FORÇAS (próprias) • 100 anos de exercício da atividade • Única profissão regulamentada/área • Código de Ética (com força de lei) • Responsabilidade Técnica (RT) • Independência e autonomia (2015)

FRAQUEZAS (inerentes) • Mercado prostituído • Onda por desregulamentação, em geral • Crise de valores democráticos • Amadorismo combinado com “economia” • Síndrome do “patinho feio”

OPORTUNIDADES (na governança) • Reconhecimento no meio social • Relacionamento com públicos-chave • Relevância no segmento de mercado • Reputação administrada • Resiliência no ambiente complexo

• AMEAÇAS (internas e externas)

• Não identificação da especialidade • Não percepção da significância • Queda da produção acadêmico-científica • Fechamento de cursos de graduação • Dissolução do Sistema Conferp-Conrerp

BRASIL | DESAFIOS E OPORTUNIDADES PARA RELAÇÕES-PÚBLICAS NA COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA |2014

MANOEL MARCONDES MACHADO NETO | FAF/UERJ | OBSERVATÓRIO DA COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL