A Vitrine como Veículo de Comunicação
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A Vitrine como Veículo de Comunicação
Elizabete Tellerman
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Vitrinismo
•Estimula a compra
•Exibe a mercadoria
•Estabelece a identificação entre os seus valores e os do consumidor.
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•Atinge o público em trânsito
•Informa
•Possibilita o conhecimento e reconhecimento do produto.
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CONCEITO DE EXPOSIÇÃO DE PRODUTOS
A idéia básica:
Mostrar ou destacar alguma coisa.Mostrar também significa: “Comunicar”
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O objetivo da vitrine é:
Expor produtos para a venda.
Para que isso aconteça, uma exposição bem montada se faz necessário, para tornar o produto mais atraente, causando impacto visual, enviando um apelo psicológico e estabelecendo um diálogo com o consumidor.
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O produto deve atrair, seduzir, mexer com os sentidos e com a emoção.
Criar no Ponto de venda um ambiente envolvente, totalmente voltado às necessidades do consumidor.
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O que você oferece em sua loja ou vitrina, tem como função atender a determinados desejos e necessidades do consumidor!
Estão associados a determinados tipos de pessoas e a contexto de uso e tem comointenção atingir a atenção de públicos-alvos específicos trazendo benefícios, motivação e identificação.
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Tipos de Compradores
Compra por impulso: quando o consumidor é atingido por inúmeras mensagens que estimulam seu desejo de compra.
Compra Planejada: quando o consumidor entra na loja já sabendo o tipo de produto que irá comprar.
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Os consumidores compram pelos mais diversos motivos!
Preencher seus vazios emocionaisQuerem novidade e conforto.Compram aproveitando oportunidades.É necessário utilizarmos os mais diversos recursos e técnicas para conquistá-los.A primeira conquista é através da atração visual e estética.A conquista começa pela fachada, vitrines, exposições e mix de produtos, preços, ambiente da loja e atendimento.
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Os Sentidos Humanos
O primeiro sentido humano responsável pelo processo de escolha é a visão.
Aprendemos:
1% pelo paladar1,5% pelo tato3,5% pelo olfato 11% pela audição83% pela visão
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Funções da Vitrine
Publicitária: ligada a uma campanha publicitária.
Oportunidade: lançamentos, promoções etc.
Comemorativa: Calendário Promocional, datas comemorativas.
Institucional: passa o conceito da marca.
Cotidiana: exposição de rotina.
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Publicitária
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Comemorativa
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Oportunidade
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Institucional
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Cotidiana
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Tipos de Vitrines
Expositivas: quando é dada prioridade ao produto.
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Figurativa: o elemento decorativo aparece como reforço da imagem do produto.
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Estímulos Visuais
Elementos que causam impacto ao primeiro olhar!
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Volumes e Formas
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Tema
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Luz
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Mensagem
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Cores
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