Aula 14- Planejamento e Introdução

Relembrando...

Fluxograma de Gerenciamento de Marketing

CIM

coordenem todas as atividades

promocionais

composto promocional

comunicar a

mesma mensagem

Desenvolvendo um Programa CIM

(KERIN, 2007, p. 489)

Desenvolvendo um Programa CIM

pesquisas de marketing

Conhecimento do Ambiente Mercadológico, Mercados-alvo atitudes, valores, estilos de vida

Desenvolvendo um Programa CIM

Objetivo: Aumentar o nível de consciência dos estudantes de uma novo videogame em

20%

Tarefas: Custos

- Anúncios uma vez por semana no jornal universitário 30.000

- Amostras por mala direta para os principais estudantes 15.000

- Patrocínio de Competição Nacional de Videogame 25.000

Orçamento Total 70.000

Desenvolvendo um Programa CIM

propagandapromoção de vendas

Relações Públicas Marketing diretoMarketing Digital

Desenvolvendo um Programa CIM

(KERIN, 2007, p. 489)

Executar e Avaliar a promoção

Desenvolvendo um Programa CIM

Propaganda paga não-pessoal

JORNAL

REVISTA

http://www.slideshare.net/danione/black-berry-espm

AEROPORTO

AVIÃO

http://www.slideshare.net/danione/black-berry-espm

Outdoor

Outdoor

Evento com Patrocínio

MOBILIARIO URBANO BUSDOOR

http://www.slideshare.net/danione/black-berry-espm

Marketing Direto

Envolve a utilização de técnicas de comunicação, promoção, propaganda, venda que permitem atingir o mercado-alvo de forma muito dirigida e obter respostas diretas e mensuráveis

Utilização de correio, telefone, internet, mobile;

Todas compartilham quatro características distintas: privacidade, onde a mensagem é normalmente dirigida a uma pessoa específica; agilidade, as mensagens podem ser preparadas com muita rapidez; especificidade, as mensagens podem ser criadas para atrair consumidores específicos e interatividade, as mensagens proporcionam um diálogo entre o comunicador e o receptor, podendo, inclusive, alterá-las conforme as respostas.

Catálogos.

Malas diretas.

Telemarketing.

Vendas eletrônicas.

Vendas por meio de televisão.

E-mail.

• ABEMD -

www.abemd.org.br/

– 9 regras simples

• Ética

• Registro (Opt-in)

• Remoção (Opt-out)

• Cadastro

• Arquivos anexados

• Executáveis

• Relevância

• Freqüência

• Política de

Relacionamento • http://www.walmart.com.br/Vitrine/Institu

cional/Walmart.aspx?topico=PoliticaPrivaci

dade

• http://tinyurl.com/3p4sxjx

NEWSLETTER

https://store.empiricus.com.br/

http://pt.slideshare.net/uleonidio/marketing-direto-aula-7-mala-direta-e-email-marketing

E MAIL MARKETING MALA DIRETA

http://www.slideshare.net/danione/black-berry-espm

MOBILE

E ainda...a Internet

http://tinyurl.com/42pu3ql

Marketing Digital

Redes Sociais

O que acontece na

internet em 60

segundos?

http://goo.gl/WupS9r