Foi desenvolvida pelos fundadores do Google, Larry Page e Sergey Brin enquanto cursavam a Universidade de Stanford em 1998.

http://www.marketingdebusca.com.br/pagerank/http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

Cadastrando seu site nos sites de busca

Não confiem em cadastros automáticos

Google: www.google.com.br/intl/pt-BR/add_url.html

DMOZ: dmoz.org/World/Português/

Yahoo!: br.search.yahoo.com/free/request

Como está o mercado de trabalhoAs primeiras vagas começaram a serem ofertadas no Brasil no último semestre de 2009;Ainda há poucas vagas, mas o mercado está em crescimento;

O que é exigido do profissional

SEO; SEM (Search Engine Marketing);PPC (Pay Per Click) ;Marketing de Redes Sociais / Mídias Sociais;Blog Marketing;Análise Web (Web Analytics, etc);Gestão de Marketing Digital;HTML, CSS e, opcionalmente, linguagem Server Side;Inglês;

Bibliografia Sugerida ISEO:Otimização de Sites - http://www.marketingdebusca.com.br/SEO A Bíblia - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=5619SEM e SEO - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=6173Marketing de Otimização de Buscas na Web - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=5526Otimização de Website - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=6113 Web Analytics: Uma hora por dia - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=6127Google Adwords - A Arte da Guerra - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=5943Google - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=4466

Bibliografia Sugerida IIGoogle Marketing - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=5455Web 2.0 Heroes - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=6152 Web 2.0 - Guia Estratégico - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=6152Twitter: Influenciando Pessoas e Conquistando o Mercado - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=6236Marketing de Mídia Social - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=6513A Bíblia do Marketing Digital - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=6499 Blog Corporativo - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=5741

Bibliografia Sugerida IIIBlogging Heroes -http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=6143Otimização da Página de Entrada - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=5626Internet: O encontro de 2 Mundos - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=5499Blog Marketing - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=6082Blogs: Revolucionando os Meios de Comunicação - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=5201Design de Navegação Web - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=6166A Cauda Longa - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=5656

Perguntas???

everaldouav@gmail.comtwitter.com/everaldouav

Obrigado

Imagem: http://pt.wikipedia.org/wiki/George_Carlin