Ação promocional

Cenário

O AQUI DF, o jornal popular mais lido do Distrito Federal e sempre alinhado com a informação, faz, há 7 anos, um mix de sucesso entre editorial de qualidade com linguagem simples e promoções de grande atratividade para o público leitor.

A partir de um estudo realizado pela Equipe de Marketing do Aqui DF, que analisou a carteira de clientes/anunciantes do veículo, identificou-se a oportunidade para incrementar o investimento publicitário aos finais de semana. Isso porque, como os jornais de distribuição gratuita não circulam aos sábados e domingos, o mercado começou a associar que o Aqui DF também não era distribuído aos fins de semana.

Com o objetivo de provar que o Aqui DF é a melhor opção em mídia impressa para atingir o target Classe C todos os dias da semana, bem como estreitar o relacionamento com o público anunciante, foi elaborada uma ação de marketing promocional com foco nas agências de publicidade e no mercado de varejo do DF.

O Esquenta AQUI DF!

A ação consistia em uma promoção para anunciar no Aqui DF aos fins de semana.

Mecânica: • Programou anúncio para o sábado, ganhou o mesmo formato de anúncio no domingo que segue;• Programou anúncio para o domingo, ganhou o mesmo formato de anúncio no sábado que antecede.

Regras: • Replicação do mesmo formato;• O anúncio bonificado sairá no mesmo fim de semana;• Promoção válida por 6 meses.

Conceito da ação promocional:“Você começa o fim de semana em ritmo de festa e termina comemorando os resultados de investir no Aqui DF .”

Estratégia de Comunicação e Objetivos:

Toda quinta-feira, os profissionais de mídia e os contatos comerciais das agências de publicidade e anunciantes selecionados, sem saber de nada, recebiam o teaser: um kit com 4 limões e uma tag, que prometia uma grande surpresa do Aqui DF – todos ficavam sem entender.

Como a caipirinha é um ícone de curtição bem brasileiro e popular, viria, após os limões, um belo um Kit caipirinha para o anunciante iniciar com pé direito as comemorações do fim de semana.

Na sexta-feira seguinte, um executivo comercial do jornal ia pessoalmente até as empresas com o Kit acompanhado por um folder publicitário com a proposta comercial e a promoção de anúncios aos fins de semana.

Uma semana depois, era disparado um e-mail mkt aos anunciantes selecionados com o reforço da ação e oferecendo novamente a condição promocional para anunciar no jornal.

Peças de comunicação

1. Teaser:- Kit limões com tag

2. Ação promocional:- Kit caipirinha- Folder comercial- E-mail mkt pós-visita

Teaser – Kit limões

Teaser - tag

Kit Caipirinha

Panfleto

Frente Verso

E-mail mkt