TIM MUSICNA RUA 2014

resultadosestratégiacenárioresumo ações

OVERVIEW

resultadosestratégiacenárioresumo ações

OVERVIEW

Mais do que um evento musical, nosso projeto

buscava incorporar e se aliar aos grupos e coletivos

que tem cada dia mais mudado e influenciado o

comportamento da cidade, por isso, escolhemos

apoiar 24 coletivos dos mais distintos ramos: de

arquitetura urbana à dança de rua. Além de apoio

financeiro, convidamo-os para apresentarem-se e

desenvolverem seus workshops ao nosso lado.

OQUEFOI?

resultadosestratégiacenárioresumo ações

OVERVIEW

A TIM é a maior operadora de pré-pagos do Brasil e

a segunda maior considerando todos os serviços.

Durante muito tempo uma das suas principais

plataformas de diálogo com o consumidor foi a

música, e em 2014 lançou juntamente com o

Deezer o TIMmusic, aplicativo de streaming. Entre

outras plataformas, ela também investe em cultura

e futebol.

TIM E TIMMUSIC

Após amplo estudo e pesquisa nas 5 regiões da cidade

de São Paulo, a TIM e agência decidiram criar um

projeto em conjunto com a sociedade que falasse

sobre a tendência crescente de ocupação dos

espaços públicos para cultura e lazer com objetivo de

gerar residual positivo para a marca. Com isso, surgiu o

TMNR, um projeto que nasceu na rua, para a rua,

envolvendo músico, coletivos artísticos e culturais e

ocupação urbana – tudo gratuito para toda a cidade.

TMNR

PROBLEMAComo trazer para nosso lado os coletivos que já fazem

e acontecem sozinhos pela cidade sem parecer que a

marca está querendo se apropriar de seus

movimentos? Ao mesmo tempo, como convencer a

marca que esse tipo de investimento valia a pena?

Esses foram nossas maiores adversidades.

• Criar uma ação que gerasse goodwillcom o público;

• Aproximar-se dos coletivos da cidade;• Manter o conceito de ocupação

urbana.

OBJETIVOS

resultadosestratégiacenárioresumo ações

OVERVIEW

Nossa proposta foi trazer os coletivos ao lado do nosso parceiro de mídia, o Catraca Livre, para discutir o projeto em cima da mesa. Reunimos todos os participantes e juntos, definimos qual era o melhor caminho para seguirmos: entendemos aquilo que eles necessitavam e o como a marca devia dialogar com esse público. O resultado foram diversas apresentações, workshops e intervenções em todos os 5 eventos dos finais de semana, reunindo milhares de pessoas em torno dos projetos e ainda apoiando-os financeiramente.

PROPOSTA

resultadosestratégiacenárioresumo ações

OVERVIEW

Apoiamos 24 coletivos distintos, de diversos estilos e ramos de atuação: de coletivos de arquitetura urbanística, musicais, dança, arte urbana, dança de rua, grafite, projetos de esportes para crianças, entre outros. Todos puderam se apresentar e apresentar seu trabalho nos eventos. Alguns exemplos:

COLETIVOS

Coletivo que promove a ocupação de espaço público para construção de jardins verticais. Apresentou um workshop nos nossos eventos.

coletivo 90 graus

Coletivo que promove a cultura do Maracatu. Fez um espetáculo de dança onde conta a história dos diversos estilos de Maracatu e um workshop de alfaias.

bloco de pedra

Coletivo que promove as artes plásticas como arte acessível. Fizeram intervenções no evento onde qualquer artista podia levar sua obra e expô-la caminhando pelo evento.

walking gallery

Coletivo que promove a cultura do vinil. Montou uma exposição de vinis raros e uma feira de troca.

vinil é arte

Coletivo de inovação e tecnologia, expôs suas obras nos eventos e promoveu workshops de inovação, robótica e arquitetura urbana.

vapor 324

Coletivo que promove a cultura da música eletrônica alternativa e das rádios de bairro. Montou uma rádio ao vivo com participação popular e apresentou-se no palco principal.

coletivo metanol fm

Uma das galerias alternativas mais antigas da cidade, fez uma exposição de lambe-lambes e workshop de criação de stickers e prints.

choque cultural

Estúdio de dança que promove a cultura country, fez um workshop de dança tradicional sertaneja com participação popular.

marcio cowboy

Coletivo de apoio à cultura do hiphop/rap. Promoveu uma batalha entre Bboys durante um dos eventos com um workshop de dança.

nossa crew

Coletivo de que promove a cultura do skate na periferia da ZN, montou uma estrutura de street com workshop para crianças aprenderem a andar.

love ct

*Daniel Boleta

*Danone

*Grupo OPNI

*Instabike

resultadosestratégiacenárioresumo ações

OVERVIEW

TIM MUSICNA RUA 2014