ALÉM DOS MITOS: O PERFIL DOS GAMERS NO BRASIL E NO … · o consumidor de esports tem...
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ALÉM DOS MITOS: O PERFILDOS GAMERS NO BRASILE NO MUNDOA popularização dos jogos eletrônicos e dos eSports rompe estereótipos, redefine a figura do gamer e esclarece suas preferências de consumo
ESPORTE GRUPO GLOBO
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Para além do escapismo que quebra a monotonia da vida real, o game gera pertencimento e propósito. Tudo isso, porém, frequentemente é encoberto por uma série de preconceitos que desvirtuam o estilo de vida dos gamers. Como este cenário está evoluindo? Como a popularização do universo dos
jogos irá definir o real perfil do gamer no Brasil e no mundo?
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FENÔMENO ALÉM DO NICHO
Independentemente do cenário e das motivações, a paixão pelos games tem
conquistado cada vez mais espaço na vida das pessoas.
OS GAMERS ESTÃO ENTRE NÓS.
De acordo com a pesquisa Game Brasil 2019, do Sioux Group, todo mundo que
joga jogos digitais é um gamer, independentemente das variações de estilo de
jogo, frequência de uso, duração das partidas e conhecimento sobre softwares e
hardwares relacionados. Esse nicho não é tão nicho assim: você pode ser parente
ou amigo de um gamer e nem desconfia.
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FENÔMENO ALÉM DO NICHO
“GAMING É O QUE TODA LIGA ESPORTIVA TRADICIONAL ESTÁ
DESESPERADA PARA SE TORNAR: JOVEM, GLOBAL, DIGITAL E
CADA VEZ MAIS DIVERSIFICADA.”
ESPN MAGAZINE, EDIÇÃO ESPORTS, 2015
2,4 BILHÕESDE PESSOAS VÃO JOGAR GAMES PARA CELULAR EM TODO O MUNDO EM 2019
Fonte: Betting on Billions: Unlocking the Power of Mobile Gamers, NewZoo, 2019
US$ 152,1 BILHÕESÉ O VALOR ESTIMADO DO MERCADO DE GAMES EM TODO O MUNDO
Fonte: NewZoo 2019 Global Games Market Report
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FENÔMENO ALÉM DO NICHO
A América Latina é o 2º mercado que mais cresce no mundo, perdendo apenas
para o Sudeste Asiático. O Brasil é o país que mais consome games na América
Latina.
Estamos jogando – e muito. Os games estão entre os aplicativos mais populares,
especialmente entre o público mais jovem. Esses jogos, geralmente voltados ao
passatempo descompromissado, são populares entre os casual gamers.
Mesmo entre os jogadores hardcore (aqueles que se envolvem intensamente
com o universo dos jogos eletrônicos até como esporte), os perfis são dinâmicos
e tendem a mudar conforme novos grupos passam a se interessar por outras
modalidades.
75%DOS BRASILEIROS COM ACESSO A INTERNET (90 MILHÕES DE PESSOAS)
DECLARAM JOGAR JOGOS ELETRÔNICOS*
Fonte: Pesquisa Game Brasil 2018 – Sioux Group – Extrapolado para o total audience de internet Comscore
*Incluindo jogos eletrônicos de celular, console, computador
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SUBVERTENDO ESTEREÓTIPOS
Com a popularização do universo dos jogos, os estereótipos e preconceitos sobre
a figura do gamer começam a ser lentamente desconstruídos, revelando uma
diversidade de perfis de consumo.
11%DO TOTAL DE GAMERS SÃO HARDCORE
Fonte: O mundo invisível dos gamers, 2017 – Instituto Talk
MUITAS VEZES A IMAGINAÇÃO E O SENSO COMUMASSOCIAM A IMAGEM DO JOGADOR A ALGUÉM JOVEM,
ANTISSOCIAL E COM INTERESSES LIMITADOS. É PRECISO ENXERGAR ALÉM DOS ESTEREÓTIPOS!
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SUBVERTENDO ESTEREÓTIPOS
O QUE OS GAMERS COSTUMAM OUVIR?
A PERCEPÇÃO DO PRECONCEITO ALHEIO É REAL
Fonte: O mundo invisível dos gamers, 2017 – Instituto Talk
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SUBVERTENDO ESTEREÓTIPOS
BLINDADOS PELO ANONIMATO DA INTERNET E PELA LIBERDADE
DOS COMENTÁRIOS ON-LINE, OS JULGAMENTOS SUPERFICIAIS
SE APRESENTAM DE DIVERSAS FORMAS:
Fonte: O mundo invisível dos gamers, 2017 – Instituto Talk
Mas os preconceitos também se reproduzem nesse grupo. Entre os gamers ainda
persiste a desigualdade de gênero observada nas dinâmicas sociais ordinárias.
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44%DOS GAMERS HARDCORE SÃO MULHERES
Fonte: O mundo invisível dos gamers, 2017 – Instituto Talk
SUBVERTENDO ESTEREÓTIPOS
“POR SER MULHER, SOFRO PRECONCEITO SEMPRE. MAS ESPERO
O MOMENTO CERTO PARA FALAR QUE SOU MULHER, PARA NÃO
TER ESSE TIPO DE PROBLEMA. QUANDO EU ESTOU JOGANDO
BEM, EU JÁ FALO NO ÁUDIO QUE SOU MULHER, E TODO MUNDO
FICA ENCABULADO.”
ANA, 27, GOIÂNIA
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Fonte: Pesquisa Game Brasil 2018 – Sioux Group
SUBVERTENDO ESTEREÓTIPOS
APESAR DISSO, A PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO FEMININO VEM AUMENTANDO.
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SUBVERTENDO ESTEREÓTIPOS
MITOS
Entre os mitos mais comuns sobre os gamers, alguns dos mais populares são:
“GAMER SÓ SE INTERESSA POR UM ÚNICO ASSUNTO!” FALSO
** Programas filmes ou séries online. Fonte: Pesquisa Game Brasil 2018 – Sioux Group
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SUBVERTENDO ESTEREÓTIPOS
“GAMER SÓ TEM A MOTIVAÇÃO DO JOGO MESMO!” FALSO
Fonte: O mundo invisível dos gamers, 2017 – Instituto Talk
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SUBVERTENDO ESTEREÓTIPOS
“GAMER É TUDO SEDENTÁRIO!” FALSO
Fonte: Pesquisa CBLOL/MSI, Grupo Globo
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SUBVERTENDO ESTEREÓTIPOS
“GAMER NÃO ACOMPANHAOUTROS ESPORTES!”“GAMER NÃO ACOMPANHAOUTROS ESPORTES!”FALSO
Fonte: Pesquisa CBLOL/MSI, Grupo Globo
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SUBVERTENDO ESTEREÓTIPOS
Os gamers realizam várias atividades além de jogar.
“GAMER NÃO SOCIALIZA!” FALSO
Fonte: Pesquisa CBLOL/MSI, Grupo Globo
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COMPORTAMENTO GAMER
Independentemente dospreconceitos externos einternos ao meio, há muito mais similaridades entre os perfis de gamers do que aintolerância faz supor. A categorização de perfisde gamers a seguir é uma tentativa de dar um rosto humano a esse vastopúblico.
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COMPORTAMENTO GAMER
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COMPORTAMENTO GAMER
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COMPORTAMENTO GAMER
Dentro dos perfisgerais, existem aindaas especificidadesregionais, e o gamerbrasileiro é um dos mais ativos e passionais do mundo. Além disso, avariedade etária também surpreende: os games não são “coisa de criança”.
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COMPORTAMENTO GAMER
A faixa etária até 15 anos é pouco representada em função das legislações que limitam o acesso a menores de 14 ou 13 anos dependendo do País. Existem sim gamers abaixo de 14 anos,
mas oficialmente eles não podem utilizar serviços e plataformas digitais. Por outro lado, além de contar com a maior faixa de usuários entre os 25 e 34 anos, os games também atraem
a terceira idade.
ONDE JOGAM
Fonte: Pesquisa Game Brasil, 2017 – Sioux Group
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eSPORTS SÃO ESPORTES
Os eSports (do inglês electronic sports) são competições de jogos eletrônicos que acontecem de forma organizada, valendo premiações que podem ser títulos ou dinheiro, e envolvem um conglomerado de modalidades esportivas digitais, cada uma
com suas especificidades, regras, atletas e torneios.
As disputas são travadas em consoles, como PlayStation eXbox, computadores e smartphones, e requerem a participação
de mais de uma pessoa (multiplayer), que pode ou nãoser um profissional.
OS eSPORTS SÃO UM ESPORTE
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eSPORTS SÃO ESPORTES
OS eSPORTS SÃO UM FENÔMENO DIGITAL GLOBAL.
EM TODO O MUNDO, MILHÕES DE ESPECTADORES ASSISTEM ÀS SUAS EQUIPES E JOGADORESFAVORITOS COMPETINDO INTERNACIONAL
E LOCALMENTE.
MILHÕES DE JOGADORES ONLINE ESTÃO PRONTOS PARA JOGAR A QUALQUER HORA DO DIA.
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eSPORTS SÃO ESPORTES
A história dos eSports pode ser rastreada até os fliperamas, os eventos populares de jogos de luta e as LAN parties, eventos
de jogadores conectados a uma rede local.
OS eSPORTS TAMBÉM SÃO UM MERCADO.
US$ 1,8 BILHÃOEM RECEITAS ANUAIS ATÉ 2022 É A PREVISÃO DE
GERAÇÃO DO MERCADO GLOBAL DE ESPORTS
PARA UM PÚBLICO ESTIMADO EM
DE PESSOAS
Fonte: Newzoo Global eSports Market Report, 2019
600 MILHÕES
Essa expansão será impulsionada por muitos fatores,incluindo o investimento de ligas esportivas tradicionais,
um maior número de transações de transmissão e a expansão da cena de eSports baseada em dispositivos móveis.
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eSPORTS SÃO ESPORTES
21,1 MILHÕESÉ A QUANTIDADE TOTAL DE FÃS DE ESPORTS NO BRASIL (OCASIONAIS E ENTUSIASTAS)
ATRÁS SOMENTE DA CHINA (75 MILHÕES) E DOS ESTADOS UNIDOS (22,4 MILHÕES),
ONDE A CATEGORIA É OFICIALMENTE RECONHECIDA COMO ESPORTE.
Fonte: Newzoo, 2017-2022 Global eSports Audience Growth
eSPORTS NO BRASIL
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eSPORTS SÃO ESPORTES
Os jogadores, de forma solo ou em equipes, treinam e sepreparam como em um esporte tradicional. Há mais
semelhanças entre esportes e eSports...
ÍDOLOS/CELEBRIDADES
Milhões de seguidores, alguns até mais do que dos
esportes tradicionais
CAMPEONATOS ORGANIZADOS
Com todo o preparo físico e psicológico que um
esporte tradicional exige
TRANSMISSÕES
Ao vivo e on-line
MARKETING CONSISTENTE
Por trás dos atletas edas competições
RIVALIDADE
Entre atletas e equipes
ENGAJAMENTO
Número de participantes
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PERFIS DE CONSUMO DE eSPORTS
O CONSUMIDOR DE ESPORTS TEM CARACTERÍSTICASESPECÍFICAS QUE O DIFEREM DE UM GAMER DESCOMPROMISSADO:
ASSISTE A OUTRAS PESSOAS JOGANDO (TUTORIAIS) –
E/OU DICAS E COMENTÁRIOS (INDEPENDENTEMENTE
SE ELA JOGA OU NÃO)
ASSISTE A TRANSMISSÕES DE CAMPEONATOS
(NO DIGITAL OU NA TV)
ASSISTE A EVENTOS IN LOCO
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PERFIS DE CONSUMO DE eSPORTS
UNIVERSOS DIFERENTES
Embora haja uma interseção gigantesca,
o mundo dos games e dos eSports são
distintos – há pessoas que consomem
eSports, mas não jogam. Entre os perfis
de consumidores, há aqueles que, em
vez de jogar, preferem somente assistir
aos jogos e acompanhar os gamers, as
equipes e os torneios.
LEAGUE OF LEGENDS
53% CONSOMEM CONTEÚDO DE ESPORTS RELACIONADO AO JOGO
18% assistem, mas não jogam
CS:GO
46% CONSOMEM CONTEÚDO DE ESPORTS RELACIONADO AO JOGO
18% assistem, mas não jogam
CLASH ROYALE
40% CONSOMEM CONTEÚDO DE ESPORTS RELACIONADO AO JOGO
12% assistem, mas não jogam
DOTA 2
25% CONSOMEM CONTEÚDO DE ESPORTS RELACIONADO AO JOGO
19% assistem, mas não jogam
OVERWATCH
22% CONSOMEM CONTEÚDO DE ESPORTS RELACIONADO AO JOGO
15% assistem, mas não jogam
CONSOME CONTEÚDO DE eSportsBase: Entusiastas de eSports (consomem conteúdo de eSports mais de uma vez ao mês)
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PERFIS DE CONSUMO DE eSPORTS
Mais que um esporte, os eSports são um conjunto de esportes que representam necessidades, modalidades e públicos diferentes.
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PERFIS DE CONSUMO DE eSPORTS
Os gamers mais jovens preferem os eSports aos esportes tradicionais. Mas há muito a ser explorado e um público cativo a ser conquistado.
TODOS OS FÃS DE FUTEBOLTodos os fãs frequentes
de futebol brasileiros
42.9M
24%Idades 10-20
24%12%
25%
39%
43%Idades 10-20
43%
15%
43%
0%10-20
21-35
36-50
51-65
FÃS DE eSPORTS E FUTEBOL
Espectadores brasileirosaficionados por eSports* que também assistem ao futebol
4.3M
FÃS SOMENTE DE eSPORTSEspectadores brasileiros
aficionados por eSports* que não assistem ao futebol
1.2M
* Assistem a eSports profissional pelo menos uma vez por mês.
Fonte: NewZoo2018 Games Consumer Insights | Com base na população on-line entre 10 e 65 anos
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DESSA FORMA, JOGAR GAMES COMO LAZER E ACOMPANHAR
ESPORTS SÃO ATIVIDADES DISTINTAS. CONTUDO, AOS POUCOS AS
LINHAS ENTRE AS FORMAS DE CONTEÚDO ESTÃO AVANÇANDO
PARA CONTEÚDOS CADA VEZ MAIS HÍBRIDOS, COM O POTENCIAL
DE APROFUNDAR O ENGA JAMENTO ENTRE OS FÃS ATUAIS DO
ESPORTS E DE ATRAIR NOVOS ESPECTADORES E CONSUMIDORES
PARA ESSE MERCADO.
NEXT LEVEL : LOADING…
FONTES:O MUNDO INVISÍVEL DOS GAMERS, 2017 – INSTITUTO TALK
PESQUISA GAME BRASIL , 2017 E 2018 – SIOUX GROUPPESQUISA CBLOL/MSI , GRUPO GLOBO
NEWZOO’S GAMER SEGMENTATION, CONSUMER INSIGHTS IN 30 MARKETS, 2019BETTING ON BILLIONS: UNLOCKING THE POWER OF MOBILE GAMERS, NEWZOO, 2019
NEWZOO 2019 GLOBAL GAMES MARKET REPORTNEWZOO GLOBAL ESPORTS MARKET REPORT, 2019
NEWZOO GAMERS & ESPORTS CONSUMER INSIGHTS
gente.globosat .com.br/esports