Coliso de ondas em mudanaColiso de ondas em mudanaColiso de ondas em mudanaColiso de ondas em mudanaPor: Solange Ugo Luques

TOFFLER, A. A terceira onda. Trad. Joo Tvora. 8. ed. Rio de Janeiro: Record, 1980. (orig. TOFFLER, A. The third wave. Bantam Books, 1980)

ALVIN TOFFLER (1928)

Escritor futurista americano

O Choque do Futuro (1970) e A Terceira Onda (1980) discusso sobre as revolues digital, corporativa,tecnolgica e da comunicao.

Obras mais recentes com Heidi Toffler: Guerra e Anti-Guerra(1998/1995) e Revolutionary Wealth (2006) propeestratgias inovativas para a implantao da paz e da sade.

A Terceira Onda (1980)

Caractersticas, anlise e previses sobre as transformaesda civilizao sob o impacto do que ele chama de a TerceiraOnda na mar da histria.

Primeira Onda: lanada pela revoluo agrcola.

Segunda Onda: lanada pela revoluo industrial.

Obs.: O modelo aberto da Internet foi inicialmente desenvolvido pelo cientistabritnico Tim Berners-Lee, em 1989, como uma ferramenta acadmica quepermitiria aos cientistas compartilhar informaes. (PASSARELLI, 2008)

Estrutura da obra

492 pg. - Introduo + 28 captulos, divididos em 4 partes:

UMA COLISO DE ONDAS (Captulo 1),

A SEGUNDA ONDA (Captulos 2 a 10),

A TERCEIRA ONDA (Captulos 11 a 24)

CONCLUSO (Captulos 25 a 28).

Ondas em mudana que colidem

Descreve a civilizao industrial moribunda em termos de umatecnosfera, uma sociosfera, uma infosfera e poderesfera;(p.18);

Dispe-se a mostrar as mudanas revolucionrias que essas esferastm experimentado e como tais transformaes relacionam-se abiosfera e psicosfera, isto , como afetam nossas vidas maisntimas.

A grande metfora da obra a de ondas em mudana quecolidem: a ideia no original, mas uma imagem que ajuda aorganizar vastas massas de informao e a ver sob a superfcieagitada na mudana.

A Segunda OndaA Segunda OndaA Segunda OndaA Segunda Onda

Sociedade industrial, baseada em produo para troca - criam-se omercado e a economia que separa o produtor do consumidor.

Mercadizao modelou pensamentos e valores - produziu um mundoem que ningum tinha controle independente sobre seu destino integrao ao mercado era progressiva; autossuficincia eraretrgrada. Promoveu viso de vida como sucesso de transaescontratuais: contrato matrimonial, contrato social.

A Segunda OndaA Segunda OndaA Segunda OndaA Segunda Onda

Apoiou-se na lei de Newton, para quem as causas eram as forasimpressas nos corpos para gerar movimento - combinava com aindust-realidade de espao e tempo linear, da matria emmovimento, comportando-se conforme leis universais fixas eprevisveis.

Habilitou as pessoas a serem analistas, capazes de desmantelarproblemas em seus componentes, razo pela qual nossas imagens dofuturo so fragmentadas.

A Terceira Onda - caractersticas

Altamente tecnolgica, mas anti-industrial.

Traz novos estilos de famlia, trabalho, amor, economia, conflitos polticos econscincia.

Modo de vida baseado em fontes de energia diversificadas e renovveis,em famlias no nucleares, em novos mtodos de produo (em oposio linha de montagem), em instituies como a cabana eletrnica e emescolas e companhias radicalmente modificadas.

Exigir generalizadores, no especialistas - uma idade de sntese, dopensamento em grande escala, de recomposio de peas.

Alguns captulos

Desmassificando os Meios de Comunicao de Massa (p. 161) - constataa crescente segmentao desses meios.

O Meio Inteligente (p. 174) - os computadores ampliam o poder de nossamente.

A Cabana Eletrnica - hipteses sobre as consequncias sociais efamiliares de trabalhar em casa com o auxlio da tecnologia.

O Turbilho Mental (p. 289) que experimentamos est dando lugar a umanova cultura positiva, uma percepo integrativa poderosa e novasmetforas para a compreenso da realidade.

A Queda da Nao (p. 309) - a unidade poltica chave da Segunda Onda, oestado-nao, est sendo pressionada e a Terceira Onda possivelmentelevar transnacionalidade, condio favorecida pelo que ele chama desistema global de comunicaes.

Captulo 20: O Advento do Prossumidor

No final da Segunda Onda, h o desaparecimento progressivo dafronteira entre produtor e consumidor e, na Terceira Onda, acrescente significao do prossumidor - termo que funde produtore consumidor - tranformando o mercado e a vida das pessoas, quefazem por si mesmas o que antes outros profissionais faziam.

A figura do prossumidor j existia durante a Primeira Onda -sociedade agrcola baseada em produo para uso: as pessoasconsomem o que elas prprias produzem.

Setor A

Setor B

Primeira OndaAgrcola

Setor A

Setor B

Segunda OndaIndustrial

Setor ASetor B

Terceira OndaTecnolgica

O Setor A = trabalho no pago, invisvel, fantasma, em que as pessoas fazem para simesmas, suas famlias, sua comunidade o setor de PROSSUMO.

O Setor B = produo de servios para venda ou troca no mercado; o setorvisvel da economia, que separa produtor de consumidor.

Mudar a produo do Setor B para o A significa PROSSUMIR.

TOFFLER (p. 275)TOFFLER (p. 275)TOFFLER (p. 275)TOFFLER (p. 275)

Muitos dos mesmos dispositivos eletrnicos que usaremosem casa para fazer trabalho remunerado tambm tornaropossvel produzir mercadorias ou servios para nosso prpriouso. Neste sistema o prossumidor, que dominou associedades da Primeira Onda, ser trazido de volta ao centroda ao econmica mas numa Terceira Onda, em base detecnologia. (TOFFLER, p. 275)

Estilos de vida da Terceira OndaEstilos de vida da Terceira OndaEstilos de vida da Terceira OndaEstilos de vida da Terceira Onda

Sero baseados metade em produo para troca e metade emproduo para uso - mais satisfatrios e menos dependentes domercado.

Parte considervel da populao trabalhar menos e ganhar menos,porm compensar sua perda realizando, por conta prpria e com oauxlio da tecnologia, tarefas que custam dinheiro, contribuindoainda para diminuir a inflao.

Primeira civilizao de transmercado da Histria dependente domercado, mas no precisa gastar seu tempo construindo essaestrutura. A enorme energia utilizada para a implantao do mercadoestar disponvel para outros fins humanos.

Previso de mudanasPreviso de mudanasPreviso de mudanasPreviso de mudanas

Surgimento de novas religies, o aumento do nmero de obras dearte, a multiplicao de avanos cientficos e o surgimento de novasespcies de instituies sociais e polticas.

Advento do prossumidor - redefinio do papel do mercado emnossas vidas.

Mudanas na estrutura bsica da economia associam-se a mudanasna energia, na tecnologia, nos sistemas de informao, na famlia, nasinstituies comerciais, na maneira como vemos o mundo.

Caractersticas do avano da Terceira Onda

Mudana para um nvel mais alto dediversidade na sociedade a desmassificaoda sociedade de massa.

Acelerao o andamento mais rpido a queocorre a mudana histrica. Dessincronizao.(p. 356)

ConclusoConclusoConclusoConcluso

Nunca houve tantas pessoas instrudas, com conhecimento, energia epossibilidade de viajar, comunicar-se e aprender com culturasdiferentes. delas a responsabilidade da mudana.

A proposta de um processo de aprendizado social que utilize atecnologia disposio deve servir como garantia de que asmudanas necessrias podem ser feitas pacificamente por todosns, sem depender apenas de uma elite esclarecida.

O que nos aguarda no um replay, nem uma convulso social nica;mas vir como consequncia de mil inovaes e colises a muitosnveis, em muitos lugares, atravs de um perodo de dcadas. Oautor termina conclamando todos a comearem imediatamente oprocesso de reconstruo.

REFERNCIAS

PASSARELLI, B. . Do Mundaneum WEB Semntica: discusso sobre arevoluo nos conceitos de autor e autoridade das fontes deinformao. Datagramazero (Rio de Janeiro), v. v .9, p. n. 5, 2008.Disponvel em: http://www.dgz.org.br/out08/Art_04.htm. Acesso em03/04/2013.

TOFFLER, A. A terceira onda. Trad. Joo Tvora. 8. ed. Rio de Janeiro:Record, 1980. (orig. TOFFLER, A. The third wave. Bantam Books, 1980)

Minhas reflexesMinhas reflexesMinhas reflexesMinhas reflexes

O EAD seria uma forma tecnolgica de levar conhecimento (ensino/educao) a esseprossumidor o faa-voc-mesmo da educao. / EAD educao adulta oPARTICIPANTE (professor, moderador, estudante) assume muitos papis que eram doprofessor ou da instituio

Computadores e tecnologia ativada pelo prossumidor tornam cadeias de distribuio maissimplificadas. = MINHA REFLEXO: Ensino mediado por computador barateia seus custos cadeia de distribuio simplificada

Por que o equipamento de ditado(p. 195), dentre tantas novidades que Toffler previu ede fato acertou no pegou? Sugesto: diferenas entre lngua falada e escrita?

Sir Edmund Leach escreveu para o Nevis Institute: ler mais fcil de aprender e mais tildo que escrever nem todo mundo precisa aprender a escrever. (p. 343)??? Barreira parao PROSSUMER?

Link para entrevista da VEJA em 15/10/2003

http://veja.abril.com.br/151003/entrevista.html