CASE - 7º Almanaque de Criação

O Almanaque de Criação é um evento anual que existe desde 2006.

O Almanaque de Criação é um evento anual que existe desde 2006.

Ele traz para Brasília o que há de melhor e mais atual na publicidade brasileira.

O Almanaque de Criação é um evento anual que existe desde 2006.

Ele traz para Brasília o que há de melhor e mais atual na publicidade brasileira.

Porque a maioria dos eventos publicitários do Brasil acontecem no eixo Rio-São Paulo.

O Almanaque de Criação é um evento anual que existe desde 2006.

Ele traz para Brasília o que há de melhor e mais atual na publicidade brasileira.

Porque a maioria dos eventos publicitários do Brasil acontecem no eixo Rio-São Paulo.

Além de serem muito caros e voltados para profissionais já inseridos no mercado de trabalho.

Assim, o Almanaque de Criação nasceu para suprir a carência de Brasília em eventos desse tipo e tem como público-alvo estudantes e profissionais da área.

Assim, o Almanaque de Criação nasceu para suprir a carência de Brasília em eventos desse tipo e tem como público-alvo estudantes e profissionais da área.

Ah, e por causa disso o valor dos ingressos é muito baixo, menos de 40 reais por dia.

Assim, o Almanaque de Criação nasceu para suprir a carência de Brasília em eventos desse tipo e tem como público-alvo estudantes e profissionais da área.

Ah, e por causa disso o valor dos ingressos é muito baixo, menos de 40 reais por dia.

Hoje, ele é considerado o maior evento de publicidade do Centro-Oeste.

E se você acha que já é muita coisa, é por que não sabe que ele é totalmente organizado

por uma agência júnior formada só por estudantes, a Doisnovemeia Publicidade.

E se você acha que já é muita coisa, é por que não sabe que ele é totalmente organizado

por uma agência júnior formada só por estudantes, a Doisnovemeia Publicidade.

E se você acha que já é muita coisa, é por que não sabe que ele é totalmente organizado

por uma agência júnior formada só por estudantes, a Doisnovemeia Publicidade.

Que tem uma alta rotatividade de membros, fazendo com que poucas pessoas que

organizaram o Almanaque anterior continuem para organizar o próximo.

E se você acha que já é muita coisa, é por que não sabe que ele é totalmente organizado

por uma agência júnior formada só por estudantes, a Doisnovemeia Publicidade.

Que tem uma alta rotatividade de membros, fazendo com que poucas pessoas que

organizaram o Almanaque anterior continuem para organizar o próximo.

Ou seja, todo Almanaque de Criação começa quase do zero.

Em 2012, ele chegou a sua sétima edição e a gente precisava convidar as pessoas para participarem.

O problema?

O problema?

Começamos com o primeiro dos problemas em publicidade: verba.

O problema?

Começamos com o primeiro dos problemas em publicidade: verba.

A verba para divulgação do evento é muito baixa, já que a Doisnovemeia não busca lucro, apenas que ele se pague.

O problema?

Começamos com o primeiro dos problemas em publicidade: verba.

A verba para divulgação do evento é muito baixa, já que a Doisnovemeia não busca lucro, apenas que ele se pague.

Além disso, novos estudantes entram na faculdade todo semestre e é necessário

apresentar o Almanaque para eles, tirando o estigma de que um evento de

palestras é algo chato ou entediante.

E o Almanaque de Criação sempre foiapresentado como o maior e melhor evento de publicidade de Brasília.

E o Almanaque de Criação sempre foiapresentado como o maior e melhor evento de publicidade de Brasília.

Mas será que cabia continuar dizendo só isso?

Era preciso explicar o porquê de ele ter adquirido tais adjetivos e não só repeti-los continuamente.

Era preciso explicar o porquê de ele ter adquirido tais adjetivos e não só repeti-los continuamente.

Assim, focamos no que torna o Almanaque o maior e melhor evento de publicidade do Centro-Oeste:

Era preciso explicar o porquê de ele ter adquirido tais adjetivos e não só repeti-los continuamente.

Assim, focamos no que torna o Almanaque o maior e melhor evento de publicidade do Centro-Oeste: o seu conteúdo.

Tá, resolvemos focar no conteúdo.

Tá, resolvemos focar no conteúdo.

E daí?

Tá, resolvemos focar no conteúdo.

E daí?

E daí que era necessário mostrar que algo aconteceria para as pessoas que fossem no Almanaque. Que depois de ir ao evento

algo mudaria, nem que fosse dentro delas.

Assim, chegamos no conceito:

Assim, chegamos no conceito:

Conhecer o melhor inspira você a ser ainda melhor.

Mas ainda precisávamos tornar o argumento interessante para o público-alvo.

Mas ainda precisávamos tornar o argumento interessante para o público-alvo.

Queríamos dizer que seus melhores trabalhosnão os satisfariam mais, que depois de ir ao Almanaque eles iriam querer fazer melhor ainda.

Dessa maneira, resolvemos apostar na ideia de que:

Dessa maneira, resolvemos apostar na ideia de que:

Suas obras-primas não serão mais o bastante pra você.

E pra mostrar a intesidade dessa insatisfação, resolvemos usar grandes personalidades cujos trabalhos sempre foram considerados obras-primas.

E pra mostrar a intesidade dessa insatisfação, resolvemos usar grandes personalidades cujos trabalhos sempre foram considerados obras-primas.

Afinal, o que aconteceria se Leonardo da Vinci fosse pro Almanaque?

E pra mostrar a intesidade dessa insatisfação, resolvemos usar grandes personalidades cujos trabalhos sempre foram considerados obras-primas.

Afinal, o que aconteceria se Leonardo da Vinci fosse pro Almanaque?

Ele abandonaria sua obra-prima, a Mona Lisa, e iria tentar fazer algo melhor.

Mas ainda dava pra deixar essa história mais interessante.

Podíamos contá-la pelo lado das próprias obras-primas abandonadas por seus autores.

Podíamos contá-la pelo lado das próprias obras-primas abandonadas por seus autores.

Então a pergunta mudou.

Podíamos contá-la pelo lado das próprias obras-primas abandonadas por seus autores.

Então a pergunta mudou.

Como a Mona Lisa se sentiria se Leonardo da Vinci fosse pro Almanaque e ela deixasse de ser sua favorita?

Podíamos contá-la pelo lado das próprias obras-primas abandonadas por seus autores.

Então a pergunta mudou.

Como a Mona Lisa se sentiria se Leonardo da Vinci fosse pro Almanaque e ela deixasse de ser sua favorita?

É isso que decidimos mostrar.

Todas as peças foram fechadas por uma assinatura de campanha mostrando que o Almanaque de Criação é:

Todas as peças foram fechadas por uma assinatura de campanha mostrando que o Almanaque de Criação é:

“Bom pra você, ruim pra sua obra-prima”.

Aí era colocar a mão na massa.

Procuramos entender as nuances de cada público e trabalhar o conceito de acordo com cada peça e ação do Almanaque de Criação.

Procuramos entender as nuances de cada público e trabalhar o conceito de acordo com cada peça e ação do Almanaque de Criação.

A campanha se estendeu também para o meio online, por meio de geração e monitoramento de conteúdos nas mídias sociais do evento.

Mas a preocupação principal era garantir uma experiência com a marca antes do Almanaque.

Cartaz

Atendimento: Silvio KazuoDiretor de Criação: Lucas CardosoRedator: Lucas CardosoDiretor de Arte: Rafael CoelhoFotógrafo: Vinicius ChozoIlustrador: Rafael CoelhoProdutores: Juliana Souza e Walter Carlos

Atendimento: Silvio KazuoDiretor de Criação: Lucas CardosoRedator: Luiz Otavio MedeirosDiretora de Arte: Gabriela MeiraPlanejador Web: Natan AndradeIlustradora: Gabriela Meira

SiteO site retratava a Confraria das Ex-Obras-Primas, um lugar onde elas iam chorar seu abandono. Pelo chat era possível conversar com a Mona Lisa, o Grito e o Pensador. Cada um tinha uma personalidade pré-definida e a equipe responsável respondia quase que imediatamente qualquer interação.

Folder

A peça era entregue amassada, como se tivesse sido jogada no lixo, deixando claro o que acontece com uma obra-prima que é abandonada por seu autor.

Atendimento: Silvio KazuoDiretor de Criação: Lucas CardosoRedator: Luiz Otavio MedeirosDiretora de Arte: Gabriela MeiraIlustradora: Gabriela MeiraProdutora: Luiza Antonelli

Atendimento: Silvio KazuoDiretor de Criação: Lucas CardosoRedator: Luiz Otavio MedeirosDiretora de Arte: Gabriela MeiraIlustradora: Gabriela MeiraProdutora: Luiza Antonelli

Folder

A peça era entregue amassada, como se tivesse sido jogada no lixo, deixando claro o que acontece com uma obra-prima que é abandonada por seu autor.

Guerrilha

Atendimento: Silvio KazuoDiretor de Criação: Lucas CardosoRedator: Victor LavenèreDiretor de Arte: Vinicius ChozoIlustrador: Vinicius ChozoProdutora: Juliana Souza

Email Marketing para Estudantes

Atendimento: Silvio KazuoDiretor de Criação: Lucas CardosoRedator: Victor LavenèreDiretor de Arte: Vinicius ChozoIlustrador: Vinicius Chozo

Spot caso o link ao lado não funcione, clique aqui

Atendimento: Silvio KazuoDiretor de Criação: Lucas CardosoRedator: Lucas Cardoso e Victor LavenèreProdutora de Áudio: Audiotech

Mala Direta para as Agências de Publicidade

Atendimento: Silvio KazuoDiretor de Criação: Lucas CardosoRedator: Luiz Otavio MedeirosDiretor de Arte: Dario JoffilyIlustrador: Dario JoffilyProdutora: Luiza Antonelli

Durante o evento.

Kit

Atendimento: Silvio KazuoDiretor de Criação: Lucas CardosoRedatora: Mariana PedrozaDiretora de Arte: Eduarda LiuIlustradora: Eduarda LiuProdutores: Juliana Souza e Walter Carlos

E depois também.

Email Marketing de Agradecimento para Palestrantes

Atendimento: Silvio KazuoDiretor de Criação: Luiz Otavio MedeirosRedatora: Maria Elisa MedeirosDiretora de Arte: Beatriz Chaves

Email Marketing de Agradecimento para Patrocinadores e Apoiadores

Atendimento: Silvio KazuoDiretor de Criação: Luiz Otavio MedeirosRedatora: Maria Elisa MedeirosDiretora de Arte: Beatriz Chaves

Nossos resultados?

Nossos resultados?

Em 3 dias de evento, 286 pessoas passaram pelo Almanaque de Criação,

5% a mais que na edição anterior.

Nossos resultados?

Em 3 dias de evento, 286 pessoas passaram pelo Almanaque de Criação,

5% a mais que na edição anterior.

Desses, 89% se disseram satisfeitos ou muito satisfeitos

com o evento em geral.

Nossos resultados?

Em 3 dias de evento, 286 pessoas passaram pelo Almanaque de Criação,

5% a mais que na edição anterior.

Desses, 89% se disseram satisfeitos ou muito satisfeitos

com o evento em geral.

Repercussão nos sites Comoequetala, Garotas de Propaganda, Update or Die,

Vitrine Publicitaria e Zupi.

Nossos resultados?

Aumento de 430% no número de fãs no Facebook

(de 248 para 1080).

Nossos resultados?

Aumento de 430% no número de fãs no Facebook

(de 248 para 1080).

A fanpage obteve 6.592 acessos (2.545 visitantes únicos).

Nossos resultados?

Aumento de 430% no número de fãs no Facebook

(de 248 para 1080).

A fanpage obteve 6.592 acessos (2.545 visitantes únicos).

As postagens do Almanaque de Criação no Facebook tiveram um alcance viral de 25.829 pessoas.

Nossos resultados?

Aumento de 10% no número de seguidores no Twitter

(de 1001 para 1100).

Nossos resultados?

Aumento de 10% no número de seguidores no Twitter

(de 1001 para 1100).

173 retweets e 263 menções ao Twitter @_almanaque.

Nossos resultados?

Aumento de 10% no número de seguidores no Twitter

(de 1001 para 1100).

173 retweets e 263 menções ao Twitter @_almanaque.

A hashtag #almanaque foi Trending Topic de Brasília durante

o segundo dia do evento.

Bom pra você, ruim pra sua obra-prima.