Aula 09

O Design de 1920-1930

1920 - 1930

// período entre guerras

// explosão do consumo

// crescimento da publicidade

O Design das décadas de

por um lado:

styling (definição americana para design industrial)

por outro lado:

intelectualização

forte apelo comercial

influenciou fortemente o design, a moda e a arquitetura da época

Art Déco

// herdou da Bauhaus a afinidade entre indústria e artesanato;// herdou a estética futurista e cubista (geométricos e ênfase

na industrialização / nas máquinas).

Tudo começa em 1925, na frança, com a

Exposição das Artes Decorativas e

Industriais

No Brasil, a Semana de Arte Moderna, de 1922:

Anita Malfatti, Tarsila do Amaral, Di Cavalcanti, Mario de

Andrade, Oswald de Andrade, Manuel Bandeira, Heitor Villa

Lobos...

Na arquitetura, as mais significativas expressões do art déco foram dadas pelos arranha-céus americanos, como o Empire State Building, concluído em Nova York em 1931. O Rockfeller Center e o Chrisler Building.

Rockfeller Center, NY

Prédios da Ocean Drive, Miami

Grande parte da produção dessa época esteve na moda (vestuário e adereços), na criação de cenários, figurinos e cartazes publicitários, projetando nomes como os Paul Poiret e Sonia Delauney, ambos ativos em Paris.

// o principal objetivo da moda era o conforto;// os designers eram profissionais multimídia: ilustradores, perfumistas, estilistas;// existia uma preocupação com o estilo, com o luxo.

A moda

Paul Poiret

// liberou as mulheres do espartilho;

// propôs uma silhueta mais solta;

// vinculou sua marca a perfumes, cosméticos e objetos de decoração.

Os anos 20 trouxeram uma preocupação com a limpeza e com a saúde. Isso exigiu uma adequação dos produtos.

Em busca do conforto

Modelito diretório, criado em 1912.

Ambiente criado por Paul Poiret.

Coco Chanel

// desbancou Poiret, mas também tinha foco em roupas confortáveis;

// se inspirou em trajes masculinos;

// encurtou as saias;

// em 1922 criou o Chanel nº5;

// as pérolas viraram sua marca registrada.

Modelitos de Chanel leiloados.

O design gráfico

// o estilo geométrico;

// experiências com tipografia:surgimento da Times new roman (pensada para o

jornal The Times e da gill sans.

as técnicas

Serigrafia.

Técnica do stencil

III Exhibition of the State School of Industrial Design in Krakow – 1926 – Anna Birtus-Seifert

Cartaz do Bugatti Atlantic, criado pelo artista Razzia.

Bugatti original de 1930.

Sonia Delanay, artista, e seu Citröen B12, customizado, 1925.

Cartaz, 1920

Anúncio, 1923

Em 1920 surge o rádio comercial

desenho industrial profissional

o surgimento

// Em 1917: início da recessão, empresas pequenas foram compradas ou faliram.

// Em 1929: crash de Wall Street aumentou competitividade entre empresas que

sobreviveram;

NECESSIDADE DE DIFERENCIAÇÃO

O DESIGN SE TORNA O DIFERENCIAL

Raymond LoewyWalter TeagueHenry Dreyfuss

Designers notáveis:

Coldspot

Projetada para Sears por Raymond Loewy, 1935

// peças esmaltadas (brilho de jóia)// porta para o congelador// descongelador semi-automático// interior compartimentado// impacto do design nas vendas

Raymond Loewy considerado o pai do design industrial e em 1947 tinha 77 clientes.

kodak vanity

por Walter Dorwin Teague, 1928Um toque de moda:

//corpo e fole coloridos;// caixa revestida de seda combinando;

// diversas cores.

Sony Cybershot DSC T700

Bantam Special// criada em 1936;// pequena e fácil de usar;// faixas metálicas: estética e proteção: para limitar a área do descamamento.

telefones

o aparelho combinado

// Dreyfuss ganhou concurso da Bell Telephone Company

em 1929;

// integrou a equipe e em 1937 criou o aparelho combinado;

// produzido inicialmente em metal; após, em plástico.

// leve e fácil de usar.

Por Henry Dreyfuss, 1937

publicou, em 1961, “The measures of man”, que contribuiu para estabelecer a ergonomia como ferramenta essencial aos designers.

“as máquinas adaptadas ao homem seriam as mais

eficientes”

O John Deere Modelo B foi redesenhado e reestilizado por Henry Dreyfuss de acordo com princípior ergonômicos.

E até a próxima aula onde veremos:Pós segunda guerra -

o triunfo do modelo americano e do estilo internacional.