Criar identidade visual para um food truck, incluindo memorial descritivo e aplicações de marca através do manual de identidade institucional.

Briefing

Conceituação do símbolo

O signo remete a Equidna, um animal do grupo monotremado (mamífero que põe ovos), que é encontrado somente na Austrália. A Equidna tem como principais características vaguear constantemente e ser muito adaptável a qualquer ambiente, assim como o food truck.

A equidna, que tem o corpo coberto por espinhos, foi representada por 5 espinhos, caracterizando os principais valores da empresa (Comprometimento, atendimento diferenciado, sustentabilidade, trabalho em equipe e tradição) e representa também as cinco zonas da cidade que a empresa presta seus serviços.

O estilo do traçado remete a arte aborígina australiana que é transmitida de geração para geração, assim como a Meat Pie.

O símbolo remete a arte australiana, dialogando com um dos principais valores da empresa: mostrar a tradição do país, tanto em seu produto (Meat Pie) quanto em sua identidade visual.

Conceituação do logotipo

Tipográfia secundária

A fonte escolhida dialoga com o símbolo e também com a empresa, pois é moderna e dinâmica.O pingo do “I” no logotipo também remete a tradição aborigina, destacando a princi-pal cacteristica da arte: o uso de círculos.

Tipografia do logotipo

Modern Sans Regularabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ

Futura Std LightabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789

Futura Std BookabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789

Futura Std MediumabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789

Futura Std HeavyabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789

Futura Std BoldabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789

Futura Std Extra BoldabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789

Futura Std Light ObliqueabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789

Futura Std Book ObliqueabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789

Futura Std Medium ObliqueabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789

Futura Std Heavy ObliqueabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789

Futura Std Bold ObliqueabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789

Futura Std Extra Bold ObliqueabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789

Deve ser utilizadas em todas as instâncias, faz parte da identidade visual da empresa.

Cores institucionais

Cores institucionais e secundárias

O vermelho é uma cor quente, vibrante, que transmite energia e estimula o apetite.Já o Azul, em seu tom mais escuro, provoca a sensação de higiene e frescor, além de estimular a produtividade, e trasmitir sucesso. É corporativo, mostra o poder, a confiança, a lealdade e a segurança.A cor branca é totalmente reflexiva, despertando crescimento e criatividade, e representa um começo bem sucedido, além de estar associado a limpeza, pureza e sinceridade.

O significado das três cores reflete aos conceitos da empresa.

As cores secundárias foram escolhidas de modo a se hamornizar com as primárias.

PANTONE Bright Red UCMYK 0 81 76 0RGB 241 86 69HEX #F15645

PANTONE Blue 072 UCMYK 87 83 0 0RGB 61 68 172HEX #3D44AC

CMYK 0 0 0 0 RGB 255 255 255

HEX #FFFFFF

CMYK 0 0 0 0 RGB 255 255 255HEX #FFFFFF

PANTONE 1485 UCMYK 0 44 63 0RGB 255 166 97HEX #FFA661

PANTONE 352 UCMYK 52 0 50 0RGB 106 222 163HEX #6ADEA3

As cores institucionais estão relacionadas com os conceitos expressos através do símbolo.

Versões do logo

As cores do logo são de estrema importância para a preservação da identidade visual da em-presa. Por isso, a versão original deve ser utilizada em todas as aplicações possíveis.

Versão original/principal Versão em 3D:usada em meios digitais

Versões em apenas uma cor:usadas em casos que há restrições ao número de cores

Versões em alto contraste

Escala de redução/Tamanho mínimoÉ fundamental que o logo seja legível em todas as aplicações. Para evitar a perda de legibilidade, há um tamanho mínimo ao qual ele pode ser reduzido. Paralelamente, não existem restrições quando a um tamanho máximo.

Assinatura primáriaDeve ser utilizada em todas as aplicações possíveis.

Assinatura secundáriaDeve ser utilizada apenas em casos que impeçam o posicionamento da primária.

2,5 cm

2,5 cm

1,7 cm

1,3 cm

Escala de redução/Tamanho mínimo

Assinatura apenas com o logotipoUsada em casos excepcionais, nos quais o encaixe do logo torna-se mais adequado utilizando apenas o logotipo.

Assinatura apenas com o símboloUsada em casos excepcionais, nos quais o encaixe do logo torna-se mais adequado utilizando apenas o símbolo.

1,3 cm

2,6cm

1,5 cm

1,6 cm

Margem de segurançaA margem de segurança impede a perda de legibilidade, assegurando a integridade da marca. Nenhum elemento deve ser posicionado dentro desta zona. Qualquer texto ou informação devem ser mantidos a uma distância equivalente a distância interna entre os dois olhos do equidna.No caso de utilizar apenas o logotipo, essa medida passa a ser o tamanho do pingo do “I”

Padrões de distâncias relativas entre símbolo e logotipo

Proibições

Não modifique a fonte Não corte Não modifique o ângulo Não modifique as proporções Não altere as posiçõesdos elementos

Não modifique as proporções entre os elementos

Não modifique elementos Não modifique as cores Não ultrapasse a margemde segurança

Não posicione o logo dentrode bordas decorativas

Não adicione elementos decorativos ou efeitos

Cores de fundo

PermissõesO logo pode ser aplicado apenas sobre fundos mencionados abaixo, sendo as cores escolhidas complementares, causando o contraste para a visibilizade da marca.

É preferível a utilização do logo em fundo branco ou preto, sendo que no fundo preto o mesmo deve estar na versão de alto contraste.

ProibiçõesO logo não deve ser aplicado em fundos/texturas ou cores não mencionadas acima.

R 147 G 149 B 152C 0 M 0 Y 0 K 50

HEX #939598

R 255 G 247 B 153C 0 M 0 Y 50 K 0

HEX #FFF799

R 246 G 154 B 144C 0 M 48 Y 35 K 0

HEX #F69A90

R 116G 197 B 142C 56 M 0 Y 59 K 0

HEX #74C58E

R 158 G 161 B 208C 38 M 33 Y 0 K 0

HEX #9EA1D0

Papelaria

Faca

5x5cm

Area de aplicação do verniz

Cartão de visitaTamanho: 50mmx50mm

Papel: Couchê Fosco 300grsAcabamentos: Aplicação de verniz UV local

2x2 (Pantone Bright RedU e Pantone Blue 072U)

amanda@auspie.com(11) 95458-7529

Amanda Mafra

Siga:

Papelaria

Papel de CartaTamanho: A4 (210mmx297mm)

Papel: Sulfite 90grs3x0 (Preto processo, Pantone Bright RedU e Pantone Blue 072U)

Rua Aus Pie, 01 - São Paulo/SPauspie@auspie.com.br

www.auspie.com.br(11) 95458-7529

Mobile

O objetivo do aplicativo é mostrar aos clientes a agenda e as novidades do food truck. O aplicativo funcionará nos sistemas IOS, ANDROID e Windows Phone.

FrotaPintura automotiva

EmbalagemImpressão SilkScreen