A estrategia obama
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Estudo de caso sobre a estratégia de marketing adotada da eleição do presidente Obama.
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A ESTRATÉGIA “OBAMA” by
ESTUDO DE CASO
BOA NOITE!
Ricardo CAPPRAEstrategista de Marketing
Empresário, Consultor e Palestrantewww.cappra.com.br
Twitter: @cappra
DOSSIÊ
by
O projeto Obama Quem é Obama? O Desafio A Estratégia Os Resultados
by
Recrutamento
de “Times” de
Especialistas
Economistas
Cientistas Sociais
Psicólogos
Tecnólogos
Políticos
“Gente Comum” =)
…
Entre eles: Chris Hughes, co-fundador do Facebook
Eric Schmidt, CEO do Google
Biz Stone, idealizador do Twitter
(+ 112 pessoas, de culturas diferentes,
regiões diferentes, especialidades
distintas,…)
Ricardo Cappra, Estratégia, Marketing,
Tecnologia. Barcelona F.C., SAP, Microsoft,…
THINK
TANKS(nos bastidores do projeto)
Colaborativo
Multicultural
Onipresente
Multidisciplinar
Multitarefa
MUDANÇA(Objetivo e Foco)
Mudança Política
Mudança Cultural
Mudança Social
MODELO DE
GESTÃO
DOSSIÊ
by
UM HOMEM
DIFERENTE
…
Jovem
Carismático
Inteligente
Negro
Digital
Bem preparado
FOCADO EM
MUDANÇA
Curto
Simples
Motivador
Viral
DOSSIÊ
by
FOCADO EM
MUDANÇA
Curto
Simples
Motivador
Viral
O DESAFIO
evolução da COMUNICAÇÃO
quebra de PARADIGMAS
INTERNET (tecnologia)
necessidade de TRANSPARÊNCIA
mudança do COMPORTAMENTO
DOSSIÊ
by
EQUILÍBRIO
CONNECTING
CONNECTING
CONNECTING
CONNECTING
CONNECTING
RECRUITING
RECRUITING
EMPOWERING
EMPOWERING
EMPOWERING
EMPOWERING
DOSSIÊ
by
NÚMEROS
INESPERADOS
1.7 milhões de contribuintes
2.9 milhões de doações
93% menor que $100
EVERYWHERE500+Facebook Groups
16Official Social Spaces
1MyBarackObama.com
AUTO-
ALIMENTAÇÃO
(official)
1,110
MyBarackObama
930
(“1M Strong”)
587
BlackPlanet
490
MySpace
415
You
Tube
62
Mi
Gente
54
46
Glee
2
RESULTADOS
DA ESTRATÉGIA
EM NÚMEROS
Campanha criada por grupos
multiculturais, multidisciplinares,
onipresentes
“Obama” em qualquer lugar e em
todos os lugares ao mesmo tempo
(conceito de onipresença)
Relevantes para diversos públicos
Criada para a interatividade e
engajamento
Concebido para criar e capacitar "fãs“
Recompensar usuários
Socialmente consciente e
transparente
OBRIGADO!
Ricardo CAPPRAEstrategista de Marketing
Empresário, Consultor e Palestrantewww.cappra.com.br
Twitter: @cappra
