100mi BOLETIM NÚMERO DO DIA -...
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O fim de semana foi de festa para o Novo Basquete Brasil (NBB), o Campe- onato Brasileiro da modalidade orga- nizado pela Liga Nacional de Basquete (LNB). Com o Jogo das Estrelas, a or- ganização recolocou um grande even- to do esporte no ginásio do Ibirapuera e lotou a arena no domingo, com mais de 10 mil pessoas presentes. O Jogo das Estrelas em São Paulo foi o mais assistido da história do evento. Em nove edições da partida festiva, a do último domingo foi a com mais pú- blico presente. De certa forma, o su- cesso na bilheteria traduz o momento vivido pelo basquete brasileiro, não pela seleção da modalidade, mas pela própria liga nacional. No sábado, um dia antes do principal evento do Jogo das Estrelas, a orga- Jogo das Estrelas ratifica crescimento do NBB POR DUDA LOPES BOLETIM NÚMERO DO DIA EDIÇÃO • 718 SEGUNDA-FEIRA, 20 DE MARÇO DE 2017 WWW.MAQUINADOESPORTE.COM.BR Partida festiva em São Paulo reuniu mais de 10 mil torcedores, que lotaram o Ginásio do Ibirapuera. O Jogo das Estrelas deste ano foi o evento com maior público presente desde a sua criação, em 2009, ainda no início do Novo Basquete Brasil. 1 100mi De Reais é a dívida do Comitê Rio 2016 com empresas que prestaram serviços de infraestrutura durante os Jogos do Rio. OFERECIMENTO
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O fim de semana foi de festa para o Novo Basquete Brasil (NBB) o Campe-onato Brasileiro da modalidade orga-nizado pela Liga Nacional de Basquete (LNB) Com o Jogo das Estrelas a or-ganizaccedilatildeo recolocou um grande even-to do esporte no ginaacutesio do Ibirapuera e lotou a arena no domingo com mais de 10 mil pessoas presentes
O Jogo das Estrelas em Satildeo Paulo foi
o mais assistido da histoacuteria do evento Em nove ediccedilotildees da partida festiva a do uacuteltimo domingo foi a com mais puacute-blico presente De certa forma o su-cesso na bilheteria traduz o momento vivido pelo basquete brasileiro natildeo pela seleccedilatildeo da modalidade mas pela proacutepria liga nacional
No saacutebado um dia antes do principal evento do Jogo das Estrelas a orga-
Jogo das Estrelas ratifica crescimento do NBB
POR DUDA LOPES
B O L E T I M
NUacute
ME
RO
DO
DIA
EDICcedilAtildeO bull 718 SEGUNDA-FEIRA 20 DE MARCcedilO DE 2017
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
Partida festiva em Satildeo Paulo reuniu mais de 10 mil torcedores que
lotaram o Ginaacutesio do Ibirapuera O Jogo das Estrelas deste ano foi o
evento com maior puacuteblico presente
desde a sua criaccedilatildeo em 2009 ainda
no iniacutecio do Novo Basquete Brasil
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100miDe Reais eacute a diacutevida
do Comitecirc Rio 2016 com empresas que
prestaram serviccedilos de infraestrutura durante
os Jogos do Rio
O F E R E C I M E N T O
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR2
L I G A F R A N C E S A F E C H A C O M H AVA S
A Ligue 1 da Franccedila contratou a agecircncia Havas SE para tentar vender os naming rights do Campeonato Francecircs Em 2015 o trabalho esteve a cargo da gigante Dentsu Aegis O objetivo eacute atrair uma parceira comercial para o torneio jaacute que a Ligue 2 equivalente agrave segunda divisatildeo francesa jaacute negociou o title sponsor do torneio com a cadeia de pizzarias Dominorsquos Conta para isso com a transmissatildeo para 216 paiacuteses
C H I C H A R I T O U S A R Aacute A D I D A S
O mexicano Chicharito Hernaacutendez deixou a Nike apoacutes sete anos de contrato com a marca do Oregon O atacante do Bayer Leverkusen assinou com a Adidas A estreia com o novo equipamento aconteceu no empate em 0 a 0 contra o Atleacutetico de Madrid que eliminou o time alematildeo da Liga dos Campeotildees
Desde que jogava no Chivas Guadalajara o atacante usava chuteiras da Nike
TA G H E U E R T E R Aacute I N I E S TA
O meia Andreacutes Iniesta do Barcelona assinou contrato e seraacute um dos embaixadores da TAG Heuer no futebol O jogador se junta a nomes como o atacante Cristiano Ronaldo do rival Real Madrid e a proacutepria liga espanhola No futebol a empresa tambeacutem eacute patrocinadora da Bundesliga da Premier League e do Manchester United O meia se une entatildeo ao zagueiro Mats Hummels do Bayern de Munique
nizaccedilatildeo da liga reuniu executivos de patrocinadores e de po-tenciais parceiros para um encontro em Satildeo Paulo Na reuniatildeo foram apresentados dados do Ibope Repucom que comprovam o franco crescimento do Basquete e do NBB
Na pesquisa do instituto com o puacuteblico da internet por exem-
plo o iacutendice de pessoas que afirmaram ser fatildes de basquete che-gou a 45 o nuacutemero mais alto desde o iniacutecio da contagem em 2013 Entre setembro de 2015 e setembro de 2016 data do uacutelti-mo levantamento o nuacutemero saltou de 34 para os atuais 45
O periacuteodo abrange os Jogos Oliacutempicos do Rio de Janeiro o que ajuda na contagem No entanto segundo o proacuteprio Ibope Repucom a ausecircncia de ecircxitos das seleccedilotildees brasileiras faz com que o impacto do evento seja menor no gosto dos torcedores
Outro dado que indica o maior contato dos torcedores com o NBB estaacute no pico de audiecircncia do torneio na televisatildeo aber-ta Com a Band que nesta temporada substituiu a RedeTV o nuacutemero dobrou em Satildeo Paulo Na temporada 20152016 o aacutepice alcanccedilou 418 mil pessoas enquanto que na temporada 20162017 esse nuacutemero chegou a 844 mil pessoas
Com objetivo de ser percebido cada vez mais como um even-to de entretenimento a LNB apostou em diversas atraccedilotildees para o puacuteblico desde os desafios individuais nas quadras ateacute shows musicais No intervalo a banda Jota Quest se apresentou
Apesar da festa o velho Ginaacutesio do Ibirapuera voltou a ter pro-blemas para receber um grande evento Segundo alguns rela-tos enviados agrave Maacutequina do Esporte houve excesso de filas nas entradas mesmo apoacutes o iniacutecio do evento e algumas estruturas bastante simples para lojas e alimentaccedilatildeo
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
O title sponsor de um torneio pode ser uma estrateacutegia interessante para as empresas Natildeo se enfrenta o desgaste de patrocinar um clube em detrimen-to de outros e com pagamento uacutenico ganha-se maior visibilidade
O title sponsor mais bem-sucedido foi o da Barclays que por 15 anos deu nome agrave Premier League O contrato foi encerrado em 2016 mas o banco permanece na competiccedilatildeo
Com esse ativo a Barclays se bene-ficiou da internacionalizaccedilatildeo da liga inglesa e ganhou reputaccedilatildeo ateacute em
mercados onde natildeo atua O torneio eacute hoje transmitido para 212 paiacuteses ou territoacuterios com potencial de audiecircn-cia na TV de 47 bilhotildees de pessoas
Essa eacute a estrateacutegia agora da Ligue 1 para arrecadar mais O Campeo-nato Francecircs estaacute oacuterfatildeo desde a saiacuteda da Orange em 2012 Para atrair um interessado a agecircncia de Dentsu que fracassou nos uacuteltimos anos foi substi-tuiacuteda pela Havas SE
Por que entatildeo as duas principais li-gas nacionais do mundo a inglesa e a alematilde desistiram desse ativo Para
este ano a Premier League natildeo pocircs essa propriedade agrave venda Jaacute a Bun-desliga da Alemanha historicamente despreza o title sponsor
Ambas perceberam que arrecadam mais se fatiarem o patrociacutenio entre diversas marcas Eacute notoacuterio as com-panhias tecircm receio de por dinheiro em um torneio com title sponsor Se a questatildeo da visibilidade beneficiou a Barclays pode ter afastado nesse periacute-odo muitos outros parceiros
Title sponsor pode natildeo ser efetivo para esporte
O Atleacutetico de Madrid entrou em acordo com a famiacutelia Payaacuten e estaacute a um passo de garantir a compra do Atleacutetico San Luis sua futura fran-quia no Meacutexico Agora o clube espanhol teraacute que obter licenccedila da federaccedilatildeo mexicana fazer um acordo com os acionistas do clube e elabo-rar uma foacutermula para a exploraccedilatildeo do estaacutedio
O Atleacutetico San Luis hoje disputa a Liga As-censo equivalente agrave segunda divisatildeo mexican-xa Humilde o time natildeo manteacutem nenhuma taccedila em sua sala de tiacutetulos
A equipe espanhola justifica o investimento pois considera ldquomuito importanterdquo dentro do projeto de expansatildeo da marca contar com um time no Meacutexico O Atleacutetico de Madrid jaacute con-
ta com uma filial na Iacutendia o Atleacutetico Kolkata Em 2016 o clube comprou 35 das accedilotildees do Lens que disputa a Ligue-2 (segunda divisatildeo) do Campeonato Francecircs
No iniacutecio de marccedilo o Atleacutetico de Madrid aprovou a criaccedilatildeo de uma sociedade para gerir suas participaccedilotildees em clubes estrangeiros res-ponsaacutevel por ldquosimplificar e unificar as gestotildeesrdquo A ideia eacute que essa junta seja a responsaacutevel por configurar os departamentos administrativos a formaccedilatildeo de teacutecnicos e a rede de olheiros
Com o acordo com o Atleacutetico San Luis prati-camente certo o Atleacutetico de Madrid natildeo des-carta novas aquisiccedilotildees ou participaccedilotildees em ou-tros paiacuteses
Atleacutetico de Madrid entra em acordo para compra de time no Meacutexico
3
POR REDACcedilAtildeO
O P I N I Atilde O
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR4
O Figueirense fez uma accedilatildeo dife-rente para apresentar o uniforme 3 da equipe para esta temporada Junto com a Adidas o clube ca-tarinense ressaltou a luta contra a discriminaccedilatildeo racial para exibir a nova camisa na cor preta
O time jogou o primeiro tem-po do jogo contra o Joinville no estaacutedio Orlando Scarpelli pelo Campeonato Catarinense com a camisa 2 branca Para a segunda
etapa o clube retornou ao campo com o uniforme 3 na cor preta
A nova vestimenta foi apresen-tada apoacutes a exibiccedilatildeo de um viacutedeo no estaacutedio no qual os atletas Bru-no Alves e Henrique Trevisan e os ex-jogadores Genilson e Abimael mostram a camisa e chamam a atenccedilatildeo para o Dia Internacional pela Eliminaccedilatildeo da Discriminaccedilatildeo Racial que seraacute no 21 de marccedilo
ldquoO novo manto do Figueirense
representa uma luta pela igual-dade Natildeo haacute espaccedilo para o pre-conceito racial no esporte Es-tamos felizes em conseguir aliar uma bela camisa com uma causa tatildeo importante que eacute essa contra a discriminaccedilatildeo racial Esse novo uniforme certamente vai dar mui-to orgulho aos torcedores Alvine-grosrdquo afirma Wilfredo Brillinger presidente do Figueirense
O jogo teve promoccedilatildeo para os torcedores Quem foi com camisa preta ou branca adquiriu entrada por R$ 10 Apesar da accedilatildeo para animar a torcida o Figueirense natildeo correspondeu dentro de cam-po e perdeu a partida por 2 a 0
ldquoA adidas sempre lutou e sempre lutaraacute contra qualquer tipo pre-conceito Estaacute luta estaacute no nosso DNA desde quando nosso fun-dador Adi Dassler forneceu as sa-patilhas de corrida do americano negro Jesse Owens na Alemanha nazistardquo afirmou Andreacute Xavier gerente de produto da Adidas
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Figueirense faz accedilatildeo contra racismo para apresentar camisa 3
O Milan acertou parceria comercial com a grife Diesel Com o acordo a marca apresentou uma coleccedilatildeo de roupas licenciadas pelo clube italiano
As peccedilas que contam com escudo do Milan e cores vermelho e preto seratildeo utilizadas nos deslo-camentos do elenco ateacute o final da temporada
ldquoEacute uma marca jovem tem sua proacutepria identidade
e acredito que representa bem essa equiperdquo afir-mou Vincenzo Montella teacutecnico do Milan
O lanccedilamento da parceria teve a presenccedila aleacutem do treinador Montella o presidente do clube An-drea Galliani o jogador Giacomo Bonaventura e os fundadores e responsaacuteveis da Diesel Renzo e Andrea Rosso
Milan faz parceria com Diesel para roupas casuais
O mercado esportivo do Brasil vive em um pecircndulo entre mo-mentos de otimismo e pessimis-mo Haacute uma explicaccedilatildeo se por um lado esse eacute um segmento que ainda deve aos principais merca-dos globais por outro ele de-monstra claros sinais de evoluccedilatildeo especialmente na uacuteltima deacutecada
Segundo Mauriacutecio Fragata soacute-cio-diretor da Fragata MKT e pro-fessor do MBA in Sports Mana-gement da Business School Satildeo Paulo a situaccedilatildeo representa uma vantagem aos profissionais que estatildeo interessados em trabalhar no segmento esportivo
ldquoEacute uma aacuterea sempre em cresci-mento Teve momentos com cres-cimentos mais ou menos acentu-ados mas no Brasil o segmento esportivo natildeo tem como se re-trairrdquo explicou o executivo
E se houve ondas de crescimen-to a meacutedia tem sido animadora Na primeira deacutecada do seacuteculo o crescimento do setor esportivo no Brasil foi de 62 contra 32 do PIB nacional Em 2016 a expec-tativa eacute que o mercado esportivo tenha representado 19 do PIB um recorde Os Estados Unidos a porcentagem eacute de 21
A atual crise vivida pelo paiacutes
atrapalha o mercado o Brasil pas-sa pela pior recessatildeo desde que a produccedilatildeo interna passou a ser medida pelo IBGE em 1948 E isso eacute refletido esporte O merca-do de varejo esportivo teve queda de 65 em 2016 Para este ano a expectativa eacute aumento de 14
O reaquecimento econocircmico do paiacutes por sinal passa pelo es-porte ldquoEsse eacute um novo comeccedilo Houve um boom haacute 15 anos e mais recentemente com a Copa do Mundo e os Jogos Oliacutempicos Apoacutes os megaeventos comeccedila um crescimento diferente agorardquo afirmou Fragata
Potencial de crescimento anima mercado de marketing esportivo
POR REDACcedilAtildeO
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A Ligue 1 da Franccedila contratou a agecircncia Havas SE para tentar vender os naming rights do Campeonato Francecircs Em 2015 o trabalho esteve a cargo da gigante Dentsu Aegis O objetivo eacute atrair uma parceira comercial para o torneio jaacute que a Ligue 2 equivalente agrave segunda divisatildeo francesa jaacute negociou o title sponsor do torneio com a cadeia de pizzarias Dominorsquos Conta para isso com a transmissatildeo para 216 paiacuteses
C H I C H A R I T O U S A R Aacute A D I D A S
O mexicano Chicharito Hernaacutendez deixou a Nike apoacutes sete anos de contrato com a marca do Oregon O atacante do Bayer Leverkusen assinou com a Adidas A estreia com o novo equipamento aconteceu no empate em 0 a 0 contra o Atleacutetico de Madrid que eliminou o time alematildeo da Liga dos Campeotildees
Desde que jogava no Chivas Guadalajara o atacante usava chuteiras da Nike
TA G H E U E R T E R Aacute I N I E S TA
O meia Andreacutes Iniesta do Barcelona assinou contrato e seraacute um dos embaixadores da TAG Heuer no futebol O jogador se junta a nomes como o atacante Cristiano Ronaldo do rival Real Madrid e a proacutepria liga espanhola No futebol a empresa tambeacutem eacute patrocinadora da Bundesliga da Premier League e do Manchester United O meia se une entatildeo ao zagueiro Mats Hummels do Bayern de Munique
nizaccedilatildeo da liga reuniu executivos de patrocinadores e de po-tenciais parceiros para um encontro em Satildeo Paulo Na reuniatildeo foram apresentados dados do Ibope Repucom que comprovam o franco crescimento do Basquete e do NBB
Na pesquisa do instituto com o puacuteblico da internet por exem-
plo o iacutendice de pessoas que afirmaram ser fatildes de basquete che-gou a 45 o nuacutemero mais alto desde o iniacutecio da contagem em 2013 Entre setembro de 2015 e setembro de 2016 data do uacutelti-mo levantamento o nuacutemero saltou de 34 para os atuais 45
O periacuteodo abrange os Jogos Oliacutempicos do Rio de Janeiro o que ajuda na contagem No entanto segundo o proacuteprio Ibope Repucom a ausecircncia de ecircxitos das seleccedilotildees brasileiras faz com que o impacto do evento seja menor no gosto dos torcedores
Outro dado que indica o maior contato dos torcedores com o NBB estaacute no pico de audiecircncia do torneio na televisatildeo aber-ta Com a Band que nesta temporada substituiu a RedeTV o nuacutemero dobrou em Satildeo Paulo Na temporada 20152016 o aacutepice alcanccedilou 418 mil pessoas enquanto que na temporada 20162017 esse nuacutemero chegou a 844 mil pessoas
Com objetivo de ser percebido cada vez mais como um even-to de entretenimento a LNB apostou em diversas atraccedilotildees para o puacuteblico desde os desafios individuais nas quadras ateacute shows musicais No intervalo a banda Jota Quest se apresentou
Apesar da festa o velho Ginaacutesio do Ibirapuera voltou a ter pro-blemas para receber um grande evento Segundo alguns rela-tos enviados agrave Maacutequina do Esporte houve excesso de filas nas entradas mesmo apoacutes o iniacutecio do evento e algumas estruturas bastante simples para lojas e alimentaccedilatildeo
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O title sponsor de um torneio pode ser uma estrateacutegia interessante para as empresas Natildeo se enfrenta o desgaste de patrocinar um clube em detrimen-to de outros e com pagamento uacutenico ganha-se maior visibilidade
O title sponsor mais bem-sucedido foi o da Barclays que por 15 anos deu nome agrave Premier League O contrato foi encerrado em 2016 mas o banco permanece na competiccedilatildeo
Com esse ativo a Barclays se bene-ficiou da internacionalizaccedilatildeo da liga inglesa e ganhou reputaccedilatildeo ateacute em
mercados onde natildeo atua O torneio eacute hoje transmitido para 212 paiacuteses ou territoacuterios com potencial de audiecircn-cia na TV de 47 bilhotildees de pessoas
Essa eacute a estrateacutegia agora da Ligue 1 para arrecadar mais O Campeo-nato Francecircs estaacute oacuterfatildeo desde a saiacuteda da Orange em 2012 Para atrair um interessado a agecircncia de Dentsu que fracassou nos uacuteltimos anos foi substi-tuiacuteda pela Havas SE
Por que entatildeo as duas principais li-gas nacionais do mundo a inglesa e a alematilde desistiram desse ativo Para
este ano a Premier League natildeo pocircs essa propriedade agrave venda Jaacute a Bun-desliga da Alemanha historicamente despreza o title sponsor
Ambas perceberam que arrecadam mais se fatiarem o patrociacutenio entre diversas marcas Eacute notoacuterio as com-panhias tecircm receio de por dinheiro em um torneio com title sponsor Se a questatildeo da visibilidade beneficiou a Barclays pode ter afastado nesse periacute-odo muitos outros parceiros
Title sponsor pode natildeo ser efetivo para esporte
O Atleacutetico de Madrid entrou em acordo com a famiacutelia Payaacuten e estaacute a um passo de garantir a compra do Atleacutetico San Luis sua futura fran-quia no Meacutexico Agora o clube espanhol teraacute que obter licenccedila da federaccedilatildeo mexicana fazer um acordo com os acionistas do clube e elabo-rar uma foacutermula para a exploraccedilatildeo do estaacutedio
O Atleacutetico San Luis hoje disputa a Liga As-censo equivalente agrave segunda divisatildeo mexican-xa Humilde o time natildeo manteacutem nenhuma taccedila em sua sala de tiacutetulos
A equipe espanhola justifica o investimento pois considera ldquomuito importanterdquo dentro do projeto de expansatildeo da marca contar com um time no Meacutexico O Atleacutetico de Madrid jaacute con-
ta com uma filial na Iacutendia o Atleacutetico Kolkata Em 2016 o clube comprou 35 das accedilotildees do Lens que disputa a Ligue-2 (segunda divisatildeo) do Campeonato Francecircs
No iniacutecio de marccedilo o Atleacutetico de Madrid aprovou a criaccedilatildeo de uma sociedade para gerir suas participaccedilotildees em clubes estrangeiros res-ponsaacutevel por ldquosimplificar e unificar as gestotildeesrdquo A ideia eacute que essa junta seja a responsaacutevel por configurar os departamentos administrativos a formaccedilatildeo de teacutecnicos e a rede de olheiros
Com o acordo com o Atleacutetico San Luis prati-camente certo o Atleacutetico de Madrid natildeo des-carta novas aquisiccedilotildees ou participaccedilotildees em ou-tros paiacuteses
Atleacutetico de Madrid entra em acordo para compra de time no Meacutexico
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POR REDACcedilAtildeO
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POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
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O Figueirense fez uma accedilatildeo dife-rente para apresentar o uniforme 3 da equipe para esta temporada Junto com a Adidas o clube ca-tarinense ressaltou a luta contra a discriminaccedilatildeo racial para exibir a nova camisa na cor preta
O time jogou o primeiro tem-po do jogo contra o Joinville no estaacutedio Orlando Scarpelli pelo Campeonato Catarinense com a camisa 2 branca Para a segunda
etapa o clube retornou ao campo com o uniforme 3 na cor preta
A nova vestimenta foi apresen-tada apoacutes a exibiccedilatildeo de um viacutedeo no estaacutedio no qual os atletas Bru-no Alves e Henrique Trevisan e os ex-jogadores Genilson e Abimael mostram a camisa e chamam a atenccedilatildeo para o Dia Internacional pela Eliminaccedilatildeo da Discriminaccedilatildeo Racial que seraacute no 21 de marccedilo
ldquoO novo manto do Figueirense
representa uma luta pela igual-dade Natildeo haacute espaccedilo para o pre-conceito racial no esporte Es-tamos felizes em conseguir aliar uma bela camisa com uma causa tatildeo importante que eacute essa contra a discriminaccedilatildeo racial Esse novo uniforme certamente vai dar mui-to orgulho aos torcedores Alvine-grosrdquo afirma Wilfredo Brillinger presidente do Figueirense
O jogo teve promoccedilatildeo para os torcedores Quem foi com camisa preta ou branca adquiriu entrada por R$ 10 Apesar da accedilatildeo para animar a torcida o Figueirense natildeo correspondeu dentro de cam-po e perdeu a partida por 2 a 0
ldquoA adidas sempre lutou e sempre lutaraacute contra qualquer tipo pre-conceito Estaacute luta estaacute no nosso DNA desde quando nosso fun-dador Adi Dassler forneceu as sa-patilhas de corrida do americano negro Jesse Owens na Alemanha nazistardquo afirmou Andreacute Xavier gerente de produto da Adidas
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Figueirense faz accedilatildeo contra racismo para apresentar camisa 3
O Milan acertou parceria comercial com a grife Diesel Com o acordo a marca apresentou uma coleccedilatildeo de roupas licenciadas pelo clube italiano
As peccedilas que contam com escudo do Milan e cores vermelho e preto seratildeo utilizadas nos deslo-camentos do elenco ateacute o final da temporada
ldquoEacute uma marca jovem tem sua proacutepria identidade
e acredito que representa bem essa equiperdquo afir-mou Vincenzo Montella teacutecnico do Milan
O lanccedilamento da parceria teve a presenccedila aleacutem do treinador Montella o presidente do clube An-drea Galliani o jogador Giacomo Bonaventura e os fundadores e responsaacuteveis da Diesel Renzo e Andrea Rosso
Milan faz parceria com Diesel para roupas casuais
O mercado esportivo do Brasil vive em um pecircndulo entre mo-mentos de otimismo e pessimis-mo Haacute uma explicaccedilatildeo se por um lado esse eacute um segmento que ainda deve aos principais merca-dos globais por outro ele de-monstra claros sinais de evoluccedilatildeo especialmente na uacuteltima deacutecada
Segundo Mauriacutecio Fragata soacute-cio-diretor da Fragata MKT e pro-fessor do MBA in Sports Mana-gement da Business School Satildeo Paulo a situaccedilatildeo representa uma vantagem aos profissionais que estatildeo interessados em trabalhar no segmento esportivo
ldquoEacute uma aacuterea sempre em cresci-mento Teve momentos com cres-cimentos mais ou menos acentu-ados mas no Brasil o segmento esportivo natildeo tem como se re-trairrdquo explicou o executivo
E se houve ondas de crescimen-to a meacutedia tem sido animadora Na primeira deacutecada do seacuteculo o crescimento do setor esportivo no Brasil foi de 62 contra 32 do PIB nacional Em 2016 a expec-tativa eacute que o mercado esportivo tenha representado 19 do PIB um recorde Os Estados Unidos a porcentagem eacute de 21
A atual crise vivida pelo paiacutes
atrapalha o mercado o Brasil pas-sa pela pior recessatildeo desde que a produccedilatildeo interna passou a ser medida pelo IBGE em 1948 E isso eacute refletido esporte O merca-do de varejo esportivo teve queda de 65 em 2016 Para este ano a expectativa eacute aumento de 14
O reaquecimento econocircmico do paiacutes por sinal passa pelo es-porte ldquoEsse eacute um novo comeccedilo Houve um boom haacute 15 anos e mais recentemente com a Copa do Mundo e os Jogos Oliacutempicos Apoacutes os megaeventos comeccedila um crescimento diferente agorardquo afirmou Fragata
Potencial de crescimento anima mercado de marketing esportivo
POR REDACcedilAtildeO
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O title sponsor de um torneio pode ser uma estrateacutegia interessante para as empresas Natildeo se enfrenta o desgaste de patrocinar um clube em detrimen-to de outros e com pagamento uacutenico ganha-se maior visibilidade
O title sponsor mais bem-sucedido foi o da Barclays que por 15 anos deu nome agrave Premier League O contrato foi encerrado em 2016 mas o banco permanece na competiccedilatildeo
Com esse ativo a Barclays se bene-ficiou da internacionalizaccedilatildeo da liga inglesa e ganhou reputaccedilatildeo ateacute em
mercados onde natildeo atua O torneio eacute hoje transmitido para 212 paiacuteses ou territoacuterios com potencial de audiecircn-cia na TV de 47 bilhotildees de pessoas
Essa eacute a estrateacutegia agora da Ligue 1 para arrecadar mais O Campeo-nato Francecircs estaacute oacuterfatildeo desde a saiacuteda da Orange em 2012 Para atrair um interessado a agecircncia de Dentsu que fracassou nos uacuteltimos anos foi substi-tuiacuteda pela Havas SE
Por que entatildeo as duas principais li-gas nacionais do mundo a inglesa e a alematilde desistiram desse ativo Para
este ano a Premier League natildeo pocircs essa propriedade agrave venda Jaacute a Bun-desliga da Alemanha historicamente despreza o title sponsor
Ambas perceberam que arrecadam mais se fatiarem o patrociacutenio entre diversas marcas Eacute notoacuterio as com-panhias tecircm receio de por dinheiro em um torneio com title sponsor Se a questatildeo da visibilidade beneficiou a Barclays pode ter afastado nesse periacute-odo muitos outros parceiros
Title sponsor pode natildeo ser efetivo para esporte
O Atleacutetico de Madrid entrou em acordo com a famiacutelia Payaacuten e estaacute a um passo de garantir a compra do Atleacutetico San Luis sua futura fran-quia no Meacutexico Agora o clube espanhol teraacute que obter licenccedila da federaccedilatildeo mexicana fazer um acordo com os acionistas do clube e elabo-rar uma foacutermula para a exploraccedilatildeo do estaacutedio
O Atleacutetico San Luis hoje disputa a Liga As-censo equivalente agrave segunda divisatildeo mexican-xa Humilde o time natildeo manteacutem nenhuma taccedila em sua sala de tiacutetulos
A equipe espanhola justifica o investimento pois considera ldquomuito importanterdquo dentro do projeto de expansatildeo da marca contar com um time no Meacutexico O Atleacutetico de Madrid jaacute con-
ta com uma filial na Iacutendia o Atleacutetico Kolkata Em 2016 o clube comprou 35 das accedilotildees do Lens que disputa a Ligue-2 (segunda divisatildeo) do Campeonato Francecircs
No iniacutecio de marccedilo o Atleacutetico de Madrid aprovou a criaccedilatildeo de uma sociedade para gerir suas participaccedilotildees em clubes estrangeiros res-ponsaacutevel por ldquosimplificar e unificar as gestotildeesrdquo A ideia eacute que essa junta seja a responsaacutevel por configurar os departamentos administrativos a formaccedilatildeo de teacutecnicos e a rede de olheiros
Com o acordo com o Atleacutetico San Luis prati-camente certo o Atleacutetico de Madrid natildeo des-carta novas aquisiccedilotildees ou participaccedilotildees em ou-tros paiacuteses
Atleacutetico de Madrid entra em acordo para compra de time no Meacutexico
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POR REDACcedilAtildeO
O P I N I Atilde O
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
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O Figueirense fez uma accedilatildeo dife-rente para apresentar o uniforme 3 da equipe para esta temporada Junto com a Adidas o clube ca-tarinense ressaltou a luta contra a discriminaccedilatildeo racial para exibir a nova camisa na cor preta
O time jogou o primeiro tem-po do jogo contra o Joinville no estaacutedio Orlando Scarpelli pelo Campeonato Catarinense com a camisa 2 branca Para a segunda
etapa o clube retornou ao campo com o uniforme 3 na cor preta
A nova vestimenta foi apresen-tada apoacutes a exibiccedilatildeo de um viacutedeo no estaacutedio no qual os atletas Bru-no Alves e Henrique Trevisan e os ex-jogadores Genilson e Abimael mostram a camisa e chamam a atenccedilatildeo para o Dia Internacional pela Eliminaccedilatildeo da Discriminaccedilatildeo Racial que seraacute no 21 de marccedilo
ldquoO novo manto do Figueirense
representa uma luta pela igual-dade Natildeo haacute espaccedilo para o pre-conceito racial no esporte Es-tamos felizes em conseguir aliar uma bela camisa com uma causa tatildeo importante que eacute essa contra a discriminaccedilatildeo racial Esse novo uniforme certamente vai dar mui-to orgulho aos torcedores Alvine-grosrdquo afirma Wilfredo Brillinger presidente do Figueirense
O jogo teve promoccedilatildeo para os torcedores Quem foi com camisa preta ou branca adquiriu entrada por R$ 10 Apesar da accedilatildeo para animar a torcida o Figueirense natildeo correspondeu dentro de cam-po e perdeu a partida por 2 a 0
ldquoA adidas sempre lutou e sempre lutaraacute contra qualquer tipo pre-conceito Estaacute luta estaacute no nosso DNA desde quando nosso fun-dador Adi Dassler forneceu as sa-patilhas de corrida do americano negro Jesse Owens na Alemanha nazistardquo afirmou Andreacute Xavier gerente de produto da Adidas
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Figueirense faz accedilatildeo contra racismo para apresentar camisa 3
O Milan acertou parceria comercial com a grife Diesel Com o acordo a marca apresentou uma coleccedilatildeo de roupas licenciadas pelo clube italiano
As peccedilas que contam com escudo do Milan e cores vermelho e preto seratildeo utilizadas nos deslo-camentos do elenco ateacute o final da temporada
ldquoEacute uma marca jovem tem sua proacutepria identidade
e acredito que representa bem essa equiperdquo afir-mou Vincenzo Montella teacutecnico do Milan
O lanccedilamento da parceria teve a presenccedila aleacutem do treinador Montella o presidente do clube An-drea Galliani o jogador Giacomo Bonaventura e os fundadores e responsaacuteveis da Diesel Renzo e Andrea Rosso
Milan faz parceria com Diesel para roupas casuais
O mercado esportivo do Brasil vive em um pecircndulo entre mo-mentos de otimismo e pessimis-mo Haacute uma explicaccedilatildeo se por um lado esse eacute um segmento que ainda deve aos principais merca-dos globais por outro ele de-monstra claros sinais de evoluccedilatildeo especialmente na uacuteltima deacutecada
Segundo Mauriacutecio Fragata soacute-cio-diretor da Fragata MKT e pro-fessor do MBA in Sports Mana-gement da Business School Satildeo Paulo a situaccedilatildeo representa uma vantagem aos profissionais que estatildeo interessados em trabalhar no segmento esportivo
ldquoEacute uma aacuterea sempre em cresci-mento Teve momentos com cres-cimentos mais ou menos acentu-ados mas no Brasil o segmento esportivo natildeo tem como se re-trairrdquo explicou o executivo
E se houve ondas de crescimen-to a meacutedia tem sido animadora Na primeira deacutecada do seacuteculo o crescimento do setor esportivo no Brasil foi de 62 contra 32 do PIB nacional Em 2016 a expec-tativa eacute que o mercado esportivo tenha representado 19 do PIB um recorde Os Estados Unidos a porcentagem eacute de 21
A atual crise vivida pelo paiacutes
atrapalha o mercado o Brasil pas-sa pela pior recessatildeo desde que a produccedilatildeo interna passou a ser medida pelo IBGE em 1948 E isso eacute refletido esporte O merca-do de varejo esportivo teve queda de 65 em 2016 Para este ano a expectativa eacute aumento de 14
O reaquecimento econocircmico do paiacutes por sinal passa pelo es-porte ldquoEsse eacute um novo comeccedilo Houve um boom haacute 15 anos e mais recentemente com a Copa do Mundo e os Jogos Oliacutempicos Apoacutes os megaeventos comeccedila um crescimento diferente agorardquo afirmou Fragata
Potencial de crescimento anima mercado de marketing esportivo
POR REDACcedilAtildeO
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR4
O Figueirense fez uma accedilatildeo dife-rente para apresentar o uniforme 3 da equipe para esta temporada Junto com a Adidas o clube ca-tarinense ressaltou a luta contra a discriminaccedilatildeo racial para exibir a nova camisa na cor preta
O time jogou o primeiro tem-po do jogo contra o Joinville no estaacutedio Orlando Scarpelli pelo Campeonato Catarinense com a camisa 2 branca Para a segunda
etapa o clube retornou ao campo com o uniforme 3 na cor preta
A nova vestimenta foi apresen-tada apoacutes a exibiccedilatildeo de um viacutedeo no estaacutedio no qual os atletas Bru-no Alves e Henrique Trevisan e os ex-jogadores Genilson e Abimael mostram a camisa e chamam a atenccedilatildeo para o Dia Internacional pela Eliminaccedilatildeo da Discriminaccedilatildeo Racial que seraacute no 21 de marccedilo
ldquoO novo manto do Figueirense
representa uma luta pela igual-dade Natildeo haacute espaccedilo para o pre-conceito racial no esporte Es-tamos felizes em conseguir aliar uma bela camisa com uma causa tatildeo importante que eacute essa contra a discriminaccedilatildeo racial Esse novo uniforme certamente vai dar mui-to orgulho aos torcedores Alvine-grosrdquo afirma Wilfredo Brillinger presidente do Figueirense
O jogo teve promoccedilatildeo para os torcedores Quem foi com camisa preta ou branca adquiriu entrada por R$ 10 Apesar da accedilatildeo para animar a torcida o Figueirense natildeo correspondeu dentro de cam-po e perdeu a partida por 2 a 0
ldquoA adidas sempre lutou e sempre lutaraacute contra qualquer tipo pre-conceito Estaacute luta estaacute no nosso DNA desde quando nosso fun-dador Adi Dassler forneceu as sa-patilhas de corrida do americano negro Jesse Owens na Alemanha nazistardquo afirmou Andreacute Xavier gerente de produto da Adidas
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Figueirense faz accedilatildeo contra racismo para apresentar camisa 3
O Milan acertou parceria comercial com a grife Diesel Com o acordo a marca apresentou uma coleccedilatildeo de roupas licenciadas pelo clube italiano
As peccedilas que contam com escudo do Milan e cores vermelho e preto seratildeo utilizadas nos deslo-camentos do elenco ateacute o final da temporada
ldquoEacute uma marca jovem tem sua proacutepria identidade
e acredito que representa bem essa equiperdquo afir-mou Vincenzo Montella teacutecnico do Milan
O lanccedilamento da parceria teve a presenccedila aleacutem do treinador Montella o presidente do clube An-drea Galliani o jogador Giacomo Bonaventura e os fundadores e responsaacuteveis da Diesel Renzo e Andrea Rosso
Milan faz parceria com Diesel para roupas casuais
O mercado esportivo do Brasil vive em um pecircndulo entre mo-mentos de otimismo e pessimis-mo Haacute uma explicaccedilatildeo se por um lado esse eacute um segmento que ainda deve aos principais merca-dos globais por outro ele de-monstra claros sinais de evoluccedilatildeo especialmente na uacuteltima deacutecada
Segundo Mauriacutecio Fragata soacute-cio-diretor da Fragata MKT e pro-fessor do MBA in Sports Mana-gement da Business School Satildeo Paulo a situaccedilatildeo representa uma vantagem aos profissionais que estatildeo interessados em trabalhar no segmento esportivo
ldquoEacute uma aacuterea sempre em cresci-mento Teve momentos com cres-cimentos mais ou menos acentu-ados mas no Brasil o segmento esportivo natildeo tem como se re-trairrdquo explicou o executivo
E se houve ondas de crescimen-to a meacutedia tem sido animadora Na primeira deacutecada do seacuteculo o crescimento do setor esportivo no Brasil foi de 62 contra 32 do PIB nacional Em 2016 a expec-tativa eacute que o mercado esportivo tenha representado 19 do PIB um recorde Os Estados Unidos a porcentagem eacute de 21
A atual crise vivida pelo paiacutes
atrapalha o mercado o Brasil pas-sa pela pior recessatildeo desde que a produccedilatildeo interna passou a ser medida pelo IBGE em 1948 E isso eacute refletido esporte O merca-do de varejo esportivo teve queda de 65 em 2016 Para este ano a expectativa eacute aumento de 14
O reaquecimento econocircmico do paiacutes por sinal passa pelo es-porte ldquoEsse eacute um novo comeccedilo Houve um boom haacute 15 anos e mais recentemente com a Copa do Mundo e os Jogos Oliacutempicos Apoacutes os megaeventos comeccedila um crescimento diferente agorardquo afirmou Fragata
Potencial de crescimento anima mercado de marketing esportivo
POR REDACcedilAtildeO
O mercado esportivo do Brasil vive em um pecircndulo entre mo-mentos de otimismo e pessimis-mo Haacute uma explicaccedilatildeo se por um lado esse eacute um segmento que ainda deve aos principais merca-dos globais por outro ele de-monstra claros sinais de evoluccedilatildeo especialmente na uacuteltima deacutecada
Segundo Mauriacutecio Fragata soacute-cio-diretor da Fragata MKT e pro-fessor do MBA in Sports Mana-gement da Business School Satildeo Paulo a situaccedilatildeo representa uma vantagem aos profissionais que estatildeo interessados em trabalhar no segmento esportivo
ldquoEacute uma aacuterea sempre em cresci-mento Teve momentos com cres-cimentos mais ou menos acentu-ados mas no Brasil o segmento esportivo natildeo tem como se re-trairrdquo explicou o executivo
E se houve ondas de crescimen-to a meacutedia tem sido animadora Na primeira deacutecada do seacuteculo o crescimento do setor esportivo no Brasil foi de 62 contra 32 do PIB nacional Em 2016 a expec-tativa eacute que o mercado esportivo tenha representado 19 do PIB um recorde Os Estados Unidos a porcentagem eacute de 21
A atual crise vivida pelo paiacutes
atrapalha o mercado o Brasil pas-sa pela pior recessatildeo desde que a produccedilatildeo interna passou a ser medida pelo IBGE em 1948 E isso eacute refletido esporte O merca-do de varejo esportivo teve queda de 65 em 2016 Para este ano a expectativa eacute aumento de 14
O reaquecimento econocircmico do paiacutes por sinal passa pelo es-porte ldquoEsse eacute um novo comeccedilo Houve um boom haacute 15 anos e mais recentemente com a Copa do Mundo e os Jogos Oliacutempicos Apoacutes os megaeventos comeccedila um crescimento diferente agorardquo afirmou Fragata
Potencial de crescimento anima mercado de marketing esportivo
POR REDACcedilAtildeO
