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RESUMORESUMORESUMORESUMORESUMO

Este artigo, de carter terico, tem como principal objetivo discutir elementos necessrios para analisaro discurso da sustentabilidade no contemporneo, pensado sempre na relao texto-contexto.Considera, ainda, que a sustentabilidade , atualmente, o principal eixo de mobilizao da problemticaambiental na esfera miditica, fenmeno esse que se ancora tambm na carga simblica que a questoecolgica encerra em si. O presente texto compreende dois exerccios de reflexo: o primeiro, dereconstruo de percursos do conceito de sustentabilidade, puxando alguns fios que ajudaram atecer a trama semntica acerca do tema. O segundo, de pensar caminhos de anlise dessa temtica,ou seja, de ler como esse discurso significa.

Palavras-chave: Palavras-chave: Palavras-chave: Palavras-chave: Palavras-chave: Sustentabilidade. Jornalismo. Discurso.

ABSTRACTABSTRACTABSTRACTABSTRACTABSTRACT

This theoretical article aims at discussing necessary elements to analyzing the discourse onsustainability nowadays, always taking into account the text-context relation. It also considers thatsustainability is the main axle of mobilization of the set of problems related to the environment in themedia, phenomenon that is based upon the symbolic load which is inherent to the environmentalmatters. This text comprehends two reflection processes. The first one is related to the reconstructionof the trajectories of the concept of sustainability, arranging the elements which have helped to buildthe semantic relations around the subject. The second one has to do with thinking about the analysisof this theme, that is, reading how this discourse means.

Keywords: Keywords: Keywords: Keywords: Keywords: Sustainability. Journalism. Discourse.

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das indstrias multinacionais. Enfatizando o papel do livre mercado, o BCSD acredita

que as prprias indstrias sejam mais eficazes do que as regulamentaes estatais para

promover mudanas que aumentem a eficincia ecolgica global. (LEIS, 1999, p. 157).

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nada pode ser mais bisonho do que chamar de sustentvel esta ou aquela proeza.Para que a utilizao desse adjetivo no seja to abusiva, fundamental que seususurios rompam com a ingenuidade e se informem sobre as respostas disponveis paraa pergunta o que sustentabilidade? (VEIGA, 2005, p. 113).

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[...] reunindo os discursos culturalista e ecossocialista por seus pontos de

convergncia numa s perspectiva, que aqui chamamos de corrente ecossocial. Assimmesmo, o discurso liberal, por sua estreita vinculao com a tecnocracia mundial,

denominamos [...] de corrente ecotecnocrtica. (CAPORAL; COSTABEBER, 2000, p. 19,grifo dos autores).

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O que se deduz ou nos resta novamente? Que, quando falamos em Desenvolvimento

Sustentvel, estaremos remetendo, em primeiro lugar, mais proximamente de ns e

necessariamente, aos estilos de vida, prticas de consumo, auto-organizao das

localidades e regies com suas vocaes econmicas, ao uso dos recursos imediatos de

forma renovvel, mquina da publicidade e mercado, enfim, s demandas dos

indivduos na sociedade contempornea. Uma questo evidentemente de habitus e de

tica, relao dos sujeitos entre si e com seu mundo estas sero nomeadas a partir daquesto da qualidade de vida, da cidadania e da educao e cultura como um todo, em

vista de uma nova emancipao para os excludos. (PELIZZOLI, 1999, p. 105).

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redefinio e redirecionamento, suscitando, igualmente, o chamamento de seus

prprios elementos para organizar sua repetio, mas tambm, provocando, even-

tualmente, o apagamento, o esquecimento ou mesmo a denegao de determinados

elementos. (MAINGUENEAU, 1993, p. 115).

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