215 nivea viva o samba cenografia

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NIVEA VIVA O SAMBA 215 • CENOGRAFIA PARA EVENTO PROMOCIONAL – AVANT PREMIÈRE

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NIVEA VIVA O SAMBA215 • CENOGRAFIA PARA EVENTO PROMOCIONAL – AVANT PREMIÈRE

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NIVEA, uma das mais importantes companhias de cosméticos do mundo, precisava gerar um PR positivo paraa marca utilizando para isso o projeto cultural NIVEA Viva o Samba, uma sériede 6 shows pelas mais importantes capitais do Brasil em homenagem ao mais brasileiros do ritmos, o samba.

1. BRIEFING

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Os shows eram estrelado por quatro personalidades de diferentes geraçõesdo samba: Roberta Sá, Diogo Nogueira, Martinho da Vila e Alcione.

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Foi idealizado o pré-evento de aquecimento para a turnê, uma Avant Première para convidados especiais com pocket showdas quatro estrelas da ação, de formaa envolver o público e direcioná-lo sobrea gênese do projeto. O evento contou com uma direção artística especial amparadapor projeções, imagens, depoimentose cenas de bastidores para contar a história do projeto.

2. SOLUÇÃO

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Como de costume pensamos em um projeto cenográfico que se adequasse perfeitamente ao tema musical proposto. Assim criamos um universo ideal para se desenvolver um dos estilos mais originais brasileiros: o samba.

Conceitualmente procuramos um elemento que representasse toda essa popularidadee pluralidade e encontramos nas portas e janelas esse significado.

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Ícones da diversidade brasileira, elas representam também as diversas origensdo samba, podendo ser, de um bar em Minas Gerais, um restaurante no Recife, uma ladeira no Pelourinho. Elas vão desde os morros cariocas às cidades históricas, das montanhas ao litoral.

Nossas janelas abrigam várias histórias. Assim como o samba que é o estilo musical mais democrático brasileiro e que também agrega histórias de pessoas do Brasil inteiro.

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Adornarmos a principal parede do espaço com um grande painel de diversas portas e janelas, como se dentro de cada uma delas tivéssemos uma grande história embalada pelo samba brasileiro. Mas essas histórias são também embaladas e marcadas por Nivea.

Como sabemos um dos lugares mais propícios para o samba são os bares, por isso retiramos elementos típicos para compora atmosfera descontraída do local.

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Usamos azulejos para colunas e para os bancos, e uma grande parede verde com plantas tipicamente brasileiras. Esse jardim vertical remete inclusive ao clima intimistae descontraído dos fundos de quintal. Além disso, o paisagismo natural traz um frescor vibrante, deixando o ambiente mais aconchegante como as famosas rodasde samba.

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• 800 formadores de opinião e celebridades atenderam ao convite para a Avant Première;• Posteriormente, mais de 440 pessoas assistiram aos shows que aconteceramem Porto Alegre, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Recife e São Paulo;• Mais de 30 mil amostras de produtos foram distribuídos;• Mais de 400 brindes de NIVEA distribuídos.

3. RESULTADOS