A SOCIEDADE DO CONSUMO. A sociedade globalizada de hoje recebe um volume cada vez maior de...

A SOCIEDADE DO CONSUMO

A sociedade globalizada de hoje recebe um volume cada vez maior de comunicação por todos os lados. Quanto mais organizada uma sociedade humana, maior é a quantidade de informação recebida.

A Sociedade hoje

A cultura de massa passa

então a definir a realidade

social para um público

massificado. Portanto, tende

a simplificar o mundo real e a

encobrir seus problemas.

A Sociedade hoje

Se reconhecidos, esses

problemas serão abordados

geralmente de modo

superficial, recebendo

soluções fáceis e falsas.

A Sociedade hoje

Esta expressão designa um tipo de comportamentos e atitudes cuja principal característica é o fato dos padrões de consumo

estarem massificados e a maioria dos produtos e serviços

estarem acessíveis à generalidade da população.

O consumo da massa

O consumo de massas leva a que o consumidor adquira os bens apenas porque estão na moda na medida em que estes constituem um forma de integração social e são imprescindíveis para ser aceite na sociedade de consumo.

Muitas vezes, o consumo de massas conduz a um tipo de comportamento muito mais perigoso: o consumismo.

O consumo da massa

1. Idealização sobre o produto –

Império de ilusões que faz com

que os objetos percam sua

função real para se relacionar

com a imagem ilusória da

realização.

Principais características do consumo e do consumismo

2. A pessoa só está inserida na sociedade se compartilha dos mesmos produtos que os demais.

3. Publicidade atua por meio do espetáculo, da excitação.


4. Frustração antecede a compra - a vida está ruim, então vou consumir.

5. Falência das relações humanas, pois apega-se mais a objetos do que a pessoas .


6. Alienação, pois deixa-se esse sistema dominar.

7. Falsa promessa de liberdade, pois acaba-se assim escravizado.

A cultura de consumo transformou a própria cultura, tradicional e popular,

em objetos de consumo, onde a cultura passa a ser mercadoria.


A expressão designa uma

sociedade característica do

mundo desenvolvido em que a

oferta excede geralmente a

procura, os produtos são

normalizados e os padrões de

consumo estão massificados.

A sociedade do consumo

Este excesso de oferta de bens colocados no mercado, levou ao desenvolvimento de estratégias

de marketing extremamente agressivas e sedutoras e às

facilidades de crédito quer das empresas industriais e de

distribuição, quer do sistema financeiro.

A sociedade do consumo

O consumidor de hoje possui uma forma de esquizofrenia simbólica,

pois os objetos de consumo são reais, mas as suas

significações são irreais.

Riqueza e possibilidades de

consumo

20 países mais ricos do mundoValor em US$

Estados Unidos – 14,20 trilhõesChina - 4,90 trilhões Japão - 3,86 trilhões Alemanha - 3,65 trilhões França - 2,85 trilhões Reino Unido - 2,64 trilhões Itália - 2,29 trilhões dólares


Brasil - 1,62 trilhões Rússia - 1,60 trilhões Espanha - 1,60 trilhões Canadá - 1,40 trilhões Índia - 1,21 trilhões México - 1,08 trilhões Austrália - 1,01 trilhão


Coréia do Sul - 929,12 bilhões

Holanda - 860,33 bilhões

Turquia - 794,22 bilhões

Polônia - 526,96 bilhões

Indonésia - 514,38 bilhões

Bélgica - 497,58 bilhões

20 países mais populosos do mundo

China - 1.325.640.000

Índia - 1.139.965.000

Estados Unidos - 304.060.000

Indonésia - 228.249.000

Brasil - 191.972.000

Paquistão - 166.037.000

Bangladesh - 160.000.000


Nigéria - 151.319.000Rússia - 141.800.000Japão - 127.704.000México - 106.350.000Filipinas - 90.348.000Vietnã - 86.323.000Alemanha - 82.140.000


Egito - 81.527.000

Etiópia - 80.713.000

Turquia - 73.914.000

Irã - 71.956.000

Tailândia - 67.386.000

Congo - 64.205

Pessoas mais ricas do mundohttp://www.forbes.com/lists

1º Carlos Slim Helú e famílialiderou o ranking em 2010 com uma fortuna de 53,5 bilhões de dólares. Em 2012 a Forbes avalia sua fortuna em 74 bilhões de dólares. Ele conseguiu somar 20,5 bilhões de dólares ao seu patrimônio em um ano.


Slim começou a trajetória de sucesso com uma fábrica de refrigerantes. Hoje, o magnata é dono de mais de 200 empresas espalhadas pelo México. Além da América Móvil, de onde vem cerca de 62% de sua fortuna, o portfólio inclui companhias aéreas, bancos, restaurantes, construtoras, participações em lojas de departamento e até no jornal The New York Times.


2º Bill GatesO fundador da Microsoft ocupou o posto de homem mais rico do mundo durante 14 anos. Nesse ano, sua fortuna é estimada pela Forbes em 56 bilhões de dólares, cerca de 3 bilhões de dólares superior ao valor de 2010.


Além da Microsoft, os investimentos do americano Bill Gates incluem os hotéis Four Seasons e a Televisa. Gates obtém cerca de 70% da sua fortuna com os negócios fora da Microsoft. O empresário afastou-se das obrigações diárias na empresa para dedicar-se à filantropia na Fundação Bill & Melinda Gates – voltada para educação e desenvolvimento de vacinas.


3º Warren BuffettMegainvestidor americano com uma fortuna estimada em 50 bilhões de dólares. Neste ano sua fortuna cresceu 3 bilhões de dólares.


Depois de assumir o controle da fábrica têxtil Berkshire Hathaway em 1965, Buffett passou a usá-la para investir em ações. Assim como Bill Gates, ele também investe em filantropia, e prometeu reservar 99% de seu capital à caridade.


4º Bernard ArnaultO empresário francês saltou da 7ª posição no ranking de 2010 para a 4ª em 2011. Sua fortuna também aumentou consideravelmente, passando de 27,5 bilhões de dólares no ano passado para 41 bilhões de dólares na última lista da Forbes.


Arnault é fundador e CEO do grupo LVMH, conglomerado que reúne as marcas Louis Vuitton, Dior, Moet & Chandon e – desde a semana passada – Bulgari.Outros negócios: uma operadora de turismo (a Go Voyage), uma fábrica de iates (Royal Van Lent) e uma participação na rede de supermercados Carrefour.


5º Larry EllisonConstruiu a própria fortuna – estimada em 39,5 bilhões de dólares – com a Oracle, a terceira maior produtora mundial de software. Sua fortuna cresceu 11,5 bilhões de dólares.


O norte-americano Ellison fundou a Oracle em 1977, enquanto trabalhava em uma empresa de processamento de dados. Seu primeiro protótipo foi vendido para a CIA. A empresa desenvolveu tecnologia para a Amazon e também para o eBay.


6º Lakshmi MittalFortuna estimada pela Forbes em 31,1 bilhões de dólares. É o presidente da Arcelor Mittal, a maior produtora de aço do mundo. Em 2010, sua fortuna era estimada em 28,7 bilhões de dólares.


De origem indiana, Mittal possuía a Mittal Steel e comprou diversas estatais em antigos países comunistas. A empresa fortaleceu-se definitivamente após a fusão com a Arcelor, em 2006.


7º Amancio OrtegaSua fortuna passou de 25 bilhões de dólares no levantamento de 2010 para 31 bilhões de dólares em 2011. O empresário parou de estudar aos 14 anos para trabalhar como office-boy em uma camisaria espanhola.


Da experiência surgiu seu primeiro negócio, a Inditex, que hoje produz roupas para marcas como Zara, Massimo Dutti e Stradivarius. A empresa possui 5.000 lojas em 77 países. Além de roupas, o espanhol também investe em imóveis, gás, turismo e bancos.


8º Eike BatistaO primeiro brasileiro a aparecer nessa lista segue na 8ª posição no ranking geral, com uma fortuna estimada em 30 bilhões de dólares - cerca de 3 bilhões de dólares superior ao valor obtido no ranking anterior.


O brasileiro é dono do conglomerado

EBX, que reúne companhias de

mineração, petróleo, energia, logística,

imóveis, turismo e entretenimento. A

maior parte da sua fortuna vem da OGX,

a companhia de exploração que ele

fundou em 2007 e cujas ações

começaram a ser vendidas no ano

seguinte.


9º Mukesh Ambani

Obteve 27 bilhões de

dólares no ano, o valor é

inferior aos 29 bilhões

de dólares que lhe

garantiram a 4ª posição

no ranking de 2010.


Sua fortuna veio do seu trabalho na empresa herdada do pai – e repartida com o irmão. Ambani é presidente do conglomerado mais valioso da Índia, o Reliance Industries.


10º Christy Walton e famíliaFortuna de 26,5 bilhões de dólares. Herdou o patrimônio após a morte do marido, John Walton, em 2005. John era filho de Sam Walton, fundador do Walmart, a maior rede de varejo do mundo.


Veterano da Guerra do Vietnã, John também investiu na First Solar, uma fabricante de painéis solares. Suas ações subiram mais de 400% desde a sua oferta de ações na bolsa, em 2006.

O clube dos super ricos esteve

presente no Fórum Econômico

Mundial realizado em fevereiro

de 2012 em Davos, na Suíça.

A fortuna combinada dos 69

bilionários soma US$ 427

bilhões.

10 pessoas mais ricas do Brasil

Clas Nome Setor de atuação US$ bi

1 Eike Batista Mineração e petróleo

30.0

2 Jorge Paulo Lemann Bebidas 11.5

3 Josef Safra Bancário 10.0

4 Dorothéa Steinbruch Siderúrgica 5.5

5 Marcel Herrmann Telles Bebidas 5.1

10 pessoas mais ricas do Brasil

Clas Nome Setor de atuação US$ bi

6 Carlos Alberto Sucupira Bebidas 4.5

7 Aloysio de Andrade Faria Bancário 4.2

8 Abílio dos Santos Diniz Varejo 3.0

9 Antônio Hermírio de Moraes Diversos 3.0

10 Moisés Safra Bancário 2,3

Algumas questões ?

“A humanidade pensou que sua própria

sorte dependia primeiro do acaso (era o

que pensavam os gregos e os romanos),

depois da providência

(é o caso da civilização cristã),

e ainda depois da sustentabilidade da

Terra e da possibilidade de

dispor de matérias-primas.

“A sociedade pós-industrial,

pelo contrário, crê que o destino

dos homens depende, em

grande parte, de sua própria

capacidade de programação.

Domenico De Masi

O que já aconteceu que irá criar o

futuro?

Houve duas mudanças

revolucionárias nos países

desenvolvidos:

a explosão da educação avançada

a investida das mulheres em

carreiras profissionais

“Essas mudanças estão

representadas em três

revoluções que nos afetam

direta ou indiretamente:

a reinvenção das empresas

a reinvenção das carreiras

a reinvenção do governo

As pessoas de negócios precisam perguntar

O que esses fatos consumados significam para o nosso negócio?

Que oportunidades eles criam? O que ameaçam?

Quais mudanças eles exigem na maneira pela qual a empresa é organizada e

dirigida em nossas metas, produtos, serviços e em nossas políticas?


Que mudanças na estrutura da indústria e do mercado, em valores básicos (por exemplo, ênfase no meio ambiente) e em ciência e tecnologia já ocorreram, mas ainda não tiveram todo o impacto?


Que mudanças elas tornam possíveis e são provavelmente vantajosas?

Quais são as tendências nas estruturas econômica e social e como elas afetam

nossos empreendimentos?

Crie mais necessidades!

Torne-se obcecado pelo consumo!

Tente esgotar o uso do produto e mantenha assim a máquina em

funcionamento!

Mensagens implícitas das modernas sociedades industriais

A mensagem do slide anterior pode colocar em movimento algumas crises: oferta e consumo e energia,

por exemplo.

Crise: instabilidade política no Oriente Médio, acentuada a partir de fevereiro de 2011. A região é dona de 2/3 das reservas mundiais de petróleo.

A interrupção do fornecimento de petróleo tira o sono de governantes e empresários de todo o mundo. As últimas cinco crises financeiras globais foram precedidas da elevação do preço do barril de petróleo motivada por crises político-religiosas.

Uma alta de preços intensa e continuada seria:

um problema para os usuários de mais de 800 milhões de carros que

circulam pelo mundo

dor de cabeça para empresários e passageiros dos 350 mil aviões

da frota global

Péssimo para quem depende de comida e demais produtos transportados por mais de

19 milhões de caminhões

Qual é o perigo que a economia mundial entre de novo em forte

desaceleração?

Essa pergunta vale 62 trilhões de dólares – a soma do PIB mundial.

FuturoO que fazer?

A passagem do centro de gravidade da

população dos trabalhadores braçais para

os trabalhadores de conhecimento e

serviços é irrevogável, assim como o

envelhecimento tanto da força de trabalho

como da população.

Esses são fatos consumados.

“Para onde vamos a seguir? Os líderes terão que

olhar para a frente e explorar o horizonte sozinhos. Eles terão que criar suas próprias idéias sobre para onde ir e depois

mostrar o caminho (...) às suas organizações” Rowan Gibson

Exigências globais apontam para a necessidade de

profundas reformas estruturais na economia, para evitar que o futuro seja cheio de injustiças,

conflitos e perigos:

• ênfase num papel socialmente construtivo para os negócios

• equilíbrio entre objetivos econômicos e justiça social

• ênfase no desenvolvimento e na aplicação de uma tecnologia adequada

Precisamos de sistemas

contábeis nacionais e globais

que incorporem fatores de saúde,

custos ambientais, impactos sobre

o bem-estar das futuras gerações

e de outros seres vivos.

A SUSTENTABILIDADE COMO VIGA MESTRAA SUSTENTABILIDADE COMO VIGA MESTRA:

Assim como o antigo agricultor tentava legar uma terra em condições melhores do que a recebida, a economia do novo mundo precisa também, a cada década,

deixar o planeta e seus principais sistemas ecológicos e de sustentação de vida em condições tão boas quanto as da

década anterior.

Desejamos uma sociedade previdente e programada. Mas, programar significa pensar que se possa controlar a natureza?

“Não só. A consciência de que existem ainda amplas margens de

incontrolabilidade permanece. Porém cresce a possibilidade de prever e projetar não só a natureza, mas também

os seres humanos.”

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