Post on 06-Dec-2014
description
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Comunicaccedilatildeo Mercadoloacutegica
Palavra e Imagem
Linguagem verbal e Natildeo verbal
Comunicaccedilatildeo eacute uma disciplina
que tem teoria
Processo social baacutesico primaacuterio que torna a vida
em sociedade possiacutevel
E a vida em sociedade nada mais eacute do que
troca intercacircmbio
A Comunicaccedilatildeo rege todas as relaccedilotildees humanas e natildeo se limita apenas a tornar possiacutevel a circulaccedilatildeo social de bens e serviccedilos mas tem um produto proacuteprio
Uma mercadoria valiosa intangiacutevel pereciacutevel informaccedilatildeo ou seja notiacutecias dados ideias conhecimento ficccedilatildeo cultura arte etc
Mas o que eacute Comunicaccedilatildeo
Comunicaccedilatildeo
No dicionaacuterio ndash ldquoato ou efeito de comunicar (algo) ou de comunicar-se (com algueacutem)rdquo
O verbo vem do latim ndash communicare que significa ndash participar fazer saber tornar comum
A etimologia da palavra sugere que se trata de um conceito acima de tudo social na sua origem que diz respeito ao homem
Tomou sentidos fisioloacutegicos (troca de
substacircncias do organismo)
neuroloacutegicos (passagem de
informaccedilatildeo entre os neurocircnios do
ceacuterebro)
mecacircnicos (transferecircncia de
dados entre maacutequinas)
viaacuterios (uma ponte um tuacutenel um rio
estabelecendo ligaccedilatildeo entre dois
lugares)
Mas o termo comunicaccedilatildeo com o tempo perdeu toda a nitidez conceitual e adquiriu significados amplos e variados cada vez mais metafoacutericos
Uma definiccedilatildeo teacutecnica
Emissor Mensagem Receptor
Modelo geral e mais simples
Processo geral de emissatildeo
Transmissatildeo Recepccedilatildeo de mensagem
De acordo com a natureza do emissor e do receptor podemos distinguir vaacuterios gecircneros de comunicaccedilatildeo homem-homem animal-animal homem-animal animal-homem homem-maacutequina maacutequina-homem homem-ET ET-homem etc Depende da amplitude do conceito de comunicaccedilatildeo Aqui o que vai nos interessar estudar eacute a primeira
Comunicaccedilatildeo espontacircnea e informal ndash fala gesto telefonema carta vocecirc natildeo pensa nela apenas usa
Comunicaccedilatildeo profissional ndash a atividade do jornalista do publicitaacuterio do escritor do desenhista do fotoacutegrafo do cineasta do homem de tevecirc de teatro
Existem muitas classificaccedilotildees da comunicaccedilatildeo humana Eis algumas dentre as mais simples e uacuteteis
CLASSIFICACcedilAtildeO 1
A comunicaccedilatildeo profissional exige aprendizado teacutecnico e teoacuterico Haacute quatro formas distintas de comunicaccedilatildeo profissional no mercado e se distinguem pela finalidade pelos objetivos e cada uma delas requer especializaccedilatildeo
Comunicaccedilatildeo persuasiva ndash representada pela propaganda
pela publicidade pelo discurso do poliacutetico o arrazoado final do
promotor ou advogado de defesa
Seu objetivo eacute persuadir convencer vender uma ideia
httpwwwyoutubecomwatchv=3kbyHLUAulU
Comunicaccedilatildeo artiacutestico-cultural ndash representada pelo cinema
teatro novela programaccedilatildeo de raacutedio show circo arte popular
folclore Seu objetivo eacute o entretenimento a cultura e a
arte Pode-se dizer que inclui a literatura a poesia a pintura
etc
httpwwwyoutubecomwatchv=yuXnbJjdSSA
Comunicaccedilatildeo jornaliacutestica ndash representada pelo jornal
pela revista pelo telejornal noticiaacuterio de raacutedio agecircncias
de notiacutecias O objetivo eacute informar o que acontece de
acordo com o criteacuterio do interesse puacuteblico do fato
httpwwwyoutubecomwatchv=cuadotEn_to
Comunicaccedilatildeo educativa ndash representada pelos livros
didaacuteticos pelos telecursos pelas aulas palestras
cursos de liacutenguas etc O objetivo eacute ensinar
transmitir trocar e construir conhecimento
httpwwwyoutubecomwatchv=XZ_sON6Vp1k
Podem ocorrer combinaccedilotildees de diferentes tipos de comunicaccedilatildeo utilizando-se de apenas um veiacuteculo
Uma cena de novela pode ter funccedilatildeo comercial (merchandising) e
didaacutetica (receitas campanhas de conscientizaccedilatildeo)
Um telejornal (SPTV) tem a funccedilatildeo informativa (notiacutecias em geral) e didaacutetica (receitas)
httpwwwyoutubecomwatchv=CWnwmMZa2Uo
CLASSIFICACcedilAtildeO 2
Segundo o oacutergatildeo sensorial usado pelo receptor para captar a mensagem existem naturalmente cinco categorias de comunicaccedilatildeo humana
Comunicaccedilatildeo visual ndash sinalizaccedilatildeo de tracircnsito rodoviaacuteria ferroviaacuteria
mariacutetima aeroviaacuteria escrita gestos desenho programaccedilatildeo visual
fotografia pintura escultura etc
httpwwwyoutubecomwatchv=fBlXSt1oQPU
dani Comunicaccedilatildeo sonora (ou auditiva) ndash fala muacutesica
cornetas apitos sinos buzinas alarmes aplausos gritos vaias
Ex Nextel Intel
httpwwwyoutubecomwatchv=mRYf1JTJIEY
httpwwwyoutubecomwatchv=bC2TGxnHWSI
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo taacutetil ndash escrita braile aperto de matildeos tapinha nas costas abraccedilos cariacutecias beijos etc
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem
Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo gustativa ndash sabores como mensagens (oferecer agrave amada seus bombons prediletos no Dia dos Namorados)
httpwwwyoutubecomwatchv=mj0_EExfVtAampfeature=fvst
httpwwwyoutubecomwatchv=3Uvlj-eKF1w
Considerada separadamente qual das cinco seria a mais econocircmica a mais praacutetica e por isso a mais usada universalmente pelos seres humanos
A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo
A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias
A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Comunicaccedilatildeo Mercadoloacutegica
Palavra e Imagem
Linguagem verbal e Natildeo verbal
Comunicaccedilatildeo eacute uma disciplina
que tem teoria
Processo social baacutesico primaacuterio que torna a vida
em sociedade possiacutevel
E a vida em sociedade nada mais eacute do que
troca intercacircmbio
A Comunicaccedilatildeo rege todas as relaccedilotildees humanas e natildeo se limita apenas a tornar possiacutevel a circulaccedilatildeo social de bens e serviccedilos mas tem um produto proacuteprio
Uma mercadoria valiosa intangiacutevel pereciacutevel informaccedilatildeo ou seja notiacutecias dados ideias conhecimento ficccedilatildeo cultura arte etc
Mas o que eacute Comunicaccedilatildeo
Comunicaccedilatildeo
No dicionaacuterio ndash ldquoato ou efeito de comunicar (algo) ou de comunicar-se (com algueacutem)rdquo
O verbo vem do latim ndash communicare que significa ndash participar fazer saber tornar comum
A etimologia da palavra sugere que se trata de um conceito acima de tudo social na sua origem que diz respeito ao homem
Tomou sentidos fisioloacutegicos (troca de
substacircncias do organismo)
neuroloacutegicos (passagem de
informaccedilatildeo entre os neurocircnios do
ceacuterebro)
mecacircnicos (transferecircncia de
dados entre maacutequinas)
viaacuterios (uma ponte um tuacutenel um rio
estabelecendo ligaccedilatildeo entre dois
lugares)
Mas o termo comunicaccedilatildeo com o tempo perdeu toda a nitidez conceitual e adquiriu significados amplos e variados cada vez mais metafoacutericos
Uma definiccedilatildeo teacutecnica
Emissor Mensagem Receptor
Modelo geral e mais simples
Processo geral de emissatildeo
Transmissatildeo Recepccedilatildeo de mensagem
De acordo com a natureza do emissor e do receptor podemos distinguir vaacuterios gecircneros de comunicaccedilatildeo homem-homem animal-animal homem-animal animal-homem homem-maacutequina maacutequina-homem homem-ET ET-homem etc Depende da amplitude do conceito de comunicaccedilatildeo Aqui o que vai nos interessar estudar eacute a primeira
Comunicaccedilatildeo espontacircnea e informal ndash fala gesto telefonema carta vocecirc natildeo pensa nela apenas usa
Comunicaccedilatildeo profissional ndash a atividade do jornalista do publicitaacuterio do escritor do desenhista do fotoacutegrafo do cineasta do homem de tevecirc de teatro
Existem muitas classificaccedilotildees da comunicaccedilatildeo humana Eis algumas dentre as mais simples e uacuteteis
CLASSIFICACcedilAtildeO 1
A comunicaccedilatildeo profissional exige aprendizado teacutecnico e teoacuterico Haacute quatro formas distintas de comunicaccedilatildeo profissional no mercado e se distinguem pela finalidade pelos objetivos e cada uma delas requer especializaccedilatildeo
Comunicaccedilatildeo persuasiva ndash representada pela propaganda
pela publicidade pelo discurso do poliacutetico o arrazoado final do
promotor ou advogado de defesa
Seu objetivo eacute persuadir convencer vender uma ideia
httpwwwyoutubecomwatchv=3kbyHLUAulU
Comunicaccedilatildeo artiacutestico-cultural ndash representada pelo cinema
teatro novela programaccedilatildeo de raacutedio show circo arte popular
folclore Seu objetivo eacute o entretenimento a cultura e a
arte Pode-se dizer que inclui a literatura a poesia a pintura
etc
httpwwwyoutubecomwatchv=yuXnbJjdSSA
Comunicaccedilatildeo jornaliacutestica ndash representada pelo jornal
pela revista pelo telejornal noticiaacuterio de raacutedio agecircncias
de notiacutecias O objetivo eacute informar o que acontece de
acordo com o criteacuterio do interesse puacuteblico do fato
httpwwwyoutubecomwatchv=cuadotEn_to
Comunicaccedilatildeo educativa ndash representada pelos livros
didaacuteticos pelos telecursos pelas aulas palestras
cursos de liacutenguas etc O objetivo eacute ensinar
transmitir trocar e construir conhecimento
httpwwwyoutubecomwatchv=XZ_sON6Vp1k
Podem ocorrer combinaccedilotildees de diferentes tipos de comunicaccedilatildeo utilizando-se de apenas um veiacuteculo
Uma cena de novela pode ter funccedilatildeo comercial (merchandising) e
didaacutetica (receitas campanhas de conscientizaccedilatildeo)
Um telejornal (SPTV) tem a funccedilatildeo informativa (notiacutecias em geral) e didaacutetica (receitas)
httpwwwyoutubecomwatchv=CWnwmMZa2Uo
CLASSIFICACcedilAtildeO 2
Segundo o oacutergatildeo sensorial usado pelo receptor para captar a mensagem existem naturalmente cinco categorias de comunicaccedilatildeo humana
Comunicaccedilatildeo visual ndash sinalizaccedilatildeo de tracircnsito rodoviaacuteria ferroviaacuteria
mariacutetima aeroviaacuteria escrita gestos desenho programaccedilatildeo visual
fotografia pintura escultura etc
httpwwwyoutubecomwatchv=fBlXSt1oQPU
dani Comunicaccedilatildeo sonora (ou auditiva) ndash fala muacutesica
cornetas apitos sinos buzinas alarmes aplausos gritos vaias
Ex Nextel Intel
httpwwwyoutubecomwatchv=mRYf1JTJIEY
httpwwwyoutubecomwatchv=bC2TGxnHWSI
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo taacutetil ndash escrita braile aperto de matildeos tapinha nas costas abraccedilos cariacutecias beijos etc
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem
Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo gustativa ndash sabores como mensagens (oferecer agrave amada seus bombons prediletos no Dia dos Namorados)
httpwwwyoutubecomwatchv=mj0_EExfVtAampfeature=fvst
httpwwwyoutubecomwatchv=3Uvlj-eKF1w
Considerada separadamente qual das cinco seria a mais econocircmica a mais praacutetica e por isso a mais usada universalmente pelos seres humanos
A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo
A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias
A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Palavra e Imagem
Linguagem verbal e Natildeo verbal
Comunicaccedilatildeo eacute uma disciplina
que tem teoria
Processo social baacutesico primaacuterio que torna a vida
em sociedade possiacutevel
E a vida em sociedade nada mais eacute do que
troca intercacircmbio
A Comunicaccedilatildeo rege todas as relaccedilotildees humanas e natildeo se limita apenas a tornar possiacutevel a circulaccedilatildeo social de bens e serviccedilos mas tem um produto proacuteprio
Uma mercadoria valiosa intangiacutevel pereciacutevel informaccedilatildeo ou seja notiacutecias dados ideias conhecimento ficccedilatildeo cultura arte etc
Mas o que eacute Comunicaccedilatildeo
Comunicaccedilatildeo
No dicionaacuterio ndash ldquoato ou efeito de comunicar (algo) ou de comunicar-se (com algueacutem)rdquo
O verbo vem do latim ndash communicare que significa ndash participar fazer saber tornar comum
A etimologia da palavra sugere que se trata de um conceito acima de tudo social na sua origem que diz respeito ao homem
Tomou sentidos fisioloacutegicos (troca de
substacircncias do organismo)
neuroloacutegicos (passagem de
informaccedilatildeo entre os neurocircnios do
ceacuterebro)
mecacircnicos (transferecircncia de
dados entre maacutequinas)
viaacuterios (uma ponte um tuacutenel um rio
estabelecendo ligaccedilatildeo entre dois
lugares)
Mas o termo comunicaccedilatildeo com o tempo perdeu toda a nitidez conceitual e adquiriu significados amplos e variados cada vez mais metafoacutericos
Uma definiccedilatildeo teacutecnica
Emissor Mensagem Receptor
Modelo geral e mais simples
Processo geral de emissatildeo
Transmissatildeo Recepccedilatildeo de mensagem
De acordo com a natureza do emissor e do receptor podemos distinguir vaacuterios gecircneros de comunicaccedilatildeo homem-homem animal-animal homem-animal animal-homem homem-maacutequina maacutequina-homem homem-ET ET-homem etc Depende da amplitude do conceito de comunicaccedilatildeo Aqui o que vai nos interessar estudar eacute a primeira
Comunicaccedilatildeo espontacircnea e informal ndash fala gesto telefonema carta vocecirc natildeo pensa nela apenas usa
Comunicaccedilatildeo profissional ndash a atividade do jornalista do publicitaacuterio do escritor do desenhista do fotoacutegrafo do cineasta do homem de tevecirc de teatro
Existem muitas classificaccedilotildees da comunicaccedilatildeo humana Eis algumas dentre as mais simples e uacuteteis
CLASSIFICACcedilAtildeO 1
A comunicaccedilatildeo profissional exige aprendizado teacutecnico e teoacuterico Haacute quatro formas distintas de comunicaccedilatildeo profissional no mercado e se distinguem pela finalidade pelos objetivos e cada uma delas requer especializaccedilatildeo
Comunicaccedilatildeo persuasiva ndash representada pela propaganda
pela publicidade pelo discurso do poliacutetico o arrazoado final do
promotor ou advogado de defesa
Seu objetivo eacute persuadir convencer vender uma ideia
httpwwwyoutubecomwatchv=3kbyHLUAulU
Comunicaccedilatildeo artiacutestico-cultural ndash representada pelo cinema
teatro novela programaccedilatildeo de raacutedio show circo arte popular
folclore Seu objetivo eacute o entretenimento a cultura e a
arte Pode-se dizer que inclui a literatura a poesia a pintura
etc
httpwwwyoutubecomwatchv=yuXnbJjdSSA
Comunicaccedilatildeo jornaliacutestica ndash representada pelo jornal
pela revista pelo telejornal noticiaacuterio de raacutedio agecircncias
de notiacutecias O objetivo eacute informar o que acontece de
acordo com o criteacuterio do interesse puacuteblico do fato
httpwwwyoutubecomwatchv=cuadotEn_to
Comunicaccedilatildeo educativa ndash representada pelos livros
didaacuteticos pelos telecursos pelas aulas palestras
cursos de liacutenguas etc O objetivo eacute ensinar
transmitir trocar e construir conhecimento
httpwwwyoutubecomwatchv=XZ_sON6Vp1k
Podem ocorrer combinaccedilotildees de diferentes tipos de comunicaccedilatildeo utilizando-se de apenas um veiacuteculo
Uma cena de novela pode ter funccedilatildeo comercial (merchandising) e
didaacutetica (receitas campanhas de conscientizaccedilatildeo)
Um telejornal (SPTV) tem a funccedilatildeo informativa (notiacutecias em geral) e didaacutetica (receitas)
httpwwwyoutubecomwatchv=CWnwmMZa2Uo
CLASSIFICACcedilAtildeO 2
Segundo o oacutergatildeo sensorial usado pelo receptor para captar a mensagem existem naturalmente cinco categorias de comunicaccedilatildeo humana
Comunicaccedilatildeo visual ndash sinalizaccedilatildeo de tracircnsito rodoviaacuteria ferroviaacuteria
mariacutetima aeroviaacuteria escrita gestos desenho programaccedilatildeo visual
fotografia pintura escultura etc
httpwwwyoutubecomwatchv=fBlXSt1oQPU
dani Comunicaccedilatildeo sonora (ou auditiva) ndash fala muacutesica
cornetas apitos sinos buzinas alarmes aplausos gritos vaias
Ex Nextel Intel
httpwwwyoutubecomwatchv=mRYf1JTJIEY
httpwwwyoutubecomwatchv=bC2TGxnHWSI
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo taacutetil ndash escrita braile aperto de matildeos tapinha nas costas abraccedilos cariacutecias beijos etc
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem
Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo gustativa ndash sabores como mensagens (oferecer agrave amada seus bombons prediletos no Dia dos Namorados)
httpwwwyoutubecomwatchv=mj0_EExfVtAampfeature=fvst
httpwwwyoutubecomwatchv=3Uvlj-eKF1w
Considerada separadamente qual das cinco seria a mais econocircmica a mais praacutetica e por isso a mais usada universalmente pelos seres humanos
A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo
A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias
A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Comunicaccedilatildeo eacute uma disciplina
que tem teoria
Processo social baacutesico primaacuterio que torna a vida
em sociedade possiacutevel
E a vida em sociedade nada mais eacute do que
troca intercacircmbio
A Comunicaccedilatildeo rege todas as relaccedilotildees humanas e natildeo se limita apenas a tornar possiacutevel a circulaccedilatildeo social de bens e serviccedilos mas tem um produto proacuteprio
Uma mercadoria valiosa intangiacutevel pereciacutevel informaccedilatildeo ou seja notiacutecias dados ideias conhecimento ficccedilatildeo cultura arte etc
Mas o que eacute Comunicaccedilatildeo
Comunicaccedilatildeo
No dicionaacuterio ndash ldquoato ou efeito de comunicar (algo) ou de comunicar-se (com algueacutem)rdquo
O verbo vem do latim ndash communicare que significa ndash participar fazer saber tornar comum
A etimologia da palavra sugere que se trata de um conceito acima de tudo social na sua origem que diz respeito ao homem
Tomou sentidos fisioloacutegicos (troca de
substacircncias do organismo)
neuroloacutegicos (passagem de
informaccedilatildeo entre os neurocircnios do
ceacuterebro)
mecacircnicos (transferecircncia de
dados entre maacutequinas)
viaacuterios (uma ponte um tuacutenel um rio
estabelecendo ligaccedilatildeo entre dois
lugares)
Mas o termo comunicaccedilatildeo com o tempo perdeu toda a nitidez conceitual e adquiriu significados amplos e variados cada vez mais metafoacutericos
Uma definiccedilatildeo teacutecnica
Emissor Mensagem Receptor
Modelo geral e mais simples
Processo geral de emissatildeo
Transmissatildeo Recepccedilatildeo de mensagem
De acordo com a natureza do emissor e do receptor podemos distinguir vaacuterios gecircneros de comunicaccedilatildeo homem-homem animal-animal homem-animal animal-homem homem-maacutequina maacutequina-homem homem-ET ET-homem etc Depende da amplitude do conceito de comunicaccedilatildeo Aqui o que vai nos interessar estudar eacute a primeira
Comunicaccedilatildeo espontacircnea e informal ndash fala gesto telefonema carta vocecirc natildeo pensa nela apenas usa
Comunicaccedilatildeo profissional ndash a atividade do jornalista do publicitaacuterio do escritor do desenhista do fotoacutegrafo do cineasta do homem de tevecirc de teatro
Existem muitas classificaccedilotildees da comunicaccedilatildeo humana Eis algumas dentre as mais simples e uacuteteis
CLASSIFICACcedilAtildeO 1
A comunicaccedilatildeo profissional exige aprendizado teacutecnico e teoacuterico Haacute quatro formas distintas de comunicaccedilatildeo profissional no mercado e se distinguem pela finalidade pelos objetivos e cada uma delas requer especializaccedilatildeo
Comunicaccedilatildeo persuasiva ndash representada pela propaganda
pela publicidade pelo discurso do poliacutetico o arrazoado final do
promotor ou advogado de defesa
Seu objetivo eacute persuadir convencer vender uma ideia
httpwwwyoutubecomwatchv=3kbyHLUAulU
Comunicaccedilatildeo artiacutestico-cultural ndash representada pelo cinema
teatro novela programaccedilatildeo de raacutedio show circo arte popular
folclore Seu objetivo eacute o entretenimento a cultura e a
arte Pode-se dizer que inclui a literatura a poesia a pintura
etc
httpwwwyoutubecomwatchv=yuXnbJjdSSA
Comunicaccedilatildeo jornaliacutestica ndash representada pelo jornal
pela revista pelo telejornal noticiaacuterio de raacutedio agecircncias
de notiacutecias O objetivo eacute informar o que acontece de
acordo com o criteacuterio do interesse puacuteblico do fato
httpwwwyoutubecomwatchv=cuadotEn_to
Comunicaccedilatildeo educativa ndash representada pelos livros
didaacuteticos pelos telecursos pelas aulas palestras
cursos de liacutenguas etc O objetivo eacute ensinar
transmitir trocar e construir conhecimento
httpwwwyoutubecomwatchv=XZ_sON6Vp1k
Podem ocorrer combinaccedilotildees de diferentes tipos de comunicaccedilatildeo utilizando-se de apenas um veiacuteculo
Uma cena de novela pode ter funccedilatildeo comercial (merchandising) e
didaacutetica (receitas campanhas de conscientizaccedilatildeo)
Um telejornal (SPTV) tem a funccedilatildeo informativa (notiacutecias em geral) e didaacutetica (receitas)
httpwwwyoutubecomwatchv=CWnwmMZa2Uo
CLASSIFICACcedilAtildeO 2
Segundo o oacutergatildeo sensorial usado pelo receptor para captar a mensagem existem naturalmente cinco categorias de comunicaccedilatildeo humana
Comunicaccedilatildeo visual ndash sinalizaccedilatildeo de tracircnsito rodoviaacuteria ferroviaacuteria
mariacutetima aeroviaacuteria escrita gestos desenho programaccedilatildeo visual
fotografia pintura escultura etc
httpwwwyoutubecomwatchv=fBlXSt1oQPU
dani Comunicaccedilatildeo sonora (ou auditiva) ndash fala muacutesica
cornetas apitos sinos buzinas alarmes aplausos gritos vaias
Ex Nextel Intel
httpwwwyoutubecomwatchv=mRYf1JTJIEY
httpwwwyoutubecomwatchv=bC2TGxnHWSI
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo taacutetil ndash escrita braile aperto de matildeos tapinha nas costas abraccedilos cariacutecias beijos etc
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem
Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo gustativa ndash sabores como mensagens (oferecer agrave amada seus bombons prediletos no Dia dos Namorados)
httpwwwyoutubecomwatchv=mj0_EExfVtAampfeature=fvst
httpwwwyoutubecomwatchv=3Uvlj-eKF1w
Considerada separadamente qual das cinco seria a mais econocircmica a mais praacutetica e por isso a mais usada universalmente pelos seres humanos
A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo
A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias
A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
A Comunicaccedilatildeo rege todas as relaccedilotildees humanas e natildeo se limita apenas a tornar possiacutevel a circulaccedilatildeo social de bens e serviccedilos mas tem um produto proacuteprio
Uma mercadoria valiosa intangiacutevel pereciacutevel informaccedilatildeo ou seja notiacutecias dados ideias conhecimento ficccedilatildeo cultura arte etc
Mas o que eacute Comunicaccedilatildeo
Comunicaccedilatildeo
No dicionaacuterio ndash ldquoato ou efeito de comunicar (algo) ou de comunicar-se (com algueacutem)rdquo
O verbo vem do latim ndash communicare que significa ndash participar fazer saber tornar comum
A etimologia da palavra sugere que se trata de um conceito acima de tudo social na sua origem que diz respeito ao homem
Tomou sentidos fisioloacutegicos (troca de
substacircncias do organismo)
neuroloacutegicos (passagem de
informaccedilatildeo entre os neurocircnios do
ceacuterebro)
mecacircnicos (transferecircncia de
dados entre maacutequinas)
viaacuterios (uma ponte um tuacutenel um rio
estabelecendo ligaccedilatildeo entre dois
lugares)
Mas o termo comunicaccedilatildeo com o tempo perdeu toda a nitidez conceitual e adquiriu significados amplos e variados cada vez mais metafoacutericos
Uma definiccedilatildeo teacutecnica
Emissor Mensagem Receptor
Modelo geral e mais simples
Processo geral de emissatildeo
Transmissatildeo Recepccedilatildeo de mensagem
De acordo com a natureza do emissor e do receptor podemos distinguir vaacuterios gecircneros de comunicaccedilatildeo homem-homem animal-animal homem-animal animal-homem homem-maacutequina maacutequina-homem homem-ET ET-homem etc Depende da amplitude do conceito de comunicaccedilatildeo Aqui o que vai nos interessar estudar eacute a primeira
Comunicaccedilatildeo espontacircnea e informal ndash fala gesto telefonema carta vocecirc natildeo pensa nela apenas usa
Comunicaccedilatildeo profissional ndash a atividade do jornalista do publicitaacuterio do escritor do desenhista do fotoacutegrafo do cineasta do homem de tevecirc de teatro
Existem muitas classificaccedilotildees da comunicaccedilatildeo humana Eis algumas dentre as mais simples e uacuteteis
CLASSIFICACcedilAtildeO 1
A comunicaccedilatildeo profissional exige aprendizado teacutecnico e teoacuterico Haacute quatro formas distintas de comunicaccedilatildeo profissional no mercado e se distinguem pela finalidade pelos objetivos e cada uma delas requer especializaccedilatildeo
Comunicaccedilatildeo persuasiva ndash representada pela propaganda
pela publicidade pelo discurso do poliacutetico o arrazoado final do
promotor ou advogado de defesa
Seu objetivo eacute persuadir convencer vender uma ideia
httpwwwyoutubecomwatchv=3kbyHLUAulU
Comunicaccedilatildeo artiacutestico-cultural ndash representada pelo cinema
teatro novela programaccedilatildeo de raacutedio show circo arte popular
folclore Seu objetivo eacute o entretenimento a cultura e a
arte Pode-se dizer que inclui a literatura a poesia a pintura
etc
httpwwwyoutubecomwatchv=yuXnbJjdSSA
Comunicaccedilatildeo jornaliacutestica ndash representada pelo jornal
pela revista pelo telejornal noticiaacuterio de raacutedio agecircncias
de notiacutecias O objetivo eacute informar o que acontece de
acordo com o criteacuterio do interesse puacuteblico do fato
httpwwwyoutubecomwatchv=cuadotEn_to
Comunicaccedilatildeo educativa ndash representada pelos livros
didaacuteticos pelos telecursos pelas aulas palestras
cursos de liacutenguas etc O objetivo eacute ensinar
transmitir trocar e construir conhecimento
httpwwwyoutubecomwatchv=XZ_sON6Vp1k
Podem ocorrer combinaccedilotildees de diferentes tipos de comunicaccedilatildeo utilizando-se de apenas um veiacuteculo
Uma cena de novela pode ter funccedilatildeo comercial (merchandising) e
didaacutetica (receitas campanhas de conscientizaccedilatildeo)
Um telejornal (SPTV) tem a funccedilatildeo informativa (notiacutecias em geral) e didaacutetica (receitas)
httpwwwyoutubecomwatchv=CWnwmMZa2Uo
CLASSIFICACcedilAtildeO 2
Segundo o oacutergatildeo sensorial usado pelo receptor para captar a mensagem existem naturalmente cinco categorias de comunicaccedilatildeo humana
Comunicaccedilatildeo visual ndash sinalizaccedilatildeo de tracircnsito rodoviaacuteria ferroviaacuteria
mariacutetima aeroviaacuteria escrita gestos desenho programaccedilatildeo visual
fotografia pintura escultura etc
httpwwwyoutubecomwatchv=fBlXSt1oQPU
dani Comunicaccedilatildeo sonora (ou auditiva) ndash fala muacutesica
cornetas apitos sinos buzinas alarmes aplausos gritos vaias
Ex Nextel Intel
httpwwwyoutubecomwatchv=mRYf1JTJIEY
httpwwwyoutubecomwatchv=bC2TGxnHWSI
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo taacutetil ndash escrita braile aperto de matildeos tapinha nas costas abraccedilos cariacutecias beijos etc
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem
Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo gustativa ndash sabores como mensagens (oferecer agrave amada seus bombons prediletos no Dia dos Namorados)
httpwwwyoutubecomwatchv=mj0_EExfVtAampfeature=fvst
httpwwwyoutubecomwatchv=3Uvlj-eKF1w
Considerada separadamente qual das cinco seria a mais econocircmica a mais praacutetica e por isso a mais usada universalmente pelos seres humanos
A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo
A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias
A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Mas o que eacute Comunicaccedilatildeo
Comunicaccedilatildeo
No dicionaacuterio ndash ldquoato ou efeito de comunicar (algo) ou de comunicar-se (com algueacutem)rdquo
O verbo vem do latim ndash communicare que significa ndash participar fazer saber tornar comum
A etimologia da palavra sugere que se trata de um conceito acima de tudo social na sua origem que diz respeito ao homem
Tomou sentidos fisioloacutegicos (troca de
substacircncias do organismo)
neuroloacutegicos (passagem de
informaccedilatildeo entre os neurocircnios do
ceacuterebro)
mecacircnicos (transferecircncia de
dados entre maacutequinas)
viaacuterios (uma ponte um tuacutenel um rio
estabelecendo ligaccedilatildeo entre dois
lugares)
Mas o termo comunicaccedilatildeo com o tempo perdeu toda a nitidez conceitual e adquiriu significados amplos e variados cada vez mais metafoacutericos
Uma definiccedilatildeo teacutecnica
Emissor Mensagem Receptor
Modelo geral e mais simples
Processo geral de emissatildeo
Transmissatildeo Recepccedilatildeo de mensagem
De acordo com a natureza do emissor e do receptor podemos distinguir vaacuterios gecircneros de comunicaccedilatildeo homem-homem animal-animal homem-animal animal-homem homem-maacutequina maacutequina-homem homem-ET ET-homem etc Depende da amplitude do conceito de comunicaccedilatildeo Aqui o que vai nos interessar estudar eacute a primeira
Comunicaccedilatildeo espontacircnea e informal ndash fala gesto telefonema carta vocecirc natildeo pensa nela apenas usa
Comunicaccedilatildeo profissional ndash a atividade do jornalista do publicitaacuterio do escritor do desenhista do fotoacutegrafo do cineasta do homem de tevecirc de teatro
Existem muitas classificaccedilotildees da comunicaccedilatildeo humana Eis algumas dentre as mais simples e uacuteteis
CLASSIFICACcedilAtildeO 1
A comunicaccedilatildeo profissional exige aprendizado teacutecnico e teoacuterico Haacute quatro formas distintas de comunicaccedilatildeo profissional no mercado e se distinguem pela finalidade pelos objetivos e cada uma delas requer especializaccedilatildeo
Comunicaccedilatildeo persuasiva ndash representada pela propaganda
pela publicidade pelo discurso do poliacutetico o arrazoado final do
promotor ou advogado de defesa
Seu objetivo eacute persuadir convencer vender uma ideia
httpwwwyoutubecomwatchv=3kbyHLUAulU
Comunicaccedilatildeo artiacutestico-cultural ndash representada pelo cinema
teatro novela programaccedilatildeo de raacutedio show circo arte popular
folclore Seu objetivo eacute o entretenimento a cultura e a
arte Pode-se dizer que inclui a literatura a poesia a pintura
etc
httpwwwyoutubecomwatchv=yuXnbJjdSSA
Comunicaccedilatildeo jornaliacutestica ndash representada pelo jornal
pela revista pelo telejornal noticiaacuterio de raacutedio agecircncias
de notiacutecias O objetivo eacute informar o que acontece de
acordo com o criteacuterio do interesse puacuteblico do fato
httpwwwyoutubecomwatchv=cuadotEn_to
Comunicaccedilatildeo educativa ndash representada pelos livros
didaacuteticos pelos telecursos pelas aulas palestras
cursos de liacutenguas etc O objetivo eacute ensinar
transmitir trocar e construir conhecimento
httpwwwyoutubecomwatchv=XZ_sON6Vp1k
Podem ocorrer combinaccedilotildees de diferentes tipos de comunicaccedilatildeo utilizando-se de apenas um veiacuteculo
Uma cena de novela pode ter funccedilatildeo comercial (merchandising) e
didaacutetica (receitas campanhas de conscientizaccedilatildeo)
Um telejornal (SPTV) tem a funccedilatildeo informativa (notiacutecias em geral) e didaacutetica (receitas)
httpwwwyoutubecomwatchv=CWnwmMZa2Uo
CLASSIFICACcedilAtildeO 2
Segundo o oacutergatildeo sensorial usado pelo receptor para captar a mensagem existem naturalmente cinco categorias de comunicaccedilatildeo humana
Comunicaccedilatildeo visual ndash sinalizaccedilatildeo de tracircnsito rodoviaacuteria ferroviaacuteria
mariacutetima aeroviaacuteria escrita gestos desenho programaccedilatildeo visual
fotografia pintura escultura etc
httpwwwyoutubecomwatchv=fBlXSt1oQPU
dani Comunicaccedilatildeo sonora (ou auditiva) ndash fala muacutesica
cornetas apitos sinos buzinas alarmes aplausos gritos vaias
Ex Nextel Intel
httpwwwyoutubecomwatchv=mRYf1JTJIEY
httpwwwyoutubecomwatchv=bC2TGxnHWSI
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo taacutetil ndash escrita braile aperto de matildeos tapinha nas costas abraccedilos cariacutecias beijos etc
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem
Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo gustativa ndash sabores como mensagens (oferecer agrave amada seus bombons prediletos no Dia dos Namorados)
httpwwwyoutubecomwatchv=mj0_EExfVtAampfeature=fvst
httpwwwyoutubecomwatchv=3Uvlj-eKF1w
Considerada separadamente qual das cinco seria a mais econocircmica a mais praacutetica e por isso a mais usada universalmente pelos seres humanos
A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo
A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias
A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Comunicaccedilatildeo
No dicionaacuterio ndash ldquoato ou efeito de comunicar (algo) ou de comunicar-se (com algueacutem)rdquo
O verbo vem do latim ndash communicare que significa ndash participar fazer saber tornar comum
A etimologia da palavra sugere que se trata de um conceito acima de tudo social na sua origem que diz respeito ao homem
Tomou sentidos fisioloacutegicos (troca de
substacircncias do organismo)
neuroloacutegicos (passagem de
informaccedilatildeo entre os neurocircnios do
ceacuterebro)
mecacircnicos (transferecircncia de
dados entre maacutequinas)
viaacuterios (uma ponte um tuacutenel um rio
estabelecendo ligaccedilatildeo entre dois
lugares)
Mas o termo comunicaccedilatildeo com o tempo perdeu toda a nitidez conceitual e adquiriu significados amplos e variados cada vez mais metafoacutericos
Uma definiccedilatildeo teacutecnica
Emissor Mensagem Receptor
Modelo geral e mais simples
Processo geral de emissatildeo
Transmissatildeo Recepccedilatildeo de mensagem
De acordo com a natureza do emissor e do receptor podemos distinguir vaacuterios gecircneros de comunicaccedilatildeo homem-homem animal-animal homem-animal animal-homem homem-maacutequina maacutequina-homem homem-ET ET-homem etc Depende da amplitude do conceito de comunicaccedilatildeo Aqui o que vai nos interessar estudar eacute a primeira
Comunicaccedilatildeo espontacircnea e informal ndash fala gesto telefonema carta vocecirc natildeo pensa nela apenas usa
Comunicaccedilatildeo profissional ndash a atividade do jornalista do publicitaacuterio do escritor do desenhista do fotoacutegrafo do cineasta do homem de tevecirc de teatro
Existem muitas classificaccedilotildees da comunicaccedilatildeo humana Eis algumas dentre as mais simples e uacuteteis
CLASSIFICACcedilAtildeO 1
A comunicaccedilatildeo profissional exige aprendizado teacutecnico e teoacuterico Haacute quatro formas distintas de comunicaccedilatildeo profissional no mercado e se distinguem pela finalidade pelos objetivos e cada uma delas requer especializaccedilatildeo
Comunicaccedilatildeo persuasiva ndash representada pela propaganda
pela publicidade pelo discurso do poliacutetico o arrazoado final do
promotor ou advogado de defesa
Seu objetivo eacute persuadir convencer vender uma ideia
httpwwwyoutubecomwatchv=3kbyHLUAulU
Comunicaccedilatildeo artiacutestico-cultural ndash representada pelo cinema
teatro novela programaccedilatildeo de raacutedio show circo arte popular
folclore Seu objetivo eacute o entretenimento a cultura e a
arte Pode-se dizer que inclui a literatura a poesia a pintura
etc
httpwwwyoutubecomwatchv=yuXnbJjdSSA
Comunicaccedilatildeo jornaliacutestica ndash representada pelo jornal
pela revista pelo telejornal noticiaacuterio de raacutedio agecircncias
de notiacutecias O objetivo eacute informar o que acontece de
acordo com o criteacuterio do interesse puacuteblico do fato
httpwwwyoutubecomwatchv=cuadotEn_to
Comunicaccedilatildeo educativa ndash representada pelos livros
didaacuteticos pelos telecursos pelas aulas palestras
cursos de liacutenguas etc O objetivo eacute ensinar
transmitir trocar e construir conhecimento
httpwwwyoutubecomwatchv=XZ_sON6Vp1k
Podem ocorrer combinaccedilotildees de diferentes tipos de comunicaccedilatildeo utilizando-se de apenas um veiacuteculo
Uma cena de novela pode ter funccedilatildeo comercial (merchandising) e
didaacutetica (receitas campanhas de conscientizaccedilatildeo)
Um telejornal (SPTV) tem a funccedilatildeo informativa (notiacutecias em geral) e didaacutetica (receitas)
httpwwwyoutubecomwatchv=CWnwmMZa2Uo
CLASSIFICACcedilAtildeO 2
Segundo o oacutergatildeo sensorial usado pelo receptor para captar a mensagem existem naturalmente cinco categorias de comunicaccedilatildeo humana
Comunicaccedilatildeo visual ndash sinalizaccedilatildeo de tracircnsito rodoviaacuteria ferroviaacuteria
mariacutetima aeroviaacuteria escrita gestos desenho programaccedilatildeo visual
fotografia pintura escultura etc
httpwwwyoutubecomwatchv=fBlXSt1oQPU
dani Comunicaccedilatildeo sonora (ou auditiva) ndash fala muacutesica
cornetas apitos sinos buzinas alarmes aplausos gritos vaias
Ex Nextel Intel
httpwwwyoutubecomwatchv=mRYf1JTJIEY
httpwwwyoutubecomwatchv=bC2TGxnHWSI
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo taacutetil ndash escrita braile aperto de matildeos tapinha nas costas abraccedilos cariacutecias beijos etc
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem
Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo gustativa ndash sabores como mensagens (oferecer agrave amada seus bombons prediletos no Dia dos Namorados)
httpwwwyoutubecomwatchv=mj0_EExfVtAampfeature=fvst
httpwwwyoutubecomwatchv=3Uvlj-eKF1w
Considerada separadamente qual das cinco seria a mais econocircmica a mais praacutetica e por isso a mais usada universalmente pelos seres humanos
A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo
A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias
A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Tomou sentidos fisioloacutegicos (troca de
substacircncias do organismo)
neuroloacutegicos (passagem de
informaccedilatildeo entre os neurocircnios do
ceacuterebro)
mecacircnicos (transferecircncia de
dados entre maacutequinas)
viaacuterios (uma ponte um tuacutenel um rio
estabelecendo ligaccedilatildeo entre dois
lugares)
Mas o termo comunicaccedilatildeo com o tempo perdeu toda a nitidez conceitual e adquiriu significados amplos e variados cada vez mais metafoacutericos
Uma definiccedilatildeo teacutecnica
Emissor Mensagem Receptor
Modelo geral e mais simples
Processo geral de emissatildeo
Transmissatildeo Recepccedilatildeo de mensagem
De acordo com a natureza do emissor e do receptor podemos distinguir vaacuterios gecircneros de comunicaccedilatildeo homem-homem animal-animal homem-animal animal-homem homem-maacutequina maacutequina-homem homem-ET ET-homem etc Depende da amplitude do conceito de comunicaccedilatildeo Aqui o que vai nos interessar estudar eacute a primeira
Comunicaccedilatildeo espontacircnea e informal ndash fala gesto telefonema carta vocecirc natildeo pensa nela apenas usa
Comunicaccedilatildeo profissional ndash a atividade do jornalista do publicitaacuterio do escritor do desenhista do fotoacutegrafo do cineasta do homem de tevecirc de teatro
Existem muitas classificaccedilotildees da comunicaccedilatildeo humana Eis algumas dentre as mais simples e uacuteteis
CLASSIFICACcedilAtildeO 1
A comunicaccedilatildeo profissional exige aprendizado teacutecnico e teoacuterico Haacute quatro formas distintas de comunicaccedilatildeo profissional no mercado e se distinguem pela finalidade pelos objetivos e cada uma delas requer especializaccedilatildeo
Comunicaccedilatildeo persuasiva ndash representada pela propaganda
pela publicidade pelo discurso do poliacutetico o arrazoado final do
promotor ou advogado de defesa
Seu objetivo eacute persuadir convencer vender uma ideia
httpwwwyoutubecomwatchv=3kbyHLUAulU
Comunicaccedilatildeo artiacutestico-cultural ndash representada pelo cinema
teatro novela programaccedilatildeo de raacutedio show circo arte popular
folclore Seu objetivo eacute o entretenimento a cultura e a
arte Pode-se dizer que inclui a literatura a poesia a pintura
etc
httpwwwyoutubecomwatchv=yuXnbJjdSSA
Comunicaccedilatildeo jornaliacutestica ndash representada pelo jornal
pela revista pelo telejornal noticiaacuterio de raacutedio agecircncias
de notiacutecias O objetivo eacute informar o que acontece de
acordo com o criteacuterio do interesse puacuteblico do fato
httpwwwyoutubecomwatchv=cuadotEn_to
Comunicaccedilatildeo educativa ndash representada pelos livros
didaacuteticos pelos telecursos pelas aulas palestras
cursos de liacutenguas etc O objetivo eacute ensinar
transmitir trocar e construir conhecimento
httpwwwyoutubecomwatchv=XZ_sON6Vp1k
Podem ocorrer combinaccedilotildees de diferentes tipos de comunicaccedilatildeo utilizando-se de apenas um veiacuteculo
Uma cena de novela pode ter funccedilatildeo comercial (merchandising) e
didaacutetica (receitas campanhas de conscientizaccedilatildeo)
Um telejornal (SPTV) tem a funccedilatildeo informativa (notiacutecias em geral) e didaacutetica (receitas)
httpwwwyoutubecomwatchv=CWnwmMZa2Uo
CLASSIFICACcedilAtildeO 2
Segundo o oacutergatildeo sensorial usado pelo receptor para captar a mensagem existem naturalmente cinco categorias de comunicaccedilatildeo humana
Comunicaccedilatildeo visual ndash sinalizaccedilatildeo de tracircnsito rodoviaacuteria ferroviaacuteria
mariacutetima aeroviaacuteria escrita gestos desenho programaccedilatildeo visual
fotografia pintura escultura etc
httpwwwyoutubecomwatchv=fBlXSt1oQPU
dani Comunicaccedilatildeo sonora (ou auditiva) ndash fala muacutesica
cornetas apitos sinos buzinas alarmes aplausos gritos vaias
Ex Nextel Intel
httpwwwyoutubecomwatchv=mRYf1JTJIEY
httpwwwyoutubecomwatchv=bC2TGxnHWSI
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo taacutetil ndash escrita braile aperto de matildeos tapinha nas costas abraccedilos cariacutecias beijos etc
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem
Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo gustativa ndash sabores como mensagens (oferecer agrave amada seus bombons prediletos no Dia dos Namorados)
httpwwwyoutubecomwatchv=mj0_EExfVtAampfeature=fvst
httpwwwyoutubecomwatchv=3Uvlj-eKF1w
Considerada separadamente qual das cinco seria a mais econocircmica a mais praacutetica e por isso a mais usada universalmente pelos seres humanos
A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo
A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias
A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Uma definiccedilatildeo teacutecnica
Emissor Mensagem Receptor
Modelo geral e mais simples
Processo geral de emissatildeo
Transmissatildeo Recepccedilatildeo de mensagem
De acordo com a natureza do emissor e do receptor podemos distinguir vaacuterios gecircneros de comunicaccedilatildeo homem-homem animal-animal homem-animal animal-homem homem-maacutequina maacutequina-homem homem-ET ET-homem etc Depende da amplitude do conceito de comunicaccedilatildeo Aqui o que vai nos interessar estudar eacute a primeira
Comunicaccedilatildeo espontacircnea e informal ndash fala gesto telefonema carta vocecirc natildeo pensa nela apenas usa
Comunicaccedilatildeo profissional ndash a atividade do jornalista do publicitaacuterio do escritor do desenhista do fotoacutegrafo do cineasta do homem de tevecirc de teatro
Existem muitas classificaccedilotildees da comunicaccedilatildeo humana Eis algumas dentre as mais simples e uacuteteis
CLASSIFICACcedilAtildeO 1
A comunicaccedilatildeo profissional exige aprendizado teacutecnico e teoacuterico Haacute quatro formas distintas de comunicaccedilatildeo profissional no mercado e se distinguem pela finalidade pelos objetivos e cada uma delas requer especializaccedilatildeo
Comunicaccedilatildeo persuasiva ndash representada pela propaganda
pela publicidade pelo discurso do poliacutetico o arrazoado final do
promotor ou advogado de defesa
Seu objetivo eacute persuadir convencer vender uma ideia
httpwwwyoutubecomwatchv=3kbyHLUAulU
Comunicaccedilatildeo artiacutestico-cultural ndash representada pelo cinema
teatro novela programaccedilatildeo de raacutedio show circo arte popular
folclore Seu objetivo eacute o entretenimento a cultura e a
arte Pode-se dizer que inclui a literatura a poesia a pintura
etc
httpwwwyoutubecomwatchv=yuXnbJjdSSA
Comunicaccedilatildeo jornaliacutestica ndash representada pelo jornal
pela revista pelo telejornal noticiaacuterio de raacutedio agecircncias
de notiacutecias O objetivo eacute informar o que acontece de
acordo com o criteacuterio do interesse puacuteblico do fato
httpwwwyoutubecomwatchv=cuadotEn_to
Comunicaccedilatildeo educativa ndash representada pelos livros
didaacuteticos pelos telecursos pelas aulas palestras
cursos de liacutenguas etc O objetivo eacute ensinar
transmitir trocar e construir conhecimento
httpwwwyoutubecomwatchv=XZ_sON6Vp1k
Podem ocorrer combinaccedilotildees de diferentes tipos de comunicaccedilatildeo utilizando-se de apenas um veiacuteculo
Uma cena de novela pode ter funccedilatildeo comercial (merchandising) e
didaacutetica (receitas campanhas de conscientizaccedilatildeo)
Um telejornal (SPTV) tem a funccedilatildeo informativa (notiacutecias em geral) e didaacutetica (receitas)
httpwwwyoutubecomwatchv=CWnwmMZa2Uo
CLASSIFICACcedilAtildeO 2
Segundo o oacutergatildeo sensorial usado pelo receptor para captar a mensagem existem naturalmente cinco categorias de comunicaccedilatildeo humana
Comunicaccedilatildeo visual ndash sinalizaccedilatildeo de tracircnsito rodoviaacuteria ferroviaacuteria
mariacutetima aeroviaacuteria escrita gestos desenho programaccedilatildeo visual
fotografia pintura escultura etc
httpwwwyoutubecomwatchv=fBlXSt1oQPU
dani Comunicaccedilatildeo sonora (ou auditiva) ndash fala muacutesica
cornetas apitos sinos buzinas alarmes aplausos gritos vaias
Ex Nextel Intel
httpwwwyoutubecomwatchv=mRYf1JTJIEY
httpwwwyoutubecomwatchv=bC2TGxnHWSI
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo taacutetil ndash escrita braile aperto de matildeos tapinha nas costas abraccedilos cariacutecias beijos etc
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem
Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo gustativa ndash sabores como mensagens (oferecer agrave amada seus bombons prediletos no Dia dos Namorados)
httpwwwyoutubecomwatchv=mj0_EExfVtAampfeature=fvst
httpwwwyoutubecomwatchv=3Uvlj-eKF1w
Considerada separadamente qual das cinco seria a mais econocircmica a mais praacutetica e por isso a mais usada universalmente pelos seres humanos
A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo
A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias
A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
De acordo com a natureza do emissor e do receptor podemos distinguir vaacuterios gecircneros de comunicaccedilatildeo homem-homem animal-animal homem-animal animal-homem homem-maacutequina maacutequina-homem homem-ET ET-homem etc Depende da amplitude do conceito de comunicaccedilatildeo Aqui o que vai nos interessar estudar eacute a primeira
Comunicaccedilatildeo espontacircnea e informal ndash fala gesto telefonema carta vocecirc natildeo pensa nela apenas usa
Comunicaccedilatildeo profissional ndash a atividade do jornalista do publicitaacuterio do escritor do desenhista do fotoacutegrafo do cineasta do homem de tevecirc de teatro
Existem muitas classificaccedilotildees da comunicaccedilatildeo humana Eis algumas dentre as mais simples e uacuteteis
CLASSIFICACcedilAtildeO 1
A comunicaccedilatildeo profissional exige aprendizado teacutecnico e teoacuterico Haacute quatro formas distintas de comunicaccedilatildeo profissional no mercado e se distinguem pela finalidade pelos objetivos e cada uma delas requer especializaccedilatildeo
Comunicaccedilatildeo persuasiva ndash representada pela propaganda
pela publicidade pelo discurso do poliacutetico o arrazoado final do
promotor ou advogado de defesa
Seu objetivo eacute persuadir convencer vender uma ideia
httpwwwyoutubecomwatchv=3kbyHLUAulU
Comunicaccedilatildeo artiacutestico-cultural ndash representada pelo cinema
teatro novela programaccedilatildeo de raacutedio show circo arte popular
folclore Seu objetivo eacute o entretenimento a cultura e a
arte Pode-se dizer que inclui a literatura a poesia a pintura
etc
httpwwwyoutubecomwatchv=yuXnbJjdSSA
Comunicaccedilatildeo jornaliacutestica ndash representada pelo jornal
pela revista pelo telejornal noticiaacuterio de raacutedio agecircncias
de notiacutecias O objetivo eacute informar o que acontece de
acordo com o criteacuterio do interesse puacuteblico do fato
httpwwwyoutubecomwatchv=cuadotEn_to
Comunicaccedilatildeo educativa ndash representada pelos livros
didaacuteticos pelos telecursos pelas aulas palestras
cursos de liacutenguas etc O objetivo eacute ensinar
transmitir trocar e construir conhecimento
httpwwwyoutubecomwatchv=XZ_sON6Vp1k
Podem ocorrer combinaccedilotildees de diferentes tipos de comunicaccedilatildeo utilizando-se de apenas um veiacuteculo
Uma cena de novela pode ter funccedilatildeo comercial (merchandising) e
didaacutetica (receitas campanhas de conscientizaccedilatildeo)
Um telejornal (SPTV) tem a funccedilatildeo informativa (notiacutecias em geral) e didaacutetica (receitas)
httpwwwyoutubecomwatchv=CWnwmMZa2Uo
CLASSIFICACcedilAtildeO 2
Segundo o oacutergatildeo sensorial usado pelo receptor para captar a mensagem existem naturalmente cinco categorias de comunicaccedilatildeo humana
Comunicaccedilatildeo visual ndash sinalizaccedilatildeo de tracircnsito rodoviaacuteria ferroviaacuteria
mariacutetima aeroviaacuteria escrita gestos desenho programaccedilatildeo visual
fotografia pintura escultura etc
httpwwwyoutubecomwatchv=fBlXSt1oQPU
dani Comunicaccedilatildeo sonora (ou auditiva) ndash fala muacutesica
cornetas apitos sinos buzinas alarmes aplausos gritos vaias
Ex Nextel Intel
httpwwwyoutubecomwatchv=mRYf1JTJIEY
httpwwwyoutubecomwatchv=bC2TGxnHWSI
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo taacutetil ndash escrita braile aperto de matildeos tapinha nas costas abraccedilos cariacutecias beijos etc
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem
Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo gustativa ndash sabores como mensagens (oferecer agrave amada seus bombons prediletos no Dia dos Namorados)
httpwwwyoutubecomwatchv=mj0_EExfVtAampfeature=fvst
httpwwwyoutubecomwatchv=3Uvlj-eKF1w
Considerada separadamente qual das cinco seria a mais econocircmica a mais praacutetica e por isso a mais usada universalmente pelos seres humanos
A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo
A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias
A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Comunicaccedilatildeo espontacircnea e informal ndash fala gesto telefonema carta vocecirc natildeo pensa nela apenas usa
Comunicaccedilatildeo profissional ndash a atividade do jornalista do publicitaacuterio do escritor do desenhista do fotoacutegrafo do cineasta do homem de tevecirc de teatro
Existem muitas classificaccedilotildees da comunicaccedilatildeo humana Eis algumas dentre as mais simples e uacuteteis
CLASSIFICACcedilAtildeO 1
A comunicaccedilatildeo profissional exige aprendizado teacutecnico e teoacuterico Haacute quatro formas distintas de comunicaccedilatildeo profissional no mercado e se distinguem pela finalidade pelos objetivos e cada uma delas requer especializaccedilatildeo
Comunicaccedilatildeo persuasiva ndash representada pela propaganda
pela publicidade pelo discurso do poliacutetico o arrazoado final do
promotor ou advogado de defesa
Seu objetivo eacute persuadir convencer vender uma ideia
httpwwwyoutubecomwatchv=3kbyHLUAulU
Comunicaccedilatildeo artiacutestico-cultural ndash representada pelo cinema
teatro novela programaccedilatildeo de raacutedio show circo arte popular
folclore Seu objetivo eacute o entretenimento a cultura e a
arte Pode-se dizer que inclui a literatura a poesia a pintura
etc
httpwwwyoutubecomwatchv=yuXnbJjdSSA
Comunicaccedilatildeo jornaliacutestica ndash representada pelo jornal
pela revista pelo telejornal noticiaacuterio de raacutedio agecircncias
de notiacutecias O objetivo eacute informar o que acontece de
acordo com o criteacuterio do interesse puacuteblico do fato
httpwwwyoutubecomwatchv=cuadotEn_to
Comunicaccedilatildeo educativa ndash representada pelos livros
didaacuteticos pelos telecursos pelas aulas palestras
cursos de liacutenguas etc O objetivo eacute ensinar
transmitir trocar e construir conhecimento
httpwwwyoutubecomwatchv=XZ_sON6Vp1k
Podem ocorrer combinaccedilotildees de diferentes tipos de comunicaccedilatildeo utilizando-se de apenas um veiacuteculo
Uma cena de novela pode ter funccedilatildeo comercial (merchandising) e
didaacutetica (receitas campanhas de conscientizaccedilatildeo)
Um telejornal (SPTV) tem a funccedilatildeo informativa (notiacutecias em geral) e didaacutetica (receitas)
httpwwwyoutubecomwatchv=CWnwmMZa2Uo
CLASSIFICACcedilAtildeO 2
Segundo o oacutergatildeo sensorial usado pelo receptor para captar a mensagem existem naturalmente cinco categorias de comunicaccedilatildeo humana
Comunicaccedilatildeo visual ndash sinalizaccedilatildeo de tracircnsito rodoviaacuteria ferroviaacuteria
mariacutetima aeroviaacuteria escrita gestos desenho programaccedilatildeo visual
fotografia pintura escultura etc
httpwwwyoutubecomwatchv=fBlXSt1oQPU
dani Comunicaccedilatildeo sonora (ou auditiva) ndash fala muacutesica
cornetas apitos sinos buzinas alarmes aplausos gritos vaias
Ex Nextel Intel
httpwwwyoutubecomwatchv=mRYf1JTJIEY
httpwwwyoutubecomwatchv=bC2TGxnHWSI
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo taacutetil ndash escrita braile aperto de matildeos tapinha nas costas abraccedilos cariacutecias beijos etc
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem
Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo gustativa ndash sabores como mensagens (oferecer agrave amada seus bombons prediletos no Dia dos Namorados)
httpwwwyoutubecomwatchv=mj0_EExfVtAampfeature=fvst
httpwwwyoutubecomwatchv=3Uvlj-eKF1w
Considerada separadamente qual das cinco seria a mais econocircmica a mais praacutetica e por isso a mais usada universalmente pelos seres humanos
A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo
A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias
A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
A comunicaccedilatildeo profissional exige aprendizado teacutecnico e teoacuterico Haacute quatro formas distintas de comunicaccedilatildeo profissional no mercado e se distinguem pela finalidade pelos objetivos e cada uma delas requer especializaccedilatildeo
Comunicaccedilatildeo persuasiva ndash representada pela propaganda
pela publicidade pelo discurso do poliacutetico o arrazoado final do
promotor ou advogado de defesa
Seu objetivo eacute persuadir convencer vender uma ideia
httpwwwyoutubecomwatchv=3kbyHLUAulU
Comunicaccedilatildeo artiacutestico-cultural ndash representada pelo cinema
teatro novela programaccedilatildeo de raacutedio show circo arte popular
folclore Seu objetivo eacute o entretenimento a cultura e a
arte Pode-se dizer que inclui a literatura a poesia a pintura
etc
httpwwwyoutubecomwatchv=yuXnbJjdSSA
Comunicaccedilatildeo jornaliacutestica ndash representada pelo jornal
pela revista pelo telejornal noticiaacuterio de raacutedio agecircncias
de notiacutecias O objetivo eacute informar o que acontece de
acordo com o criteacuterio do interesse puacuteblico do fato
httpwwwyoutubecomwatchv=cuadotEn_to
Comunicaccedilatildeo educativa ndash representada pelos livros
didaacuteticos pelos telecursos pelas aulas palestras
cursos de liacutenguas etc O objetivo eacute ensinar
transmitir trocar e construir conhecimento
httpwwwyoutubecomwatchv=XZ_sON6Vp1k
Podem ocorrer combinaccedilotildees de diferentes tipos de comunicaccedilatildeo utilizando-se de apenas um veiacuteculo
Uma cena de novela pode ter funccedilatildeo comercial (merchandising) e
didaacutetica (receitas campanhas de conscientizaccedilatildeo)
Um telejornal (SPTV) tem a funccedilatildeo informativa (notiacutecias em geral) e didaacutetica (receitas)
httpwwwyoutubecomwatchv=CWnwmMZa2Uo
CLASSIFICACcedilAtildeO 2
Segundo o oacutergatildeo sensorial usado pelo receptor para captar a mensagem existem naturalmente cinco categorias de comunicaccedilatildeo humana
Comunicaccedilatildeo visual ndash sinalizaccedilatildeo de tracircnsito rodoviaacuteria ferroviaacuteria
mariacutetima aeroviaacuteria escrita gestos desenho programaccedilatildeo visual
fotografia pintura escultura etc
httpwwwyoutubecomwatchv=fBlXSt1oQPU
dani Comunicaccedilatildeo sonora (ou auditiva) ndash fala muacutesica
cornetas apitos sinos buzinas alarmes aplausos gritos vaias
Ex Nextel Intel
httpwwwyoutubecomwatchv=mRYf1JTJIEY
httpwwwyoutubecomwatchv=bC2TGxnHWSI
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo taacutetil ndash escrita braile aperto de matildeos tapinha nas costas abraccedilos cariacutecias beijos etc
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem
Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo gustativa ndash sabores como mensagens (oferecer agrave amada seus bombons prediletos no Dia dos Namorados)
httpwwwyoutubecomwatchv=mj0_EExfVtAampfeature=fvst
httpwwwyoutubecomwatchv=3Uvlj-eKF1w
Considerada separadamente qual das cinco seria a mais econocircmica a mais praacutetica e por isso a mais usada universalmente pelos seres humanos
A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo
A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias
A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Comunicaccedilatildeo persuasiva ndash representada pela propaganda
pela publicidade pelo discurso do poliacutetico o arrazoado final do
promotor ou advogado de defesa
Seu objetivo eacute persuadir convencer vender uma ideia
httpwwwyoutubecomwatchv=3kbyHLUAulU
Comunicaccedilatildeo artiacutestico-cultural ndash representada pelo cinema
teatro novela programaccedilatildeo de raacutedio show circo arte popular
folclore Seu objetivo eacute o entretenimento a cultura e a
arte Pode-se dizer que inclui a literatura a poesia a pintura
etc
httpwwwyoutubecomwatchv=yuXnbJjdSSA
Comunicaccedilatildeo jornaliacutestica ndash representada pelo jornal
pela revista pelo telejornal noticiaacuterio de raacutedio agecircncias
de notiacutecias O objetivo eacute informar o que acontece de
acordo com o criteacuterio do interesse puacuteblico do fato
httpwwwyoutubecomwatchv=cuadotEn_to
Comunicaccedilatildeo educativa ndash representada pelos livros
didaacuteticos pelos telecursos pelas aulas palestras
cursos de liacutenguas etc O objetivo eacute ensinar
transmitir trocar e construir conhecimento
httpwwwyoutubecomwatchv=XZ_sON6Vp1k
Podem ocorrer combinaccedilotildees de diferentes tipos de comunicaccedilatildeo utilizando-se de apenas um veiacuteculo
Uma cena de novela pode ter funccedilatildeo comercial (merchandising) e
didaacutetica (receitas campanhas de conscientizaccedilatildeo)
Um telejornal (SPTV) tem a funccedilatildeo informativa (notiacutecias em geral) e didaacutetica (receitas)
httpwwwyoutubecomwatchv=CWnwmMZa2Uo
CLASSIFICACcedilAtildeO 2
Segundo o oacutergatildeo sensorial usado pelo receptor para captar a mensagem existem naturalmente cinco categorias de comunicaccedilatildeo humana
Comunicaccedilatildeo visual ndash sinalizaccedilatildeo de tracircnsito rodoviaacuteria ferroviaacuteria
mariacutetima aeroviaacuteria escrita gestos desenho programaccedilatildeo visual
fotografia pintura escultura etc
httpwwwyoutubecomwatchv=fBlXSt1oQPU
dani Comunicaccedilatildeo sonora (ou auditiva) ndash fala muacutesica
cornetas apitos sinos buzinas alarmes aplausos gritos vaias
Ex Nextel Intel
httpwwwyoutubecomwatchv=mRYf1JTJIEY
httpwwwyoutubecomwatchv=bC2TGxnHWSI
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo taacutetil ndash escrita braile aperto de matildeos tapinha nas costas abraccedilos cariacutecias beijos etc
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem
Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo gustativa ndash sabores como mensagens (oferecer agrave amada seus bombons prediletos no Dia dos Namorados)
httpwwwyoutubecomwatchv=mj0_EExfVtAampfeature=fvst
httpwwwyoutubecomwatchv=3Uvlj-eKF1w
Considerada separadamente qual das cinco seria a mais econocircmica a mais praacutetica e por isso a mais usada universalmente pelos seres humanos
A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo
A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias
A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Comunicaccedilatildeo artiacutestico-cultural ndash representada pelo cinema
teatro novela programaccedilatildeo de raacutedio show circo arte popular
folclore Seu objetivo eacute o entretenimento a cultura e a
arte Pode-se dizer que inclui a literatura a poesia a pintura
etc
httpwwwyoutubecomwatchv=yuXnbJjdSSA
Comunicaccedilatildeo jornaliacutestica ndash representada pelo jornal
pela revista pelo telejornal noticiaacuterio de raacutedio agecircncias
de notiacutecias O objetivo eacute informar o que acontece de
acordo com o criteacuterio do interesse puacuteblico do fato
httpwwwyoutubecomwatchv=cuadotEn_to
Comunicaccedilatildeo educativa ndash representada pelos livros
didaacuteticos pelos telecursos pelas aulas palestras
cursos de liacutenguas etc O objetivo eacute ensinar
transmitir trocar e construir conhecimento
httpwwwyoutubecomwatchv=XZ_sON6Vp1k
Podem ocorrer combinaccedilotildees de diferentes tipos de comunicaccedilatildeo utilizando-se de apenas um veiacuteculo
Uma cena de novela pode ter funccedilatildeo comercial (merchandising) e
didaacutetica (receitas campanhas de conscientizaccedilatildeo)
Um telejornal (SPTV) tem a funccedilatildeo informativa (notiacutecias em geral) e didaacutetica (receitas)
httpwwwyoutubecomwatchv=CWnwmMZa2Uo
CLASSIFICACcedilAtildeO 2
Segundo o oacutergatildeo sensorial usado pelo receptor para captar a mensagem existem naturalmente cinco categorias de comunicaccedilatildeo humana
Comunicaccedilatildeo visual ndash sinalizaccedilatildeo de tracircnsito rodoviaacuteria ferroviaacuteria
mariacutetima aeroviaacuteria escrita gestos desenho programaccedilatildeo visual
fotografia pintura escultura etc
httpwwwyoutubecomwatchv=fBlXSt1oQPU
dani Comunicaccedilatildeo sonora (ou auditiva) ndash fala muacutesica
cornetas apitos sinos buzinas alarmes aplausos gritos vaias
Ex Nextel Intel
httpwwwyoutubecomwatchv=mRYf1JTJIEY
httpwwwyoutubecomwatchv=bC2TGxnHWSI
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo taacutetil ndash escrita braile aperto de matildeos tapinha nas costas abraccedilos cariacutecias beijos etc
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem
Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo gustativa ndash sabores como mensagens (oferecer agrave amada seus bombons prediletos no Dia dos Namorados)
httpwwwyoutubecomwatchv=mj0_EExfVtAampfeature=fvst
httpwwwyoutubecomwatchv=3Uvlj-eKF1w
Considerada separadamente qual das cinco seria a mais econocircmica a mais praacutetica e por isso a mais usada universalmente pelos seres humanos
A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo
A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias
A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Comunicaccedilatildeo jornaliacutestica ndash representada pelo jornal
pela revista pelo telejornal noticiaacuterio de raacutedio agecircncias
de notiacutecias O objetivo eacute informar o que acontece de
acordo com o criteacuterio do interesse puacuteblico do fato
httpwwwyoutubecomwatchv=cuadotEn_to
Comunicaccedilatildeo educativa ndash representada pelos livros
didaacuteticos pelos telecursos pelas aulas palestras
cursos de liacutenguas etc O objetivo eacute ensinar
transmitir trocar e construir conhecimento
httpwwwyoutubecomwatchv=XZ_sON6Vp1k
Podem ocorrer combinaccedilotildees de diferentes tipos de comunicaccedilatildeo utilizando-se de apenas um veiacuteculo
Uma cena de novela pode ter funccedilatildeo comercial (merchandising) e
didaacutetica (receitas campanhas de conscientizaccedilatildeo)
Um telejornal (SPTV) tem a funccedilatildeo informativa (notiacutecias em geral) e didaacutetica (receitas)
httpwwwyoutubecomwatchv=CWnwmMZa2Uo
CLASSIFICACcedilAtildeO 2
Segundo o oacutergatildeo sensorial usado pelo receptor para captar a mensagem existem naturalmente cinco categorias de comunicaccedilatildeo humana
Comunicaccedilatildeo visual ndash sinalizaccedilatildeo de tracircnsito rodoviaacuteria ferroviaacuteria
mariacutetima aeroviaacuteria escrita gestos desenho programaccedilatildeo visual
fotografia pintura escultura etc
httpwwwyoutubecomwatchv=fBlXSt1oQPU
dani Comunicaccedilatildeo sonora (ou auditiva) ndash fala muacutesica
cornetas apitos sinos buzinas alarmes aplausos gritos vaias
Ex Nextel Intel
httpwwwyoutubecomwatchv=mRYf1JTJIEY
httpwwwyoutubecomwatchv=bC2TGxnHWSI
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo taacutetil ndash escrita braile aperto de matildeos tapinha nas costas abraccedilos cariacutecias beijos etc
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem
Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo gustativa ndash sabores como mensagens (oferecer agrave amada seus bombons prediletos no Dia dos Namorados)
httpwwwyoutubecomwatchv=mj0_EExfVtAampfeature=fvst
httpwwwyoutubecomwatchv=3Uvlj-eKF1w
Considerada separadamente qual das cinco seria a mais econocircmica a mais praacutetica e por isso a mais usada universalmente pelos seres humanos
A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo
A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias
A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Comunicaccedilatildeo educativa ndash representada pelos livros
didaacuteticos pelos telecursos pelas aulas palestras
cursos de liacutenguas etc O objetivo eacute ensinar
transmitir trocar e construir conhecimento
httpwwwyoutubecomwatchv=XZ_sON6Vp1k
Podem ocorrer combinaccedilotildees de diferentes tipos de comunicaccedilatildeo utilizando-se de apenas um veiacuteculo
Uma cena de novela pode ter funccedilatildeo comercial (merchandising) e
didaacutetica (receitas campanhas de conscientizaccedilatildeo)
Um telejornal (SPTV) tem a funccedilatildeo informativa (notiacutecias em geral) e didaacutetica (receitas)
httpwwwyoutubecomwatchv=CWnwmMZa2Uo
CLASSIFICACcedilAtildeO 2
Segundo o oacutergatildeo sensorial usado pelo receptor para captar a mensagem existem naturalmente cinco categorias de comunicaccedilatildeo humana
Comunicaccedilatildeo visual ndash sinalizaccedilatildeo de tracircnsito rodoviaacuteria ferroviaacuteria
mariacutetima aeroviaacuteria escrita gestos desenho programaccedilatildeo visual
fotografia pintura escultura etc
httpwwwyoutubecomwatchv=fBlXSt1oQPU
dani Comunicaccedilatildeo sonora (ou auditiva) ndash fala muacutesica
cornetas apitos sinos buzinas alarmes aplausos gritos vaias
Ex Nextel Intel
httpwwwyoutubecomwatchv=mRYf1JTJIEY
httpwwwyoutubecomwatchv=bC2TGxnHWSI
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo taacutetil ndash escrita braile aperto de matildeos tapinha nas costas abraccedilos cariacutecias beijos etc
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem
Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo gustativa ndash sabores como mensagens (oferecer agrave amada seus bombons prediletos no Dia dos Namorados)
httpwwwyoutubecomwatchv=mj0_EExfVtAampfeature=fvst
httpwwwyoutubecomwatchv=3Uvlj-eKF1w
Considerada separadamente qual das cinco seria a mais econocircmica a mais praacutetica e por isso a mais usada universalmente pelos seres humanos
A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo
A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias
A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Podem ocorrer combinaccedilotildees de diferentes tipos de comunicaccedilatildeo utilizando-se de apenas um veiacuteculo
Uma cena de novela pode ter funccedilatildeo comercial (merchandising) e
didaacutetica (receitas campanhas de conscientizaccedilatildeo)
Um telejornal (SPTV) tem a funccedilatildeo informativa (notiacutecias em geral) e didaacutetica (receitas)
httpwwwyoutubecomwatchv=CWnwmMZa2Uo
CLASSIFICACcedilAtildeO 2
Segundo o oacutergatildeo sensorial usado pelo receptor para captar a mensagem existem naturalmente cinco categorias de comunicaccedilatildeo humana
Comunicaccedilatildeo visual ndash sinalizaccedilatildeo de tracircnsito rodoviaacuteria ferroviaacuteria
mariacutetima aeroviaacuteria escrita gestos desenho programaccedilatildeo visual
fotografia pintura escultura etc
httpwwwyoutubecomwatchv=fBlXSt1oQPU
dani Comunicaccedilatildeo sonora (ou auditiva) ndash fala muacutesica
cornetas apitos sinos buzinas alarmes aplausos gritos vaias
Ex Nextel Intel
httpwwwyoutubecomwatchv=mRYf1JTJIEY
httpwwwyoutubecomwatchv=bC2TGxnHWSI
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo taacutetil ndash escrita braile aperto de matildeos tapinha nas costas abraccedilos cariacutecias beijos etc
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem
Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo gustativa ndash sabores como mensagens (oferecer agrave amada seus bombons prediletos no Dia dos Namorados)
httpwwwyoutubecomwatchv=mj0_EExfVtAampfeature=fvst
httpwwwyoutubecomwatchv=3Uvlj-eKF1w
Considerada separadamente qual das cinco seria a mais econocircmica a mais praacutetica e por isso a mais usada universalmente pelos seres humanos
A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo
A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias
A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
CLASSIFICACcedilAtildeO 2
Segundo o oacutergatildeo sensorial usado pelo receptor para captar a mensagem existem naturalmente cinco categorias de comunicaccedilatildeo humana
Comunicaccedilatildeo visual ndash sinalizaccedilatildeo de tracircnsito rodoviaacuteria ferroviaacuteria
mariacutetima aeroviaacuteria escrita gestos desenho programaccedilatildeo visual
fotografia pintura escultura etc
httpwwwyoutubecomwatchv=fBlXSt1oQPU
dani Comunicaccedilatildeo sonora (ou auditiva) ndash fala muacutesica
cornetas apitos sinos buzinas alarmes aplausos gritos vaias
Ex Nextel Intel
httpwwwyoutubecomwatchv=mRYf1JTJIEY
httpwwwyoutubecomwatchv=bC2TGxnHWSI
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo taacutetil ndash escrita braile aperto de matildeos tapinha nas costas abraccedilos cariacutecias beijos etc
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem
Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo gustativa ndash sabores como mensagens (oferecer agrave amada seus bombons prediletos no Dia dos Namorados)
httpwwwyoutubecomwatchv=mj0_EExfVtAampfeature=fvst
httpwwwyoutubecomwatchv=3Uvlj-eKF1w
Considerada separadamente qual das cinco seria a mais econocircmica a mais praacutetica e por isso a mais usada universalmente pelos seres humanos
A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo
A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias
A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
dani Comunicaccedilatildeo sonora (ou auditiva) ndash fala muacutesica
cornetas apitos sinos buzinas alarmes aplausos gritos vaias
Ex Nextel Intel
httpwwwyoutubecomwatchv=mRYf1JTJIEY
httpwwwyoutubecomwatchv=bC2TGxnHWSI
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo taacutetil ndash escrita braile aperto de matildeos tapinha nas costas abraccedilos cariacutecias beijos etc
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem
Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo gustativa ndash sabores como mensagens (oferecer agrave amada seus bombons prediletos no Dia dos Namorados)
httpwwwyoutubecomwatchv=mj0_EExfVtAampfeature=fvst
httpwwwyoutubecomwatchv=3Uvlj-eKF1w
Considerada separadamente qual das cinco seria a mais econocircmica a mais praacutetica e por isso a mais usada universalmente pelos seres humanos
A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo
A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias
A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo taacutetil ndash escrita braile aperto de matildeos tapinha nas costas abraccedilos cariacutecias beijos etc
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem
Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo gustativa ndash sabores como mensagens (oferecer agrave amada seus bombons prediletos no Dia dos Namorados)
httpwwwyoutubecomwatchv=mj0_EExfVtAampfeature=fvst
httpwwwyoutubecomwatchv=3Uvlj-eKF1w
Considerada separadamente qual das cinco seria a mais econocircmica a mais praacutetica e por isso a mais usada universalmente pelos seres humanos
A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo
A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias
A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Comunicaccedilatildeo olfativa ndash odores (como perfume) na funccedilatildeo de mensagem
Usada pelos animais hoje estaacute sendo mais explorada pelo marketing
Comunicaccedilatildeo gustativa ndash sabores como mensagens (oferecer agrave amada seus bombons prediletos no Dia dos Namorados)
httpwwwyoutubecomwatchv=mj0_EExfVtAampfeature=fvst
httpwwwyoutubecomwatchv=3Uvlj-eKF1w
Considerada separadamente qual das cinco seria a mais econocircmica a mais praacutetica e por isso a mais usada universalmente pelos seres humanos
A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo
A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias
A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Considerada separadamente qual das cinco seria a mais econocircmica a mais praacutetica e por isso a mais usada universalmente pelos seres humanos
A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo
A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias
A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
A olfativa e a gustativa satildeo raras odores e sabores satildeo pouco adequados para a comunicaccedilatildeo
A taacutetil exige proximidade e contato fiacutesico enquanto a visual e a sonora podem ser feitas a distacircncia e ateacute mesmo a distacircncias interplanetaacuterias
A visual necessita de luz para existir e que o receptor esteja de frente para a mensagem
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Seria a sonora que elimina esses uacuteltimos problemas E especificamente a fala que natildeo requer instrumento artificial algum utiliza apenas o aparelho vocal humano Vantajosa mesmo no entanto eacute a combinaccedilatildeo da visual com a sonora para formar a poderosa comunicaccedilatildeo audiovisual (cinema televisatildeo teatro show)
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Intrapessoal
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Comunicaccedilatildeo de massa
CLASSIFICACcedilAtildeO 3
Segundo a quantidade de pessoas envolvidas no processo da comunicaccedilatildeo desde a menor ateacute a maior a comunicaccedilatildeo humana pode ser
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Quando uma pessoa se comunica consigo mesma (agenda diaacuterio anotaccedilotildees para uso proacuteprio um lembrete ndash alguns autores incluem nessa categoria o pensamento a lembranccedila o sonho
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Interpessoal
Intragrupal
Intergrupal
Quando a pessoa se comunica com outra
Quando as mensagens circulam dentro de um grupo (alunos elegendo o representante de turma)
Quando as mensagens circulam entre grupos (turma de alunos bancadas de partidos naccedilotildees)
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Quando as mensagens satildeo dirigidas ao grande puacuteblico atraveacutes do raacutedio tevecirc cinema jornal revista Eacute mais ampla porque pode atingir simultaneamente ateacute bilhotildees de pessoas nos mais diferentes pontos da terra (nas Olimpiacuteadas na Copa do Mundo)
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Na comunicaccedilatildeo profissional (jornalismo propaganda design)
duas formas de linguagem se destacam amplamente a
linguagem da palavra ou verbal (falada ou escrita) e a
linguagem da imagem que eacute uma das modalidades da
linguagem natildeo verbal
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
A linguagem da palavra ou
verbal abrange todas as
liacutenguas faladas e escritas
no mundo
Esta linguagem opera com
siacutembolos que satildeo os
signos verbais (ou
linguiacutesticos)
a b c d e f g os menores
elementos da escrita satildeo
signos porque foram
criados para representar
os fonemas (sons da fala)
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Jaacute a linguagem da imagem eacute representada pelo desenho
pintura escultura fotografia cinema etc e se tornou uma das
caracteriacutesticas do mundo moderno depois do advento da
fotografia do cinema e da tecnologia eletrocircnica (televisatildeo
viacutedeo DVD computaccedilatildeo graacutefica)
A linguagem da imagem
opera com os signos
icocircnicos ou seja com
iacutecones visuais (os iacutecones
como vimos tambeacutem
podem ser sonoros
gustativos etc)
Podem ser de duas
categorias bidimensionais
(desenho foto pintura) ou
tridimensionais (escultura
miniatura maquete)
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Caracteriacutesticas da linguagem da palavra e da linguagem da
imagem
LINGUAGEM DA IMAGEM
LINGUAGEM DA PALAVRA
SIMBOacuteLICA
UNIDIMENSIONAL
DIGITAL
+ ABSTRATA
lt POLISSEMIA
+ FECHADA
ICOcircNICA
BI OU TRIDIMENSIONAL
ANALOacuteGICA
+ CONCRETA
gt POLISSEMIA
+ ABERTA
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
A palavra eacute uma representaccedilatildeo
puramente convencional da coisa ou
seja ela eacute simboacutelica
Jaacute a imagem natildeo eacute puramente
convencional mas uma representaccedilatildeo
por semelhanccedila (icocircnica)
ELEFANTE
SIMBOacuteLICA
ICOcircNICA
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
A linguagem da palavra eacute unidimensional
No caso da falada a dimensatildeo eacute o tempo
Quando noacutes falamos as palavras saem uma
apoacutes a outra da nossa boca em sequecircncia
Natildeo podemos pronunciar duas trecircs ou
quatro palavras ao mesmo tempo
No caso da escrita a dimensatildeo eacute a linha Essa
caracteriacutestica linear eacute mais visiacutevel na escrita
porque noacutes escrevemos em linha
UNIDIMENSIONAL
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
BI OU TRIDIMENSIONAL
Ao contraacuterio a linguagem da imagem eacute bidimensional ou
tridimensional Com a imagem podemos representar muitas
coisas ao mesmo tempo
BIDIMENSIONAL TRIDIMENSIONAL
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
DIGITAL
A linguagem da palavra eacute digital As
palavras satildeo separadas umas das
outras no caso da escrita ateacute
mesmo as letras satildeo separadas
(pelo menos na escrita mecacircnica
normal)
A linguagem da imagem eacute
analoacutegica eacute contiacutenua forma um
espaccedilo anaacutelogo ou semelhante agrave
realidade Vocecirc natildeo pode digitar soacute
digitalizar uma foto um desenho
etc
ANALOacuteGICA
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
MAIOR POLISSEMIA
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
MAIOR POLISSEMIA
A imagem tem uma ambiguidade natural pode significar muitas
coisas ao mesmo tempo Por isso eacute mais faacutecil por exemplo contar
uma historinha oralmente ou por escrito do que filmaacute-la usando soacute
imagem Mesmo o cinema mudo natildeo dispensava os letreiros para
explicar a imagem
Polissemia (do grego polyacutes ldquomuitordquo + secircma ldquosinalrdquo ldquosignificaccedilatildeordquo)
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
MENOR POLISSEMIA
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
Os internautas Gary Clarkson e Christian Langdon da cidade
britacircnica de Somerset inventaram o Jogo dos Deitados (The
Lying Down Game em inglecircs) que estimula outros usuaacuterios a
enviar fotos suas deitadas em lugares diversos
O grupo tem recebido fotos de internautas em diversos lugares
tanto puacuteblicos como privados Haacute imagens de pessoas deitadas no
meio da rua diante de monumentos histoacutericos (como o Taj Mahal) e
em lugares inusitados da proacutepria casa
FONTE SITE UOL
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
MENOR POLISSEMIA
De uma maneira geral a linguagem da palavra tem menor
polissemia (multiplicidade de sentidos) A palavra eacute semanticamente
mais precisa do que a imagem Quando vocecirc quer explicar alguma
coisa usa a palavra Inclusive para explicar a proacutepria imagem que
mostra ilustra ou sugere mas geralmente natildeo explica nem se
explica por si mesma necessita de apoio verbal para fazer sentido
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
Fotos do Jogo dos Deitados viram fenocircmeno no Facebook
O jornal e a revista natildeo publicam fotos sem legendas uma foto
de pessoas estiradas no asfalto ensanguentadas e
aparentemente mortas pode significar um massacre real uma
filmagem ou uma simulaccedilatildeo em protesto contra a violecircncia
Uma visita ao museu exige apoio em informaccedilotildees escritas e
muitas vezes um guia de verdade
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
MAIS FECHADA
A linguagem da palavra eacute mais fechada a da imagem mais aberta
Na verdade se compararmos a linguagem da palavra com outros
coacutedigos humanos (gestos morse) ou os coacutedigos animais ela eacute ateacute
muito aberta evolui transforma-se refletindo as mudanccedilas sociais
De tempos em tempos muitas palavras saem do dicionaacuterio porque se
tornam obsoletas enquanto outras entram para designar as
novidades sociais
Mas em comparaccedilatildeo a linguagem da imagem a verbal eacute
relativamente fechada Porque noacutes usamos sempre mais ou menos
as mesmas palavras na nossa comunicaccedilatildeo habitual Mudam as
mensagens verbais os signos satildeo praticamente os mesmos As
mudanccedilas na linguagem satildeo relativamente lentas
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
MAIS FECHADA
A palavra ldquovocecircrdquo serve-nos como o mais evidente exemplo do
processo de evoluccedilatildeo No seacuteculo 14 para se dirigir a algueacutem
os portugueses utilizavam duas palavras VOSSA MERCEDES
Ao longo do tempo tal expressatildeo tornou-se menos formal
reduzindo-se ao termo VOSSA MERCEcirc Durante o periacuteodo
colonial brasileiro com o encontro das liacutenguas e a mistura das
raccedilas as duas palavras se reduziram a apenas
uma VOSSEMECEcirc que posteriormente se transformou
em VOSMECEcirc Por fim finalizando o processo evolutivo jaacute no
final do seacuteculo 19 surge o conhecido VOCEcirc Vale destacar
tambeacutem as variaccedilotildees populares utilizadas por iacutendios e
escravos como MECEcirc VANCEcirc VASSUNCEcirc e OCEcirc Com o
surgimento do internetecircs a abreviaccedilatildeo VC eacute empregada para o
mesmo significado
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
MAIS ABERTA
A linguagem da imagem utiliza indefinidamente imagens ineacuteditas
que nunca foram vistas antes Mudam as mensagens e tambeacutem
os signos Eacute aliaacutes o que se espera sempre de um fotoacutegrafo de um
cineasta de um diretor de novela que esteja sempre produzindo
novas imagens
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
MAIS ABERTA
httpwwwyoutubecomwatchv=nKnfjdEPLJ0
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
MAIS ABSTRATA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A linguagem da palavra eacute abstrata Natildeo estaacute presa ao concreto e
ao imediato A linguagem verbal natildeo eacute soacute capaz de descrever o
que estaacute diante dos nossos olhos falar do que acontece aqui e
agora Falamos geralmente do que ocorre em outro lugar ou jaacute
aconteceu ou ainda vai acontecer ndash ou nem vai acontecer porque
se trata de mentira ou ficccedilatildeo
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages
MAIS CONCRETA
O HOMEM A MULHER O CASAL
A imagem ao contraacuterio da palavra eacute concreta Natildeo representa o
homem mas um homem Natildeo representa a mulher mas uma
mulher Congela o instante o uacutenico o aqui e agora Eacute sempre
presente
Referecircncia Bibliograacutefica
Curso baacutesico de Teoria da
Comunicaccedilatildeo
Joseacute Haroldo Pereira
5ordf ediccedilatildeo
Rio de Janeiro Editora Quartet
2009
Imagens e Viacutedeos
Fonte World Wide Web
Marketing
Profordf Eloisa Lages