Diálogo a fondocon Moyano:"Con Ocaña

somos amigos" .

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Joyasdela gráficaDespués de sietedécadas, el diseñodel afichevendimial

evoluciona y ganaprestigio en elterreno de lacomunicaciónvisual. Estaretrospectiva entróen el patrimonio de I

la culturaprovincial comoverdaderas piezasde colección.

Marcelo Viñasmuestra eneste documentalel serio problema de laexposición de la gente alos pesticidas usados enel agro y el impácto en elmedio ambiente.

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La siembraletal

Mendoza IHistorias en color

Luego de sietedécadas, el diseñodel afichevendimial

evoluciona y ganaprestigio en elterreno de lacomunicaciónvisual. Laretrospectiva deestas obras haentrado alpatrimonio culturalde la provinciacomo piezas decolección.

Joyas del diseñografico mendocino

--...POR MARÍA EVA GUEVARA

P/e.¡la !\m;/onat de taVendimia 1J/AI

Causa extrañeza vedos a todos reuni­dos y enmarcados. Vistos así, los afi­ches de todas las vendimias que se

exponen en la Dirección de Patrimonio Cul­tural parecen contar alguna historia acercade la imagen gráfica de Mendoza, la que dacuenta de la calidad de los dibujantes, artis­tas plásticos, diseñadores y fotógrafos, tantoconsagrados y principiantes como ignotos yanónimos. Para algunos se trata de un ver­dadero muestrario de joyas dignas de un co­leccio.ojsta, además de una forma de comu­nicación convertida en testigo del correrdel tiempo. Desde el punto de vista cultural,estos afiches se han convertido en toda unacostumbre. Año tras año, hay una vendimiapor celebrar y un afiche que ha de salir a lapalestra. Lo suyo es promocionar una fiestapopular en plena calle sin descuidar la lle­gada a los lugares más recónditos delmundo. Para los profesionales del diseño, alafiche de vendimia tiene mucha vida por

"26 de febrero de 20091Veintitrés

Veintitrés 126 de febrero de 2009

períodos ha sido elegido porun concurso especial para laocasión. Hay que decir queen los últimos años los dise­ñadores exigen un juradomás profesional y que con laentrada de la computadora,se han visto verdaderos "en­

gendros informáticos" comoel de 1995. Hay que tener encuenta, además, qué es loque le gusta a. la gente, porqué ciertos afiches permane­cen colgados en la pared deun negocio o de una casacomo una seña de identidad

de lo que somos. Para Gus­tavo Quiroga, diseñador y cu-rador de arte, el ejercicio deverlos y analizados es de por

sí muy interesante. "La gente por ahí seenamora de afiches que desde el punto devista del diseño no están bien resueltos,mientras que uno como diseñador por ahítiene el ojo viciado. Que pase eso es muybueno, es lo interesante de un asunto queno se deja simplificar. Porque además lahistoria de los afiches es más compleja, nosólo están los afiches 'oficiales' de la vendi­mia central sino también los de cada uno de

los departamentos, e incluso los que no ga­naron o los que se hicieron como ensayos oestudios de cátedra, que igualmente sor­prenden por lo avanzado de sus diseños."Entre sus preferencias figura precisamenteuno de esos afiches anónimos de fines delos setenta que se anticipa varios años al re­curso del píxel aplicado a un racimo deuvas. "Es muy posible que en aquella épocase haya inspirado en los bordados geométri­cos de los manteles, es decir, en algo viejoy setentoso pero que a los ojos de hoy im­presiona o fascina porque termina siendo

Se destacan los de.comienzos de lossesenta pintadospor Federico"Chipo" Céspedes,pero también losque realizara unode ~osmaestros dela gráfica, CarlosAgustín GÓmez.De él es el aficheconfeccionado enel año 1986..~ ..-

también los

que realizarauno de losmaestros de la

gráfica, CarlosAgustín Gó-mezo De él es el afiche confeccionado en1986, año en que se celebró el cincuentena­rio de la Fiesta Nacional de la Vendimia.En cuestiones de gusto y nivel artístico,todo es muy relativo. No todos son la mejorexpresión del arte, el diseño, la fotografía ola ilustración de su época y sólo en algunos

delante y muchas más exigencias por cum­plir, sobre todo a la hora de experimentarnuevas formas de comunicación.Los afiches vendimiales forman un com­plejo mosaico de tendenciG:3,modas, técni­cas, estilos. Resulta imposible sintetizarlosa todos bajo una misma fórmula; cada uno"habla" de la vendimia en tonos que noson unísonos. Los que tienen sello de autorbrillan a los ojos de los artistas y diseñado­res profesionales de la actualidad; se desta­can los de comienzos de los sesenta pinta­dos por Federico "Chipa" Céspedes, pero

• La primera fiesta se realizó el18 y 19 de abril de 1936. El afiche que la promocionó fue rea­lizado por el periodista y pintor Pablo Vera Sales. Tiene la estética de un retrato costum­brista.v• La colección de afiches de vendimia está incompleta. Hay piezas desaparecidas y otrasque fueron rescatadas mediante fotocopia color, como sucede con el cartel de la primeraedición del cual no queda original.• El afiche para la Fiesta de la Vendimia de 1985 fue diseñado por Carlos Agustín GÓmez.Promocionó algo que nunca se realizó. La causa fue el terremoto del 26 de enero de ese año.• A fines de los noventa los diseñadores se apropian del afiche y aparece la computadora. Elafiche parece perder plasticidad, aunque eso parece revertirse en el año 2008.• Durante los festejos vendimiales del año 2000 estalló un motín en la Penitenciaría Provin­ciaL Los medios televisivos mostraban en su pantalla dos imágenes: la de la cárcel y la delescenario del anfiteatro.• Enel 2009, la imagen ganadora -una cosechadora con un turbante de ilustración- fue una cre­ación de ElianaMaríaClaro y Lucas Ravalley está vinculado al guión "Cosecha de esperanza".

Mendoza

posiciona, antes eran más bien los artistasplásticos los que hacían una imagen, hoy endía esto se ha complejizado y hacer el aficheimplica una comunicación más integral queno sólo atiende a una imagen gráfica sinotambién al impacto desde el marketing, esdecir, al manejo de la carga publicitaria dela fiesta, cosa que se condice con una espe­cífica comunicación persuasiva."En la actualidad, el concurso de afiches ven­dimiales es único en su especie. Las basesseñalan que el afiche debe estar vinculadoal argumento de la fiesta, es decir, al guiónvendimia!. Esto lo convierte -a juicio de Fa­bricio, uno de los promotores de esta y otrasexigencias- en una pieza de promoción deun espectáculo concreto. Además, tambiénel concursante debe tener en cuenta sus

aplicaciones en entradas, banners, progra­mas de mano y pasacalles. "Esto implicaarticular todas las piezas generando un pro­)l1OC.tO0<0 c.omunic.'dc.i6n, pm \0 qu<o <0\ 'Sis­

tema se amplió, incluyendo obviamente]­gráfica para los multimedios y su animaci­en una web."Para Fabricio, los resultados son más qtl='

Fiesta eOnCl i"ti aMéndoza - Argentina - 2002

28. de febrero: Bendición de los Frutos1 de marzo: Vía Blanca de las Reinas2 de marzo: Carrusel y Acto Central3 de marzo: repetición Acto Central

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GOBIERNO DEMENDOZA

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fuertes~y acompaña­ban todo el esfuerzopuesto en la realiza­ción de la fiesta vendi­mia!. En su momento

fue Bodegas Giol, elBanco de Previsión So­cial, o el Banco Gana­dero Argentino; tam­bién la Bodega Arizu, ola TAC (compañía detransporte automo­tor). Aunque eransponsors grandes eimportantes, ningunoexiste ya. Quebraron osimplemente dejaronde ser lo que eran. Enlas últimas décadas

aparece Repsol, Telefónica, la Bodega SantaAna y más recientemente la misma em­lm,,,;< plOtlO\lOl;<pelo lO"t;<\l102 \:.\)n 'Su nombllO

original: YPF.Desde el punto de vista del diseño, observaFabricio, hemos tenido una evolución. "Enlos últimos diez años, es el diseño el que se

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Para GustavoQuiroga "la gentese enamora deafiches que desdeel punto de vistadel diseño noestán bienresueltos,mientras que unocomo diseñadorpor ahí tiene el ojoviciado".

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una imagen pixelada buenísima en la queademás hay una mano roja que sostiene elracimo, lo que le da un toque propio deuna estética gore."Por su parte, para Fabricio de la Vega, tam­bién diseñador, lo interesante es que sontestigos del tiempo. En su opinión "no setrata de juzgarlos sólo por su belleza porqueeso sería aislarlos de su contexto. A mí par­ticularmente me encantan porque cada afi­che representa lo que vivieron los hacedo­res en su momento y expresa todo lo que lavendimia intenta transmitir. Diría incluso

que representan el contexto social, culturaly económico; representan, por dar un ejem­plo, la evolución de laimagen de la mujer.Mientras antes esta eramostrada en su carác­ter de vendimiadora,luego pasa a significar ala belleza misma. No

pudo evitar el juego psi­codélico de los '60 y'70. Y por otra parte, elafiche vendimial hamostrado todo un re­pertorio temático muydiverso: juegos artificia­les, copas, vendimia­dog.a, manos, racimos,hojas, etc., pero no dala impresión de que loshaya agotado. Por elcontrario, yo me quedoesperando a ver con qué otra cosa nos va asorprender" .r:st~t\Ld, \G~nt\GdG, P\l.\J\\L\GdG... G~\ dhdw~vendimial se' puede decir que es la imagengráfica que supimos conseguir. Por ellosdesfilan marcas y actores económicos queen su momento fueron económicamente

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IV Veintitrés 126 de febrero de

I Mendoza

Por los afiches,además de arte,desfilan marcas y

ctores que en suomento fueron

económicamenteuertes y

acompañaban todoel esfuerzo puestoen la realización dea fiesta vendimial,como bodegas yadesaparecidas.

buenos. "Este año el afiche ganador repre­senta fielmente el estilo de tendencias grá­ficas y de comunicación actuales. Y puededecirse que en los últimos cuatro o cincoaños ha ganado terreno el diseño, se notaun estudio más razonado para buscar la so­lución más expresiva y no sólo desde eltrazo del dibujo sino también en la ubica­ción de la tipografía ylos contrastes de color.

Creo que si bien aúnqueda mucho caminopor recorrer, el espacioha crecido y para el di­señador profesional,ganar el concurso es ju­gar' en las primeras li­gas ya que el afiche ga­nador tiene una

proyección muy im­portante. Y para elmendocino es un clá­

sico, toda la gente loquiere ver y hay quie­nes lo conservan o lomantienen colgadomucho tiempo. Tam-

bién la gente se ha vuelto más exigente y losque mejor representan su cultura son losque se ganan mejor su espacio."

El afiche paralelo. Se podría decir que laidea surgió inevitablemente y por diversascausas. En el 2002 sucedió un disparador.Por la crisis, la fiesta se hizo en el Estadio

Malvinas Argentinasy los actores, en pro­testa, realizaron una"vendimia paralela".Años después, a ungrupo de diseñadoresse les ocurrió convo­car a un Concurso Pa­ralelo de Afiches de

vendimia. El diseñador Pablo Bicego fueuno de los convocantes desde su sitio web.

Cuenta que la intención fue abordar la ven­dimia desde distintos puntos de vista: "Sinánimo de atacar, sino de buscar otro puntode vista sobre una fiesta popular con el ob­jetivo de darle rienda suelta al creador, y to­mar el afiche como tema libre, sin pensaren ganar un concurso".La experiencia fue muy interesante. En di­cho concurso participaron ilustradorescomo Pablo Pavezka, por ejemplo, que in­trodujo el lenguaje del cómic a su propuestapara que turistas o simples mortales "visi­ten Mendoza".Lavendimia, vale aclarar, es una fiesta popu­lar que genera sentimientos muy encontra­

dos, apunta Pablo Bicego.y se explaya en el asuntoporque tiene mucho quever el porqué del con­curso paralelo: "Están losque quieren que cambie,que se modernice, y es­tán los que de modo con­servador quieren quesiempre sea igual por lasimple razón de quetiene que ver con nuestraidiosincrasia. Con el afi­che sucede algo muy par­ticular. Es un exponentemuy sensible, tantocomo el escenario o elli­breto, y como tal tienesus códigos que, como lafiesta, son muy difícilesde cambiar. También es­tán los detractores del

concurso, a quienes muydifícilmente les guste el afiche y quienes nolo consideran representativo del ámbito deldiseño, paradójicamente en una provinciaque ha sido pionera al contar con una de lasprimeras carreras universitarias de diseño".Los mendocinos y sus afiches;todo un temapor analizar. ¿Reina el "acartonamiento" ala hora de elegir el mejor afiche en el con­curso oficial? Para Pablo Bicego, "habríaque analizar qué se entiende por acarto­nado. Si resulta que siempre gana el mismotipo de afiche, la cuestión pasa por revercómo está constituido el jurado; en princi­pio, es claro que debería estar integradopor personas idóneas. y por otra parte losdiseñadores mendocinos podrían estar másinteresados o más estimulados para partici-par, si no, pasa como con los políticos losmás lindos son los que no se presentan ".Para Pablo lo importante del caso es que nose está aprovechando todo lo que lo resig­nifica y la posibilidad de experimentar otrastécnicas de representación. "Yo creo en elcambio, aunque creo que este no va a veniren el qué, sino en el cómo, porque lo sus­tancial es inalterable, es la misma historiamejor o peor representada."

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