A FOLIA EM NÚMEROSPesquisa do Carnaval de São Paulo 2014

Censo 100 anos do Samba Paulistano

Disponível em www.observatoriodoturismo.com.br

Na terceira edição do livro, que coincide com o centenário do samba na cidade de São Paulo, as pessoas que contribuíram para o seu desenvolvimento e perenidade foram o foco principal. São nomes conhecidos – ou não – entre as escolas, mas com pouca notoriedade fora deste círculo. Homens e mulheres que se sacrificaram para a manutenção do que hoje é considerada por muitos como apenas uma grande festa, mas que para eles foi a razão da existência.

A edição atualiza ainda informações fundamentais como a localização das escolas e blocos e sua distribuição em toda a cidade, a utilização de áreas públicas, o investimento médio na montagem do Carnaval, além de uma ficha técnica de cada escola oficial.

OBSERVATÓRIO

DO TURISMO

DA CIDADE DE

SÃO PAULO

SÃO PAULO TURISMO

capa-censo2014.indd 1

2/7/14 3:52 PM

O Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo realizou uma pesquisa com o público do Desfile das Escolas de Samba do Grupo Especial de São Paulo, nos dias 28 de fevereiro e 1 de março, no Sambódromo do Anhembi. Foram entrevistadas 1.646 pessoas.

O destaque ficou por conta do aumento de 1,16% no número de turistas, do crescimento de 4,5% nos gastos destes visitantes e também na elevação da permanência na cidade, passando de 2,6 para 4,4 noites.

Em relação à origem do público, residentes em São Paulo representaram 76,5%, seguidos pelos turistas nacionais (13,1%), região metropolitana de São Paulo (8,5%) e turistas estrangeiros (1,9%). O fator de proximidade influenciou na opção pela não hospedagem: 61,7% retornaram no mesmo dia (“bate-volta”). Cerca de 17% optaram pela hospedagem em hotéis, bem como casa de amigos ou parentes (20%) e hostels (0,9%).

O perfil sóciodemográfico pode ser representado pelo perfil médio dos entrevistados: mulheres, entre 30 e 39 anos, assalariadas, com ensino superior completo e renda familiar média de 5 a 10 salários mínimos.

Cada um dos turistas viajou acompanhado de uma pessoa em média, gastando R$ 762 no período (um aumento de 4,5% em relação à 2013).

O Carnaval 2014 também atraiu novo público ao Sambódromo do Anhembi: 45,5% dos entrevistados vieram ao desfile pela primeira vez. Os 54,5% dos entrevistados que já vieram em outros Carnavais podem ser considerados “veteranos”, tendo assistido ao desfile, em média, por sete vezes em anos anteriores.

A organização do Carnaval em relação a 2013 também foi um fator positivo: 50,5% afirmaram que a organização do desfile foi melhor ou muito melhor.

Os resultados detalhados desta pesquisa estão descritos a seguir.

Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo

Mais turistas e foliões satisfeitos no Carnaval de São Paulo

Carnaval nas Mídias Sociais

Realizado entre 24 de fevereiro e 2 de março, o levantamento nas principais redes sociais utilizadas atualmente pelos internautas mostrou o que foi postado sobre o Desfile das Escolas de Samba do Grupo Especial desmonstrou o impacto do tema com os usuários. Foram analisadas mais de 10 mil mensagens e fotos com referências como “Carnaval em São Paulo”, “desfile” “escola de samba”, entre outras. Os nomes das escolas de samba do Grupo Especial mencionados nas mensagens também serviram como base ao estudo. As principais redes utilizadas foram o Facebook, Twitter, Instagram e YouTube.

GÊNERO

Masculino

Feminino

49%

51%

pRiNcipal assuNtO das pOstaGENs

Ássunto

Mensagens de apoio à escola de samba

67%

Mensagens sobre o desfile no sambódromo do anhembi

16%

divulgação de programação do desfile das Escolas de samba do Grupo Especial

8%

Outras mensagens 9%

audiÊNcia Nas REdEs

período postagens

24 à 27 de fevereiro 7,3 milhões

28 de fevereiro 4,1 milhões

1 de março/ 2 de março* 6,2 milhões

audiÊNcia diREta das MENsaGENs pOstadas NO twittER E FacEbOOk

ENtRE 24 dE FEvEREiRO E 2 dE MaRçO

12 MILhõES

*entre 00h00 e 8h00

*entre 00h00 e 8h00

24/0

2

25/0

2

26/0

2

27/0

2

28/0

2

01/0

3

02/0

3*

4%6% 7%

6%

25%

30%

22%

picO das pOstaGENs

Outras redes: 2%

REpREsENtatividadE Nas REdEs

72%

24%

2%

NuvEM dE palavRas Mais citadas Nas pOstaGENs

28 dE FEvEREIRO

1 dE MARÇO

Perfil Sociodemográfico

57,9% 42,1%

GÊNERO

Carnaval 2014

De 18 a 24 anos 11,6%De 25 a 29 anos 14,7%De 30 a 39 anos 30,8%De 40 a 49 anos 19,9%De 50 a 59 anos 7,7%60 anos ou mais 6,4%

idadE

Básico 1,4%Fundamental 5,5%Médio 26,9%Superior incompleto 13,6%Superior completo 42,4%Pós-graduado 10,1%

iNstRuçãO

Até 1 SM* 2,2%De 1 a 3 SM 16,0%De 3 a 5 SM 23,8%De 5 a 10 SM 29,4%De 10 a 15 SM 14,0%De 15 a 20 SM 6,2%De 20 a 25 SM 3,7%Acima de 25 SM 3,6%

RENda mENsal

Assalariado 47,7%Funcionário público 12,3%Profissional liberal 6,6%Autônomo 13,2%Estudante 3,9%Empresário 6,5%Aposentado 6,6%Dona de casa 0,3%Desempregado 2,9%

OcupaçãO

*Salário Mínimo1,1% não responderam

México, Chile, Colômbia, Espanha e Itália

iNTerNAcioNAiS

pROcEdÊNcia

76,5%

8,5%

Residentes

Grande SP

Turistas nacionais

Turistas Estrangeiros

São Paulo, Paraná, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Bahia

Guarulhos, Campinas, Santo André, Osasco e São Bernardo do Campo

pRiNcipais pROcEdÊNcias

eSTAdoS brASileiroS cidAdeS de SP

13,1%1,9%

Perfil doS TUriSTAS

Casa de amigos/parentesHotel/Flat Hostel/ Pensão“Bate-Volta”

mEiO dE HOspEdaGEm

Internet 64,3%Agência de viagem 0,4%Amigos 13,8%Folheteria / Guias 0,7%TV/ Jornal/ Rádio 14,4%Não pesquisa 6,4%

ObtENçãO dEiNfORmaçõEsdE sãO paulO

Internet 38,6%Bilheterias 49,2%Cortesia 9,4%Outro 2,8%

cOmpRa dOs iNGREssOs

61,7%

0,9%

17,4%

20,0%

Não ireiBaladasDesfiles de ruaBlocos carnavalescosBaile de carnaval

ida a OutROs EvENtOs Na cidadE

84,5%

1,6%

10,7%2,6% 0,6%

54,0%

16,7%

5,8% 2,2% 14,6%4,4%

cHEGada a sãO paulO

GastOs E pERNOitEs Na cidadE

R$ 762,00Gastos individuais no

período

4,4 diasPernoites

AviãoCarroÔnibus intermunicipalÔnibus fretadoTremVan

Rosas de OutroVice-Campeã do Desfile do Grupo Especial 2014

Foto: José Cordeiro

AVAliAçÃo dA cidAde

ORGaNiZaçãO dO EvENtO Em RElaçãO a 2013

avaliaçãO da cidadE dE sãO paulO

Hospedagem 17,2% 30,0% 2,9% 1,2% 1,2% 47,5%Transporte público 3,4% 21,1% 19,1% 10,4% 13,3% 32,7%Táxi 5,3% 29,1% 10,9% 2,7% 3,4% 48,7%CITs 3,9% 21,1% 13,6% 5,1% 6,1% 50,4%Cultura e entretenimento 20,8% 44,3% 10,2% 1,5% 0,7% 22,5%Gastronomia 34,9% 44,1% 9,0% 1,5% 0,7% 9,9%Compras 32,4% 46,5% 8,0% 1,7% 0,5% 10,9%Limpeza urbana 2,9% 24,7% 37,5% 16,2% 16,7% 1,9%Sensação de segurança 2,7% 25,9% 31,5% 15,0% 24,0% 1,0%Hospitalidade 12,6% 50,6% 23,2% 5,8% 7,0% 0,7%

Óti

mo

Bo

m

Reg

ula

r

Ru

im

Pés

sim

o

N/A

Melhorou muitoMelhorouManteve-se igualPiorouPiorou muito

7,1% 2,3%

40,2%40,6%

9,8%

AVAliAçÃo do eVeNTo

avaliaçãO dO lOcal dO EvENtO

A sonorização do sambódromo é nítida 85,9% 14,1%Sinto-me seguro dentro do sambódromo 93,9% 6,1%A circulação pelo setor é fácil 86,3% 13,7%Os banheiros estão limpos 60,4% 39,6%A arquibancada está limpa 74,3% 25,7%A sinalização do setor está bem posicionada 87,8% 12,2%O estacionamento é adequado para o evento 60,4% 39,6%As opções de alimentação são variadas 61,5% 38,5%

Sim Não

cHEGada aO aNHEmbi

Car

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9,0

%

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Trem

2,6

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%

ExpedienteSão Paulo Turismo

Presidente: Wilson Martins Poit

vice-presidente/ diretor de Eventos: Ítalo Cardoso

Chefe de Gabinete: Jaime Herzog

Gerente de Comunicação: Lilian Natal

Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo

Chefe de Equipe: Fábio Montanheiro

Analista Técnica: Andrezza Serra

Estagiárias: Joice Ruiz e Taynah Caram

Av. Olavo Fontoura, 1209 - Portão 35 - Anhembi - Santana - São Paulo - SP - 02012-021

Tel.: (11) 2226-0626/0623 - pesquisa@spturis.com

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