1 UPOM 555/07 Novembro de 2007 Projeto: MARKET SHARE.

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UPOM 555/07Novembro de 2007

Projeto: MARKET SHARE

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- MARKET SHARE - fatia de mercado que a empresa possui junto aos concorrentes.No caso pretende-se visualizar a posição que o JORNAL DA CIDADE compartilha em Sergipe, na modalidade jornais diários;

- SHARE OF MIND - é o espaço conquistado na mente do consumidor (leitor). Revela o quanto as ações de marketing estão sendo eficientes no sentido de fazer a sua marca ou produto permanecerem na lembrança do consumidor.

Referências

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Objetivo

A pesquisa teve como objetivo analisar no mercado local (Aracaju e grande Aracaju) a penetração de Jornal no público leitor, com informações sobre o perfil desse público, sua leitura habitual, a leitura diária, a distribuição dos leitores em relação às publicações por faixa etária, ocupação, sexo, entre outras informações.

Introdução

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SHARE

Análises da penetração de Jornal no público leitor, com informações sobre o perfil desse público, sua leitura habitual, a leitura diária, a distribuição dos leitores em relação às publicações por faixa etária, ocupação, sexo, entre outras informações.

Amostra

A amostra da pesquisa é composta por pessoas com 16 anos ou mais. A distribuição geográfica das entrevistas da amostra é definida com base na divisão censitária da Prefeitura Municipal de Aracaju e do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), por meio de estudos probabilísticos de composição da amostra com base na representatividade da população e no tamanho da população pesquisada.

A montagem da amostra obedece a critérios estatísticos no que se refere a sexo, ocupação, idade e zona geográfica.

Introdução

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SHARE OF MIND

CBCE_Classes_extrato

Share of Mind

Jornal da Cidade

Correio de Sergipe

Jornal do Dia

TOTAL

A/B C D TOTAL

57,5% (122) 57,9% ( 92) 78,6% ( 22) 59,1% (236)

35,8% ( 76) 28,3% ( 45) 14,3% ( 4) 31,3% (125)

6,6% ( 14) 13,8% ( 22) 7,1% ( 2) 9,5% ( 38)

100% (212) 100% (159) 100% ( 28) 100% (399)

SHARE OF MIND % Leitores de jornais diários.

Classes A, B, C e D

Terça a Domingo

Os valores da tabela são os percentuais em coluna estabelecidos sobre 399 observações.

% leitores/Classes

Terça a domingo

Quando se pensa em jornal local diário, qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça?

Fonte: ÚNICA PESQUISAS - Mídia Jornal diário

Base amostra (399) – Perfil da amostra.

Jornal daCidade

59,1%

Correio deSergipe

31,3%

Jornal do Dia

9,5%

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MARKET SHARE

MARKET SHARE % Leitores de jornais diários.

Classes A, B, C e D

Terça a Domingo

Qual(is) o(s) jornal(is) local diário que o(a) Sr(a) costuma ler?

Jornal da Cidade 52.1%

Correio de Sergipe 34.4%

Jornal do Dia 13.4%



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CBCE_Classes_extrato

MARKET SHARE

Jornal da Cidade

Correio de Sergipe

Jornal do Dia

TOTAL

A/B C D TOTAL

48,9% (138) 54,2% ( 96) 68,8% ( 22) 52,1% (256)

39,0% (110) 29,9% ( 53) 18,8% ( 6) 34,4% (169)

12,1% ( 34) 15,8% ( 28) 12,5% ( 4) 13,4% ( 66)

100% (282) 100% (177) 100% ( 32) 100% (491)

Idade

MARKET SHARE

Jornal da Cidade

Correio de Sergipe

Jornal do Dia

TOTAL

De 16 a 25 anos 26 anos e mais TOTAL

51,3% ( 58) 52,4% (198) 52,1% (256)

32,7% ( 37) 34,9% (132) 34,4% (169)

15,9% ( 18) 12,7% ( 48) 13,4% ( 66)

100% (113) 100% (378) 100% (491)

MARKET SHARE

MARKET SHARE % Leitores de jornais diários.

Classes A, B, C e D e faixa etária

Terça a Domingo

Os valores da tabela são os percentuais em coluna estabelecidos sobre 491 citações.

Tabelas cruzadas:

Leitura habitual por classe socioeconômica e faixa etária.

% leitores habituais / Classes

Terça a domingo

% leitores habituais / idade

Terça a domingo



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MARKET SHARE

MARKET SHARE % Leitura habitual

MARKET SHARE % leitores habituais

Classes A/BIdade 26

anos e maisDiariamente

Domingo e segunda

Sábado

Jornal da Cidade 48,9% 52,4% 66,3% 79,7% 73,3%Correio de Sergipe 39,0% 34,9% 22,5% 17,2% 20,0%

Jornal do Dia 12,1% 12,7% 11,2% 3,1% 6,7%TOTAL 100% 100% 100% 100% 100%



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MARKET SHARE

MARKET SHARE % Jornal da Cidade

Leitura habitual – domingo e segunda


Leitura habitual – terça a domingo

53,9%37,5%

8,6%A/B

C

D41,2%

51,0%

7,8%

A/B

C

D



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MARKET SHARE




Leitura habitual – sábado

54,5%

27,3%

18,2% A/B

C

D

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Perfil da Amostra

Sexo – Faixa etária

Masculino

49,1%

Feminino

50,9%

De 16 a 18 anos

6,0%

De 19 a 25 anos

18,3%

De 26 a 35 anos

28,8%

De 36 a 45 anos

28,6%

De 46 a 50 anos

6,0%

Acima de 50 anos

12,3%



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Perfil da Amostra



Classificação socioeconômica - CCEB

A/B

53,1%

C

39,8%

D/E

7,0%

O sistema, batizado de Critério de Classificação Econômica Brasil, enfatiza sua função de estimar o poder de compra das pessoas e famílias urbanas, abandonando a pretensão de classificar a população em termos de “classes sociais”. A divisão de mercado definida pelas entidades é, exclusivamente de classes econômicas.

A1

0,5%

A2

9,5%

B1

14,0%

B2

29,1%

C

39,8%

D

7,0%

E

0,0%

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Perfil da Amostra

Distribuição geográfica

Distrito 1

22,1%

Distrito 2

18,8%

Distrito 3

15,0%

Distrito 4

17,5%

Distrito 5

20,1%

Zona deExpansão

6,5%



DISTRITO 01:Aeroporto; Atalaia; Coroa do Meio; Farolândia; Inácio Barbosa; Jaboatiana; São Conrado; Santa Maria; Mosqueiro.

DISTRITO 02: América; Capucho; Luzia; Novo Paraíso; Ponto Novo; Siqueira Campos.

DISTRITO 03: Centro; Cirurgia; Grageru; Getúlio Vargas; Jardins; Pereira Lobo; Salgado Filho; São José; 13 de Julho; Suissa.

DISTRITO 04: Cidade Nova; Coqueiral; Palestina; Porto Dantas; Santo Antônio; 18 do Forte; Industrial.

DISTRITO 05: Bugio; Jardim Centenário; José Conrado de Araújo; Lamarão; Olaria; Santos Dumont; Soledade.

Zona de expansão: Bairros da Aruana ao Mosqueiro.

DISTRITO 1

DISTRITO 2

ZONA DE EXPANSÃO

DISTRITO 3

DISTRITO 4DISTRITO 5

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www.unicapesquisas.com.br

Rua Prof. Joaquim Cardoso, 1112 – C. do Meio – Tel.: (79)3255-4940 – Aracaju – Sergipe.

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