Post on 05-Dec-2014
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Como aproveitar as oportunidades da internet e construir uma
presença online relevante para sua organização
Cátia Lassalvia e Vanessa Aguiar
Sociedade Industrial Sociedade do Conhecimento
•Idealização•Consumismo
desmedido•Aparência
•TV•Grupos isolados•Assistencialismo
•Mudança•Imposição
Realização•Busca por um consumo
consciente•Transparência
•Internet•Redes
•Co-participação•Transformação
•Construção
Realização•Busca por um consumo
consciente•Transparência
•Internet•Redes
•Co-participação•Transformação
•Construção
Época de transição Época de transição
Anos 00
Séc. XVIII até XX
Séc.XXI até ?
Um novo contexto
Uma nova sociedade:
Capacidade de agir por si mesmo;
Necessidade de uma mudança de atitude: atuação mais consciente;
Busca por respeito e responsabilidade em todos os momentos da vida.
Um nova forma de engajamento
Sacrifício eSofrimento
Alegria e esperança
Assistencialismo
Cidadania
Novos desafios:Cultura cotidiana do efêmero e imediato;
Valores individualistas;
Esvaziamento das causas e ideologias;
Sucesso pessoal e exigência de felicidade constante;
Descontinuidade;
Necessidade de ocasiões de desespero humano e espetáculos midiáticos para exercer a solidariedade.
E...Uma nova ferramenta: a internet
Uma nova realidade
“O meu desejo é criar um movimento forte e sustentável com o objetivo de educar todas as crianças sobre alimentação saudável. Inspirar famílias e capacitar pessoas no combate a obesidade.”
Jamie Oliver, 34 anos, famoso cozinheiro, nascido na Inglaterra.
Jamie está organizando um movimento popular que inspire as pessoas a mudar sua alimentação: Teatros itinerantes; Oficinas para pais e filhos; Comunidade online.
Oliver ganhou o prêmio TED 2010 (Tecnology, Entertainment, Design), uma fundação dos EUA.
www.tedprize.org.
Uma nova realidade
Uma nova realidade!
Mix online e offline
Como?
Qual é a minha causa?
No que eu acredito?
O que eu posso fazer?
Do que o mundo precisa?
O que está acontecendo ao meu redor?
Engajar;Criar redes de colaboração;Incentivar a participação;
Criar multiplicadores.
Xixi no Banho (SOS MATA ATLÂNTICA)
A campanha leva em consideração que a água usada em uma descarga (12 litros) pode ser economizada pelo simples ato de fazer xixi no banho!
Uma nova realidade!
Uma nova realidade!
http://www.xixinobanho.org.br/
Comece com a transformação interna. Cultura do digital presente na equipe.
Não veja mais obstáculos do que oportunidades: HÁ MUITAS POSSIBILIDADES.
Para construir movimentos que funcionem é necessário organizar pessoas em todos os elementos da cadeia produtiva.
Como?
• Stakeholders indicam os caminhos a serem tomados:– Quem é o onde estão os indivíduos ou grupos
que têm relação direta ou indireta com a organização?
– O que temos e o que queremos dizer para eles?
– Essas pessoas, atualmente, encontram minha organização rapidamente na web?
Como?
• Relevância do discurso de uma causa social:– Pessoas e empresas que adotaram sua causa
passaram a tê-la como parte de suas vidas, seus negócios e estarão endossando e multiplicando seu discurso.
– Continuidade, motivação e prestação de contas são pontos fundamentais. Web como reflexo do posicionamento da ONG na sociedade.
Como?
• Projeto de identidade de marca e planejamento estratégico bem definido: passos fundamentais para que uma ONG possa se projetar dentro da sociedade (e da web) e ter seu trabalho reconhecido, confiado e apoiado.
Como?
Diminuir a lacuna entre intenção e ação. Os seres humanos respondem muito mais rapidamente em situações de crise, quando são regidos pela emoção. Por isso, a mídia social foi tão eficiente em ajuda humanitária para o Haiti, por exemplo.
Faça um compromisso de longo prazo para construir um movimento. Seja corajoso! Uma estratégia de sucesso social requer um compromisso de longo prazo. Precisa perdurar para além de um impulso momentâneo.
Como?
Ação!
• Cátia LassalviaÉ formada em Comunicação, pós-graduada em Relações Internacionais e Mestre pela USP na área de Política Internacional. Coordena a pós-graduação “Gestão da Comunic. em Mídias Digitais”, no SENAC/SP, onde atua como consultora de tendências e novos produtos.