AdWords - Roteiro de Planejamento da Campanha

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AdWordsPlanejamento


Sugestões de Busca

Planejamento Comportamento de busca

http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?hl=en&answer=106230


Sugestões de Busca


Faça prints das sugestões de busca e destaque palavras relacionadas ao seu negócio. Não há uma relação direta com volume de busca, porém geram insights importantes para o planejamento.

http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?hl=en&answer=106230


Resultados de Busca


Salve os resultados de busca para DIVERSAS PALAVRAS. Será importante para avaliar a concorrência.


Roda Mágica


A Roda Mágica cria relações com outras palavras-chave


Google Insights for Search


Atenção para tendências em períodos do ano

http://www.google.com/insights/search


Lista de Palavras-Chave

Planejamento Seleção de Palavras-chave

A ferramenta de palavras-chave permite identificar o volume de buscas das palavras. Escolha o tipo de correspondência exata e ordene por pesquisas globais mensais

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal


Campanhas – Principais atributos

Execução Campanhas

Campanhas

AnúnciosAnúncios (1) AnúnciosAnúncios (2) AnúnciosAnúncios (3)

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Orçamento

Período e HoráriosIdiomas

Localidades

NUNCA misturar palavras com VOLUMES de buscas diferentes


Como organizar as campanhas


- Campanha Institucional (1)- Nome do principal serviço (1)

Palavras genéricas

Volume 1

- Nome da Campanha (2)

Palavras específicas

Volume 2

- Nome da Campanha (3)

Palavras MUITO específicas

Volume 3

É importante separar campanhas por segmentos de negócios e por volumes de busca.Ex: Na campanha de volume 1 podemos incluir a keyword CRIATIVIDADE e na campanha de volume 2 a keyword PROCESSO CRIATIVO


Campanhas e Anúncios


Campanhas

AnúnciosAnúncios 2

Palavra-chavePalavra-chave






Landing Pages

Execução Landing Pages

Principais Landing Pages

Selecione as principais landing pages do seu site


Índice de Qualidade – Foco no usuário

Execução Criando anúncios

Palavra-chave Título/Texto do anúncio

Página Destino

Taxa de Cliques (CTR)

Cliques/Impressões

%Interesse pelo Anúncio

O índice de qualidade é uma nota de 0 a 10

Quanto maior Melhor posição e Menor CPC


Índice de Qualidade – Ranking de anúncios

Execução Criando anúncios

Fonte: Youtube GoogleBusiness

Empresa A

Empresa B

Empresa C

CPC Máximo

R$ 4,00

R$ 3,00

R$ 2,00

Índice de Qualidade

1

3

7

X

X

X

X

Ranking

4

9

14

=

=

=

=

Posição

-

2

1

http://www.youtube.com/watch?v=K7l0a2PVhPQ


Ciclo de SEO

O que as pessoas buscam?- Insights for Search - Keywords Tools

Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave

A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO?- URL amigável- META TAGs

Title Keywords Description

- Google Sitemap

Como está o RANKING e as VISITAS?- Google Analytics • Google Webmaster Tools • Web CEO

Comportamento de Busca

Arquitetura do Conteúdo

Redes Sociais

Estrutura Técnica do site

Web Analytics e Ranking

Quais redes sociais são adequadas ao cliente?- Yahoo!Respostas- Youtube

http://www.google.com/insights/search

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

http://www.google.com/analytics

http://www.google.com/webmasters/tools

http://www.advancedwebranking.com/


AdWords – Relatório de Anúncios

O uso de modelos de relatórios agiliza muito o trabalho de análise.

As telas a seguir ilustram como usar a planilha:

Modelo - AdWords - Relatorio de Anuncios - Todo Periodo – Mensal.xlsx

Para gerar em poucos minutos um relatórios com diversas visões das campanhas.

* Necessário o apoio de uma pessoa com conhecimentos de Excel

AdWords > Relatórios


AdWords – Novo relatório



AdWords – Desempenho de Anúncios



AdWords – Criando Modelos de Relatórios



AdWords – Adicionando Colunas



AdWords – Exportando para Excel



AdWords – Inserindo 3 colunas



AdWords – Dividindo a data em 3 colunas



AdWords – Formatando para Texto



AdWords – Copiar dados (exceto totais)



AdWords – Colar na planilha MODELO



AdWords – Copiar a fórmula do texto do anúncio



AdWords – Atualizar tabelas dinâmicas



AdWords – Relatório final com Tabelas Dinâmicas


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Education

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