VIGOR GREGO

RENOVAR A IMAGEM DA MARCA VIGOR QUE ESTAVA DEFASADA. APRESENTÁ-LA COMO MARCA ATUAL E ATUANTE NO SEGMENTO.

SAIR DE MARCA DE PREÇO E VIRAR UMA MARCA DE VALOR.

DESAFIO

ENXERGAMOS NO LANÇAMENTO DE GREGO A OPORTUNIDADE DE ACELERAR ESTA MIGRAÇÃO.

UM NOVO PRODUTO DE ALTO VALOR AGREGADO PODERIA FORTALECER A IMAGEM DA MARCA E POSICIONÁ-LA COMO DONA DA CATEGORIA.

ESTRATÉGIA THE BEST SELLS THE REST

CAMPANHA

TRÊS FASESFASE 1: APRESENTAÇÃO

OBJETIVO GERAR UM SENSO DE URGÊNCIA E ASSOCIAR O

PRIMEIRO CONTATO DO PRODUTO A UM MOMENTO MARCANTE DA VIDA DO CONSUMIDOR.

recall

TRÊS FASESFASE 2: ENVOLVIMENTO

OBJETIVO GERAR AFINIDADE COM O TARGET, COM PESSOAS

DESCREVENDO A PRAZEROSA SENSAÇÃO, ÚNICA, DE EXPERIMENTAR O IOGURTE.

depoimentos

TRÊS FASESFASE 3: SURPREENDER

OBJETIVOS CRIAR UM MOMENTO PROPRIETÁRIO PARA VIGOR,

SURPREENDENDO O CONSUMIDOR COM INOVAÇÕES EM PRIMERA MÃO.

DAR PROTAGONISMO PARA CADA UM DOS SKU’S.

ESTABELECER TERRITÓRIOS E OCASIÕES DE CONSUMO.

MOSTRAR ROBUSTEZ DE PORTFÓLIO.

extraordinario

Alteração no selo “menos de 50Kcal” e inclusão dos benefícios

Antes Depois

ROMPEDORATROUXEMOS ALGO COMPLETAMENTE DIFERENTE DO QUE A CATEGORIA DE IOGURTE FALAVA. COM IMPACTO DE LANÇAMENTODESTACAMOS QUE O GREGO ERA UMA NOVIDADE NO MERCADO.

ENVOLVENTEMOSTRAMOS A EXPERIÊNCIA DE CONSUMO DO NOVO PRODUTO.

CRIAMOS UMA CAMPANHA,

RESULTADOS

67%

22%

4%

6%

Atingimos nossa meta. Vigor é a marca pioneira nesta categoria. Qual a primeira marca que lançou o Iogurte Grego?

RESULTADOS

Fonte: TNS 2013

RESULTADOS

41%

24% 6%

Nos tornamos Top of Mind de Grego em São Paulo.Qual a primeira marca de iogurte grego que vem a sua cabeça?

Fonte: TNS 2013

RESULTADOS

Fonte: TNS 2013

9,41 9,00 8,46

Vigor grego tem a melhor avaliação Nota de 0 a 10.

RESULTADOS

6,0

31,0

17,0

9,3

6,6

30,1

5,9

31,4

17,5

8,9

5,7

30,6

5,9

31,1

15,7

9,4

6,6

31,2

5,3

32,1

17,2

8,4

6,4

30,4

17,2

9,2

30,16,0

5,6

31,9

18,2

8,9

5,4

6,1

30,8

30,6

17,6

9,1

4,8

31,3

30,5

6,7

18,2

9,3

4,8

5,8

31,0

30,5

Um crescimento de 15% no share da VigorEnquanto o mercado apresentou pequenas quedas a Vigor recuperou share, apontando para uma tendência de alta no longo prazo.

Fonte: Nielsen – Retail Index.