CONTENT MARKETING

7 dicas para ter sucesso com um blog corporativo

Cícero Nogueira | novembro de 2014

Os benefícios de ter um blog corporativo para sua estratégia de

Content Marketing são muitos:

• Atrair, educar e se relacionar com o público-alvo

• Posicionar a empresa como disseminadora de conteúdo de valor

• Melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca

• Gerar leads qualificados

• Etc.

Você está começando do zero? Acredite, não é assim tão complicado!

Aqui estão 7 dicas para sua empresa começar a blogar e ser um sucesso:

1º FORTALEÇA O POSICIONAMENTO E A

IDENTIDADE DA EMPRESA

No blog corporativo, você deve tratar de temas que fazem parte do universo de

negócios da sua empresa. Você pode optar por decifrar os detalhes técnicos ou pode mostrar como as pessoas podem utilizar melhor os produtos e/ou serviços que a empresa oferece.

Mas, atenção: nada de fazer propaganda. Lembre-se que o público busca conteúdo educacional, de entretenimento ou de ajuda. Obviamente, ao final de cada post você pode – e deve -, discretamente, chamar seu público para conhecer um produto que esteja relacionado ao conteúdo.

Não dissocie o blog do posicionamento da sua marca. Isso inclui tom de voz e identidade visual – é preciso que as pessoas identifiquem o blog com a imagem que a empresa construiu ao longo de sua existência.

2º

FORNEÇA CONTEÚDO DE VALOR

Coloque-se no lugar do seu público-alvo e pergunte-se: “O que eu gostaria

de ver neste blog?”.

Aproveite para educar o público, mostrando as questões problemas que os serviços e/ou produtos que a empresa vende oferecem ao mercado.

Ex.: Uma agência de viagens, pode fazer um infográfico mostrando “Como aproveitar a temporada de promoções em Nova York sem estourar o cartão de crédito” ou “10 dicas de para curtir a noite de Buenos Aires com segurança”

Seja criativo, vá além dos textos; faça vídeos, ilustrações etc.

Quanto mais aprofundados e agradáveis forem os conteúdos, melhores serão os resultados!

3º

DIALOGUE COM SEUS LEITORES

A natureza dos blogs é o diálogo. Com os blogs de negócios não é

diferente. Por isso, esqueça o tom corporativo, distante, utilizado no site – no blog são as pessoas falando com as pessoas e não a pessoa jurídica falando com clientes.

Humanize o conteúdo, criando uma voz amigável e coloquial; faça perguntas, dê sinais de que o relacionamento é importante e ofereça meios para que os leitores possam comentar, contribuir, concordar ou não concordar.

Facilite o diálogo com caixas de comentários sem muitos complicadores (como cadastros e logins); insira plug-ins de redes sociais etc.

4º

CRIE SÉRIES DE POSTS PARA APROFUNDAR ASSUNTOS

Se você tem um tema que pode render muito, não canse seus leitores

com um post quilométrico. Divida-o em vários posts, convidando o público a acompanhar.

Faça links, ligando um post ao outro, e deixe claro que se trata do desdobramento de um mesmo assunto.

As pessoas gostam de séries, por isso acompanhamos novelas e seriados de televisão!

5º

UTILIZE MÉTODOS DE SEO – MAS NÃO EXAGERE!

A construção de conteúdo para web requer algumas técnicas de otimização

para os buscadores (Google, Yahoo! Etc.). No entanto, mescle a linguagem e o estilo do texto para não parecer que você está publicando somente para “robôs” – e definitivamente, você está publicando para pessoas.

Balanceie a utilização de palavras-chave sem perder a bossa e a leveza do conteúdo.

Conte histórias com as quais as pessoas se identifiquem.

O engajamento que o seu material gerar também é muito importante para a indexação e o posicionamento nos resultados de busca.

Pessoas conversam e compram. Robôs não conversam e não compram!

6º

MANTENHA UMA BOA FREQUÊNCIA

De acordo com o seu negócio – o que vai definir o perfil do seu público-

alvo -, pense numa frequência de publicações. Se você tiver assunto e braço para publicar diariamente, perfeito. Senão, uma frequência de até 3 vezes por semana pode ser suficiente.

O que não pode é deixar o blog abandonado por meses.

Ofereça meios para que o público possa receber as publicações por e-mail: assinatura do feed, newsletter etc.

7º

ESPALHE SEU BLOG POR AÍ

Não se limite a apenas fazer bons conteúdos, sua estratégia de Content

Marketing deve conter o compartilhamento dos posts do blog nas redes sociais.

Veja em quais redes (Facebook, LinkedIn, Twitter etc.) seu público está presente e crie um perfil corporativo lá.

Atenção: redes sociais não são apenas para emitir; esteja disposto a

dialogar com seu público – timelines são lugares de conversa.

EXTRA

Se você não está ambientado com o Content Marketing,

busque ajuda de um profissional – como eu, por exemplo

Bom trabalho. Boa sorte!

ciceronetwork@hotmail.com

Cícero Nogueira Jornalista por formação, webwriter por paixão!