Aloisio Magalhatildees o artista a arte e o design brasileiros na oacutept ica de seus contemporacircneos

Isis Fernandes Braga

Apresento neste ensaio fragmentos de depoimentos sobre Aloisio Magalhotildees (Recife 1927 - Paacutedua Itaacutelia I 1982) destaque em todos os campos nos quais

atuou atingindo o apogeu como primeiro secretaacuterio de Cultura do Brasil A ele o paiacutes deve iniciativas em design e cultura notildeo ultrapassados ateacute hoje No bojo dessa

anaacutelise troccedilo uma breve trajetoacuteria de quem foi nosso maior designe r

I A personalidade e a capacidade criadora de Aloisio Magalhatildees

Criador de formas artista plaacutestico incentivador e produtor cultural homem puacuteblico primeiro secretaacuterio de Cultura do Brasil a personalidade polimorfa de A loisio Magalhatildees conteacutem coerente unidade Sua capacidade de inovar foi inesgotaacutevel Falar a respeito de design no Brasil eacute falar em Aloisio Magalhatildees todo o nosso design graacutefico teve sua innuecircncia a maioria das marcas produzidas pessoalmente ou por seu escritoacuterio de design eacute usada ateacute hoje

Curiosamente talvez por sua origem pernambucana Aloisio voltou-se para a direccedilatildeo do fazer simples para as bases do bom artesanato instigando designers a se voltar para aspectos da cultura brasileira no que lhe eacute mais peculiar ou seja sua pluralidade

Essas afirmativas natildeo satildeo resultantes de minhas vivecircncias pois natildeo o conheci pessoalmente mas a elas cheguei de maneira invertida para organizar os assuntos que compotildeem os toacutepicos elaborados visando dar uma forma ordenada ao estudo de sua vida foi necessaacuterio redesenhar a rede de relaccedilotildees com a qual Aloisio teceu sua vida pessoal social e poliacutetica Nela experimentashyse mais claramente a sensaccedilatildeo de um biografado mais vivo mais proacuteximo o que torna viaacutevel redigir um levantamento biograacutefico na forma sugerida por Franco Ferrarotti que propotildee uma biografia construiacuteda como Interaccedilatildeo Isso quer dizer que a biografia socioloacutegica natildeo eacute unicamente uma narraccedilatildeo de experiecircncias vividas ela eacute igualnrente uma microrrelaccedilatildeo social 2

A lOISIO lv1ogolhoacutees Orle design cultur a b ra silei r o

I 2 Sua trajetoacuteria

o apresentado aqui eacute enfocado sob tratamento metodoloacutegico no qual aspectos marcantes de sua presenccedila foram determinantes para a procura da identidade do designer no Brasil sua vida familiar eacute traccedilada desde o Recife PE onde ele nasceu usando a ideacuteia de mosaico social categoria analiacutetica que muito deve agraves pesquisas desenvolvidas na deacutecada de 19303

A rede de relaccedilotildees da qual Aloisio foi o centro possibilitou dar sentido extrair uma loacutegica ao mesmo tempo retrospectiva e prospectiva uma consistecircncia e uma constacircncia estabelecendo relaccedilotildees inteligiacuteveis como a do efeito agrave causa eficiente ou final entre os estados sucessivos assim constituiacutedos em etapas de um desenvolVimento necessaacuterio Mas o Interesse primordial do reacutecit ou da narrativa eacute o que ela constroacutei como eacute sua traJetoacuteria e o que orienta a seacuterie de relaccedilotildees objetivas unificadoras dos estados sucessivos do campo no qual ela se desenrolou Esses pressupostos justificaram transformar um procedimento usual no acircmbito da pesquisa de campo a entrevista dando-lhe forma de depoimento

Realizei 28 entrevistas com familiares amigos e colaboradores dos diferentes niacuteveis profissionais em que ele atuou das quais selecio nei algumas para este ensaio Apresentei uma uacutenica pergunta Como foi seu relacionamento com Aloisio Magalhatildees A pluralidade dos entrevistados fica patente e o envolvimento com eles cresce agrave medida que se comeccedila a entender mais a vasta rede de relaccedilotildees cultivada

A R T I G o bull I 5 I 5 F E R N A N D E 5 8 R A G A 33

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por Aloisio durante sua vida Dito assim o trabalho de campo parece uma coisa simples que no entanto natildeo o eacute Na publicaccedilatildeo de Gilberto Velho e Karina Kuschinir Pesquisas Urbanos haacute um artigo de Maria Laura Viveiros de Castro Cavalcanti 5 que explica essa questatildeo o trabalho de campo exerce em antropologia lugar anaacutelogo ao dos ritos na sociedade

o trabalho de campo a mim apresentado desde a pesquisa sobre a Denison Propaganda 6

foi um verdadeiro rito de iniciaccedilatildeo que me proporcionou buscar o outro ao mesmo tempo que desfazia o estranhamento do desconhecido e eu passava a me conhecer melhor A tese que se seguiu foi uma decorrecircncia Jaacute que o design graacutefico brasileiro continuou o objeto das pesquisas Ao estudar a figura de Aloisio Magalhatildees o fato se repetiu sentia-me como tendo transposto ritos de passagem Essas entrevistas comeccedilaram pela pessoa mais proacutexima do designer sua viuacuteva Solange Magalhatildees Em Pernambuco viagem indispensaacutevel para conhecer as origens de Aloisio foi identificada uma rede de relaccedilotildees estreitas de amizade e de parentesco incluindo seu irmatildeo Dr Ageu de Magalhatildees que relatou fatos de sua infacircncia e juventude

Eu estava sentado na mesa com ele mamatildee e papai que virou-se para Aloisio e disse Vocecirc predsa seguir uma faculdade vocecirc estaacute com esse neg6do de pintura mas precisa seguir uma faculdade porque enriqueceria o seu lado realmente cultural AI foi a grande trageacutedia porque Aloisio natildeo foi s6 um artista ele tambeacutem tinha uma cultura geral Isso deu a ele uma chance de realmente aparecer shypor que s6 pintura Ele precisava mais

Esse depoimento nos revela o ambiente erudito no qual Aloisio se desenvolveu o conviacutevio familiar com a elite cultural de Pernambuco Gilberto Freyre Barbosa Lima Sobrinho Assis Chateaubriand o governador da Paraiacuteba Joseacute Ameacuterico de Almeida o governador Carlos de Lima de Pemambuco A esse respeito escreveu o designer Joatildeo de Souza Leite8

Sobrinho de polftico famoso era filho de pai irrfluente Do primeiro o China Gordo como era conhecido Agamenon de Magalhatildees fundador do PSD de Pemambuco de quem puxou os olhos miuacutedos achinesados herdou a arte da condliaccedilatildeo da moderaccedilatildeo entre opostos desde cedo manifestada mos

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r

consdentizada mais tarde em sua vida Do outro o pai o Dr Aggeu de Magalhatildees meacutedico e professor herdou a radonalidade intelectual Da matildee querida D Henriqueta de quem era o caccedilula de quatro filhos todos homens cultivou o atendimento aos sentidos Do meio da elite Aloisio trafegou ern direccedilatildeo aos traccedilos mais originais da cultura pernambucana

Na Faculdade de Direito Aloisio e colegas de estudo agitaram a vida cultural da cidade Cenoacutegrafo e figurinista do TEp9 ele se tornou pintor premiado recebeu bolsa para estudar museologia no Louvre em Paris e voltou com ideacuteias sobre design tornando-se membro da O GraacutefiCO Amador editora inovadora experimental A experiecircncia na O Graacutefico Amador veio amadurecer em Aloisio a vontade de produzir para um puacuteblico maior para o povo - fazer designo Foi o primeiro do grupo a deixar a editora e mudar-se para o Rio de Janeiro aqui criando seu primeiro escritoacuterio de design em 1960 10

Em 1956 nos Estados Unidos ele visitara o Museu e a Escola de Artes de Filadeacutelfia cujo diretor convidou-o a ministrar um curso de graacutefica o que ele fez em 1957 e repetiu em anos posteriores 1959 e 1962 Nessa eacutepoca Aloisio teve contato com o moderno design e intuiu sua importacircncia para a sociedade conheceu Eugene Feldman diretor da Falcon Press expert na teacutecnica offset com o qual realizou publicaccedilotildees premiadas Nesse iacutenterim como pintor participou de vaacuterias exposiccedilotildees nos Estados Unidos e da delegaccedilatildeo brasileira na 30 Bienal de Veneza (1960) fez individual na Petite Galerie no Rio de Janeiro jaacute participara da 3ordf Bienal de Satildeo Paulo e do Salatildeo Nacional de Arte Modema do Rio de Janeiro um quadro seu Paisagem (1956) foi adquirido pelo Museu de Arte Moderna - MoMA de Nova York Segundo Solange Magalhatildees

Ele era um pintor consagrado importante e vivia de sua pintura Isso diz tudo Quando eu o conheci em 61 ele j6 tinha tido um contato muito importante com o design seu primeiro contato com design foi na Europa quando foi com uma bolsa ( ) A gente se conheceu no Brasil Ele foi para a Franccedila em 50 e quanto M Foi em 52 Mas quando eu o conhed ele j6 estava a bem dizer ele na eacutepoca eu vi uma exposiccedilatildeo dele na Petite Galerie importante grande

o design era cada vez mais importante em sua vida O escritoacuterio com seu amigo Artur Liacutecio Pontual foi ampliado e mudou -se para a Ladeira Ari Barroso Entrou como soacutecio Luiz Femando Noronha Magalhatildees + Noronha + Pontual Depois do casamento em 1962 com a francesa Solange Valborg os espaccedilos do escritoacuterio tambeacutem sua morada foram reformulados ali cresceram suas duas fi lhas Clarice e Carolina Com a saiacuteda dos soacutecios em 1970 o nome mudou para AMPVDIII e para PVDI12 em 1978 quando ele elegeu Joaquim Redig e Rafael Rodrigues seus novos soacutecios

2A arte e o designer

Esse escritoacuterio foi mant ido por 10 anos Ao ganhar o concurso para o siacutembolo da Bienal de Satildeo Paulo Aloisio declarou O desenho industrial eacute uma atividade recente surgida apoacutes a guerra e tomou-se a melhor forma para a comunicaccedilatildeo visual 13 Solange Magalhatildees tambeacutem falou sobre trabalhos de design como o desenvolvido para o projeto de renovaccedilatildeo da programaccedilatildeo visual de nosso dinheiro e a forma diplomaacutetica pela qual ele conduziu essa negociaccedilatildeo os problemas de impressatildeo e

seguranccedila e como daiacute tirou uma obra ineacutedita que ficou como uma espeacutecie de marca registrada de Aloisio os Cortemos

Vocecirc sabe como surgiram os Cartemas ( ) Ele mudou tudo a proacutepria tecnologia concepccedilatildeo de dinheiro Sim hoje em dia acabou mas naquela eacutepoca foi uma coisa revolucionaacuteria mesmo na Europa mesmo no conceito do mundo inteiro Aloisio foi laacute natildeo me lembro mais em que cidade da Holanda mas natildeo importa pararam as maacutequinas e fizeram a impressatildeo Satildeo chapas eu natildeo sei quantas satildeo vaacuterias ceacutedulas iguais que passam na maacutequina Aloisio ficou olhando aquilo e vendo essa coisa indo e tudo repetido e ar foi ar que surgiu a ideacuteia do Cartema naquela hora olhando ele pensou Cartatildeo porque o nome veio depois o nome foi o Antmio Houaiss quem inventou

Aloisio utilizava rebatimentos e sequumlecircncias de imagens usando cartotildees-postais que adquiria em bancas de jornais Esses cartotildees idecircnticos colados lado a lado criam novas imagens de extrema beleza A seacuterie brasileira de cartotildees coloridos possui uma variedade de gamas delicadas A seacuterie em preto-e-branco fotos pertencentes agrave GalJerie Agathe Gaillard 14 em Paris linda foi exposta tambeacutem no Rio de Janeiro

3 O designer e o homem puacuteblico

Aloisio comeccedilou a deixar de lado seu trabalho no escritoacuterio de design voltandoshyse para a aacuterea da cultura Sua grande experiecircncia como designer na aacuterea puacuteblica trouxe-lhe uma visatildeo das necessidades do paiacutes nesse campo Ele Influenciou uma

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ae REV I S T A DO PROG R AM A DE POS-GRADUACcedilAO E M A RTES V I SU A I S E B A bull UfRJ bull 2 004

infinidade de designers e ateacute mesmo segundo Roberto Verschleisser 15 a criaccedilatildeo do Curso de Design na Escola de Belas Artes da UFRJ Seu soacutecio e professor do Curso de Design da Pontifiacutecia Universidade Catoacutelica Joaquim Redig testemunhou

Praticamente a minha cabeccedila a parte profissional se formou com ele eu trabalhei com ele desde 20 ateacute 35 anos - natildeo soacute um perfodo longo como o per(odo da formaccedilatildeo Foi uma pessoa muito importante para minha formaccedilatildeo e uma pessoa que foi muito importante para a formaccedilatildeo do design no Brasil Eu acho que foi o designer mais importante que o Brasil jaacute teve natildeo soacute no sentido do design da praacutetica mas tambeacutem da reflexatildeo porque ele era um pensador natildeo era soacute um projetista era tambeacutem um pensador

Aloisio foi um dos fundadores da Escola Superior de Desenho Industrial - EsdiUerj e nela professor Colhi depoimentos de alguns alunos como Leonardo Visconti Roberto Verschleiser Freddy van Kamp Ariacutesio Rabin Todos enfatizaram a excelecircncia de seu trabalho como professor e tambeacutem na PVDI sucursal natildeo oficial da Esdi O designer Aloisio continuava a vencer concorrecircncias sua atuaccedilatildeo comprova a complexidade da implantaccedilatildeo de uma aacuterea nova em nosso paiacutes Ele teve a visatildeo dos desdobramentos que tal trabalho poderia ter e o design tal como eacute conceituado hOJe muito deve a sua atuaccedilatildeo Segundo Verschleisser a capacidade de aproveitar as oportunidades era inerente ao designer

E ele era no meu entender um homem extremamente criativo do ponto de vista de ideacuteias eu me lembro de Fumas ele estava sentado no escritoacuterio olhou o preacutedio de Fumas - a PVDI havia se mudado para o Humaitaacute e do outro lado da rua estaacute a sede administrativa de Fumas O olhar do designer intuiu a necessidade de uma marca para a estatal e ele criativamente colocou matildeos agrave obra falando a seus estagiaacuterios meninada vamos fazer uma marca para esta empresa Prepararam o trabalho todo sem ser contratado levaram o projeto funcionou e estaacute a( ateacute hoje eacute um excelente projeto a marca de Fumas eacute super bem colocada

Cada vez mais a aacuterea de cultura tornava-se importante para ele Era como se estivesse cumprindo um destino uma missatildeo Aloisio

declarou em discurso 16 Urna cultura eacute feita dos elementos compostos do passado que satildeo vistos pelos homens transitoacuterios do presente e que desenham o caminhar prOJetivo Nessa afirmaccedilatildeo nota-se o uso de vocabulaacuterio proacuteprio do designo 17 A cultura precisa para seu desenvolvimento da consciecircncia do passado histoacuterico Foi esse o pressuposto que norteou seus atos durante todo o tempo em que foi diretor do CNRC e nos cargos de gestatildeo cultural que ocupou preocupando-se tambeacutem em tombar bens imateriais coisa que agora vem sendo reconhecida como de suma importacircncia como Clara Alvim enfatlza em sua entrevista

A criaccedilatildeo do CNRC deu-se de maneira simples Os projetos foram se desenvolvendo com velocidade de raio no in(cio os relatoacuterios ficaram muito bonitos e o primeiro grupo de financiadores aprovou um convecircnio hOlNe um segundo convecircnio e comeccedilou a haver o grande perigo noacutes tfnhamos que trespassar ou transpassar uma coisa complicada que era passado de uma experiecircncia eminentemente de pesquisa intelectual de experiecircncia para uma coisa polftica mesmo e Aloisio ficou com uma outra palavra-chave que foi a palavra fresta Noacutes estaacutevamos na ditadura mais completa e Aloisio achava que era possfvel encontrar uma fresta onde se pudesse penetrar sem ser puxado para traacutes sem agredir a direita para que ela impedisse o trabalho e sem agredir a esquerda

Aloisio foi presidente do Iphan bem como da Proacute-Memoacuteria que ele mesmo criou O Iphan era um oacutergatildeo normativo tinha a funccedilatildeo de representante do Estado na poliacutetica de preservaccedilatildeo O CNRC podia agir e acabou sendo incorporado agrave Fundaccedilatildeo Proacute-Memoacuteria

Sempre voltava a Olinda onde possuiacutea uma casa Trabalhava com equipes de pessoas competentes e tatildeo idealistas quanto ele como Augusto Silva Telles Glauco Campello Irapoan Cavalcanti de Lyra Joseacute Quintas Fausto Alvirn e Joaquim Falcatildeo arnigo ateacute o final da vida que relata

E o fato de eu morar em Olinda e estar fora do circuito do poder dava para ele a possibilidade de ter um interlocutor com o qual ele podia abrir seu coraccedilatildeo das lutas mais intestinas passfvel de revelar suas fraquezas porque eu nem era fUncionaacuterio dele nem concorrente dele nada eu era apenas

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uma pessoa que o via entatildeo noacutes dois ficaacutevamos ruminando estrateacutegias e toacuteticas etc e tal

Joaquim Falcatildeo escrevia para o jornal Folha de S Paulo e estava inteirado do que se passava no poder Eacuteanalista poliacutetico e como tal muito ajudou Alo isio em suas decisotildees sua atuaccedilatildeo fo i de am igo e confidente

Quando ele com lrapoan Cavalcanti resolveu fazer a reforma da Secretaria aiacute haacute essa questatildeo de amizade de famllia que noacutes dois herdamos agrave interlocuccedilatildeo de estrateacutegia polltica que era conveniente para noacutes dois se acresceu um terceiro dado que era a reformulaccedilatildeo institucional e a minha formaccedilatildeo de jurista tambeacutem era algo que ele lanccedilava matildeo entatildeo na Fundaccedilatildeo ProshyMemoacuteria decretos leis portarias estrateacutegias foram pontos tambeacutem que nos uniram muito

N omeado secretaacuterio de Cultura o primeiro do Brasil t inha poderes de ministro Seu vice fo i Irapoan Cavalcanti de Lyra que informa ter sido Aloisio uma pessoa que via a questatildeo da memoacuteria de uma forma importante

Ele tinha pela sua formaccedilatildeo profissional de designer essa capacidade ele sintetizava isso numa coisa que noacutes aprendemos na fTsica na matemaacutetica que eram dois vetores convergindo para o momento atual vindos do passado que convergiam e se encontravam num ponto e esse ponto era o dia de hoje quer dizer no passado a produccedilatildeo da sociedade foi imensa mas no dia de hoje ela se estreita e soacute fica na memoacuteria aquilo que foi significativo

A sua grande qualidade fo i saber aglutinar as pessoas ao redor de um interesse comum a fac ilidade de convencimento que se vecirc presente nos depo imentos Disso se pode concluir o quanto Alo isio Magalhatildees fo i significativo e que como tal deve permanecer em nossa memoacuteria sua vida deve ser evocada para que os novos designers e estudiosos de arte o vejam como um exemplo um precursor um expoente em tudo por ele empreeendido

ISIi Fe mandes Braga eacute doutora em Artes VisuaJo) pelo PPGAVEBAjUFRJ e docente do curso de Desenho Indutr la dJ EBAAJFRJ ampte tegti o COfISislC em extratos de sua tese de d utortmenlO A10i5O MagalhAes as faces cultura do deSlgn no Bras 1 (1 96() 1970) sob oner1laccedilatildeo da Prola Dra Rem W vel Zoladl apresentada ao PPGAVEMUFRj em

ICcedilO de 2004

Notas

I Ele fora palt lcipar de um congresso de ministros da C a da Ameacutelica Latina promOVido pela Organizaccedilatildeo das Naccedilotildees Unidas para a Educaccedilatildeo Ciecircncia e C-1~a -Unesco em Veneza e foi levado agraves plessas para um hospital espeCia lizado em Paacutedua No momento em que sofreu o derrame AlOisio dirigia o congresso eleito

pelos part Clpantes

2 Ferrarotti -1 1(0 Hlsrotre et hiswres de vie la meacutethode

biographique dans les sciences soclales [Traduit de Iitalien par Mananne Modack] Pans l ibrairie des Meacuteridiens1 98 1middot 52

J Em 193 I no Depaltamento de Sociologia da Unlveridade de Chicago

Cf Bourdleu Plerre A il usatildeo b l ograacute~ca In Amado janaiacutena e Ferreira Marreta de Moraes (ormiddotgs) Usos e abusos do

histoacuteria orol RIO de janeiro FGV 1998 183

s Cavalcanti Marra Laura Viveiros de Castro Conhecer desconhecendo a etnografia do pintlSmo e do carnaval carroca In Velho G e Kusr nir K Pesquisas Urbanas Rio de janeiro Zahar 2003 118

6 Essa agecircnCia de design ~xandomiddotse em um uacutenico clien te a faacutebrica de chocolates Garoto fechou pouco depois da pesquIsa que ali realizei para a dissertaccedilatildeo de mestrado no PPGAVEBA O caso da DenlSon deuroSlgn e computaccedilatildeo graacute~ca Mutaccedilotildees recentes no campo da comun icaccedilatildeo

7 A ela e a sua iha Oarice devo Inuacutemeros agradeClrnentos pe la acohda e pelos muitos subsiacutediOS e orientaccedilotildees sobre quem procurar e endereccedilos de pessoas que com ele conviveram aleacute m de reproduccedilotildees iconograacute~cas de obras suas

8 l eite Joatildeo Souza e Taborda Felipe Aloisio Magolhatildees o heranccedila do olhar Rio de janerro Artviva$cnac 2003 25

Teatro do Estudante de Pemambuco

10 lJa Rua da Passagc~ 130 tambeacutem ateliecirc dos fotoacutegrafos irmatildeos Frances ~

II AloiSiO Magalhatildees Programaccedilatildeo VISual Desenho IndLlial

12 Proglarnaccedilatildeo VISual Desenho Industna

13 jornal do Brasil ediccedilatildeo de 15 de Julho de 1965

14 A Gallene Agathe Gaillard pode ser vlSuahzada no endereccedilo eletrocircnico wwwa~athegaollard com

15 Verschleisser fOI um dos primeiros professores do curso de Desenho IndustriaJ na EBA convidado por Francisco Ferlcira seu criador

16 Magalhatildees Aloisio E unro in leite op ot 228

17 A obra do designeI encontra-se na esfera projetual esti liacutestJca Jurltando car-acteriacutes ticas de ergonomia economia e efiCiecircncia num Invoacutelucro de beleza e funcionalidade aleacutem de tudo que se refere agrave aacuterea graacute~ca

ARTI GO middot 1 1 I 1 FER NANDEI BRA GA 37

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por Aloisio durante sua vida Dito assim o trabalho de campo parece uma coisa simples que no entanto natildeo o eacute Na publicaccedilatildeo de Gilberto Velho e Karina Kuschinir Pesquisas Urbanos haacute um artigo de Maria Laura Viveiros de Castro Cavalcanti 5 que explica essa questatildeo o trabalho de campo exerce em antropologia lugar anaacutelogo ao dos ritos na sociedade

o trabalho de campo a mim apresentado desde a pesquisa sobre a Denison Propaganda 6

foi um verdadeiro rito de iniciaccedilatildeo que me proporcionou buscar o outro ao mesmo tempo que desfazia o estranhamento do desconhecido e eu passava a me conhecer melhor A tese que se seguiu foi uma decorrecircncia Jaacute que o design graacutefico brasileiro continuou o objeto das pesquisas Ao estudar a figura de Aloisio Magalhatildees o fato se repetiu sentia-me como tendo transposto ritos de passagem Essas entrevistas comeccedilaram pela pessoa mais proacutexima do designer sua viuacuteva Solange Magalhatildees Em Pernambuco viagem indispensaacutevel para conhecer as origens de Aloisio foi identificada uma rede de relaccedilotildees estreitas de amizade e de parentesco incluindo seu irmatildeo Dr Ageu de Magalhatildees que relatou fatos de sua infacircncia e juventude

Eu estava sentado na mesa com ele mamatildee e papai que virou-se para Aloisio e disse Vocecirc predsa seguir uma faculdade vocecirc estaacute com esse neg6do de pintura mas precisa seguir uma faculdade porque enriqueceria o seu lado realmente cultural AI foi a grande trageacutedia porque Aloisio natildeo foi s6 um artista ele tambeacutem tinha uma cultura geral Isso deu a ele uma chance de realmente aparecer shypor que s6 pintura Ele precisava mais

Esse depoimento nos revela o ambiente erudito no qual Aloisio se desenvolveu o conviacutevio familiar com a elite cultural de Pernambuco Gilberto Freyre Barbosa Lima Sobrinho Assis Chateaubriand o governador da Paraiacuteba Joseacute Ameacuterico de Almeida o governador Carlos de Lima de Pemambuco A esse respeito escreveu o designer Joatildeo de Souza Leite8

Sobrinho de polftico famoso era filho de pai irrfluente Do primeiro o China Gordo como era conhecido Agamenon de Magalhatildees fundador do PSD de Pemambuco de quem puxou os olhos miuacutedos achinesados herdou a arte da condliaccedilatildeo da moderaccedilatildeo entre opostos desde cedo manifestada mos

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consdentizada mais tarde em sua vida Do outro o pai o Dr Aggeu de Magalhatildees meacutedico e professor herdou a radonalidade intelectual Da matildee querida D Henriqueta de quem era o caccedilula de quatro filhos todos homens cultivou o atendimento aos sentidos Do meio da elite Aloisio trafegou ern direccedilatildeo aos traccedilos mais originais da cultura pernambucana

Na Faculdade de Direito Aloisio e colegas de estudo agitaram a vida cultural da cidade Cenoacutegrafo e figurinista do TEp9 ele se tornou pintor premiado recebeu bolsa para estudar museologia no Louvre em Paris e voltou com ideacuteias sobre design tornando-se membro da O GraacutefiCO Amador editora inovadora experimental A experiecircncia na O Graacutefico Amador veio amadurecer em Aloisio a vontade de produzir para um puacuteblico maior para o povo - fazer designo Foi o primeiro do grupo a deixar a editora e mudar-se para o Rio de Janeiro aqui criando seu primeiro escritoacuterio de design em 1960 10

Em 1956 nos Estados Unidos ele visitara o Museu e a Escola de Artes de Filadeacutelfia cujo diretor convidou-o a ministrar um curso de graacutefica o que ele fez em 1957 e repetiu em anos posteriores 1959 e 1962 Nessa eacutepoca Aloisio teve contato com o moderno design e intuiu sua importacircncia para a sociedade conheceu Eugene Feldman diretor da Falcon Press expert na teacutecnica offset com o qual realizou publicaccedilotildees premiadas Nesse iacutenterim como pintor participou de vaacuterias exposiccedilotildees nos Estados Unidos e da delegaccedilatildeo brasileira na 30 Bienal de Veneza (1960) fez individual na Petite Galerie no Rio de Janeiro jaacute participara da 3ordf Bienal de Satildeo Paulo e do Salatildeo Nacional de Arte Modema do Rio de Janeiro um quadro seu Paisagem (1956) foi adquirido pelo Museu de Arte Moderna - MoMA de Nova York Segundo Solange Magalhatildees

Ele era um pintor consagrado importante e vivia de sua pintura Isso diz tudo Quando eu o conheci em 61 ele j6 tinha tido um contato muito importante com o design seu primeiro contato com design foi na Europa quando foi com uma bolsa ( ) A gente se conheceu no Brasil Ele foi para a Franccedila em 50 e quanto M Foi em 52 Mas quando eu o conhed ele j6 estava a bem dizer ele na eacutepoca eu vi uma exposiccedilatildeo dele na Petite Galerie importante grande

o design era cada vez mais importante em sua vida O escritoacuterio com seu amigo Artur Liacutecio Pontual foi ampliado e mudou -se para a Ladeira Ari Barroso Entrou como soacutecio Luiz Femando Noronha Magalhatildees + Noronha + Pontual Depois do casamento em 1962 com a francesa Solange Valborg os espaccedilos do escritoacuterio tambeacutem sua morada foram reformulados ali cresceram suas duas fi lhas Clarice e Carolina Com a saiacuteda dos soacutecios em 1970 o nome mudou para AMPVDIII e para PVDI12 em 1978 quando ele elegeu Joaquim Redig e Rafael Rodrigues seus novos soacutecios

2A arte e o designer

Esse escritoacuterio foi mant ido por 10 anos Ao ganhar o concurso para o siacutembolo da Bienal de Satildeo Paulo Aloisio declarou O desenho industrial eacute uma atividade recente surgida apoacutes a guerra e tomou-se a melhor forma para a comunicaccedilatildeo visual 13 Solange Magalhatildees tambeacutem falou sobre trabalhos de design como o desenvolvido para o projeto de renovaccedilatildeo da programaccedilatildeo visual de nosso dinheiro e a forma diplomaacutetica pela qual ele conduziu essa negociaccedilatildeo os problemas de impressatildeo e

seguranccedila e como daiacute tirou uma obra ineacutedita que ficou como uma espeacutecie de marca registrada de Aloisio os Cortemos

Vocecirc sabe como surgiram os Cartemas ( ) Ele mudou tudo a proacutepria tecnologia concepccedilatildeo de dinheiro Sim hoje em dia acabou mas naquela eacutepoca foi uma coisa revolucionaacuteria mesmo na Europa mesmo no conceito do mundo inteiro Aloisio foi laacute natildeo me lembro mais em que cidade da Holanda mas natildeo importa pararam as maacutequinas e fizeram a impressatildeo Satildeo chapas eu natildeo sei quantas satildeo vaacuterias ceacutedulas iguais que passam na maacutequina Aloisio ficou olhando aquilo e vendo essa coisa indo e tudo repetido e ar foi ar que surgiu a ideacuteia do Cartema naquela hora olhando ele pensou Cartatildeo porque o nome veio depois o nome foi o Antmio Houaiss quem inventou

Aloisio utilizava rebatimentos e sequumlecircncias de imagens usando cartotildees-postais que adquiria em bancas de jornais Esses cartotildees idecircnticos colados lado a lado criam novas imagens de extrema beleza A seacuterie brasileira de cartotildees coloridos possui uma variedade de gamas delicadas A seacuterie em preto-e-branco fotos pertencentes agrave GalJerie Agathe Gaillard 14 em Paris linda foi exposta tambeacutem no Rio de Janeiro

3 O designer e o homem puacuteblico

Aloisio comeccedilou a deixar de lado seu trabalho no escritoacuterio de design voltandoshyse para a aacuterea da cultura Sua grande experiecircncia como designer na aacuterea puacuteblica trouxe-lhe uma visatildeo das necessidades do paiacutes nesse campo Ele Influenciou uma

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infinidade de designers e ateacute mesmo segundo Roberto Verschleisser 15 a criaccedilatildeo do Curso de Design na Escola de Belas Artes da UFRJ Seu soacutecio e professor do Curso de Design da Pontifiacutecia Universidade Catoacutelica Joaquim Redig testemunhou

Praticamente a minha cabeccedila a parte profissional se formou com ele eu trabalhei com ele desde 20 ateacute 35 anos - natildeo soacute um perfodo longo como o per(odo da formaccedilatildeo Foi uma pessoa muito importante para minha formaccedilatildeo e uma pessoa que foi muito importante para a formaccedilatildeo do design no Brasil Eu acho que foi o designer mais importante que o Brasil jaacute teve natildeo soacute no sentido do design da praacutetica mas tambeacutem da reflexatildeo porque ele era um pensador natildeo era soacute um projetista era tambeacutem um pensador

Aloisio foi um dos fundadores da Escola Superior de Desenho Industrial - EsdiUerj e nela professor Colhi depoimentos de alguns alunos como Leonardo Visconti Roberto Verschleiser Freddy van Kamp Ariacutesio Rabin Todos enfatizaram a excelecircncia de seu trabalho como professor e tambeacutem na PVDI sucursal natildeo oficial da Esdi O designer Aloisio continuava a vencer concorrecircncias sua atuaccedilatildeo comprova a complexidade da implantaccedilatildeo de uma aacuterea nova em nosso paiacutes Ele teve a visatildeo dos desdobramentos que tal trabalho poderia ter e o design tal como eacute conceituado hOJe muito deve a sua atuaccedilatildeo Segundo Verschleisser a capacidade de aproveitar as oportunidades era inerente ao designer

E ele era no meu entender um homem extremamente criativo do ponto de vista de ideacuteias eu me lembro de Fumas ele estava sentado no escritoacuterio olhou o preacutedio de Fumas - a PVDI havia se mudado para o Humaitaacute e do outro lado da rua estaacute a sede administrativa de Fumas O olhar do designer intuiu a necessidade de uma marca para a estatal e ele criativamente colocou matildeos agrave obra falando a seus estagiaacuterios meninada vamos fazer uma marca para esta empresa Prepararam o trabalho todo sem ser contratado levaram o projeto funcionou e estaacute a( ateacute hoje eacute um excelente projeto a marca de Fumas eacute super bem colocada

Cada vez mais a aacuterea de cultura tornava-se importante para ele Era como se estivesse cumprindo um destino uma missatildeo Aloisio

declarou em discurso 16 Urna cultura eacute feita dos elementos compostos do passado que satildeo vistos pelos homens transitoacuterios do presente e que desenham o caminhar prOJetivo Nessa afirmaccedilatildeo nota-se o uso de vocabulaacuterio proacuteprio do designo 17 A cultura precisa para seu desenvolvimento da consciecircncia do passado histoacuterico Foi esse o pressuposto que norteou seus atos durante todo o tempo em que foi diretor do CNRC e nos cargos de gestatildeo cultural que ocupou preocupando-se tambeacutem em tombar bens imateriais coisa que agora vem sendo reconhecida como de suma importacircncia como Clara Alvim enfatlza em sua entrevista

A criaccedilatildeo do CNRC deu-se de maneira simples Os projetos foram se desenvolvendo com velocidade de raio no in(cio os relatoacuterios ficaram muito bonitos e o primeiro grupo de financiadores aprovou um convecircnio hOlNe um segundo convecircnio e comeccedilou a haver o grande perigo noacutes tfnhamos que trespassar ou transpassar uma coisa complicada que era passado de uma experiecircncia eminentemente de pesquisa intelectual de experiecircncia para uma coisa polftica mesmo e Aloisio ficou com uma outra palavra-chave que foi a palavra fresta Noacutes estaacutevamos na ditadura mais completa e Aloisio achava que era possfvel encontrar uma fresta onde se pudesse penetrar sem ser puxado para traacutes sem agredir a direita para que ela impedisse o trabalho e sem agredir a esquerda

Aloisio foi presidente do Iphan bem como da Proacute-Memoacuteria que ele mesmo criou O Iphan era um oacutergatildeo normativo tinha a funccedilatildeo de representante do Estado na poliacutetica de preservaccedilatildeo O CNRC podia agir e acabou sendo incorporado agrave Fundaccedilatildeo Proacute-Memoacuteria

Sempre voltava a Olinda onde possuiacutea uma casa Trabalhava com equipes de pessoas competentes e tatildeo idealistas quanto ele como Augusto Silva Telles Glauco Campello Irapoan Cavalcanti de Lyra Joseacute Quintas Fausto Alvirn e Joaquim Falcatildeo arnigo ateacute o final da vida que relata

E o fato de eu morar em Olinda e estar fora do circuito do poder dava para ele a possibilidade de ter um interlocutor com o qual ele podia abrir seu coraccedilatildeo das lutas mais intestinas passfvel de revelar suas fraquezas porque eu nem era fUncionaacuterio dele nem concorrente dele nada eu era apenas

36

uma pessoa que o via entatildeo noacutes dois ficaacutevamos ruminando estrateacutegias e toacuteticas etc e tal

Joaquim Falcatildeo escrevia para o jornal Folha de S Paulo e estava inteirado do que se passava no poder Eacuteanalista poliacutetico e como tal muito ajudou Alo isio em suas decisotildees sua atuaccedilatildeo fo i de am igo e confidente

Quando ele com lrapoan Cavalcanti resolveu fazer a reforma da Secretaria aiacute haacute essa questatildeo de amizade de famllia que noacutes dois herdamos agrave interlocuccedilatildeo de estrateacutegia polltica que era conveniente para noacutes dois se acresceu um terceiro dado que era a reformulaccedilatildeo institucional e a minha formaccedilatildeo de jurista tambeacutem era algo que ele lanccedilava matildeo entatildeo na Fundaccedilatildeo ProshyMemoacuteria decretos leis portarias estrateacutegias foram pontos tambeacutem que nos uniram muito

N omeado secretaacuterio de Cultura o primeiro do Brasil t inha poderes de ministro Seu vice fo i Irapoan Cavalcanti de Lyra que informa ter sido Aloisio uma pessoa que via a questatildeo da memoacuteria de uma forma importante

Ele tinha pela sua formaccedilatildeo profissional de designer essa capacidade ele sintetizava isso numa coisa que noacutes aprendemos na fTsica na matemaacutetica que eram dois vetores convergindo para o momento atual vindos do passado que convergiam e se encontravam num ponto e esse ponto era o dia de hoje quer dizer no passado a produccedilatildeo da sociedade foi imensa mas no dia de hoje ela se estreita e soacute fica na memoacuteria aquilo que foi significativo

A sua grande qualidade fo i saber aglutinar as pessoas ao redor de um interesse comum a fac ilidade de convencimento que se vecirc presente nos depo imentos Disso se pode concluir o quanto Alo isio Magalhatildees fo i significativo e que como tal deve permanecer em nossa memoacuteria sua vida deve ser evocada para que os novos designers e estudiosos de arte o vejam como um exemplo um precursor um expoente em tudo por ele empreeendido

ISIi Fe mandes Braga eacute doutora em Artes VisuaJo) pelo PPGAVEBAjUFRJ e docente do curso de Desenho Indutr la dJ EBAAJFRJ ampte tegti o COfISislC em extratos de sua tese de d utortmenlO A10i5O MagalhAes as faces cultura do deSlgn no Bras 1 (1 96() 1970) sob oner1laccedilatildeo da Prola Dra Rem W vel Zoladl apresentada ao PPGAVEMUFRj em

ICcedilO de 2004

Notas

I Ele fora palt lcipar de um congresso de ministros da C a da Ameacutelica Latina promOVido pela Organizaccedilatildeo das Naccedilotildees Unidas para a Educaccedilatildeo Ciecircncia e C-1~a -Unesco em Veneza e foi levado agraves plessas para um hospital espeCia lizado em Paacutedua No momento em que sofreu o derrame AlOisio dirigia o congresso eleito

pelos part Clpantes

2 Ferrarotti -1 1(0 Hlsrotre et hiswres de vie la meacutethode

biographique dans les sciences soclales [Traduit de Iitalien par Mananne Modack] Pans l ibrairie des Meacuteridiens1 98 1middot 52

J Em 193 I no Depaltamento de Sociologia da Unlveridade de Chicago

Cf Bourdleu Plerre A il usatildeo b l ograacute~ca In Amado janaiacutena e Ferreira Marreta de Moraes (ormiddotgs) Usos e abusos do

histoacuteria orol RIO de janeiro FGV 1998 183

s Cavalcanti Marra Laura Viveiros de Castro Conhecer desconhecendo a etnografia do pintlSmo e do carnaval carroca In Velho G e Kusr nir K Pesquisas Urbanas Rio de janeiro Zahar 2003 118

6 Essa agecircnCia de design ~xandomiddotse em um uacutenico clien te a faacutebrica de chocolates Garoto fechou pouco depois da pesquIsa que ali realizei para a dissertaccedilatildeo de mestrado no PPGAVEBA O caso da DenlSon deuroSlgn e computaccedilatildeo graacute~ca Mutaccedilotildees recentes no campo da comun icaccedilatildeo

7 A ela e a sua iha Oarice devo Inuacutemeros agradeClrnentos pe la acohda e pelos muitos subsiacutediOS e orientaccedilotildees sobre quem procurar e endereccedilos de pessoas que com ele conviveram aleacute m de reproduccedilotildees iconograacute~cas de obras suas

8 l eite Joatildeo Souza e Taborda Felipe Aloisio Magolhatildees o heranccedila do olhar Rio de janerro Artviva$cnac 2003 25

Teatro do Estudante de Pemambuco

10 lJa Rua da Passagc~ 130 tambeacutem ateliecirc dos fotoacutegrafos irmatildeos Frances ~

II AloiSiO Magalhatildees Programaccedilatildeo VISual Desenho IndLlial

12 Proglarnaccedilatildeo VISual Desenho Industna

13 jornal do Brasil ediccedilatildeo de 15 de Julho de 1965

14 A Gallene Agathe Gaillard pode ser vlSuahzada no endereccedilo eletrocircnico wwwa~athegaollard com

15 Verschleisser fOI um dos primeiros professores do curso de Desenho IndustriaJ na EBA convidado por Francisco Ferlcira seu criador

16 Magalhatildees Aloisio E unro in leite op ot 228

17 A obra do designeI encontra-se na esfera projetual esti liacutestJca Jurltando car-acteriacutes ticas de ergonomia economia e efiCiecircncia num Invoacutelucro de beleza e funcionalidade aleacutem de tudo que se refere agrave aacuterea graacute~ca

ARTI GO middot 1 1 I 1 FER NANDEI BRA GA 37

o design era cada vez mais importante em sua vida O escritoacuterio com seu amigo Artur Liacutecio Pontual foi ampliado e mudou -se para a Ladeira Ari Barroso Entrou como soacutecio Luiz Femando Noronha Magalhatildees + Noronha + Pontual Depois do casamento em 1962 com a francesa Solange Valborg os espaccedilos do escritoacuterio tambeacutem sua morada foram reformulados ali cresceram suas duas fi lhas Clarice e Carolina Com a saiacuteda dos soacutecios em 1970 o nome mudou para AMPVDIII e para PVDI12 em 1978 quando ele elegeu Joaquim Redig e Rafael Rodrigues seus novos soacutecios

2A arte e o designer

Esse escritoacuterio foi mant ido por 10 anos Ao ganhar o concurso para o siacutembolo da Bienal de Satildeo Paulo Aloisio declarou O desenho industrial eacute uma atividade recente surgida apoacutes a guerra e tomou-se a melhor forma para a comunicaccedilatildeo visual 13 Solange Magalhatildees tambeacutem falou sobre trabalhos de design como o desenvolvido para o projeto de renovaccedilatildeo da programaccedilatildeo visual de nosso dinheiro e a forma diplomaacutetica pela qual ele conduziu essa negociaccedilatildeo os problemas de impressatildeo e

seguranccedila e como daiacute tirou uma obra ineacutedita que ficou como uma espeacutecie de marca registrada de Aloisio os Cortemos

Vocecirc sabe como surgiram os Cartemas ( ) Ele mudou tudo a proacutepria tecnologia concepccedilatildeo de dinheiro Sim hoje em dia acabou mas naquela eacutepoca foi uma coisa revolucionaacuteria mesmo na Europa mesmo no conceito do mundo inteiro Aloisio foi laacute natildeo me lembro mais em que cidade da Holanda mas natildeo importa pararam as maacutequinas e fizeram a impressatildeo Satildeo chapas eu natildeo sei quantas satildeo vaacuterias ceacutedulas iguais que passam na maacutequina Aloisio ficou olhando aquilo e vendo essa coisa indo e tudo repetido e ar foi ar que surgiu a ideacuteia do Cartema naquela hora olhando ele pensou Cartatildeo porque o nome veio depois o nome foi o Antmio Houaiss quem inventou

Aloisio utilizava rebatimentos e sequumlecircncias de imagens usando cartotildees-postais que adquiria em bancas de jornais Esses cartotildees idecircnticos colados lado a lado criam novas imagens de extrema beleza A seacuterie brasileira de cartotildees coloridos possui uma variedade de gamas delicadas A seacuterie em preto-e-branco fotos pertencentes agrave GalJerie Agathe Gaillard 14 em Paris linda foi exposta tambeacutem no Rio de Janeiro

3 O designer e o homem puacuteblico

Aloisio comeccedilou a deixar de lado seu trabalho no escritoacuterio de design voltandoshyse para a aacuterea da cultura Sua grande experiecircncia como designer na aacuterea puacuteblica trouxe-lhe uma visatildeo das necessidades do paiacutes nesse campo Ele Influenciou uma

35

ae REV I S T A DO PROG R AM A DE POS-GRADUACcedilAO E M A RTES V I SU A I S E B A bull UfRJ bull 2 004

infinidade de designers e ateacute mesmo segundo Roberto Verschleisser 15 a criaccedilatildeo do Curso de Design na Escola de Belas Artes da UFRJ Seu soacutecio e professor do Curso de Design da Pontifiacutecia Universidade Catoacutelica Joaquim Redig testemunhou

Praticamente a minha cabeccedila a parte profissional se formou com ele eu trabalhei com ele desde 20 ateacute 35 anos - natildeo soacute um perfodo longo como o per(odo da formaccedilatildeo Foi uma pessoa muito importante para minha formaccedilatildeo e uma pessoa que foi muito importante para a formaccedilatildeo do design no Brasil Eu acho que foi o designer mais importante que o Brasil jaacute teve natildeo soacute no sentido do design da praacutetica mas tambeacutem da reflexatildeo porque ele era um pensador natildeo era soacute um projetista era tambeacutem um pensador

Aloisio foi um dos fundadores da Escola Superior de Desenho Industrial - EsdiUerj e nela professor Colhi depoimentos de alguns alunos como Leonardo Visconti Roberto Verschleiser Freddy van Kamp Ariacutesio Rabin Todos enfatizaram a excelecircncia de seu trabalho como professor e tambeacutem na PVDI sucursal natildeo oficial da Esdi O designer Aloisio continuava a vencer concorrecircncias sua atuaccedilatildeo comprova a complexidade da implantaccedilatildeo de uma aacuterea nova em nosso paiacutes Ele teve a visatildeo dos desdobramentos que tal trabalho poderia ter e o design tal como eacute conceituado hOJe muito deve a sua atuaccedilatildeo Segundo Verschleisser a capacidade de aproveitar as oportunidades era inerente ao designer

E ele era no meu entender um homem extremamente criativo do ponto de vista de ideacuteias eu me lembro de Fumas ele estava sentado no escritoacuterio olhou o preacutedio de Fumas - a PVDI havia se mudado para o Humaitaacute e do outro lado da rua estaacute a sede administrativa de Fumas O olhar do designer intuiu a necessidade de uma marca para a estatal e ele criativamente colocou matildeos agrave obra falando a seus estagiaacuterios meninada vamos fazer uma marca para esta empresa Prepararam o trabalho todo sem ser contratado levaram o projeto funcionou e estaacute a( ateacute hoje eacute um excelente projeto a marca de Fumas eacute super bem colocada

Cada vez mais a aacuterea de cultura tornava-se importante para ele Era como se estivesse cumprindo um destino uma missatildeo Aloisio

declarou em discurso 16 Urna cultura eacute feita dos elementos compostos do passado que satildeo vistos pelos homens transitoacuterios do presente e que desenham o caminhar prOJetivo Nessa afirmaccedilatildeo nota-se o uso de vocabulaacuterio proacuteprio do designo 17 A cultura precisa para seu desenvolvimento da consciecircncia do passado histoacuterico Foi esse o pressuposto que norteou seus atos durante todo o tempo em que foi diretor do CNRC e nos cargos de gestatildeo cultural que ocupou preocupando-se tambeacutem em tombar bens imateriais coisa que agora vem sendo reconhecida como de suma importacircncia como Clara Alvim enfatlza em sua entrevista

A criaccedilatildeo do CNRC deu-se de maneira simples Os projetos foram se desenvolvendo com velocidade de raio no in(cio os relatoacuterios ficaram muito bonitos e o primeiro grupo de financiadores aprovou um convecircnio hOlNe um segundo convecircnio e comeccedilou a haver o grande perigo noacutes tfnhamos que trespassar ou transpassar uma coisa complicada que era passado de uma experiecircncia eminentemente de pesquisa intelectual de experiecircncia para uma coisa polftica mesmo e Aloisio ficou com uma outra palavra-chave que foi a palavra fresta Noacutes estaacutevamos na ditadura mais completa e Aloisio achava que era possfvel encontrar uma fresta onde se pudesse penetrar sem ser puxado para traacutes sem agredir a direita para que ela impedisse o trabalho e sem agredir a esquerda

Aloisio foi presidente do Iphan bem como da Proacute-Memoacuteria que ele mesmo criou O Iphan era um oacutergatildeo normativo tinha a funccedilatildeo de representante do Estado na poliacutetica de preservaccedilatildeo O CNRC podia agir e acabou sendo incorporado agrave Fundaccedilatildeo Proacute-Memoacuteria

Sempre voltava a Olinda onde possuiacutea uma casa Trabalhava com equipes de pessoas competentes e tatildeo idealistas quanto ele como Augusto Silva Telles Glauco Campello Irapoan Cavalcanti de Lyra Joseacute Quintas Fausto Alvirn e Joaquim Falcatildeo arnigo ateacute o final da vida que relata

E o fato de eu morar em Olinda e estar fora do circuito do poder dava para ele a possibilidade de ter um interlocutor com o qual ele podia abrir seu coraccedilatildeo das lutas mais intestinas passfvel de revelar suas fraquezas porque eu nem era fUncionaacuterio dele nem concorrente dele nada eu era apenas

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uma pessoa que o via entatildeo noacutes dois ficaacutevamos ruminando estrateacutegias e toacuteticas etc e tal

Joaquim Falcatildeo escrevia para o jornal Folha de S Paulo e estava inteirado do que se passava no poder Eacuteanalista poliacutetico e como tal muito ajudou Alo isio em suas decisotildees sua atuaccedilatildeo fo i de am igo e confidente

Quando ele com lrapoan Cavalcanti resolveu fazer a reforma da Secretaria aiacute haacute essa questatildeo de amizade de famllia que noacutes dois herdamos agrave interlocuccedilatildeo de estrateacutegia polltica que era conveniente para noacutes dois se acresceu um terceiro dado que era a reformulaccedilatildeo institucional e a minha formaccedilatildeo de jurista tambeacutem era algo que ele lanccedilava matildeo entatildeo na Fundaccedilatildeo ProshyMemoacuteria decretos leis portarias estrateacutegias foram pontos tambeacutem que nos uniram muito

N omeado secretaacuterio de Cultura o primeiro do Brasil t inha poderes de ministro Seu vice fo i Irapoan Cavalcanti de Lyra que informa ter sido Aloisio uma pessoa que via a questatildeo da memoacuteria de uma forma importante

Ele tinha pela sua formaccedilatildeo profissional de designer essa capacidade ele sintetizava isso numa coisa que noacutes aprendemos na fTsica na matemaacutetica que eram dois vetores convergindo para o momento atual vindos do passado que convergiam e se encontravam num ponto e esse ponto era o dia de hoje quer dizer no passado a produccedilatildeo da sociedade foi imensa mas no dia de hoje ela se estreita e soacute fica na memoacuteria aquilo que foi significativo

A sua grande qualidade fo i saber aglutinar as pessoas ao redor de um interesse comum a fac ilidade de convencimento que se vecirc presente nos depo imentos Disso se pode concluir o quanto Alo isio Magalhatildees fo i significativo e que como tal deve permanecer em nossa memoacuteria sua vida deve ser evocada para que os novos designers e estudiosos de arte o vejam como um exemplo um precursor um expoente em tudo por ele empreeendido

ISIi Fe mandes Braga eacute doutora em Artes VisuaJo) pelo PPGAVEBAjUFRJ e docente do curso de Desenho Indutr la dJ EBAAJFRJ ampte tegti o COfISislC em extratos de sua tese de d utortmenlO A10i5O MagalhAes as faces cultura do deSlgn no Bras 1 (1 96() 1970) sob oner1laccedilatildeo da Prola Dra Rem W vel Zoladl apresentada ao PPGAVEMUFRj em

ICcedilO de 2004

Notas

I Ele fora palt lcipar de um congresso de ministros da C a da Ameacutelica Latina promOVido pela Organizaccedilatildeo das Naccedilotildees Unidas para a Educaccedilatildeo Ciecircncia e C-1~a -Unesco em Veneza e foi levado agraves plessas para um hospital espeCia lizado em Paacutedua No momento em que sofreu o derrame AlOisio dirigia o congresso eleito

pelos part Clpantes

2 Ferrarotti -1 1(0 Hlsrotre et hiswres de vie la meacutethode

biographique dans les sciences soclales [Traduit de Iitalien par Mananne Modack] Pans l ibrairie des Meacuteridiens1 98 1middot 52

J Em 193 I no Depaltamento de Sociologia da Unlveridade de Chicago

Cf Bourdleu Plerre A il usatildeo b l ograacute~ca In Amado janaiacutena e Ferreira Marreta de Moraes (ormiddotgs) Usos e abusos do

histoacuteria orol RIO de janeiro FGV 1998 183

s Cavalcanti Marra Laura Viveiros de Castro Conhecer desconhecendo a etnografia do pintlSmo e do carnaval carroca In Velho G e Kusr nir K Pesquisas Urbanas Rio de janeiro Zahar 2003 118

6 Essa agecircnCia de design ~xandomiddotse em um uacutenico clien te a faacutebrica de chocolates Garoto fechou pouco depois da pesquIsa que ali realizei para a dissertaccedilatildeo de mestrado no PPGAVEBA O caso da DenlSon deuroSlgn e computaccedilatildeo graacute~ca Mutaccedilotildees recentes no campo da comun icaccedilatildeo

7 A ela e a sua iha Oarice devo Inuacutemeros agradeClrnentos pe la acohda e pelos muitos subsiacutediOS e orientaccedilotildees sobre quem procurar e endereccedilos de pessoas que com ele conviveram aleacute m de reproduccedilotildees iconograacute~cas de obras suas

8 l eite Joatildeo Souza e Taborda Felipe Aloisio Magolhatildees o heranccedila do olhar Rio de janerro Artviva$cnac 2003 25

Teatro do Estudante de Pemambuco

10 lJa Rua da Passagc~ 130 tambeacutem ateliecirc dos fotoacutegrafos irmatildeos Frances ~

II AloiSiO Magalhatildees Programaccedilatildeo VISual Desenho IndLlial

12 Proglarnaccedilatildeo VISual Desenho Industna

13 jornal do Brasil ediccedilatildeo de 15 de Julho de 1965

14 A Gallene Agathe Gaillard pode ser vlSuahzada no endereccedilo eletrocircnico wwwa~athegaollard com

15 Verschleisser fOI um dos primeiros professores do curso de Desenho IndustriaJ na EBA convidado por Francisco Ferlcira seu criador

16 Magalhatildees Aloisio E unro in leite op ot 228

17 A obra do designeI encontra-se na esfera projetual esti liacutestJca Jurltando car-acteriacutes ticas de ergonomia economia e efiCiecircncia num Invoacutelucro de beleza e funcionalidade aleacutem de tudo que se refere agrave aacuterea graacute~ca

ARTI GO middot 1 1 I 1 FER NANDEI BRA GA 37

ae REV I S T A DO PROG R AM A DE POS-GRADUACcedilAO E M A RTES V I SU A I S E B A bull UfRJ bull 2 004

infinidade de designers e ateacute mesmo segundo Roberto Verschleisser 15 a criaccedilatildeo do Curso de Design na Escola de Belas Artes da UFRJ Seu soacutecio e professor do Curso de Design da Pontifiacutecia Universidade Catoacutelica Joaquim Redig testemunhou

Praticamente a minha cabeccedila a parte profissional se formou com ele eu trabalhei com ele desde 20 ateacute 35 anos - natildeo soacute um perfodo longo como o per(odo da formaccedilatildeo Foi uma pessoa muito importante para minha formaccedilatildeo e uma pessoa que foi muito importante para a formaccedilatildeo do design no Brasil Eu acho que foi o designer mais importante que o Brasil jaacute teve natildeo soacute no sentido do design da praacutetica mas tambeacutem da reflexatildeo porque ele era um pensador natildeo era soacute um projetista era tambeacutem um pensador

Aloisio foi um dos fundadores da Escola Superior de Desenho Industrial - EsdiUerj e nela professor Colhi depoimentos de alguns alunos como Leonardo Visconti Roberto Verschleiser Freddy van Kamp Ariacutesio Rabin Todos enfatizaram a excelecircncia de seu trabalho como professor e tambeacutem na PVDI sucursal natildeo oficial da Esdi O designer Aloisio continuava a vencer concorrecircncias sua atuaccedilatildeo comprova a complexidade da implantaccedilatildeo de uma aacuterea nova em nosso paiacutes Ele teve a visatildeo dos desdobramentos que tal trabalho poderia ter e o design tal como eacute conceituado hOJe muito deve a sua atuaccedilatildeo Segundo Verschleisser a capacidade de aproveitar as oportunidades era inerente ao designer

E ele era no meu entender um homem extremamente criativo do ponto de vista de ideacuteias eu me lembro de Fumas ele estava sentado no escritoacuterio olhou o preacutedio de Fumas - a PVDI havia se mudado para o Humaitaacute e do outro lado da rua estaacute a sede administrativa de Fumas O olhar do designer intuiu a necessidade de uma marca para a estatal e ele criativamente colocou matildeos agrave obra falando a seus estagiaacuterios meninada vamos fazer uma marca para esta empresa Prepararam o trabalho todo sem ser contratado levaram o projeto funcionou e estaacute a( ateacute hoje eacute um excelente projeto a marca de Fumas eacute super bem colocada

Cada vez mais a aacuterea de cultura tornava-se importante para ele Era como se estivesse cumprindo um destino uma missatildeo Aloisio

declarou em discurso 16 Urna cultura eacute feita dos elementos compostos do passado que satildeo vistos pelos homens transitoacuterios do presente e que desenham o caminhar prOJetivo Nessa afirmaccedilatildeo nota-se o uso de vocabulaacuterio proacuteprio do designo 17 A cultura precisa para seu desenvolvimento da consciecircncia do passado histoacuterico Foi esse o pressuposto que norteou seus atos durante todo o tempo em que foi diretor do CNRC e nos cargos de gestatildeo cultural que ocupou preocupando-se tambeacutem em tombar bens imateriais coisa que agora vem sendo reconhecida como de suma importacircncia como Clara Alvim enfatlza em sua entrevista

A criaccedilatildeo do CNRC deu-se de maneira simples Os projetos foram se desenvolvendo com velocidade de raio no in(cio os relatoacuterios ficaram muito bonitos e o primeiro grupo de financiadores aprovou um convecircnio hOlNe um segundo convecircnio e comeccedilou a haver o grande perigo noacutes tfnhamos que trespassar ou transpassar uma coisa complicada que era passado de uma experiecircncia eminentemente de pesquisa intelectual de experiecircncia para uma coisa polftica mesmo e Aloisio ficou com uma outra palavra-chave que foi a palavra fresta Noacutes estaacutevamos na ditadura mais completa e Aloisio achava que era possfvel encontrar uma fresta onde se pudesse penetrar sem ser puxado para traacutes sem agredir a direita para que ela impedisse o trabalho e sem agredir a esquerda

Aloisio foi presidente do Iphan bem como da Proacute-Memoacuteria que ele mesmo criou O Iphan era um oacutergatildeo normativo tinha a funccedilatildeo de representante do Estado na poliacutetica de preservaccedilatildeo O CNRC podia agir e acabou sendo incorporado agrave Fundaccedilatildeo Proacute-Memoacuteria

Sempre voltava a Olinda onde possuiacutea uma casa Trabalhava com equipes de pessoas competentes e tatildeo idealistas quanto ele como Augusto Silva Telles Glauco Campello Irapoan Cavalcanti de Lyra Joseacute Quintas Fausto Alvirn e Joaquim Falcatildeo arnigo ateacute o final da vida que relata

E o fato de eu morar em Olinda e estar fora do circuito do poder dava para ele a possibilidade de ter um interlocutor com o qual ele podia abrir seu coraccedilatildeo das lutas mais intestinas passfvel de revelar suas fraquezas porque eu nem era fUncionaacuterio dele nem concorrente dele nada eu era apenas

36

uma pessoa que o via entatildeo noacutes dois ficaacutevamos ruminando estrateacutegias e toacuteticas etc e tal

Joaquim Falcatildeo escrevia para o jornal Folha de S Paulo e estava inteirado do que se passava no poder Eacuteanalista poliacutetico e como tal muito ajudou Alo isio em suas decisotildees sua atuaccedilatildeo fo i de am igo e confidente

Quando ele com lrapoan Cavalcanti resolveu fazer a reforma da Secretaria aiacute haacute essa questatildeo de amizade de famllia que noacutes dois herdamos agrave interlocuccedilatildeo de estrateacutegia polltica que era conveniente para noacutes dois se acresceu um terceiro dado que era a reformulaccedilatildeo institucional e a minha formaccedilatildeo de jurista tambeacutem era algo que ele lanccedilava matildeo entatildeo na Fundaccedilatildeo ProshyMemoacuteria decretos leis portarias estrateacutegias foram pontos tambeacutem que nos uniram muito

N omeado secretaacuterio de Cultura o primeiro do Brasil t inha poderes de ministro Seu vice fo i Irapoan Cavalcanti de Lyra que informa ter sido Aloisio uma pessoa que via a questatildeo da memoacuteria de uma forma importante

Ele tinha pela sua formaccedilatildeo profissional de designer essa capacidade ele sintetizava isso numa coisa que noacutes aprendemos na fTsica na matemaacutetica que eram dois vetores convergindo para o momento atual vindos do passado que convergiam e se encontravam num ponto e esse ponto era o dia de hoje quer dizer no passado a produccedilatildeo da sociedade foi imensa mas no dia de hoje ela se estreita e soacute fica na memoacuteria aquilo que foi significativo

A sua grande qualidade fo i saber aglutinar as pessoas ao redor de um interesse comum a fac ilidade de convencimento que se vecirc presente nos depo imentos Disso se pode concluir o quanto Alo isio Magalhatildees fo i significativo e que como tal deve permanecer em nossa memoacuteria sua vida deve ser evocada para que os novos designers e estudiosos de arte o vejam como um exemplo um precursor um expoente em tudo por ele empreeendido

ISIi Fe mandes Braga eacute doutora em Artes VisuaJo) pelo PPGAVEBAjUFRJ e docente do curso de Desenho Indutr la dJ EBAAJFRJ ampte tegti o COfISislC em extratos de sua tese de d utortmenlO A10i5O MagalhAes as faces cultura do deSlgn no Bras 1 (1 96() 1970) sob oner1laccedilatildeo da Prola Dra Rem W vel Zoladl apresentada ao PPGAVEMUFRj em

ICcedilO de 2004

Notas

I Ele fora palt lcipar de um congresso de ministros da C a da Ameacutelica Latina promOVido pela Organizaccedilatildeo das Naccedilotildees Unidas para a Educaccedilatildeo Ciecircncia e C-1~a -Unesco em Veneza e foi levado agraves plessas para um hospital espeCia lizado em Paacutedua No momento em que sofreu o derrame AlOisio dirigia o congresso eleito

pelos part Clpantes

2 Ferrarotti -1 1(0 Hlsrotre et hiswres de vie la meacutethode

biographique dans les sciences soclales [Traduit de Iitalien par Mananne Modack] Pans l ibrairie des Meacuteridiens1 98 1middot 52

J Em 193 I no Depaltamento de Sociologia da Unlveridade de Chicago

Cf Bourdleu Plerre A il usatildeo b l ograacute~ca In Amado janaiacutena e Ferreira Marreta de Moraes (ormiddotgs) Usos e abusos do

histoacuteria orol RIO de janeiro FGV 1998 183

s Cavalcanti Marra Laura Viveiros de Castro Conhecer desconhecendo a etnografia do pintlSmo e do carnaval carroca In Velho G e Kusr nir K Pesquisas Urbanas Rio de janeiro Zahar 2003 118

6 Essa agecircnCia de design ~xandomiddotse em um uacutenico clien te a faacutebrica de chocolates Garoto fechou pouco depois da pesquIsa que ali realizei para a dissertaccedilatildeo de mestrado no PPGAVEBA O caso da DenlSon deuroSlgn e computaccedilatildeo graacute~ca Mutaccedilotildees recentes no campo da comun icaccedilatildeo

7 A ela e a sua iha Oarice devo Inuacutemeros agradeClrnentos pe la acohda e pelos muitos subsiacutediOS e orientaccedilotildees sobre quem procurar e endereccedilos de pessoas que com ele conviveram aleacute m de reproduccedilotildees iconograacute~cas de obras suas

8 l eite Joatildeo Souza e Taborda Felipe Aloisio Magolhatildees o heranccedila do olhar Rio de janerro Artviva$cnac 2003 25

Teatro do Estudante de Pemambuco

10 lJa Rua da Passagc~ 130 tambeacutem ateliecirc dos fotoacutegrafos irmatildeos Frances ~

II AloiSiO Magalhatildees Programaccedilatildeo VISual Desenho IndLlial

12 Proglarnaccedilatildeo VISual Desenho Industna

13 jornal do Brasil ediccedilatildeo de 15 de Julho de 1965

14 A Gallene Agathe Gaillard pode ser vlSuahzada no endereccedilo eletrocircnico wwwa~athegaollard com

15 Verschleisser fOI um dos primeiros professores do curso de Desenho IndustriaJ na EBA convidado por Francisco Ferlcira seu criador

16 Magalhatildees Aloisio E unro in leite op ot 228

17 A obra do designeI encontra-se na esfera projetual esti liacutestJca Jurltando car-acteriacutes ticas de ergonomia economia e efiCiecircncia num Invoacutelucro de beleza e funcionalidade aleacutem de tudo que se refere agrave aacuterea graacute~ca

ARTI GO middot 1 1 I 1 FER NANDEI BRA GA 37

uma pessoa que o via entatildeo noacutes dois ficaacutevamos ruminando estrateacutegias e toacuteticas etc e tal

Joaquim Falcatildeo escrevia para o jornal Folha de S Paulo e estava inteirado do que se passava no poder Eacuteanalista poliacutetico e como tal muito ajudou Alo isio em suas decisotildees sua atuaccedilatildeo fo i de am igo e confidente

Quando ele com lrapoan Cavalcanti resolveu fazer a reforma da Secretaria aiacute haacute essa questatildeo de amizade de famllia que noacutes dois herdamos agrave interlocuccedilatildeo de estrateacutegia polltica que era conveniente para noacutes dois se acresceu um terceiro dado que era a reformulaccedilatildeo institucional e a minha formaccedilatildeo de jurista tambeacutem era algo que ele lanccedilava matildeo entatildeo na Fundaccedilatildeo ProshyMemoacuteria decretos leis portarias estrateacutegias foram pontos tambeacutem que nos uniram muito

N omeado secretaacuterio de Cultura o primeiro do Brasil t inha poderes de ministro Seu vice fo i Irapoan Cavalcanti de Lyra que informa ter sido Aloisio uma pessoa que via a questatildeo da memoacuteria de uma forma importante

Ele tinha pela sua formaccedilatildeo profissional de designer essa capacidade ele sintetizava isso numa coisa que noacutes aprendemos na fTsica na matemaacutetica que eram dois vetores convergindo para o momento atual vindos do passado que convergiam e se encontravam num ponto e esse ponto era o dia de hoje quer dizer no passado a produccedilatildeo da sociedade foi imensa mas no dia de hoje ela se estreita e soacute fica na memoacuteria aquilo que foi significativo

A sua grande qualidade fo i saber aglutinar as pessoas ao redor de um interesse comum a fac ilidade de convencimento que se vecirc presente nos depo imentos Disso se pode concluir o quanto Alo isio Magalhatildees fo i significativo e que como tal deve permanecer em nossa memoacuteria sua vida deve ser evocada para que os novos designers e estudiosos de arte o vejam como um exemplo um precursor um expoente em tudo por ele empreeendido

ISIi Fe mandes Braga eacute doutora em Artes VisuaJo) pelo PPGAVEBAjUFRJ e docente do curso de Desenho Indutr la dJ EBAAJFRJ ampte tegti o COfISislC em extratos de sua tese de d utortmenlO A10i5O MagalhAes as faces cultura do deSlgn no Bras 1 (1 96() 1970) sob oner1laccedilatildeo da Prola Dra Rem W vel Zoladl apresentada ao PPGAVEMUFRj em

ICcedilO de 2004

Notas

I Ele fora palt lcipar de um congresso de ministros da C a da Ameacutelica Latina promOVido pela Organizaccedilatildeo das Naccedilotildees Unidas para a Educaccedilatildeo Ciecircncia e C-1~a -Unesco em Veneza e foi levado agraves plessas para um hospital espeCia lizado em Paacutedua No momento em que sofreu o derrame AlOisio dirigia o congresso eleito

pelos part Clpantes

2 Ferrarotti -1 1(0 Hlsrotre et hiswres de vie la meacutethode

biographique dans les sciences soclales [Traduit de Iitalien par Mananne Modack] Pans l ibrairie des Meacuteridiens1 98 1middot 52

J Em 193 I no Depaltamento de Sociologia da Unlveridade de Chicago

Cf Bourdleu Plerre A il usatildeo b l ograacute~ca In Amado janaiacutena e Ferreira Marreta de Moraes (ormiddotgs) Usos e abusos do

histoacuteria orol RIO de janeiro FGV 1998 183

s Cavalcanti Marra Laura Viveiros de Castro Conhecer desconhecendo a etnografia do pintlSmo e do carnaval carroca In Velho G e Kusr nir K Pesquisas Urbanas Rio de janeiro Zahar 2003 118

6 Essa agecircnCia de design ~xandomiddotse em um uacutenico clien te a faacutebrica de chocolates Garoto fechou pouco depois da pesquIsa que ali realizei para a dissertaccedilatildeo de mestrado no PPGAVEBA O caso da DenlSon deuroSlgn e computaccedilatildeo graacute~ca Mutaccedilotildees recentes no campo da comun icaccedilatildeo

7 A ela e a sua iha Oarice devo Inuacutemeros agradeClrnentos pe la acohda e pelos muitos subsiacutediOS e orientaccedilotildees sobre quem procurar e endereccedilos de pessoas que com ele conviveram aleacute m de reproduccedilotildees iconograacute~cas de obras suas

8 l eite Joatildeo Souza e Taborda Felipe Aloisio Magolhatildees o heranccedila do olhar Rio de janerro Artviva$cnac 2003 25

Teatro do Estudante de Pemambuco

10 lJa Rua da Passagc~ 130 tambeacutem ateliecirc dos fotoacutegrafos irmatildeos Frances ~

II AloiSiO Magalhatildees Programaccedilatildeo VISual Desenho IndLlial

12 Proglarnaccedilatildeo VISual Desenho Industna

13 jornal do Brasil ediccedilatildeo de 15 de Julho de 1965

14 A Gallene Agathe Gaillard pode ser vlSuahzada no endereccedilo eletrocircnico wwwa~athegaollard com

15 Verschleisser fOI um dos primeiros professores do curso de Desenho IndustriaJ na EBA convidado por Francisco Ferlcira seu criador

16 Magalhatildees Aloisio E unro in leite op ot 228

17 A obra do designeI encontra-se na esfera projetual esti liacutestJca Jurltando car-acteriacutes ticas de ergonomia economia e efiCiecircncia num Invoacutelucro de beleza e funcionalidade aleacutem de tudo que se refere agrave aacuterea graacute~ca

ARTI GO middot 1 1 I 1 FER NANDEI BRA GA 37