Post on 18-Oct-2014
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Maio/2014
Transmedia Storytelling
Quem são vocês?
Bacharel em Midialogia Mestre em Artes Visuais (TV e Minisséries)
Pesquisador + Account Manager Planejamento, Conteúdo e Integração On/Off
Fernando M. Collaço
Bacharel em Midialogia Especialista em Inteligência de Mercado
Coordenador de Inteligência em Social Media Engajamento, mídias interativas e viralidade
Gabriel M. Ishida
I. Processos Comunicacionais
e Distinções Conceituais
MultimídiaPrefixo que exprime uma
idéia de pluralidade
Bob Goldsteinn promove seu show ‘LightWorks at L’Oursin’ em Julho de 1966, um
espetáculo com música e efeitos de luz
Mídias estáticas são aquelas que independem do fator
temporal, como informações textuais e gráficas
Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do fator temporal/ordem em seu desenvolvimento, como peças sonoras ou vídeos
Mídia Estática + Mídia Dinâmica
Mediada por uma computador/tecnologia digital
Apresentação em PowerPoint
Aulas realizadas a distância
Enciclopédia on-line
Conteúdo
Televisão
HQ Jogos
Podemos caracterizar um processo multimídia como aquele em que o conteúdo é replicado por diferentes
mídias e formatos, sem alterações estruturais
Barsa
Jogo com Verbetes
Versão Sonora
CD-ROM
Alinhamento:
Multimídia é um processo de conjunção de duas ou mais mídias para a disseminação de um conteúdo que não é
transformado ou acrescido de dados. Foco ainda está na forma como se utiliza o conteúdo e não nele em si.
CrossmídiaPrefixo que exprime a idéia de cruzamento
Sua origem remete às agências de publicidade nos anos 90, as quais começaram a explorar o potencial das novas
mídias e sua utilização conjunta (Marketing 3600)
Crossmídia é a distribuição de um conteúdo específico, uma mensagem única, para diferentes mídias, as quais dialogam entre si através de “pontes” que induzem a
passagem de um veículo para outro e que complementam o conteúdo da mídia principal
RádioBaixo Custo e
Recepção Flexível
Apenas audição e compete com
distrações
CinemaPúblico Elitizado,
Imersão e impacto multisensorial
Evasivo e não permite interação
Pontos + Pontos -Mídia
Kevin Keller, em Gestão Estratégica de Marcas, lista prós e contras para a utilização de diversas mídias em um processo cruzado
Variação quase inexistente do conteúdo com foco na TRANSIÇÃO de uma mídia para outra
Áudio televisivo gera um podcast, o qual pode ter diferença em relação ao conteúdo principal
A
Enfoque nos materiais considerados EXTRAS com quase todos os produtos trazendo uma estrutura de:
material + inéditos
B
As pontes entre mídias e o cruzamento/transposição de informações se torna um processo
RECORRENTE e ESPERADO
C
Televisão
HQ JogosConteúdo
Cinema
Representação esquemática de um processo crossmídia
Alinhamento:Crossmídia é um processo no qual se estabelecem pontes
entre as diferentes mídias, as quais complementam um conteúdo-base, sendo que este não passa por uma transformação efetiva, apenas por uma abordagem
diferenciada. Foco ainda está no cruzamento de mídias e o começo de um sistema integrado e complementar com a
interação e o engajamento mais presentes
Sinais de Novos Tempos?
Multimídia
Crossmídia
Transmídia
66
90
03
Curto espaço de tempo conhecido como Pós-Modernidade
Aceleração na produção de tecnologias e de informações, tendo como consequência um boom de
dados e de aparatos de acesso ao mundo digital
O mundo digital permite a existência de diferentes produtores de conteúdos que aos
poucos originam comunidades on-line de pessoas com interesses próximos
Estrutura Simultânea de Múltiplas Telas
Narrativas Complementares
Interação e Engajamento
TransmídiaPrefixo equivalente às expressões
além de ou através de
TransmídiaPrefixo equivalente às expressões
além de ou através de
+ Storytelling
Todos criamos, vivemos e compartilhamos histórias.
A história é a substância mais próxima de uma experiência
Fogueiras, cavernas e mitos
Um fato tem 20 vezes mais chance de ser lembrado se estiver ancorado em
uma história...
Espelhados
A estruturação de uma história quase sempre passa pelas perguntas básicas: Quem? Quando?
Onde? Como? Por que?
Cria-se um Universo Narrativo com suas regras próprias e que irão permitir a imersão
apresentação conflito desfecho
A situação inicial apresenta uma rotina, a qual é quebrada por algum evento externo ou
interno
Necessidade de retomar à
situação anterior e/ou de remover
o objeto de perturbação.
Conhecemos os personagens
A perturbação é neutralizada e
pode-se voltar a situação inicial,
porém com uma transformação
efetiva
Uma história, desconsiderando algumas variações, podem ser estruturadas em basicamente 03 atos:
apresentação conflito desfecho
A situação inicial apresenta uma rotina, a qual é
quebrada por algum evento externo ou
interno
Necessidade de retomar à situação anterior e/ou de
remover o objeto de perturbação
A perturbação é neutralizada e pode-se voltar a situação inicial, porém com uma transformação
efetiva
II. Aprofundando o conceito de
Transmedia Storytelling
O termo, utilizado de forma sistemática e aplicada, aparece no livro Cultura da Convergência, de Henry Jenkins, que deu nome a um processo já existente
Henry Jenkins
“Representa um processo onde elementos integrais da ficção são dispersos sistematicamente através de múltiplas
plataformas com a proposta de criar uma experiência de entretenimento unificada e coordenada. Cada meio faz uma
contribuição única para o desenrolar da história”
W
X
Y
Z
Narrativa Lacunar
A narrativa principal deve ter porosidade suficiente para permitir diferentes pontos de entrada do
espectador
Games
Mobile
Livros
Cinema
Seriado na TV
Cada mídia se apropria desse ponto de entrada e há uma consolidação horizontal com todas elas sendo
importantes e exclusivas no processo
Cada mídia é um tentáculo narrativo que contém informações exclusivas sobre a história, mas que possuem autonomia para fruição em separado. Ao se juntarem, os pedaços da história
aumentam a compreensão geral da narrativa
Games que apostam em personagens que não aparecem
no seriado, mas que sobrevivem e criam ecos na narrativas principal
The Walking Dead
Webisodes que contam a história de outros sobreviventes: Torn Apart
Livros que contam a história de outros personagens, como o
Governador
“Para mim, um trabalho [transmídia] precisa combinar uma intertextualidade radical e a multimodalidade,
visando assim criar a compreensão aditiva”
Henry Jenkins
Intertextualidade Radical
É a combinação das histórias das diferentes mídias dentro do universo narrativo, respeitando as motivações
e construções de personagens e linha narrativa.
Multimodalidade
Termo cunhado por Guther Kress e adaptado por Christy Dena e remete a uma ideia de singularidade de cada objeto, em
nosso caso de mídias, onde deve-se entender e respeitar as diferentes modalidades de linguagem e comportamento para
despertar o interesse e engajamento do público
Compreensão aditiva
Provém do designer de games Neil Young para se referir ao fato de que cada texto/mídia contribui para nossa
compreensão da história como um todo. Assim, o espectador “junta as peças” e a experiência vai se tornando cada vez
mais agradável e desprendida de apenas uma mídia
Transmedia Storyteller (Robert Pratten)
Processo Transmídia
Televisão
HQ JogosConteúdo
Cinema
Representação esquemática de um processo transmídia
Universo Narrativo
!Transmedia Storytelling é a estética ideal para uma
Inteligência Coletiva/Cultura Participativa
!Não adianta uma história que a interação não possibilite o espectador
participar da exploração do universo narrativo
Interação: condição mais voltada para a
tecnologia
Participação: condição mais voltada para a
cultura
Transmedia Storytelling é diferente de uso de multiplataformas
O uso de elementos da narrativa em produtos licenciados não é Transmedia Storytelling, ou seja, se não há contribuição para o universo
narrativo, não é Transmedia Storytelling
Branding ou gestão de marcas pode ser transmídia, mas não é Transmedia Storytelling
Considerações de Henry Jenkins
III. Estudo de Casos: Marcas e
Entretenimento
The Matrix
Animação
HQ
Games
Filmes
Lost
Livros
Sites
Webisodes
Games
Batman: Dark Knight
Franquia de Filmes
ARG Games
Pós-Filme
Animações Gotham City
O Cosmonauta
Atividades do K-Program
Webisodes
Podcast
MoonFlower
Exposição Interativa
Filme/DocGames
Livros e HQ
Road to Revolution
Artigos
Filme/DocRedes Sociais
Livros de Fotos
East Los High
Apps
WebisodesRedes Sociais
Série na TV
VI. Atividade Prática
30 minutos para executar uma tarefa para sedimentação dos conceitos trabalhados em
sala de aula
Formar duplas ou trios
Cacau Show
Hering
Pepsi
Havaianas
Criar uma campanha transmídia para as marcas/produtos abaixo podendo utilizar qualquer mídia/recurso apresentado no Workshop
Nike
Pinacoteca Palmeiras
Mágico de Oz
Vivo
Nikon
Porco 01
Porco 02
Lobo
0s 03 PorquinhosMídia Principal: Seriado de TV
Programa de Rádio com dicas para
construções
Facebook para conhecer e cutucar
suas vítimas
Canal do Youtube com receitas vegetarianas
Porco 03Webisodes sobre a
infância deles
CD com músicas que narram as construções
Livro com fotografias das construções das casas
ferdinandomc@gmail.com
Fernando Martins Collaço
Gabriel Minoru Ishidagabriel.minoru.ishida@gmail.com
Obrigado :)
www.atlasmedialab.com