A Materialização de Tendências: Desenvolvimento de Coleção para a Empresa Mindset
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A Materialização de Tendências:
Desenvolvimento de Coleção para a empresa Mindset
Bruna Almeida Gomes
Orientadora Drª. Monique Vandressen
Introdução
O presente trabalho de conclusão de curso visa
trazer um fechamento de todo um processo de
aprendizado. Partindo do ponto inicial de unir o
desenvolvimento de uma coleção de moda desenvolvida
para uma empresa, no caso, uma empresa de tendências,
apresenta-se a ideia de que uma coleção de moda vai
muito além do que apenas unir tecidos, aviamentos e
formas.
Desenvolver uma coleção é refletir o espírito de
seu tempo, e a pesquisa de tendências é um dos
embasamentos de conteúdo primordiais para a
compreensão de comportamentos e anseios dos
consumidores. Propõe-se então com tornar o conteúdo
intangível das pesquisas em algo materializado que
exprima a contemporaneidade e o que está por vir.
Pesquisa de tendências / Comportamento / Coleção
Contextualização
do temaO homem possui uma ligação forte com a ideia de
temporalidade, refletir sobre o passado e prever o futuro.
Abordando este fato de uma maneira mais comercial,
observar as relações de projeções de possíveis mercados e
possibilidades de consumo remete à prospecção de tendências.
Temos um interesse biologicamente condicionado no futuro.
Incorporado no córtex pré-frontal – a parte dianteira do nosso cérebro – está a
habilidade de pensar sobre o futuro de maneira abstrata, utilizando as
informações de hoje para modelar o resultado de amanhã. (LINDKVIST, p.8,
2010)
Como fala Joelma Leão (2005, p.63) sobre o fato de
pesquisar tendências ser “um exercício poético que, no entanto,
dissimula o simples objetivo de vender mais e melhor, padronizando, de
certa forma, sentimentos e atitudes.”.
Pois, apesar de, toda a áurea quase lírica que envolve o
processo de criar, sabe-se que nada perdura se não estiver
encaixado no ciclo do capitalismo.
Não basta apenas explorar, conceituar e criar. É necessário
aplicar, propagar e vender. Afinal “Todos os dias, parece que o mundo do
consumo se imiscui em nossas vidas e modifica nossas relações com os
objetos e os seres” (LIPOVETSKY, 2004, p.33).
Direcionamento para produtos
Zeigeist
Bureaux de Style
consumidor
segurança
mercado
ObjetivosDesenvolvimento de uma coleção masculina e feminina, visando à
materialização dos conceitos prospectados pela pesquisa de tendências.
Transformar informações intangíveis em bens tangíveis, uma experiência
de consumo.
mercado de tendências
fundamentos básico da moda
consumidor & produto
vestir como reflexo de comportamento
diferencial de produto
público-alvo
experiência de consumo
desenvolvimento de coleção
espaço conceito
Geral
Espe
cífic
os
Metodologia Como fala Munari a “Criatividade não significa improvisação
sem método: dessa maneira só se cria confusão (...) a série de
operações do método de projeto é formada de valores objetivos que
se tornam instrumentos de trabalho nas mãos do projetista criativo.”
(2002, p.11).
No processo de design é necessário um ponto de partida, “O
problema do design resulta de uma necessidade” (MUNARI apud
ARCHER, p.30). Neste caso, o desenvolvimento de uma coleção, o
problema principal deve ser dissolvido em diversas etapas para uma
melhor elaboração e percepção do que se está projetando. Segundo
Munari (2001)
O método de projeto, para o designer, não é absoluto, nem definitivo;
pode ser modificado caso ele encontre outros valores objetivos que melhorem o
processo. E isso tem a ver com a criatividade do projetista, que, ao aplicar o
método, pode descobrir algo que melhore. Portanto, as regras do método não
bloqueiam a personalidade do projetista; ao contrário, estimulam-no a descobrir
coisas que, eventualmente, poderão ser úteis também aos outros. (p. 11 – 12).
Metaprojeto / Dijon de Moraes
As segmentações propostas pelo autor são: Fatores Mercadológicos,
Sistema Produto/Design, Design e Sustentabilidade Socioambiental, Influências
Socioculturais, Tecnologia Produtiva e Materiais Empregados, Fatores Tipológicos,
Formais e Ergonômicos.
Fundamentação teóricaModaLigada às esferas do ser e parecer, a moda articula-se
principalmente sobre as questões de classe e de gênero. É uma
plataforma para experimentação, assim como uma encenação,
na qual apresentamos cotidianamente uns para os outros as
diversas facetas que esta nos permite assumir.
Já que “se a roupa distingue o homem do animal, a moda
o define como cidadão” (Lang apud Sant'Anna, 2007, p.73).
Possuindo movimento próprio, a moda produz sensações.
Como continua a discursar Sant'Anna
As roupas compõem uma arquitetura têxtil onde cada linha tem
um sentido: aquele de um conjunto de objetos fabricados servindo de um
lado para cobrir o corpo humano, para o proteger e, de outro, para
embelezá-lo, ornamenta-lo ou dar-lhe uma característica determinada
com o propósito de marcar seu papel na cena. (2007, p.74)
A Moda além de ser abordada como um fator constituinte
da sociedade e uma forma de exprimir as relações sociais. É
no seu sentido mais comercial, e desde modo mantendo-se
“viva”, uma indústria.
Fundamentação teórica
Pesquisa de TendênciasO principal segmento abordado neste projeto, como
supracitado na contextualização, é a pesquisa de tendências, é
quase uma segunda natureza do homem desenhar a partir do
passado para ilustrar o futuro.
Num mundo em que “o tempo todo passa” – para citar mais uma vez
o poeta, difícil mesmo é entender os movimentos mais sutis da sociedade, o
comportamento e o desejo das pessoas ao redor das pessoas ao redor do
mundo e suas identidades locais diante da globalização e consequente
queda das fronteiras. (DEWEIK apud MORACE, 2009, p.5).
(CASTILHO, 2008, p.64)
As sementes estão em toda parte - basta abrir os olhos e olhar: nos
restaurantes, bares e clubes; nas ruas; na música que ouvimos; nas revistas
que lemos; nos programas de televisão que vemos. Observe o que o governo
nos diz e o que o comércio nos vende. (Popcorn e Marigold (1997) apud
Oliveira (2006:03) p.200)
A cada construção, porém, insistimos, é possível apreender
o que está “por trás” das opções, pois o próprio “recorte do
mundo” para explicá-lo revela o universo em que se insere o
produtor do texto, seu ponto de vista sobre os sujeitos, suas ações
e suas paixões.
Fundamentação teórica
Pesquisa de Tendências
Observando a imagem, podemos perceber que uma das habilidades mais importantes para o pesquisador é
sua capacidade de realizar conexões, juntamente com a observação e percepção, mais seu repertório e criatividade e
a experiência prática acumulada ao longo dos anos, gerando a expertise.
Fundamentação teóricaO papel do pesquisador
Jorn
alist
a Visu
al
Brai
ling
the
cult
ure
Fazem parte dos “Bureaux” profissionais de diversas áreas (moda,
design, arquitetura, administração, economia), mas em comum, eles
possuem o desejo pela novidade e a capacidade de observação aguçada.
(Vincent-Richard,
1980:49 apud LEÃO, 2005, p.64).
O desenvolvimento de produtos deve ser orientado para o consumidor. O
designer de produtos bem sucedido é aquele que consegue pensar com a mente do
consumidor: ele consegue interpretar as necessidades, sonhos, desejos, valores e
expectativas do consumidor. (1995, p.21)
Brannon (2010, p.5) comenta sobre o fato de “Forecasting is not Magic
practiced by a talented few with a gift of seeing the future. It is a creative process
that can be understood, practiced, and applied by anyone Who has been introduced
to the tools.”
Os olhos daqueles que trabalham nos 'Bureaux de Style' são como uma
máquina fotográfica. Poderosos por captar instantes – exclusivos – da vida. Esses
instantes podem ser um gesto inusitado, uma atitude transgressora, um
comportamento social que esteja sendo comum, igual entre alguns grupos de
pessoas; um acessório em evidência, uma cor, um elemento que se sobressai de todo
seu cenário. Algo novo, ainda não medido, nem mencionado. Ainda virgem, sem
violações ou intervenções. Algo que possa transcender os limites da realidade “para
fazer dessa escolha um signo que fale, base de um tema prioritário.
Fundamentação teórica
A importância da InformaçãoO pesquisador deve ter uma responsabilidade ética com o
material que ele produz, desde as fontes de informações como refletir
de que maneira seus conceitos podem afetar a sociedade, afinal estes
estão na base da grade de informação e de produção. São os geradores
de conteúdo, os influenciadores, portanto é preciso fazer a pesquisa de
maneira acurada e ética. A atenção quanto ao que se usa de conteúdo e
o que se faz com ele faz parte da ética e da maneira de não perecer no
mercado dos negócios, afinal “Informação é poder e, possivelmente dinheiro.
Adquirir percepções sobre mercados, clientes e sociedades é uma valiosa
ferramenta competitiva.” (LINDKVIST, p.8, 2010).
(Buoro apud CASTILHO, 2008, p.44).
A relação estreita entre o homem e o consumo, faz com que o
cuidado com o que se cria e se conceitua seja necessário, não basta mais
apenas algo que vista, o produto deve possuir muitos outros valores
agregados a ele, tanto tangíveis como intangíveis.
Navegamos pela vida pública e pela vida privada, pelo lazer, pelo trabalho,
pelo ócio, pelo amor, pela felicidade, pela religião, pelo prazer, assim como quem
navega pelo consumo. (DEWEIK apud MORACE, p. 6, 2009).
Espectadores frequentemente passivos têm por hábito consumir toda e
qualquer produção imagética, sem tempo para deter sobre ela um olhar mais
reflexivo, o qual inclua e considere como texto visual visível e, portanto, como
linguagem significante. Somos submetidos às imagens, possuídos por elas, e
sequer contamos com elementos para questionar esse intrincado processo de
enredamento e submissão.
Fundamentação teóricaExperiência de Consumo
O consumo é uma forma de reafirmação da identidade, para si e
perante os outros. Sem deixar de ser uma forma de satisfação do seu
discurso. O anseio do consumidor é satisfeito pelos produtos que podem
ser oferecidos pelo sistema de Moda
As eternas reviravoltas da moda são antes de tudo resultado de novas
valorações sociais ligadas a uma nova posição e representação do individuo no que
se refere ao conjunto coletivo [...] a vontade de exprimir uma identidade única, a
celebração cultural da identidade pessoal. (LIPOVETSKY, 2004, p.18).
Donald Norman (2008, p.123) discursa sobre a relação dos
homens com os produtos: “A capacidade de adaptação dos seres
humanos cria um desafio para o design, mas uma oportunidade para
os fabricantes.”
A possibilidades propiciadas pela e
pela maneira como as pessoas se ,
modificam o ambiente de . A maneira
como se consome e a maneira com as empresas
geram isso, as empresas devem
e , para
assumir
(MORACE, 2009, p.11)
tecnologiarelacionam
consumo
abdicar dos modelos
arcaicos de criação contato com o cliente
novos posicionamentos de mercado
As empresas tornam-se laboratórios de propostas de
novos movimentos culturais para “cidadãos-artistas” capazes
de reelabora-las. A comunicação torna-se capacidade
performativa que se aproxima das tonalidades da pop art ou
do simbolismo, do expressionismo ou do informal. A
distribuição e a venda tornam-se happenings, espacialismo e
situacionismo, enquanto o mundo da embalagem se aproxima
da sensibilidade de artistas como Cesar ou Christo.
Produto/Fatores Mercadológicos Mindset
Analisar as motivações humanase suas relações dentro do
universo de consumo
Fundada em 2008 para agregar conteúdo de Trends ao WGSN
WGSN foi fundado em 1998, e hoje conta com 150 profissionais
que viajam ao redor do mundo.
WGSN na América do Sul
‘Mind the gap between you and what’s next.’traduzindo conteúdo em oportunidade de
negócio na sociedade de consumo atual
Agência Criativa
compromisso com a criatividade
Crescimento Orgânicoperfil inovador, agregador
e multitasking
PropostaEspaço Conceito
Espaço Itinerante
Materialização e oportunidadespara os clientes
Satisfação dosdesejos transitórios
O que se propõe neste projeto é um espaço conceito que vise materializar as informações desenvolvidas em peças conceituais e comercias de vestuário, e
também que sejam agregados referenciais (músicas, livros, filmes, objetos, artes); todos
estes representativos dos conceitos abordados
semestralmente. Este espaço deverá ser
trabalhado de uma maneira coerente, com as
peças de vestuário e os referenciais; de maneira
que o espectador possa compreender e contextualizar o conteúdo apresentado.
Experiência de consumo
prospecção e despertarda curiosidade em
novos clientes
Clientes:Editora Abril, Dm9, Rede Globo,Daslu, Ellus, Vogue, Animale,
Le Lis Blanc, entre outros
Segurança de mercado
Público-Alvo
A clientela é variada: agências de comunicação, empresas e
indústrias de diferentes segmentos (moda, varejo, farmacêutico,
automobilístico, entre outros).
Da Coleção
Da Mindset
Do ponto de vista comportamental, essa geração de jovens está empenhada criativamente para o alcance do sucesso pessoal, para se sentirem únicos no sentido mais profundo da originalidade. (MORACE, 2010, p.55)
Homens e mulheres, na faixa dos 20 a 30 anos, com ampla bagagem cultural, sempre em busca de informação. No seu convívio pessoas de diversas origens, eles enxergam a pluralidade cultural, e estes fluem entre diversos espaços.
Possuem a liberdade da construção de um papel próprio e de cada dia tornar-se um novo personagem que atinge novos atos, que explora as possibilidades do que se pode ser.
A RevistaMaptrends
A Revista produzida semestralmente deveria
servir como suporte para a coleção. A Empresa Mindset trabalha com informação, e o
consumidor tem sede de informação, para isso
nada melhor do que materializar o processo
criativo por meio de uma Revista que mostre quais
foram as diretrizes para o desenvolvimento
da coleção. Assim surge a Maptrends:
Proporcionando ao consumidor uma pequena
amostra de onde vieram as ideias.
Reunindo os referenciais de arte, moda,
arquitetura, música, e tudo aquilo que marcasse o
desenvolvimento da coleção.
Book de Coleção
Conceito Convergência Humana
El tema o concepto es la esencia de uma buena colección y es lo que la
convierte em uma creación única y personal para el diseñador. Hay que recordar
que um buen diseñador explorará aspectos de su personalidade, sus interesses y
sus opiniones sobre el mundo que le rodea para fusionar todo em uma colección
que resulte vibrante, inovadora y creíble. (SEIVEWRIGHT, 2008, p.38).
Pense,Imagine...Daqui alguns anos, não um novo mundo, mas sim novas relações,Novos formatos de como fazer.Pense em seres neutros, em ser o que se é.Não o perfeito, nem o imperfeito.
Se é o que se vive.
Um homem em busca de uma superfície tátil,Voltar a sentir é preciso.
Pense em uma união, na verdade uma abstração.A natureza encontra o corpo, e adentraO corpo se expressa, e saiA pela em camadas, exposto o interno.
Desperta seu asco?
A alma extracorpórea,Em recortes e encaixes.O ser como superfície de experimentaçãoO corpo como local de convergência.
Público - Alvo
Parâmetros de Moda
CartelasCartela de Cores
Cartela de Materiais
Cartela de Aviamentos
Design Têxtil
Escamas
Bolas
superfície
lona
camadas
entretela
recortes
cetimtransparências
pesponto
feito a mão
nervuras
texturas
napa
lonasobreposições
fibra
tela
Mapa da Coleção Comercial
Croquis Digitais
Mapa da Coleção Conceitual
Coleção Conceitual
Execução
Atêlie
Passo a passo
Experimentação
Modelagem
Paciência
A Coleção
Considerações Finais
Ao iniciarmos um trabalho sempre temos visões e objetivos, mas o que percebemos no decorrer do processo, é que no momento que nos aprofundamos na pesquisa descobrimos muitas facetas inexploradas e possibilidades de abordagem e até de nós mesmos. A moda, da qual, antes éramos meros expectadores, hoje podemos afirmar que fazemos parte desse processo.
Apresentar que a Moda pode ser muito mais que apenas vestuário, e ir além da esfera estética são atitudes possíveis para o criador. A pesquisa de tendências proporciona segurança e retorno financeiro para o mercado, mas também é uma excelente maneira de observamos a sociedade e como as pessoas se relacionam. Num momento em que se têm acesso em grande quantidade à informação de qualidade, por que não aplica-la da melhor maneira em nossos produtos. Produtos que irão além do aspecto funcional, produtos que atendam os anseios e surpreendam seus usuários.
Observar o espírito de nosso tempo requer sensibilidade e uma mente aguçada, mas as possibilidades e o conhecimento adquirido por meio dessa paciente observação são inestimáveis para a moldagem do futuro.
Obrigada