Planejamento e Mídia

Treinamento 1/2010

Juliana MatsunagaGabriela RealRoberta PinheiroNathália Martins

Diquinhas iniciais...

Diquinhas iniciais...

Interdisciplinaridade Seja um explorador: procure, ouça, leia

de tudo Psicologia, Sociologia, Antropologia,

Artes, Biblioteconomia, TUDO

Dê espaço para o seu feeling

Diquinhas iniciais...

Tenha proximidade com o marketing, processos e teorias

Acompanhe o atendimento Exerça empatia com o cliente e com os

consumidores Não tenha medo de dar idéias nem de

emitir opinião

Planejar é

Projetar; Estruturar; Pesquisar; Organizar idéias e dados; Definir metas e objetivos; Definir meios capazes de viabilizar

os objetivos; Evitar o improviso.

Sim, mas e o que tem pra hoje?

Tipos de Planejamento

Planejamento Estratégico

Planejamento Tático

Planejamento Operacional

c2008, Valentim

Tipos de Planejamento Características

Objetivos e Metas

Meios para atingir os objetivos e as metas

Métodos operacionais e alocação de recursos

Tipos

Planejamento Estratégico

Planejamento Tático

Planejamento Operacional

Tipos de Planejamento - estratégico

Planejamento Estratégico Onde chegar Finalidade Longo prazo; Impacto mais profundo e duradouro; Macroorientação: aborda a empresa

em sua totalidade.

Tipos de Planejamento - tático

Planejamento Tático O que fazer Meios Médio prazo; Traduz as decisões estratégicas em

ações efetivas; Faz a mediação entre o Planejamento

Estratégico e o Operacional; Organiza determinada área; é mais

específico

Tipos de Planejamento - tático

Questiona a estratégia: O que fazer? Dá pra fazer? Vale a pena fazer? Quem faz? Como fazer bem? Funciona? Quando fazer?

Tipos de Planejamento - operacional

Planejamento Operacional Como fazer Execução Curto prazo; Impactos limitados; Prazos e cronogramas; Método, recursos, tempo.

Tipos de Planejamento – Modelos de Gestão

Estratégico Tático Operacional

Direção

Ger. Intermediária

Gerência de 1 linha

Contemporânea

Estratégico

Tático

Operacional

Direção

Gerência Intermediária

Gerência de 1 linha

Tradicional

Tipos de Planejamento

Planejamento de Comunicação Estudo do cliente, mercado, concorrência e

definição de público. Finalidade de traçar objetivos de comunicação

e elaborar posicionamento perante os consumidores e a concorrência.

Planejamento de Mídia Objetivos, táticas e estratégias de mídia; Distribuição da verba organizada em um

cronograma.

Falando de Publicidade

Planejamento Publicitário

Surgiu por volta de 1960 Clientes mais exigentes Mais

pesquisa Atendimentos cada vez mais

“planejadores”

Planejamento Publicitário

As novas formas de planejamento dentro da publicidade

Guy Murphy (http://www.chmkt.com.br/2010/05/as-novas-cores-e-formas-do-planejamento.html)

Planejamento Publicitário

Content Planning – Planejamento de Conteúdo Comunicação profunda, rica Criação de conteúdo em vez de

campanhas tradicionais Colocação emocional da marca

= Filme Somers Town

Planejamento Publicitário

Channel Plannig – Planejamento de Canais Não se trata de um assunto novo, mas

de uma abordagem inovadora e criativa Case da Prefeitura do condado de Kent:

Desestimular comportamentos não-saudáveis dos adolescentes naquela região e estimular o uso dos serviços de apoio oferecidos pelo órgão público.

Planejamento Publicitário

Cultural Plannig – Planejamento Cultural Motivado pelas marcas cada vez mais

globais Adaptação de estratégias globais para

relevância cultural Case: aumentar a venda de diamantes

associando diamantes com amor. Auto-sacrifício; submissão, noiva de ouro

noiva de diamante

Mão na massa / JOB

Pesquisar sobre a história do planejamento dentro da Publicidade.

Estudar como funciona a área de planejamento dentro das grandes agências: Everton: Goodby,

Silverstein & partners Raissa:BMP Isabela: JWT

Para refletir...

“O que distingue um grande cirurgião é o conhecimento. Ele sabe mais que os outros cirurgiões. Durante uma operação, ele encontra algo inesperado, identifica o problema e sabe o que fazer com ele. O mesmo acontece com o pessoal da publicidade. Os bons sabem mais. Como conseguir saber mais? Lendo livros sobre publicidade. Explorando a inteligência das pessoas que sabem mais do que você. Assuma uma posição de estudante crônico.”

David Ogilvy