1. O Evento

O Interseção, conhecido como a semana de Propaganda e Marketing da ECO - UFRJ, visa complementar o ensino acadêmico dos alunos da universidade com a experiência prática de profissionais consagrados. Assim, membros atuantes no mercado podem compartilhar suas idéias e experiências pessoais, bem como explicar o cotidiano do profissional e o pragmatismo de sua área de atuação.

Mais do que uma atividade de extensão, o evento quer estimular a sinergia entre mercado e universidade e, concomitantemente, fortalecer a marca ECO - UFRJ através da contribuição para a excelência de seu ensino.

O Interseção é composto por cinco dias com normalmente duas palestras cada, com temas que abordam Marketing, Publicidade e Comunicação. É realizado no auditório do Centro Brasileiro de Pesquisas Físicas da UFRJ na Avenida Pasteur, número 250, Urca (Campus da Praia Vermelha), no mês de Setembro e Outubro. O evento conta com aproximadamente 50 graduandos em sua produção e promoção.

A coordenação docente fica a cargo da Professora do Curso de Publicidade da Escola de Comunicação da UFRJ, Mônica Machado (Registro:0162353).

2. O Formato

O propósito do Interseção, além de complementar o curso teórico dos alunos da ECO - UFRJ, é ratificar a excelência do ensino desta instituição, fortalecendo sua marca na mente de alunos e profissionais de comunicação brasileiros.

3. O Objetivo

4. O Histórico

O evento Interseção entrou para o calendário da Escola de Comunicação da Universidade em novembro de 2000 e hoje faz parte do calendário universitário da cidade do Rio de Janeiro.

Caminhando para sua décima edição, o evento já foi prestigiado por mais de 3.300 estudantes de diversas universidades e escolas, tendo trazido para dentro da UFRJ profissionais relevantes no cenário de publicidade, propaganda e marketing.

Este ano participaram do evento os profissionais:

Lula Vieira (um dos mais expoentes Diretores Criação do Brasil)

Álvaro Rodrigues (Agência 3)

Daniela Mignani (Multishow)

Frederico Gelli (Tátil Design)

Rodrigo Amado (Script)

Gustavo Otto (McCann Erickson-Rio)

Gian Martinez (Coca-Cola)

Fábio Campos (Oi)

André Fortunato (Atchik-Realtime Brasil)

Alvaro Campos (MTV)

Eric Ribeiro (F/Nazxa Saatchi & Saatvhi)

David Levy (Tribal+Digitais)

Fernando Rodrigues (DPZ)

Outra faceta do trabalho da equipe Interseção é condicionar a realização do evento a atividades filantrópicas, com a conversão da totalidade da arrecadação em investimentos sociais. Por definição um evento sem fins lucrativos, o Interseção já pôde doar cerca de meia tonelada de alimentos à Campanha “Natal sem Fome”, além de auxiliar financeiramente dois cursos pré-vestibulares para alunos carentes na cidade do Rio de Janeiro e instituições como o Instituto Véras, os Doutores da Alegria, a Casa do Papai Noel, ARPEF e a ONG Ballet de Santa Teresa. Nesta edição, o Evento esteve relacionado ao Grupo ECO, uma ONG que realiza serviços sociais na Comunidade do Morro Santa Marta.

Além disso, o evento se compromete a divulgar o trabalho da instituição em todo o seu Mix de Promoção, aumentando as chances de futuras doações. O evento ainda promove um concurso de peças publicitárias que são cedidas às instituições.

5. O Cunho Social

Como uma forma de homenagear um dos fundadores da Escola de Comunicação da UFRJ, os promotores do evento criaram o Prêmio Cid Pacheco na 3ª edição da Semana. Trata-se de um concurso de peças publicitárias que tem como tema a instituição a ser ajudada no ano e como objetivo incentivar a produção publicitária dos estudantes.

São recebidos trabalhos de várias instituições de ensino do Rio de Janeiro e até mesmo de outros estados, os quais são avaliados pelos próprios palestrantes. O Prêmio é entregue no último dia do evento, na sexta-feira.

Os vencedores são premiados com troféus, bolsas em dinheiro, descontos em cursos. Nesta décima edição, contamos com o apoio da Timeline, a qual ofereceu uma bolsa de 100% para o primeiro lugar do prêmio Cid Pacheco.

6. O Prêmio Cid Pacheco

O evento é destinado a alunos de todas as faculdades e cursos técnicos da cidade do Rio de Janeiro que estejam cursando Comunicação Social (em especial na habilitação Publicidade e Propaganda), Marketing, Administração e graduandos em geral, interessados na área de marketing.

O Interseção é amplamente divulgado no meio universitário (UFRJ, UERJ, UFF, PUC, UNI-RIO, ESPM, FACHA, Estácio de Sá, UniverCidade, Gama Filho, CCAA, dentre outras) e publicitário (sites, revistas, blogs e periódicos especializados). Segundo análise dos eventos anteriores, a divulgação do evento atinge em média 30.000 pessoas entre o público direto e indireto.

7. O Target

Foram colocados à venda 600 ingressos avulsos para os cinco dias, mais 30 passes que deram direito ao ingresso em todos os dias do evento. Sendo o objetivo maior do evento o incremento do estudo teórico dos alunos, cada ingresso individual custou apenas 5 reais para alunos da UFRJ e 7 reais para alunos de outras instituições.

O passe teve o custo de 20 reais. Uma cota mínima de 30% destes foi garantida a alunos e professores da ECO/UFRJ. Toda a verba arrecadada é doada para uma instituição de caridade.

8. O Preço

Nos últimos anos, o evento pôde contar com os patrocínios/apoios de marcas como Furnas, Eletrobrás, O Globo, ATL, Coca-Cola, Fundação José Bonifácio, Fórum de Ciência e Cultura, Ação, Holográfica, Ateliê da Imagem, Editora Referência e Clube de Criação do Rio de Janeiro.

No ano de 2007, iniciamos com o patrocínio da Globosat, que proporcionou melhoras significativas na organização do evento, além de trazer entretenimento para o público do Interseção, com stands interativos.

Nesta edição contamos com um grande número de apoiadores como: Grupo M&M, Timeline, CCSP, ICCE, Bolsa de Mulher e Radix.

9. Os Parceiros, Patrocinadores e Apoiadores

10. Peças de Divulgação e Material

11. Feedback – Pesquisa de Satisfação com o Público

12. Feedback – Fotos Interseção 10

13. Feedback – Cobertura em Mídia