Administração de agência #9
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EMPREENDIMENTO E GESTÃO DE AGÊNCIA
Aula #9
Prof. Me. Alexandre Rodriguez
2 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
Aula de hoje:
- Paid, Earned, Owned: Como lidar com as novas mídias?
- O consumidor é a mídia
- A mensagem é o meio
3 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
Passamos por um período onde as coisas velhas vão morrendo ou se tornando irrelevantes e as novas ainda não as substituem em todas as dimensões.
Sabemos o que já era, mas ainda não sabemos o que será.
4 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
Estamos assistindo ao fim dos limites: “A possibilidade de se expressar e virar mídia, influenciar pessoas em qualquer lugar do planeta, interagir com o conteúdo de qualquer veículo, ir tão fundo num assunto quanto se queira, consultar qualquer biblioteca nos quatro cantos do mundo.”
5 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
Todo o conhecimento humano está disponível de maneira editável, selecionável e de fácil acesso.
6 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
Earned
Owned
Paid A mídia tradicional, aquela
paga pelo anunciante
A repercussiva,
resultado de
ações que
tiveram
repercussão
positiva ou
negativa
A mídia criada
propositalmente pelo
anunciante. Busca a
integração e interação do
consumidor
7 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
Nova comunicação baseada em integração com:
1) Cotidiano
2) Momento - sicronicidade pessoas não são ... Estão
3) Database não! Qual é o Factbase?
Informações temporais e causais.
8 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
3) Qual o Propósito: war zones.
4) Targets: Marcas passam a ter uma relação individual com os
seus consumidores. Conceito do cubo aberto, o que cada face deve
comunicar.
5) Nexo: The voyage of the space beagle. A E Van Vogt. A falta de
nexo gera a esquisofrenia das empresas.
6) Cabeça de hiperlink
9 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
Atividade:
Análise de case: As marcas interativas