Não é uma mudança qualquer. O que vivemos é de fato uma revolução.Mais uma daquelas curvas de impacto, novo ponto da virada, outra era. São tempos de novas conexões, em que os novos desenhos das relações entre consumidores, produtos e marcas vêm refletir o mais importante dos indicativos: o das empresas que continuarão vivas no futuro. Mais do que nunca, “riquezas são diferenças”. E então é a hora de buscar o que difere. Criar ideias que se destacam com força de mudar perspectivar rumo a um futuro desejável, em que todos ganhem.

6 TENDÊNCIASPARA O AGORA

Reunimos aqui sete tendências que são indicadores da mudança para marcas que desejam seguir mais vivas do que nunca.

Acreditamos que a análise dessas características pode trazer ferramentas poderosas para marcas que querem se tornar relevantes ou que simplesmente desejam que suas propostas sejam bem recebidas. O que não é pouco, senão tudo.

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Inspirações e ideias ganham mais força quando alcançam mais e mais pessoas. Por isso sinta-se livre para compartilhar, enviar, publicar ou falar sobre esse material.

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MERGULHEÍNDICE

PODERPARA TODOS

O poder é das pessoas. São elas que se agrupam para apoiar ideias que acreditam, e que também se aproximam para ir contra o que julgam errado, esteja fora do contexto ou que não seja transparente o bastante. Soluções para problemas e materialização de projetos encontram atalhos com o financiamento coletivo, portanto, com a participação do outro, dos outros. Nesse sentido, bloqueios, restrições, rótulos e selos que regulam os direitos autorais estão desabando, perdendo lugar para a cocriação e o código aberto. Em breve as ideias não possuirão mais um único dono e o combustível para o futuro será o bem coletivo. É a hora de rever a forma como lidamos com licenças, compartilhando fórmulas com uma comunidade que tem o poder de enriquecer quaisquer ideias, tornando-as 100 vezes melhores do que quando nasceram. O mundo está conectado e trabalhando para saber muito, falar sobre tudoe construir junto.

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1. Fiat MioCarro cocriado utilizando 11 mil ideias vindas de 17 mil pessoas.fiatmio.cc

2. AndroidSistema operacional mobile da Google, feito sob código aberto.Responsável por tirar a soberania do iPhone.android.com

3. MineoPlataforma de cocriação para ideias de design sustentável.mineo.co

MONITORAMENTO24/7

Muitas pessoas se sentem assombradas com a probabilidade de sites como o Google capturarem suas informações, alimentando uma base de dados “do mal” que possibilitaria o controle... Controle de quê? Claro que a coleta de dados existe, e essa é uma opção, que pode ou não ser aceita. Mas vemos de outra forma. Apps já ajudam a controlar exercícios físicos, dispositivos calculam a energia que gastamos diariamentee equipamentos domésticos possibilitam o uso da energia de forma mais eficiente. Acreditamos que aplicativos e ferramentas de uso gratuito estão disponíveis para facilitar nosso cotidiano. E entendemos que a análise de informações e seu uso é a forma justa que essas plataformas usam para se sustentar, exibindo anúncios e vendendo relatórios, também. A vida é curta, os seres humanos são milhões e a mais importante informação de que as grandes corporações digitais precisam são as movimentações do coletivo, para assim criarem ferramentas mais eficientes, realmente úteis e continuar vivendo.

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1. Google NowSistema instalado em telefones com Android que fornece dicas instantâneas para o cotidiano do usuário.

2. Nike Fuel BandPulseira da Nike quecalcula cada movimento de quem a usa geranto relatórios diários.

3. WazeRede social do trânsito que monitora a condição do tráfego e fornece informações em tempo real da condição das ruas.waze.com

O DECLÍNIO DAPROPRIEDADE

Menos jovens estão tirando a carteira de motorista, montadoras se preocupam com a diminuição na venda de automóveis e os sistemas de aluguel de bicicletas se tornaram uma opção cada vez mais bem aceita. Esses são alguns dos sintomas de um movimento já consolidado na Europa, e que agora chega no Brasil. O sonho consumista do carro e da casa própria estão perdendo lugar para experiências que tragam prazer e para serviços que substituam produtos. Menos objetos é igual a menos material. Menos material é igual a menos lixo no mundo. Serviços como aluguel de filmes virtuais, compras de mp3, eBooks reduzem a produção de massa e facilitam a disseminação de informações. Paralelamente, aplicativos e sites facilitam o aluguel de casas, quartos, bicicletas e carros. Não sabemos se é o início do fim da ostentação material. Mas o fato é que essa ideia de bens coletivos anda ganhando cada vez mais “likes”, no Facebook e na vida.

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1. Bike coletivasBicicletas de aluguel já são utilizadas em diversas cidades do mundo.mobilicidade.com.br/bikerio

2. SpotifyPlayer de música com conteúdo gratuito e nas nuvens.spotify.com 3. Zip CarSistema de aluguel de carros. Diferente de uma locadora, você pode pegar qualquer Zip Car que encontrar pela rua.zipcar.com

HACKATHONOs Hackathons extravazaram as fronteiras das disputas nerds e estão declarando guerra contra o brainstorm. O termo utilizado para designar disputas entre programadores e hackers ilustra o novo cenário em constante “beta” de empresas, produtos e softwares.Com a popularização das técnicas de design thinking, o processo de prototipagem está reduzindo as intermináveis sessões de brainstorm, que estão sendo trocadas por ideias rapidamente testadas para que na prática seja descoberta sua efetividade ou não. Junto a isso surge ao redor do mundo inúmeras incubadoras, aceleradoras e novos cursos de empreendedorismo que apostam em startups como empresas do futuro. Tudo com base em testes, erros, acertos, protótipos e desenvolvimento contínuo, onde ocorre o amadurecimento e consolidaçãode um produto final mais elaborado, certeiro e completo.

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1. AppsApps e produtos digitais como o Instagram, passam porupdates infinitos.

2. PipaAceleradora de negócios de valor compartilhado.pipa.vc

3. TestadoresAlgumas marcasjá começam a ter seus própios grupos de teste para novos produtos, como a marca de preservativos Prudence.useprudence.com.br/testadores

EU <3 MINHACIDADE

Novamente o pêndulo muda sua direção. Com a crise na Europa nesse início de milênio, muitas pessoas da região têm vindo para o Brasil, ao mesmo tempo em que nossos jovens viajam cada vez mais, seja para estudos, seja por puro lazer. Salvo todos os problemas que ainda carece resolver, o Brasil passa por um momento de crescimento econômico e boa visibilidade internacional. Como resultado, olhamos no espelho e já enxergamos nosso país de forma diferente. Surge uma nacionalidade pulsante e uma necessidade de exaltar nossas cidades e culturas. São vários os movimentos, marcas e eventos que falam do amor às cidades. Do supermercado ao maior banco do Brasil, todo mundo quer estampar o amor pelas metrópoles. Surgem souvenirs 2.0 com cidades totalmente branded, grupos criam encontros e manifestações para a valorização de centros antigos e todos celebram a vida urbana. É um momento-chave de um país incrível, com centros cheios de expressões prontas para serem descobertas e experimentadas.

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1. Rio eu te amoUm filme, um movimento para amar a cidade maravilhosa.rioeuteamo.net

2. Supermercado Zona SulA rede de supermercados da Zona Sul do Rio de Janeiro está fazendo uso do coração que já fazia parte da sua marca.

3. SPMarcas de souvernir 2.0 com temas dos bairros da cidade de São Paulo.fb.com/colecaosp

VALORCOMPARTILHADO

Ao mesmo tempo em que a ideia de “fim da propriedade” avança sobre nosso país, acontece em pararelo o aumento da renda e poder de consumo de classes mais baixas. Claro que a distância que separa quem tem muito de quem tem pouco ainda é imensa. Mas de fato a classes C, D e E são quem, nesse momento, movimentam as engrenagens do nosso país. As marcas que estão surfando nessa realidade podem simplesmente manter seu posto de venda para o consumo ou fazer a diferença na vida das pessoas. Seguindo esse princípio, já surgem inúmeros projetos de valor compartilhado, de empresas que se preocupam com os entornos onde estão instaladas e com as pessoas que consomem seus produtos e serviços.

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1. Coletivo Coca-ColaEspaço coletivo para o aprendizado em comunidades.coletivococacola.com.br

2. Tim Plural ConectadosAplicativos da Tim paraorganizar a vida financeira das pessoas.timpluralconectados.com.br

3. GreenteeCamisetas com consciência ecológica.Cada peça vendida é revertida em outra pra uma criança que precisa.greentee.me

EQUIPE TÁTILEsse relatório foi produzido pelo núcleo de Inspiração e Estratégia da Tátil Design de Ideias. Licenciada em Creative Commons:Atribuição – Uso Não Comercial – Não a Obras Derivadas (by-nc-nd). Apenas para uso não comercial. Permitida reprodução e publicação em qualquer meio desde que não tenha seu conteúdo alterado e que sejam inseridos os créditos da Tátil Design de Ideias. Responsável: Mateus Bagatini (mbagatini@tatil.com.br) Redação: Elen Campos

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