ABRASEM Plante Refúgio e Coexistência 2011 Março de 2012.
Transcript of ABRASEM Plante Refúgio e Coexistência 2011 Março de 2012.
ABRASEMPlante Refúgio e Coexistência 2011
Março de 2012
Contexto
A ABRASEM deu um passo à frente, colocando-se como defensora e incentivadora das práticas de Coexistência e Plante Refúgio.
Isso mostra que a associação trabalha para que a cadeia produtiva do milho siga sempre em frente, colaborando com a indústria e conscientizando os produtores.
Por isso, investe em campanhas com tom informativo, alertanto os produtores para a importância dessas práticas.
Como traduzir as mensagens para o público, de forma clara e próxima de seu cotidiano, chamando a atenção para importância das duas práticas?
Anúncio Plante Refúgio
Outdoor Plante Refúgio
Anúncio Plante Refúgio
Anúncio Coexistência Anúncio
Coexistência
Anúncio Coexistência
Outdoor Coexistência
Como levar essas mensagens até o público?
Quais pontos de contato utilizar para transmiti-las?
Mídia
Estrategicamente pautada pelo mix de mídia utilizado, em dois flights (Safra e Safrinha).
A mídia exterior gerou visibilidade para a campanha, agregando impacto e potencializando a exibição da mensagem.
Enquanto a mídia impressa buscou títulos de revistas com reconhecimento e circulação nacional e jornais tradicionais e líderes nas regiões.
Overview Safra - Plante Refúgio
Mídia ImpressaRevista Camp Negócio – Nacional
Revista Rural – Nacional
Caderno Campo e Lavoura – Zero Hora / RS
Mídia ExteriorParaná – 11 municípios
Rio Grande do Sul – 15 municípios
Santa Catarina – 4 municípios
Goiás – 4 municípios
Bahia – 2 municípios
Overview Safrinha - Plante Refúgio
Mídia ImpressaRevista Camp Negócio – Nacional
Revista Rural – Nacional
Caderno Caminhos do Campo – Gaz. Do Povo / PR
Mídia ExteriorParaná – 14 municípios
Mato Grosso – 11 municípios
Mato Grosso do Sul – 5 municípios
Goiás – 4 municípios
Overview Safra - Coexistência
Mídia ImpressaRevista Camp Negócio – Nacional
Revista Rural – Nacional
Caderno Caminhos do Campo – Gaz. Do Povo / PR
Mídia ExteriorParaná – 11 municípios
Rio Grande do Sul – 15 municípios
Santa Catarina – 4 municípios
Goiás – 4 municípios
Overview Safrinha - Coexistência
Mídia ImpressaRevista Camp Negócio – Nacional
Mídia ExteriorParaná – 14 municípios
Mato Grosso – 11 municípios
Mato Grosso do Sul – 5 municípios
Goiás – 3 municípios
Quais foram os investimentos necessários?
Investimentos – Plante Refúgio
R$ 117,497.78
R$ 28,044.00
R$ 82,599.00
R$ 20,834.64
Safra Safrinha
Mídia Produção
Total Safra: R$ 145.541,78 Total Safrinha: R$ 103.433,64
Total Safra: R$ 248.975,42
Investimentos – Coexistência
R$ 54,158.00
R$ 10,196.16
R$ 36,165.00
R$ 10,253.16
Mídia Produção
Safra Safrinha
Total Safra: R$ 64.354,16 Total Safrinha: R$ 46.418,16
Total Geral: R$ 110.772,32
Investimentos Totais
62%
28%
10%
Plante RefúgioCoexistênciaCriação da Campanha
Plante Refúgio Coexistência
Total Geral: R$ 399.747,74
Criação da Campanha
Quais são os principais benefícios da campanha?
Integração da cadeia produtiva do milho em prol das causas
Reforço da marca de ABRASEM e de seus associados
Defesa da tecnologia dos híbridos
Benefícios
Ao Defender as práticas de Plante Refúgio e Coexistência, a ABRASEM e seus associados se posicionam como guardiões da tecnologia dos híbridos e convida os produtores a fazerem parte disso.
Dessa forma, estimula-se o mercado a evoluir continuamente: os produtores ávidos por novos produtos e a indústria investindo para atender suas expectativas.
ANEXOS
Plano Safra
Plante RefúgioParaná: 2 Bi-semanas (26 e 28), com 20 cartazes em cada bi-semanaRio Grande do Sul: 2 Bi-semanas (26 e 28), com 23 cartazes em cada bi-semanaSanta Catarina: 1 Bi-semana (26), com 6 cartazesGoiás: 1 Bi-semana (26), com 7 cartazesBahia: 1 bi-semana (26), com 3 cartazes
Bi 26 = 20/junho a 03/julhoBi 28 = 04/julho a 17/julho
Outdoor Safra
CoexistênciaParaná: 1 Bi-semana (30), com 14 cartazesRio Grande do Sul: 1 Bi-semana (30), com 15 cartazesSanta Catarina: 1 Bi-semana (30), com 4 cartazesGoiás: 1 Bi-semana (30), com 4 cartazes
Bi 30 = 18/julho a 31/julho
Outdoor Plano Safra
Plano Safrinha
Plante RefúgioParaná: Bi-semana (46), com 29 cartazesMato Grosso: 1 Bi-semana (40), com 25 cartazesMato Grosso do Sul: 1 Bi-semana (40), com 12 cartazesGoiás: 1 Bi-semana (40), com 9 cartazes
Bi 40 = 26/setembro a 09/outubroBi 46 = 07 a 20/novembro
Outdoor Plano Safrinha
CoexistênciaParaná: Bi-semana (48), com 18 cartazesMato Grosso: 1 Bi-semana (42), com 11 cartazesMato Grosso do Sul: 1 Bi-semana (42), com 5 cartazesGoiás: 1 Bi-semana (42), com 3 cartazes
Bi 42 = 10 a 23/outubroBi 48 = 21/novembro a 04/dezembro
Outdoor Plano Safrinha