12º EWD Porto Alegre

MICHEL LENT SCHWARTZMANSÓCIO, DIRETOR DE CRIAÇÃO

Porto Alegre, RS

A Web 2.0 e asnovas fronteiras

do mercado e da profissão

domingo, 11 de novembro de 2007

MARKETING DE “PIRATARIA”??


Contextualizando...


MUNDO ANALÓGICO


1960domingo, 11 de novembro de 2007

1970domingo, 11 de novembro de 2007

AVANÇO DA INFORMÁTICA +

NANOTECNOLOGIA


1984


2000


2007


Relógio de bolso, 1907 “Relógio” de bolso, 2007

A convergência dos aparelhos


A convergência das mídias

• A informação está em todos os lugares

• Todos os aparelhos podem fazer tudo

• As mídias convergem, os aparelhos se confundem

• Diferença das mídias e das empresas, começa a desaparecer


A convergência da indústria


Um mundo de telas

• Telas grandes, médias e portáteis• Um mundo de telas, todas interativas, se

prestando para diferentes aplicações de acordo com seu tamanho

• A “central” de internet começa a desaparecer

• Cada vez menos importa a tecnologia e mais o serviço


a web 2.0 e a democracia da publicação


Web 2.0 em resumo

• O avanço da tecnologia democratizou a o poder de publicação e a oferta de serviços online

• Qualquer pessoa com acesso à internet tem ferramenta e oferta de serviços para se tornar hoje é um potencial publicador

• Esta mistura de serviços e ferramentas é a base da Web 2.0


REDES SOCIAIS / COMUNICAÇÃO

PRODUÇÃO/CONSUMO DE CONTEÚDO NEGÓCIOS/SERVIÇOS

FERRAMENTAS ONLINE

PUBLICIDADE ONLINE


FACEBOOK: EVOLUÇÃO DO ORKUT


LIMÃO.COM.BR: CONTEÚDO JORNALÍSTICO E COLABORATIVO


FERRAMENTAS FLICKR: MATERIALIZE SUAS CRIAÇÕES


LULU.COM: PUBLIQUE SEULIVRO DE FORMA INDEPENDENTE


WESHOW: ORGANIZADOR DE VÍDEOSCRIADOS POR USUÁRIOS


• Poucos emissores / Vários receptores

• Feedback limitado

• Poucos canais de comunicação

• Cultura de massa

• Cada pessoa é um emissor e receptor

• Feedback contínuo

• Vários canais de comunicação

• Cultura de nicho

Modelo tradicional Novo modelo

Uma nova forma de consumir e produzir conteúdo


A Publicidade Web 2.0


A era do ‘eu mídia’

• Na era do ‘eu mídia’ os usuários querem se ver, acima de tudo

• Big Brothers, Orkuts, Blogs, Fotologs, comprovam esse pensamento

• Não precisamos mais obrigatoriamente sermos os responsáveis pela execução da mensagem

• O usuário quer fazer a mensagem e nós podemos organizar


Permitir a participação

• Na medida em que a quantidade de conteúdo produzido aumenta exponencialmente

• Cada vez faz menos sentido que o conteúdo seja inteiro produzido pela empresa/agência, sem a participação do usuário

• “Construa e eles virão”


AÇÃO ORKUT POR BORAT


MORUMBI VIRTUAL: 8 MIL CADASTRADOS EM 72 HORAS


GARFIELD E CONCURSO SÓSIA:400 GATOS INSCRITOS


SL75: MIL LIVROS CUSTOMIZADOSEM 11 DIAS | 2800 EM FILA DE ESPERA


FALEBENQ: 100 VÍDEOS E500 MIL “EDUCADOS”


PASSEIO PELO MUNDO ATRAVÉSDAS FOTOS DOS USUÁRIOS


Complexidade x ParticipaçãoP

artic

ipan

tes

Complexidade

cadastro divertido

produção de vídeos

interação social

envio de fotos


Os novos desafios do mercado


Muito além da Web

• A Web é a ponta do iceberg• É apenas 1 das tantas plataformas

interativas existentes• Games, motion graphics, PDAs,

vitrines, chão, paredes, cinema• São novas fronteiras para o design

de interface, para novas plataformas


Em busca de novos formatos

• Na medida em que os formatos tradicionais não servem mais, toda nova forma de negócio e criatividade a princípio é válida e pode se tornar a próxima referência de mercado

• Em busca de resultados, clientes e agências estão em um período de experimentação

• Isso pode ser considerado uma grande ameaça ou uma oportunidade fantástica de revolucionar modelos, gerar oportunidade para novas agências e profissionais


WILL IT BLEND? | CAMPANHA EXCLUSIVA VIA YOUTUBE


Em busca da qualidade

• Na medida em que os aparelhos se misturam, cada vez mais a fronteira da Web e outras mídias desaparece

• Neste cenário, a preocupação com a qualidade e criatividade deve aumentar cada vez mais

• O usuário não se importa com qual é a tecnologia, apenas se é legal ou não


YDREAMS | STAND TOYOTA | PORTUGAL


5 conselhos


Se conselho fosse bom...

1. Para os estudantes: conceito e teoria antes, técnica e ferramenta depois

2. Para os profissionais: há vida além da agência, o “cliente” também precisa de experts

3. Para os clientes: trate seu fornecedor com carinho, ele é seu maior aliado para o sucesso

4. Para os jovens empresários: erre com o dinheiro dos outros, considere um emprego antes de abrir sua agência

5. Para todos nós: a brincadeira está só começando...


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