DO CONTRA

A cerveja Desperados, naturalmente Holandesa, vinda da marca Heinekein que nasceu em 95, entra no Brasil com ar jovem e de cerveja nova, atraindo olhares curiosos quando visto na prateleira junto as demais e conhecidas cervejas. Contrapondo toda a campanha das demais cervejas, a Desperados, busca retratar um clima latino, um clima espanhol assim como seu nome mais especificamente vinda do Mxico, j que at mesmo sua tipografia tem uma atmosfera mexicana com uma cor um tanto quanto caliente.

Baseando-se por Orlandi quanto ao mtodo de anlise podemos analisar a marca Desperados no conceito do interdiscurso como a ressignificao do prprio pas ou elemento latino na mente do brasileiro, podemos ainda acrescentar que pela colonizao brasileira ser portuguesa e no espanhola, nos distanciamos sob o espectro cultural dos mesmos e temos uma imagem construda de coisas quentes, fortes, temperadas, vindas dessa atmosfera mexicana. Alm disso, o composto que uma combinao naturalmente diferente nos lembra algo forte, extremamente forte, at por que no nem mesmo uma bebida comum ao nosso paladar a tequila como por exemplo a cachaa, que realmente forte, mas na mentalidade brasileira assim como a vodca, totalmente gostosa ao nosso paladar, no momento ideal.Do outro lado temos uma outra marca, uma gigante no mercado que concorre diretamente com Kaiser, Antartica e Skol, esta se utiliza de imagens femininas e possu at mesmo no nome um adjetivo um tanto quanto apelativo, a cerveja Devassa. Ela foi fundada em 2003 da unio da cervejaria devassa Ltda. Se posicionou no mercado rapidamente, com um nome que nos salta os olhos, vide maioria homens. Durante um longo perodo, isto de 10 anos, a marca evoluiu rapidamente em quesito financeiro, porm, ao longo do tempo a publicidade comeou a desgastar e aos olhos de profissionais, pode parecer at mesmo clich e tediosa.

Utilizar-se de um nome apelativo, criar uma imagem de personificao da cerveja ser a devassa totalmente bem pensado e com potencial realmente forte como foi entretanto a marca comea a se utilizar exaustivamente do adjetivo e do apelo sensual. Em certos momentos eles trazem a Sandy a marca, com um teaser animador que mostrava uma mulher, que tornar-se-ia devassa, e pouco tempo depois, descobrimos ser a Sandy, neste momento a marca se sobressai por se utilizar muito bem do vis sexy e misterioso que a marca pode ter, ainda mais com uma figura pblica que todos os brasileiros conhecem desde a infncia, o mais curioso, que todos os pr-adolescentes que conhecem Sandy, hoje, so jovens entre 18 e 28 anos e realmente pode atingir em cheio o pblico masculino e tambm o pblico feminino por conta da propaganda em questo, visto que a Sandy era um modelo a ser seguido para as meninas e admirada pelos meninos, um prato cheio e saboroso para uma campanha bem planejada.

Depois da utilizao da Sandy, o pblico que j conhecia a propaganda, ou quem somente aprecia a marca Devassa, estava esperando por uma nova e polemica propaganda, j que quando fora lanada a campanha com a Sandy, a mesma havia feito algumas declaraes indecorosas de cunho sexual em uma mdia pblica. A prxima campanha chega s telas e revistas e nela para o espanto de todos traz Paris Hilton, uma socialite norte americana famosa por um vdeo amador pornogrfico que caiu na rede. A primeiro vista um movimento publicitrio muito bem pensado, porm, mal executado, no pela propaganda em si, mas pela falta de concepo, o discurso era vago, vazio, a interpretao era meramente sensual da musa devassa, e engatar uma marcha pode no ser assim to sedutor.

Ento camos nas graas de uma novata em nosso pas, com ar jovem e enrgico, com um apelo quente e impetuoso, e o mais surpreendente, no traz em seu discurso a mulher como centro de propaganda, muito menos a praia, o sexismo, e a prpria nacionalidade. um tanto quanto estranho um discurso que na realidade no tem nenhuma identificao a primeira vista com o nosso pas comece a se destacar nas prateleiras. Atualmente estamos passando por alguns perodos que talvez podemos nos atrever a chamar de conscientizao brasileira, isto por que, estamos em fases desestruturantes politicamente e assim nossa concepo de patriotismo pode ser abalada, no que reneguemos nossa nacionalidade, mas que se algum se utiliza de uma forma exaustiva e semelhante em toda campanha, ns passamos a rejeit-las, pois, significam e identificam a mesmice, que o antnimo do que procurado em tudo atualmente, tanto no social, quanto no politico e at mesmo na rea financeira(investimentos).

Mais que isso, a cerveja com tequila Desperados se posiciona diferente das demais, isto por que ela no simplesmente uma patrocinadora de eventos, ela a dona dos eventos com djs renomados conhecidos, e claro, a festa regada a Desperados. Em Portugal aconteceu uma campanha incrivelmente bem bolada, para realizar a segunda campanha da cerveja no pas, a marca, em seus engradados oferecia um carto com um cdigo, que quando indexado na internet poderia ser trocado por cabeleireiro em casa antes da festa, uma van que daria carona na volta caso voc estivesse muito mal para ir embora, ou mesmo passar na frente da fila e ser VIP. A marca que tem 18 anos se porta de forma juvenil, capta as vontade dos jovens e se oferece como alternativa para esquentar antes da festa, ser bebida durante a festa ou num pub com os amigos e amigas.O mais interessante : A marca se utiliza de discursos que promovem a identificao com os jovens, no usa do cunho apelativo sexual feminino e sim da libido jovem e alm disso, divulga sua marca com presena e com entusiasmo. A marca o exemplo perfeito par quem quer se manter no mercado: seja diferente, seja o transgressor.As marcas que me fazem prestar ateno so exatamente assim: Marcas capazes de atiar pessoas e tir-las de seus padres de consumo arraigados. Marcas que so capazes de fazer os pragmticos e os indiferentes se esforarem um pouco mais e comprarem os produtos daquela marca. Marcas capazes de transformar relutantes em entusiastas e oportunistas em clientes fceisVisto o grande sucesso e aderncia da maioria masculina a marca Devassa diferente da Desperados lana uma nova linha de cerveja, mas, j conhecida por toda a populao, a cerveja preta, esta teria uma musa devassa e negra obviamente, mas, eis que a devassa como de costume em suas propagandas tenta se utilizar do discurso polmico e sexual Sandy e Paris Hilton e tentar criar uma atmosfera bem mais sexual do que deveria nas chamadas e slogan da cerveja preta. A marca usa uma figura feminina com roupas de cabar com o seguinte chamado: pelo corpo que se reconhece a verdadeira negra e para completar o quadro decadente utiliza a descrio: Devassa negra. Estilo dark ale, de alta fermentao, cremosa e com aroma de malte torrado. Logo depois da veiculao o CONAR retirou de circulao a campanha da linha que causou revolta no publico feminino.

importante ressaltar que no basta tentar se utilizar do discurso de cunho sexual aos homens, ou mesmo de um discurso apelativo de ordem sexual, de suma importncia saber entender que o discurso de gnero tem fora massiva, ele pode ser o impulso ou a queda. No se pode criar um discurso que trata a mulher como objeto se o seu publico alvo possui famlia, tem filhas, esposa, necessrio que o discurso seja efetivo para atrair a ateno e proporcionar afinidade com a marca, no para realizar o que no caso em questo foi de extremo mau gosto e falta de tato e planejamento.O discurso feito de dois extremos, o primeiro, o emissor, este tem de estar consciente que est tratando de subjetividades, pois, os efeitos de sentidos se diferenciaro para cada receptor, obviamente haver uma maioria, e se para a venda, esta maioria que tem que ser priorizada, e alm de tudo, respeito, afinal o discurso tem de ser tico, por mais nacional que ele tente parecer, a identidade do povo no submissa a vontade de uma marca, ela clara para uma massa, ou seja, um conjunto enorme de pessoas identificam esses signos e se sentem atrados a eles, seja de forma positiva ou negativa, no caso da campanha da cerveja negra, vimos um passo em direo ao abismo.O problema no foi somente a campanha ser totalmente racista e machista, foi o que parece ser o fato de a Devassa realmente no inovar em suas campanhas, o discurso sempre o mesmo e no momento no est sendo nada convincente, visto que sua credibilidade est abalada desde a ultima campanha e o mais alarmante que a marca no tentar renovar-se e entender que o discurso apelativo no est mais sendo eficaz, afinal, no basta ter uma devassa nas paginas da revista, preciso fazer o cliente querer olhar para ela.Quando o processo de feitio de uma campanha comea, necessrio ater-se que ela estar inserida em um contexto cultural e atual daquele pas, regio, ou seja, no momento em que as ideias comeam a ser filtradas h de se ter o mnimo de compreenso do que acontece na atualidade, temos que vislumbrar como a campanha ser recepcionada e tentar antever qual ser o feedback da campanha e tendo em vista todo esse processo de previso de efeito de sentido, podemos notar que atualmente a massa est sofrendo mutaes, ns no vemos mais os mesmos padres de consumo de momento anteriores, lentamente uma massa cada vez mais crescente devido a problemas sociais comea a mudar seu comportamento frente aos produtos a eles oferecido e se torna um consumidor transgressor, este devido as questes culturais machismo, racismo, homofobia, preconceito contra deficientes, abismo social passa a encarar aquilo que era sempre igual como uma afronta a sua realidade, passa a ver aquilo que sempre foi cotidiano como sendo uma mensagem que as coisas continuaro as mesmas.Quando a maioria das empresas pensa em administrar nossas expectativas, ela tendem a pensar nessas expectativas como que dentro de um eixo vertical; isto , ela podem superar nossas expectativas nos encantando(o que bom) ou podem ficar abaixo das nossas expectativas e nos decepcionar(o que ruim). O que ela se esquecem de que existe outro eixo, que perpendicular ao vertical e o eixo que entra em cena quando uma empresa nos oferece algo que no atende as nossas expectativas, mas que nos impressiona de maneira completamente inesperada. (MOON, 2011, p. 121-122)

Alm das campanhas totalmente interativas e inovadoras da cerveja Desperados, ela traz uma campanha muito curiosa e interessante, recentemente eles criaram linhas das embalagens da cerveja com nomes aleatrios, ns sabemos, isso j foi feito, mas, eles reinventam, ao invs de agregarem o nome eles substituem o logo da marca e colocam o nome com a mesma tipografia do logo, criando um discurso de identidade e pertencimento intensamente grande. Proporcionam a quem toma, se sentir parte da marca, parte do produto, e alm disso propicia publicidade via mdias sociais gratuitas, pois todos querem mostrar que tem sua prpria garrafa de Desperados. dessa forma de discurso de identidade e de apropriao do outro que a cerveja comea a se firmar no mercado. Alm dos nomes a marca cria um VT mais que certeiro, e sim mortal, pois trs jovens que tomam e brindam com a cerveja Desperados comeam a fazer as paredes racharem dando propriedade de fora e autoconfiana aos jovens que destroem o quarto e os levam at uma rave com som alto, um clima enrgico toma conta do ambiente, mostrando como a cerveja consegue te proporcionar uma festa incrvel se voc tom-la.

Alm disso o slogan incrivelmente criativo, divertido e atrativo: Libere seu lado insano, ou seja, alm de dar todo esse aparato que o jovem precisa para se divertir(beber a cerveja) ele vai conseguir te fazer ter momento emocionantes, insanos e de aventura, frase que qualquer jovem quer ouvir enquanto bebe para ir numa balada. A comparao que deixamos aqui de que preciso se destacar com um diferencial, necessrio se preocupar em ser original no ramo publicitrio mais que nunca, e necessrio entender que voc est discursando por meio de uma bacia semntica e imagtica com aqueles que receberam suas peas publicitrias e no se pode em momento algum abandonar a tica ou mesmo a necessidade de sair de sua zona de conforto e criar algo novo, mesmo que esteja posicionado no mercado.Dada a concorrncia nos mercador em que a maioria das empresas atua hoje em dia, cada vez mais difcil ser um destacado. cada vez mais difcil sustentar uma proposta de valor desigual. cada vez mais difcil arriscar um posicionamento estratgico que coloca sua marca a vrios desvios-padro da mdia. (MOON, 2011, p. 124-125)