ml Bem vindos à Belas Artes Bem vindos ao curso de Comunicação Bem vindos ao 4º semestre Bem vindos à disciplina

Administração em Publicidade e Propaganda

Marcélia Lupetti

PLANO DE ENSINO

ml Apresentação da Disciplina

• A disciplina Administração em Publicidade e Propaganda aborda aspectos administrativos de uma agência de comunicação. A estrutura organizacional, a descrição de cargos e funções e as atividades de uma agência permitem ao estudante escolher uma área de atuação específica para sua futura atividade profissional.

• O desenvolvimento de um plano de negócios auxiliará o aluno a visionar seu futuro empreendimento.

ml Plano de ensino - Ementa

• O setor da propaganda no contexto empresarial. Estrutura de relações de sistemas de fornecedores, distribuidores e clientes.

• Administração financeira em publicidade. Planejamento do orçamento publicitário.

ml Plano de ensino - Objetivos

• Gerais– Desenvolver o senso crítico no aluno, introduzindo-o

ao meio publicitário.

• Específicos– Proporcionar ao aluno uma visão sistêmica da

agência de propaganda, tratando-a como negócio integrado no setor de comunicação e clientes, sob o ponto de vista do gestor.

ml Plano de ensino

Estratégias de Ensino e Recursos Pedagógicos

Aulas expositivas dialogadas

Aulas interativas com a participação dos estudantes

Atividades em equipes

Leitura das matérias do meio publicitário

Exercícios em sala e em casa

Plano de ensino - Conteúdo

Plano de ensino - Conteúdo (cont.)

ml Plano de ensino - Avaliação

• Disciplina: Administração em Publicidade e Propaganda

1º bi - Prova individual sem consulta – Peso 2 2º bi - Prova em dupla com consulta – Peso 3

• Média Final• 1º bi = 7,0 x 2 = 14,0• 2º bi = 5,0 x 3 = 15,0

29,0/5=• Média FINAL = 5,8 ??? !!!

ml Plano de Ensino - Bibliografia

• LUPETTI, Marcélia. Administração em Publicidade. 2ed. São Paulo: Cengage, 2009.

• CORRÊA, Roberto. O Atendimento na Agência de Propaganda. São Paulo: Global, 2010.

• PINHEIRO, Duda e GULLO, José. Comunicação Integrada de Marketing. São Paulo: Atlas, 2009.

ml LIVRO TEXTO

Administração em Publicidade: A verdadeira alma do negócio.2ª edição

Autora: Marcélia Lupetti Editora: Cengage São Paulo: 2009

As relações

Comunicação e Marketing

ml Marketing

PESQUISA

PRODUTO

PREÇO

PDV

PROMOÇÃO

SACMARKETING

CLIENTE

ml Comunicação - Promotion

ml Propaganda

• Marketing

ProdutoPreçoPto de venda“Promotion”

• Propaganda

InformarPersuadirLembrar

• “Promotion”• ou

• Comunicação Promoção Propaganda Venda Pessoal Relações

Públicas Merchandising Marketing direto

ml Comunicação / marcas

17 1717

Marcas mais valorizadas do mundo.

MARCAS 2005 (US$ B)

2006 (US$

B) 2007 (US$B)

2008 (US$B)

2009 (US$ B)

2010(US$B) 2011

Coca-Cola 67,5 67,0 65,3  66,6 68,7 70,5 71,9 2IBM 53,3 56,2 57,1  59,0 60,2 64,7 70,0 8Microsoft 59,9 56,9 58,7  59,0 56,6 60,9 59,1 -3

Google 8,5 12,4 17,8 25,6 32,0 43,6 55,3 27

GE 46,9 48,9 51,5  53,0 47,8 42,8 42,8 0McDonald's 26,0 27,8 29,4  31,0 32,3 33,6 35,6 6Intel 35,5 32,3 31,0  31,2 30,6 32,0 35,2 10Apple 33,5 58Nokia 26,4 30,1 33,7  35,9 34,9 29,5 25,1 -15Disney 26,4 27,8 21,2  29,3 28,4 28,7 29,0 1HP 18,9 20,5 22,2 23,3 24,0 26,9 28,5 6Toyota 24,8 27,9 32,1  34,0 31,3 26,2 27,8 6Mercedes  20,0  21,8 23,6  25,6 23,8 25,2 27,4 9

INTERBRAND

Ranking de marcas Brasileiras

MARCAS 2006/7 (R$ B)

2007/8 (R$ B)

2008/9 (R$ B)

2009/10 (R$ B)

2010/11 Variação%

Itaú 7,8 9,0 9,8 20,7 24,3 18

Bradesco 7,9 11,0 12,0 12,4 13,6 10

Petrobrás 2,1 2,7 2,3 10,8 11,6 7

Banco do Brasil 4,4 7,0 8,4 10,5 11,3 8

Skol 3,2 3,3 4,0 6,6 7,3 10

Natura 4,0 3,7 3,9 4,7 5,7 22

Brahma 2,8 2,9 2,0 3,6 4,4 21

Vale Não aparecia no ranking 2,7

Antárctica 1,6 1,9 1,7 1,8 2,0 15

Vivo 0,96 0,92 1,5 1,7 16