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Otimização de Campanhas – Links Patrocinados

SMX – 07/08/2008Diego Daminelli

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http://www.brainstorm9.com.br/2007/05/15/carros-roubados-e-aqui/

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Diego Daminelli

Certificado no Google Advertising Professionals. 

Ambassador Yahoo! Search Marketing.

Participação em congressos de SEM no Brasil e no Exterior.

Realizou Palestras sobre Marketing de Busca em Importantes Instituições.

Leciona o módulo de Links Patrocinados no Curso de Marketing Digital do Infnet.

Gerente de Links Patrocinados da Hi‐Mídia.

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“É possível otimizar uma campanha de Links patrocinados sem alterar o Texto do anúncio, alterar o CPC, inserir ou retirar Palavras‐chave.”

1° TEORIA ‐ DAMINELLIANA

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URL Destino: www.afilio.com.br

URL Destino: www.afilio.com.br/webmasters

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20%

5%

5%70%

Portais(6 maiores Portais)

Sites: Comunidades

VerticaisInstant 

Messenger

Buscadores

Outros(e‐mails)

Fonte: IBOPE/NetRatings – Acesso Residencial – Fevereiro 2008

Tempo Passado na Internet

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ANÚNCIOS APONTANDO PARA PÁGINAS DO PRODUTO“deep linking”

Busca: “tv lcd 37”

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Links  ‐ Pensou, Buscou, Apareceu. Comprou!

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Ações Intuitivas

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Por Favor espere enquanto o site está sendo carregado?

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“CTR Não é o que importa para a otimização de uma campanha.”

2° TEORIA ‐ DAMINELLIANA

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?

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A

B

C

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Melhor Desempenho? 

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“Aumentando o CPC Médio eu consigo Aumentar o ROI de uma Campanha.”

3° TEORIA ‐ DAMINELLIANA

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Não adianta gastar tempo e dinheiro pescando qualquer peixe...

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Pague mais, mas pesque os Peixes Dourados.

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MIOPIA DE MARKETING 

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“Nenhuma pessoa sozinha é capaz de otimizar de verdade uma campanha de Links Patrocinados.”

4° TEORIA ‐ DAMINELLIANA

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E agora...?

• Qual foi o ROI de cada palavra‐chave ?

• Quais anúncios e palavras‐chaves desabilitar ?

• Qual é o impacto da posição do anúncio sobre as vendas ?

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23 Palavras-Chave

12 Anúncios

1 Anunciante / Produto

20.000Palavras-Chave

200 Anúncios

60 Anunciantes / Produtos

100.000Palavras-Chave

500Anúncios

100Anunciantes / Produtos

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USANDO  FERRAMENTAS ADEQUADAS.

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Links Patrocinados ‐TecnologiaMensurar, Otimizar e Trazer Resultados.

• As ferramentas mensuram as vendas / conversões no site do anunciante

• Otimizam Cada Palavra‐chave e Anúncio de acordo com as conversões geradas

• Geram Relatórios específicos para melhor análise da campanha

Dart Search – Double Click Search Center - Omniture

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Comprar ringtones

PáginaProduto

VendaEfetuada

Toques de celular

Comprar ringtonesRingtones mp3

Ferramentade 

otimização

Como Atuam as Ferramentas

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Exemplo de Empresa de Telefonia

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Otimização Full Time de Verdade

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Retorno do Valor Investido em 1 semana

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Impossível otimizar todo o Long Tail de palavras‐chave usando apenas planilhas de Excel.

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Não basta ter os dados da Ferramenta de Web Analytics.

É preciso monitorar, analisar, comparar e agir em tempo real, o tempo inteiro.

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Expertise Humana

Tecnologia

=Um potencial de aumento de ROI incrível

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“CTR Não é o que importa para a otimização de uma campanha.”

“Nenhuma pessoa sozinha é capaz de otimizar de verdade uma campanha de Links Patrocinados.”

“É possível otimizar uma campanha de Links patrocinados sem alterar o Texto do anúncio, alterar o CPC, inserir ou retirar Palavras‐chave.”

“Aumentando o CPC Médio eu consigo Aumentar o ROI de uma Campanha.”

AS 4 TEORIAS ‐ DAMINELLIANAS

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Teoria do “CLIQUE” Furado

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O CÉU É O LIMITE...

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O que iremos discutir hoje é apenas a ponta do Iceberg.

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Blog:  www.DiegoDaminelli.Blogspot.com

E‐Mail: diego@hi‐midia.com