A bigorna da marca global - Flávia Spinelli e Flavio Ackel

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A BIGORNA DA MARCA GLOBAL PLANNER SUMMIT 2016

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A BIGORNA DA MARCA GLOBALPLANNER SUMMIT 2016

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FLAVIO ACKEL SENIOR MARKETING MANAGER MONDELĒZ INTERNATIONAL

FLAVIA SPINELLI VP OF STRATEGY

LOV + 360I BRAZIL

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É BOLACHA OU BISCOITO ?

ASSUNTO DE HOJE:

BOLACHA BISCOITO

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NOT!

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OS DESAFIOS DE TRAZER UMA MARCA GLOBAL PARA O BRASIL

ASSUNTO DE HOJE:

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UM RESUMO SOBRE A HISTÓRIA DE OREO

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WHAAAT?!COMO ASSIMOREO AINDA NÃO ESTÁ NO BRASIL?

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20102011

2011

2011

2006BRASILEIROS ASPIRANDO O CONSUMO DE MARCAS GLOBAIS.(E DISPOSTOS A PAGAR PELA EXPERIÊNCIA)

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CATEGORIA POUCO DESENVOLVIDA, SEM OPÇÕES E CADA VEZ MAIS COMODITIZADA.

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REVISITAMOS O QUE FOI FEITO NO PASSADO

E 3 PONTOS SINTETIZAM OS FAILS DE 95 E 2004.

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NÃO ERA “BEM” OREO

ERA EMBALAGEM BEM COMUM

NÃO COMUNICAMOS MUITO BEM

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ENTÃO COMO FAZER PARA QUE AGORA DESSE CERTO?

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TÍNHAMOS QUATRO FORÇAS PARA EXPLORAR

PRODUTO SUPERIOR

PORTFÓLIO DIFERENCIADO

FORÇA DE UM ÍCONE GLOBAL

HISTÓRIA RELEVANTE

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GUIDELINE GLOBAL

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TOGETHERNESS

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MAS QUAL O SIGNIFICADO DISSO PARA O BRASILEIRO?

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PRECISÁVAMOS ENCONTRAR O CAMINHO PRO

CORAÇÃO DAS PESSOAS

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TIOS A FAMÍLIA QUE A GENTE ESCOLHE

PAIS RESSIGNIFICAÇÃO

DO PAPEL NA CRIAÇÃO

AVÓS PAIS EM DOBRO MAIS

PARTICIPATIVOS

FAMÍLIA NOVOS MODELOS

NADA CONVENCIONAIS

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CORTARAM O BUDGET POR QUATRO

$

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ENTÃO CHEGOU A HORA DE SERMOS MAIS AGRESSIVOS E DESAFIARMOS A ESTRATÉGIA GLOBAL

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O AMOR DOS FÃS

UMA OPORTUNIDADE ÚNICA:

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E NO MEIO DELES TÍNHAMOS UM PÚBLICO PRA LÁ DE ESPECIAL:

E NO MEIO DELES TÍNHAMOS UM PÚBLICO PRA LÁ DE ESPECIAL:

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PARA OREO, INFLUENCIADORES

SEMPREVÊM PRIMEIRO.

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E FOI ASSIM QUE CRIAMOS O JEITO DE OREO DE

FALAR COM INFLUENCIADORES NO

BRASIL

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ESSE FOI APENAS O PRIMEIRO PASSO :) AO LONGO DO 1º ANO CONTAMOS HISTÓRIAS INCRÍVEIS QUE ALIMENTARAM O IMAGINÁRIO DAS PESSOAS.

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ENTÃO LEGAL, TODO MUNDO PIROU COM A CHEGADA DE OREO, A MARCA É COOL.

OS DESAFIOS ACABARAM? NÃO!

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RESOLVEMOS ABRAÇAR O TERRITÓRIO DA DIVERSÃO E IMAGINAÇÃO E FAZER COM QUE AS PESSOAS SE DIVERTISSEM COM O OREO.

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E LOGO EM SEGUIDA CRIAMOS UM GRANDE LABORATÓRIO

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NOSSO LAB TAMBÉM NOS TROUXE OPORTUNIDADES ÚNICAS

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E COM ISSO PASSAMOS A OCUPAR UM TERRITÓRIO INIMAGINÁVEL PARA UM BISCOITO:

CRIATIVIDADE E IMAGINAÇÃO

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MISSÃO CUMPRIDA, OREO É O BISCOITO MAIS AMADO E DIVERTIDO DO BRASIL.

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E EM 2016 OS DESAFIOS SÃO MAIORES AINDA…

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QUEM DISSE QUE SERIA FÁCIL?

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OBRIGADO!

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