1ª Onda: Beleza e Uso de Cores

Projeto

Perfil das Entrevistadas

37%

56%

7%

Classe A Classe B Classe C


IDADE:

ESTADO CIVIL:

43% Casada

12%Solteira comnamorado

16%

15%Divorciada/ Desquitada/ Separada

Solteira semnamorado

12% Mora junto

3% Viúva

FILHOS:

55% Tem filhos

Base: 6238 casos

13%

31% 32%

13%

25%

20 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos 46 a 49 anos 50 a 59 anos

28%

38%

24%

32%

0 e 7 anos

8 e 15 anos

16 e 20 anos

Acima de 20 anos

CLASSE:

46%

54%Sim

Não

11% Superior incompleto

37% Superior completo

36% Pós-graduação

9% Mestrado/ Doutorado

82%

Alto nível de instrução

7% Até colegial completo

GRAU DE INSTRUÇÃO: OCUPAÇÃO:

57% Trabalha fora período integral

12% Trabalha e estuda

11% Trabalha fora meio período

É CHEFE DA FAMÍLIA:

8% Só estuda/ Está desempregada

7% Trabalha em casa para fora

Base: 6238 casos



70%

37%

35%

35%

31%

29%

13%

8%

6%

4%

Sempre procuro equilíbrio entre qualidade e preço dos produtos que consumo

Sou muito cuidadosa com o dinheiro, mas para alguns produtos sou mão aberta

Planejo antes de realizar uma compra

Estou sempre consciente dos preços e cuido bem do dinheiro na hora de gastar

Gosto de experimentar novos produtos e serviços assim que são lançados no mercado

Prefiro comprar menos e consumir com menos freqüência e ter um produto melhor

Prefiro continuar com os produtos e serviços que já conheço

Prefiro que os outros experimentem primeiro

Não me preocupo muito com o preço do produto que vou comprar

Prefiro comprar produtos mais baratos e consumir em maior quantidade e freqüência

ATITUDE EM RELAÇÃO À CONSUMO:

Base: 6238 casos

Beleza

78%60%

38% 35% 34%24%

7%

Estar feliz Se cuidar Estar realizada com a vida profissional

Receber elogios Se vestir com roupas novas

Sair com seu marido/

namorado

Outros

O QUE FAZ COM QUE SE SINTAM BELA:

Base: 6238 casosFonte: P.10

Beleza

São mulheres que se cuidam. Porém, para se sentirem belas precisam estar felizes.

85%

48%

26%

24%

19%

6%

2%

2%

Propaganda em Revistas, Jornais, TV e Internet

Indicação de amigas/ parente

Recomendação da dermatologista

Sites que recomendam o produto

Ponto de venda

Blogs

Recomendação do atendente no PDV

Outros

FONTE DE INFORMAÇÃO SOBRE NOVOS PRODUTOS DE HIGIENE E BELEZA:

Base: 6238 casosFonte: P.11 e P.12

Beleza

68% 30% 2%

Dermatologista Amigas/ parentes Atendente no PDV

E destes, a fonte mais importante é:

Se informam sobre produtos de higiene e beleza através de propaganda em diversos meios. Indicação de amigas/ parentes tem grande peso para

elas, mas o dermatologista (quando consultado) tem papel mais importante.

Beleza

FORMA QUE COMPARTILHA A OPINIÃO SOBRE UM PRODUTO DE HIGIENE E BELEZA QUE ESTÁ USANDO:

94% 29% 7%

Com amigas Com dermatologista

Escrevo para o site do

fabricante

4%

Escrevo para blogs, sites

especializados

4%

Não compartilho

minha opinião

FORMA QUE TROCA DICAS DE BELEZA COM AS AMIGAS:

93% 14% 5%

Pessoalmente ou por telefone

Em redes sociais Organizo encontros com

amigas

3%

Em blogs

FORMA QUE TROCA DICAS DE BELEZA COM AS AMIGAS:

52% 46% 16%

Falo quando tenho vontade

Faço questão de dividir com elas

Apenas quando me perguntam

Base: 6238 casosFonte: P.13/ P.14/ P.15

Compartilham com as amigas por telefone ou pessoalmente suas experiências com estes tipos de produtos. Apesar da grande maioria fazer isso

somente quando esta com vontade, há uma parcela significativa que declarou que faz questão de trocar dicas com elas

Uso de Cores

Uso de Cores

FONTE DE INSPIRAÇÃO DE ROUPAS E ACESSÓRIOS QUE USA ATUALMENTE:

59% 56% 30%

Revistas Vitrines Amigas

22%

Sites

18%

Novelas

17%

Programa de TV

18%

Outros


ATUALMENTE ESTÁ USANDO ROUPAS E ACESSÓRIOS:

46%

58%

ColoridosCom cores mais sóbrias/ tons pastéis

Apesar da sobreposição entre o uso de roupas coloridas x cores sóbrias, as entrevistadas parecem estar num momento mais “neutro”

Uso de Cores

SIGNIFICADO DAS CORES:

81%

77%

75%

73%

47%

Reflete em meu estado de espírito

Me ajuda a modificar meu estado de espírito ou o ambiente em que estou

Faz com que eu me sinta energizada ou traz este estado para o ambiente em que estou

Me ajuda a relaxar ou trazer este estado para o ambiente em que estou

É apenas uma forma de me enfeitar, ou enfeitar o ambiente em que estou.

(5) Concordo totalmente + (4) Concordo em partes


Acreditam que as cores interfiram diretamente em seu estado de espírito – seja para modificá-lo ou para refletir como estão se sentindo no

momento.

Uso de Cores

USO DE CORES:

Em casa No vestuário No trabalho

66% Objetos de decoração

76% Roupas de cama, mesa e banho

37% Paredes

11% Móveis

3% Não usa cores

56% Bijuterias

64% Roupas

50% Calçados

48% Bolsas

4% Não usa cores

35% Objetos de decoração

60% Material de papelaria

9% Paredes

5% Móveis

25% Não usa cores


O trabalho é o local onde menos usam elementos coloridos.

Superstições

62%

61%

56%

44%

43%

37%

34%

32%

30%

29%

27%

17%

16%

15%

14%

11%

5%

10%

Não colocar bolsa no chão

Sentir a orelha quente

Dar três pulinhos para São Longuinho

Passar debaixo de escadas

Coceira na mão esquerda (sinal de $ extra)

Carregar um amuleto

Deixar cair um talher (visitas chegando)

Sal grosso no canto do ambiente

Quebrar espelho

Uso símbolos como forma de proteção (roupas)

Vassoura atrás da porta p/ visita ir embora

Sair e entrar com o pé direito para evitar o azar

Coceira na mão direita (sinal de perda de $)

Cruzar com gato preto

Deixar o guarda-chuva bem fechado em casa

Vestir roupa ao avesso (recebimento de $)

Ver Borboletas negras (sinal de morte)

Outras

Superstições

TEM ALGUMA SUPERSTIÇÃO:

37%

63%

Sim Não


QUAIS:

(2308 casos)

São pouca supersticiosas, mas acreditam em “mal olhado”.

91%

25%10%

Faço orações Tenho um amuleto da sorte

Outros

67%33%

Sim Não acredito nisso

Superstições

SE PROTEGE DE “MAL OLHADO”:


FORMA COMO SE PROTEGEM:

Olho Grego: 42%Terço: 40%Medalhas: 38%Sal Grosso: 35%Escapulário: 30%Crucifixo: 27%Fitinhas de santos: 24%

Figa: 21%Patuá: 21%Trevo de 4 folhas: 18%Alho: 18%Arruda: 16%Outros: 21%

TIP

OS

DE

AM

ULE

TOS

- Acendo incenso; -Tomo banho de sal grosso/ de ervas;- Me benzo;- Creio em Deus;- Cruzo os dedos;- Faço meditação;- Penso positivamente.

(4180 casos)

Superstições

92%

8%

Sempre fui supersticiosa

Foi a partir de um fato que aconteceu comigo

COMO SE TORNOU SUPERSTICIOSA:

“ Uma planta que tinha em casa estava linda. Recebi visitas em casa e no dia seguinte a planta

estava morta”.

“Quando pequena ouvi meu "anjo da guarda" falar comigo. Ele pediu para que eu me

encolhesse no carro e ficasse no chão entre o banco do passageiro e o banco de trás e assim o

fiz. Poucos segundos depois o carro capotou e sofremos um acidente terrível...eu não sofri

nenhum arranhão”.

“Meu tio morreu depois de passar debaixo de uma escada falando que não acreditava.

Apareceu uma borboleta preta no CTI onde estava minha madrinha no dia da sua morte... e

outras que não lembro exatamente agora...”


Obrigada!

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