Texto

Luiz Otavio Medeiros

Recordar é viver

Veja relações em tudo

Dramatizar o benefício do produto

Método Darwiniano

E se colocar pimenta?

Apaixone-se

Se conselho fosse bom não se

colocava em slides

Propaganda

Conhecimento específico sobre o produto

+

Conhecimento geral sobre a vida e os fatos

Analise propagandas “ao contrário”

Estude o produto

“Saia às ruas de Paris e pegue um táxi. O motorista vai

lhe parecer igual a qualquer outro taxista. Não

importa, estude-o até que você possa descrevê-lo de

forma que na sua descrição ele seja uma figura

individual, diferente de qualquer outro motorista de

táxi do mundo.”

De Maupassant

Texto

“Se não usamos nem mais títulos, pra que

texto?”

Algum D.A. da vida

Mas ele está “meio certo”: Ninguém está

nem aí para o que você escreveu

Se o título é pouco lido, o texto é menos

ainda.

Os textos não morreram

Produtos novos

Novas ideias ou conceitos

Reposicionamento

Campanhas institucionais

Tudo que precisar de informação para

complementar o título

Há necessidade de texto na sua peça?

Mude seu conceito de texto

Lembram-se da tia Francisca?

Tipos de texto

Dissertativo

Descritivo

Narrativo

Dissertativo

Argumentação

Dê provas

Descritivo

Características

O leitor faz uma imagem mental do objeto

Explore sensações

Cuidado com o ruído/comunicação ineficaz

Narrativo

História

Tempo e espaço

Estado inicial de equilíbrio – complicação – estado final

de equilíbrio

É diferente de relato

O texto publicitário

Não existe puro, temos os três misturados

Coloquial

Licença publicitária

Para – pra x você – vc

Nada de texto em outdoors e outras mídias

externas

Talvez um texto mais curto para jornal, do

que para revista

Talvez textos maiores em folhetos e malas

direta

Título e Texto

Copy x Texto de Apoio

All type

All type

Forma

“Poucos escrevem como o arquiteto

constrói: primeiro esboçando o projeto e

considerando-o detalhadamente.”

Schopenhauer

Primeira parte

Amplia o título ou explica o que ele havia

deixado por dizer

Segunda parte

Fala das características do produto

Terceira parte

Fecha o texto, voltando para a ideia

principal

Le gran finale

Como criar?

Cada um tem sua maneira de criar

Texto que só descreve o produto já vem na

embalagem

Faça mais que isso

Regra n°1: Escreva bem

Inteligente

Persuasivo

Apaixonado

Honesto

Pense o argumento primeiro

“Assim, a primeira regra do bom estilo,

uma regra que praticamente se basta

sozinha, é que se tenha algo a dizer.”

Schopenhauer

Quando tiver dito o que precisava

dizer, pare

A arte do reducionismo

Quando acabar, corte um terço do seu

texto

Seja visual no texto

Ele deve suscitar imagens no leitor

Textos também têm viradas

Não procure ser engraçado,

procure ser interessante

Tente não parecer uma

propaganda

Aumente a aceitabilidade do seu

texto

Diga a verdade

Transforme suas fraquezas em força

Faça com que o clamor da sua

propaganda seja incontestável

“It’s not just what you say that stirs

people. It’s the way you say it.”

Bill Bernbach

Escreva como você fala

Ritmo fácil

Soe natural

Sentenças curtas

Pegue leve nos adjetivos

Seja claro

Escreva como a marca falaria

Encontre a “voz” da marca

Finja estar escrevendo uma carta

“The best copy feels like a conversation, not a

speech. One person talking to another. Not a

corporate press release typed in the PR

departament.”

Luke Sullivan

Leia em voz alta

A ordem dos fatores altera o

produto

Chegou a Coca-Cola sabor canela.

Chegou o sabor canela da Coca-Cola.

Ritmo textual

Coesão e Coerência

Depois de colocar as sentenças,

“cole-as”

Use conectivos

Mas não só conectivos

O mais importante de um texto é o

encadeamento de ideias

Aprendendo ritmo textual com

Jorge & Mateus

“Esquema do show”

PS: Ainda não comprovado pela ciência

Dramatização do texto

Transmita sensações com seu texto

Qual humor você quer que seu

leitor sinta?

Não diga “sou legal”, seja “legal”

“É muito mais impressionante quando os outros

descobrem suas qualidades sem sua ajuda.”

Miss Manners

http://www.youtube.com/watch?v=kLoFbNmFEzc

Cinco regras para um discurso

efetivo por Winston Churchill

1 Comece forte

2 Tenha um tema

3 Use linguagem simples

4 Deixe uma imagem na mente do ouvinte

5 Termine dramaticamente

“The truth isn’t the truth until people believe you, and

they can’t believe you if they don’t know what you are

saying, and they can’t know what you are saying if they

don’t listen to you, and they won’t listen to you if you

are not interesting, and you won’t be interesting unless

you say things imaginatively, originally, freshly.”

Berbach’s paradigm

Seja

Seja conciso

“Por conseguinte, deve-se evitar toda prolixidade

e todo entrelaçamento de observações que não

valem o esforço da leitura. É preciso ser

econômico com o tempo, a dedicação e a

paciência do leitor.”

Schopenhauer

Seja simpático

Seja informativo

Seja persuasivo

“Oi, quero falar algo importante ou interessante

ou útil ou engraçado. É sobre você. Não vai

demorar muito e tem um prêmio se você ficar até

o final.”

Paul Keye

Detalhes, apenas detalhes

Contextualização

Seja atraente

Evitar cacofonia

Vou-me já /dis-puta

Unidade

Linguagem e referências adequadas ao público

Leia a revista/o jornal onde sua peça será veiculada

Mas não desista da vida

Quer escrever bem?

Leia

“O saber é o princípio e a fonte para se

escrever bem.”

Horácio

O mito da folha em branco

“Se você quiser ser um redator bem pago, agrade

seu cliente. Se você quiser ser um redator

premiado, agrade a si mesmo. Se você quiser ser

um grande redator, agrade seu leitor.”

Steve Hayden

Coisas que li, coisas que quero ler

Técnica para produção de ideias (James Webb Young)

Redação publicitária (Tânia Hoff)

Hey whipple, squeeze this (Luke Sullivan)

Redação publicitária: a prática na prática (Zeca Martins)

Redação publicitária: sedução pela palavra (Celso

Figueiredo)

Raciocínio criativo na publicidade (Stalimir Vieira)

Criação na propaganda impressa (João Vicente

Bertomeu)

Introdução à retórica (Olivier Reboul)

O slogan (Olivier Reboul)

A arte de escrever (Arthur Schopenhauer)

A arte da ficção (David Lodge)

Manual do estagiário (Eugênio Mohallem)

Razões para bater num sujeito de óculos (Eugênio

Mohallem)

Internet

http://www.putasacada.com.br/

http://sotitulos.wordpress.com/

http://comunicadores.info/

http://www.brainstorm9.com.br/

http://ccsp.com.br/

http://adsoftheworld.com/

http://www.ibelieveinadv.com/

http://ihaveanidea.org/home.php

http://updateordie.com/blog/

http://twitter.com/alltypeads

http://twitter.com/baitatitulo

Não me bastam 100 títulos e

10 slogans

Manda mais!

Ok, Job!

Duas peças Página dupla ou simples Incentivar as pessoas de 30-40 anos agora

sedentárias a voltar a praticar esportes.

1 Copy

1 Texto de Apoio

Dúvidas?

Fim.

Muito obrigado!

Texto

Luiz Otavio Medeiros

luizotavio@doisnovemeia.com.br

@luizotaviosm

(61) 8430 8530