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Assessoria de Imprensa

como Ferramenta de Marketing

Cada vez mais as assessorias de imprensa ganham espaço como uma importante ferramenta de marketing

Note! Assessoria de Comunicação Rua Padre Machado, 455 sala 63 - Vila Mariana – São Paulo - Fone: (11) 3796-9067

P r in c ip a is O b je t iv o s

O conceito de marketing e os instrumentos utilizados;

A assessoria de imprensa;

A diferença com publicidade;

Como funciona a atividade de assessor;

Exemplos práticos;

Case de sucesso;

O ganho de credibilidade;

Como e porque buscar uma assessoria de imprensa.


M a r k e t in g

Quando se fala em Marketing, muitos associam automaticamente à Publicidade. Porém, marketing é muito um conceito mais amplo e complexo.

Definições:

É o conjunto de estratégias e ações que provêem o desenvolvimento, o lançamento e a sustentação de um produto ou serviço no mercado consumidor (Dicionário Novo Aurélio).

Conjunto de operações executadas por uma empresa envolvendo a venda de um produto, desde a planificação de sua produção até o momento que é adquirido pelo consumidor (Dicionário Melhoramentos).


M a r k e t in g

Entre as principais ferramentas utilizadas para a comunicação externa, destacam-se:

Eventos;

Promoções;

Publicidade;

Assessoria de imprensa;


A s s e s s o r ia d e im p r e n s a

O que é assessoria de imprensa?

Assessoria de imprensa é um serviço voltado para estreitar o relacionamento de clientes (empresas, entidades e executivos) com o público externo.

Trata-se de um intermediário entre a empresa e os jornalistas, principalmente.

O trabalho de assessoria de imprensa consiste em facilitar o acesso aos meios de comunicação, com a divulgação de informações que contribuam para a construção da imagem positiva junto aos meios de comunicação.


A s s e s s o r ia d e Im p r e n s a

E quem é o assessor?

O assessor de imprensa é um especialista em comunicação que utiliza todo o seu conhecimento para gerenciar o relacionamento entre pessoas físicas, entidades e empresas com os meios de comunicação.

O assessor de imprensa, por estar ao lado de empresas, está mais próximo da notícia e, por também ser um jornalista, consegue identificar facilmente o que pode ser de interesse público.

O assessor de imprensa torna-se o primeiro porta-voz de uma empresa junto aos meios de comunicação. Assim, é fundamental o total “entrosamento” entre o assessor e a empresa, conhecendo e identificando pontos forte e fracos do cliente.


A s s e s s o r ia d e Im p r e n s a

Cuidar da comunicação do cliente:

O assessor de imprensa é responsável por cuidar da comunicação externa de seus clientes. Assim, tudo que é divulgado ou que possa ser de interesse público deve passar pelo assessor.

Caberá ao assessor identificar a melhor estratégia de divulgação para obter melhores resultados.

Cuidar da comunicação significa, inclusive, declinar de pautas que possam passar idéia pejorativa ou que indiquem posição contrária aos interesses da empresa.


A s s e s s o r ia d e Im p r e n s a x A g ê n c ia d e P u b l ic id a d e

O trabalho de assessoria de imprensa se confunde muitas vezes com as atividades das agências de publicidade. Ambas fazem a comunicação institucional, promocional ou publicitária de um produto, serviço ou da própria empresa. Porém, há grandes diferenças entre elas.

“Ao contrário das agências de publicidades, que compram espaço para divulgação, a assessoria divulga a empresa em forma de notícia, o que aumenta

ainda mais a credibilidade da companhia”.

As agências de publicidade trabalham com material que visa a promoção e a empresa paga par constar a publicação. Já as assessorias trabalham com material redacional, que não é pago. Ele é envido para a mídia, que aproveita o conteúdo levando em conta o possível interesse do leitor na notícia.


A s s e s s o r ia d e Im p r e n s a x A g ê n c ia d e P u b l ic id a d e

Diferenças básicas:

Propaganda é espaço pago e com definição prévia do que será veiculado Assessoria de imprensa busca e sugere notícias sobre a empresa; Assessor de imprensa não coloca anúncio ou espaço específico em um jornal Assessor de imprensa transmite notícias organizacionais para os meios de comunicação; Enquanto a publicidade, na maioria das vezes, foca em vendas, a assessoria visa a construção de imagem;

Assim, a linguagem e a forma de apresentar os temas são diferentes.


C o m o f u n c io n a

O assessor, por ser um profissional de comunicação, consegue identificar nas empresas o que é ou pode ser notícia (leia-se de interesse para o público externo).

Por ser, na maioria das vezes, um jornalista, consegue tratar o tema com foco jornalístico.

Trabalha sempre com base em textos, ou seja, as sugestões são feitas e encaminhadas aos jornalistas já estruturadas em forma de notícia.


In s t r u m e n t o s u t i l i z a d o s

Sugestão de Pauta: Trata-se de um tema que pode ser de interesse do jornalista. Exemplo: como fazer um currículo, o impacto da crise nas contratações, novas vagas, etc.

Press release: trata-se de um texto jornalístico, elaborado pelas assessorias de imprensa, para informar aos jornalistas das redações as novidades relacionados à empresa. Por ser redigido com perfil jornalístico, o press release pode ser publicado na íntegra pelo veículo de comunicação. No entanto, na grande maioria dos casos, o texto funciona como uma sugestão de pauta e contém todas as informações necessárias para que o jornalista possa escrever sua matéria;

Pauta exclusiva: quando a empresa possui algum assunto especial, como novo contrato ou serviço, pode ser encaminhado para a imprensa como “pauta exclusiva”. O objetivo das pautas exclusivas é garantir aos jornalistas que outros veículos de comunicação não terão acesso às mesmas informações. Desta forma, há possibilidade de a matéria ganhar mais destaque quando publicada;


In s t r u m e n t o s u t i l i z a d o s

Almoços de relacionamento: os encontros informais com jornalistas geralmente são agendados em comum acordo e tem como objetivo aproximar o jornalista do porta-voz. Os almoços, muitas vezes, são agendados para apresentação de alguma “pauta exclusiva” ou para atendimentos de solicitações de jornalistas;

Coletiva de imprensa: a convocação de uma entrevista coletiva com a imprensa só é necessária quando o assunto apresenta grande importante. Geralmente, as coletivas acontecem para prestar esclarecimentos, tirar dúvidas e oferecer detalhes sobre um assunto muito relevante ou para anúncios de grandes parceiras ou estudos;


N a p r á t ic a

E x e m p lo d e p r e s s r e le a s e


E x e m p lo s d e R e s u l t a d o s


C r e d ib i l id a d e

Credibilidade:

A credibilidade é, sem dúvida, o maior retorno que o trabalho de assessoria de imprensa pode gerar.

Como os temas passam pelo crivo dos jornalistas, a credibilidade é muito maior.

Ao fazer parte de uma reportagem, a empresa agrega à sua imagem a credibilidade do meio de comunicação no qual se tornou notícia.


Q u a n d o e p o r q u e ?

Quando buscar uma assessoria de imprensa:

Quando a empresa quer aumentar o seu relacionamento com os seus púbicos;

Quando a empresa quer criar uma imagem pública e tornar-se referência em um mercado

Quando a empresa possui diferenciais que precisam ser apresentados para o público alvo;


Q u a n d o e p o r q u e ?

E porque buscar uma assessoria?

A assessoria é o caminho para se atingir os meios de comunicação em forma de notícia.

E, somente com um trabalho e um relacionamento constante junto aos meios de comunicação, é possível construir uma imagem pública positiva.

N o t e ! Assessoria de Comunicação

www.notecomunicacao.com.br

Fernanda Pancheri

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