Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)

10/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Comunicação e Semiótica 1

Primeiros Passos

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... É importante lembrar que:

Semiótica é o “Estudo dos Sinais”

Sinais podem ser qualquer “coisa”

Só são sinais as coisas que significam outras coisas

Coisas só podem ter significado na cabeça das pessoas, ou seja:

▪ Não há sinal, nem significado, sem o interpretante

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Signo se manifesta em 3 níveis: Primeiridade

Secundidade

Terceiridade

Podendo também ser:

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Símbolo

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Criou a Semiologia

Semiótica aplicada às Ciências Sociais

Sinais (signos) não são elementos separados da sociedade. Não é possível definir o significado para determinado signo sem que o contexto social influencie.

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Significante

Objetivo

Significado

Subjetivo

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“Língua” também é um signo Assume funções dentro da sociedade

Funções de linguagem

▪ Algumas: expressiva, apelativa, denotativa, fática, poética...

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Funções de Linguagem Metalinguística

▪ Refere-se à metalinguagem, que é quando o emissor explica um código usando o próprio código. Quando um poema fala da própria ação de se fazer um poema, por exemplo. Veja: “Pegue um jornal Pegue a tesoura. Escolha no jornal um artigo do tamanho que você deseja dar a seu poema. Recorte o artigo.” Este trecho da poesia, intitulada “Para fazer um poema dadaísta” utiliza o código (poema) para explicar o próprio ato de fazer um poema.

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Denotação Significado literal ou primário da palavra, imagem ou

SIGNO

Aquilo que é literal, explícito ▪ Significante

Conotação

Ideia ou sentimento que a palavra, imagem ou SIGNO invoca além do seu sentido ou interpretação primária

Aquilo que está associado, implícito ▪ Significado

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Denotação SIGNIFICANTE

Conotação SIGNIFICADO

Descrição O que isso sugere?

O que É isso? Quais são as associações?

O que é óbvio? O que você poderia relacionar com isso?

O que está bem à vista? O que está implícito?

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Denotação SIGNIFICANTE

Conotação SIGNIFICADO

Boneca loira, alta, magra, cintura fina.

Padrão de beleza para poucos.

Boneca Barbie, lançada em 1959. Fim de uma era de mulheres submissas, não é uma boneca “bebê”.

Muito bonita, maquiada, vestido e acessórios da moda.

Faz parte de uma sociedade de consumo, na qual meninas são induzidas à compra e a estarem sempre na moda.

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Algumas questões:

Qual o significante e qual o significado?

Qual o sistema que dá esses significados?

Quais códigos podem ser encontrados?

Quais questões ideológicas e sociológicas estão envolvidas?

Como a mídia pode afetar este texto?

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