Porque o Amor é Eterno…Tecnologias de Representação Gráfica

~ Memória Descritiva ~

CAMPANHA VENDA DE DIAMANTES

O briefing/proposta inicial lançada nesta disciplina foi a ordinário processo de onde resulta a sua constituição e de simular uma campanha criativa com recurso à cons- prospeção.trução de um conceito artístico, gráfico e ilustrativo con- Geralmente são adquiridos com a finalidade de passa-sentâneo com o objetivo prático de aumentar as vendas rem a constituir uma oferta, um presente, dirigidos quase de um produto, numa simulação à ligação do criativo impreterivelmente às mulheres (“Diamonds are a girls com a realidade crua dos mercados e das suas práticas. best friend…”)Em síntese, o desafio proposto foi o de responder criati- Na generalidade são os homens que fazem esta aquisi-vamente à questão: como vender rapidamente, de forma ção e, apesar de não possuirmos dados estatísticos que sustentada e a um segmento mais alargado da popula- o possam comprovar, consensualmente chegámos à ção, um stock de 3 milhões de diamantes, número imagi- conclusão que são quase apenas os homens os com-nário mas simbólico e significante em relação à pressão pradores, que o fazem segundo o processo descrito no para os vender rapidamente, de forma inovadora e num ponto 2 e fundados nas qualidades distintivas e únicas paradigma de sustentabilidade. mencionadas no ponto 1, que somados ao elevado pre-Começámos, em turma, por abordar o tema numa lógica ço deste produto, criam um contexto económico, social e de experiência, senso comum e pré-conceito, de onde fo- humano muito específicos que merecem uma análise mos derivando, aos poucos, para uma conceção mais es- ponderada antes de qualquer intervenção criativa na truturada sobre as emoções, construção semântica e sua apresentação.simbólica assim como a história das imagens tradicio-nalmente associadas a este produto. Nesta linha, e depois de densamente exploradas as or-Foi desta forma, norteados por este processo, que che- dens de razões que levam um homem a comprar um pro-gámos, coletivamente, às seguintes conclusões: duto com este valor para o oferecer a uma mulher, sobre-O diamante vale pela sua raridade e pelo longo e extra tudo em mais do que uma ocasião (como sugere o brie-

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fing inicial e sem esquecer o célebre slogan “Diamonds – desenho com riscador segundo técnica de trama e are forever…”, abraçámos enfim a hipótese (fundamen- aguada – fui vendo o conceito formalizar-se numa ima-tada mas ainda e porém uma hipótese), que as emoções gem de uma plasticidade puramente “gestaltiana” que a despertar para conseguir influenciar forte e positiva- no seu 1º estado resultou numa mulher, motard e inde-mente o volume de vendas deste produto, seriam o Me- pendente, em frente à sua mota (com rodas vagamente do (da perda da pessoa amada ou da pessoa desejada) evocativas da imagem de dois anéis) a observar atenta-do Amor (pelo menos na sua vertente de cuidado pelo ou- mente um homem mais velho, ocupado numa escrita tro com fortes sinais de compromisso e de segurança) compenetrada entrecortada com a atenção a um tele-misturados com o ingrediente Culpa. móvel.E qual o poderoso lugar do sentimento de Culpa nesta Depois de uma primeira apresentação em aula, em que fórmula? percebi que a situação representada no desenho pode-Convocar repetidamente o desejo pelo Amor Proibido é ria funcionar mas com a ressalva das observações em re-condição para a repetição da compra de um objeto que lação à inadequação da idade da rapariga e ao mesmo numa relação de legitimidade, entre pares, só se compra tempo da pouca pertinência da presença de um elemen-uma vez (um diamante = a um Amor). Esta é a constan- to como o telemóvel, produzi então uma segunda pro-te… posta gráfica já com um conceito muito mais definido, Variáveis em que o resultado é sempre uma multiplica- com o slogan – “há coisas boas que duram para sem-ção na de compra de diamantes: pre…” - presença de logo marca (Papoul Diamond) e Na relação particular entre géneros - e vale a pena recor- uma imagem de fundo com enfoque naquilo que me pare-dar que este trabalho se trata de um ensaio apenas hipo- ceu dar sinais de eficácia: a duplicidade da imagem da tético construído de forma dialética e em grupo, sem pre- mota/ anéis e empatia e intemporalidade do que no dese-conceitos ou determinismos – a consumação do desejo nho parecia ligar as duas personagens.é a fatal dentada na maçã que se paga em sentimento de Neste formato sujeito à uma apresentação projetada e Culpa. explicada diante da turma foi possível entender em diá-Segundo esta teoria, quanto maior a desejabilidade da logo com os presentes e em particular com o Professor, mulher, maior o risco de queda em desgraça (e em si- que o enfoque na duplicidade da imagem da mota era re-multâneo, no doce pecado), e que quando esta condição almente um ponto positivo ao nível da eficácia, mas que se estabelece, o que se cristaliza é uma enorme ambiva- a intemporalidade não estava bem consubstanciada, pe-lência, capaz de transmutar um homem num comprador lo que, juntado todo este retorno obtido nesta produtiva esporádico, mas regular na sua recursividade, de singu- construção sistémica, que é o desenvolvimento conjunto lares diamantes. com um grupo alargado, de um tema em particular, criei Dito de outra forma, para segurar o Amor legítimo e a sua o formato final a apresentar.ancestralidade sentimental e segurança e em simultâ- O seu slogan e título passou a ser “Porque o Amor é Eter-neo poder disfrutar da liberdade, infinita nas suas possi- no…” e passou a enfatizar os seguintes elementos:bilidades, de um Amor ilegítimo, este homem desmulti- - O homem passou a ser tipificado com o perfil de um “Ge-plicar-se-ia em aquisições de diamantes, cada vez mais orge Clooney” num traje ambíguo, vagamente barroco, caros e únicos, para manter o vínculo a ambos o Amo- mas também modernores, selando cada novo envolvimento ou muda reconcili- - A mulher passou a ser tipificada segundo o perfil de ação com o valor mais alto da escala económico- uma “Gwyneth Paltrow” numa pose vagamente inspira-romântica, o Quilate! da na musa típica Pré-Rafaelita, com uma aura do mes-

mo mistério e simbolismoEsta foi enfim a fórmula paradigmática que estabeleceu - A mota, de design facilmente volúvel em duas formas di-o mote. ferenciadas de aliançasTudo que a partir daqui se passou, curiosamente, falhou - O Castelo como símbolo de intemporalidade, mas tam-ostensivamente o alvo e no caso da minha proposta cria- bém de lugar/ abrigo segurotiva em particular, foi parar a um lugar aparentemente - Dois cavalos a correr, lado a lado, a fazer lembrar ideias próximo, mas muito aquém desta elegante luxúria e com- como a liberdade, sintonia, e cumplicidade (reforçada pe-plexa elaboração. la coreografia do galope)É contudo a minha proposta mais sincera e mais conse- - A presença, no canto inferior esquerdo, de um diaman-guida dentro das experiências na procura do cumpri- te com a forma de uma ponta em sílex, também conota-mento deste briefing. da com a mestria no manuseio dos materiais, talento e

engenho masculinos com competências adaptativas an-A opção para o Cartaz Final cestralmente atraentes para uma mulher, com maior in-

clinação para a escolha de um companheiro com estas Depois deste trabalho de reflexão reiterada em torno da qualidades de protetor e progenitorhipótese que como turma postulámos, em relação aos Deixei assim a minha escolha cimentar a sua força e efi-“targets” da campanha, o que efetivamente se colou à mi- cácia em:nha memória sentida, a única a que realmente consegui Na dita intemporalidade do Amor Romântico e no valor in-aceder, pelo menos nas fases de esboço e artes finais, é finito (naturalmente cotado em diamantes de grande qui-o que passo a descrever. late) desta experiência de vinculação ao parComecei por escolher as palavras-chave da comunica- No conflito emocional comum a todos os Seres Huma-ção que mais me sensibilizaram: sedução, liberdade, de- nos entre as necessidades de, por um lado, liberdade, e sejo (escolhi contudo o desprovido de culpa) e o compro- por outro, nos antípodas, de segurançamisso. Na ideia de um alter-ego e de um alter lugar ambas mais Num processo que gradualmente deixou de ser guiado excitantes, mas em simultâneo suficientemente segu-pelo racional, e passou a sujeitar-se à técnica escolhida ras, ou seja, um cenário que se possa repetir diversas ve-

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zes, e em cada uma celebrada com a compra e oferta de um diamantePor fim, todas as ambivalências relativamente perigo-sas, de equilíbrio frágil, seguramente amparadas na su-blime complexidade, mas em simultâneo, também sim-plicidade, singularidade, resistência, ancestralidade e durabilidade de um diamante.

“El diamante de una estrella Ha rayado el hondo cielo, Pájaro de luz que quiere Escapar del universo Y huye del enorme nido Donde estaba prisionero Sin saber que lleva atada Una cadena en el cuello.”

“O diamante de uma estrela Rasgou o céu profundo Ave de luz que quer Escapar do universo E é executado fora do ninho enorme Onde foi preso um Sem saber que ele é amarrado Uma cadeia de caracteres no pescoço”

1ª Estrofe de “El diamante” de Federico García Lorca

Nuno QuaresmaTecnologias de Representação Gráfica

1ºA21º Semestre

2012

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