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A segmentação do mercado de modaArtigo por Colunista Portal - Educação - quinta-feira, 21 de março de 2013

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ESTA APRESENTAÇÃO REFLETE A OPINIÃO PESSOAL DO AUTOR SOBRE O TEMA, PODENDO NÃO REFLETIR APOSIÇÃO OFICIAL DO PORTAL EDUCAÇÃO.

Há estilos de consumidor definidos como esportivo, prático, elegante, romântico

Os segmentos de moda classificam o mercado adulto em feminino, masculino e infantil, com basenas atitudes típicas em relação a moda e às marcas, bem como o estilo de vida, os tipos deroupas, as lojas que visitam com mais frequência, e quanto gastam a cada ida nas lojas.Informações qualitativas são associadas aos dados quantitativos, para caracterizar o consumidorde moda.

O mercado mundial de moda feminino representa mais de 50% do setor de vestuário e acessóriose o masculino cerca de 30%, sendo os homens do grupo etário entre os 25-35, os que têm maiorrendimento para gastar em roupas. O comportamento masculino também deve ser analisado, pormeio de pesquisas de tendência focadas nas áreas de interesse do homem, por exemplo, natecnologia, informática, no setor automobilístico, imobiliário, no mercado de eletrônicos, etc.

Estima-se que 60% dos consumidores são tradicionais, 30% fashionistas, e 10% vanguardistas(10%). Entretanto, com a popularização da moda, os fashionistas tendem a aumentar sua fatia nomercado de vestuário. Há ainda, de acordo com Aguiar (2003), estilos de consumidor definidoscomo esportivo, prático, elegante, romântico, sexy, criativo, etc. que são cada vez mais conjugadosentre si e com o tradicional, fashion e vanguarda, visto que o consumidor de moda atual tem aliberdade para incorporar diferentes personalidades (ecletismo de estilos).

De acordo com a Lucintel, entre 2012 e 2017, o setor de vestuário apresentará um crescimentomundial, graças ao enriquecimento da classe média em algumas regiões, à estabilização daeconomia de mercado e a uma produção mais especializada e competitiva. As mudançasdemográficas (envelhecimento da população mundial), o aumento de rendimentos dosconsumidores, novos centros e canais de comercialização e mudanças nos estilos de vida irãoorientar a demanda e forçar o equilíbrio entre preço e qualidade.

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