Análise de branding da FARM

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    19-Nov-2014
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    Lifestyle
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Marketing, Farmrio - Anlise de branding. Por Caterine Vilardo, Jaqueline Galvo e Dylan Araujo. @dylanaraujo.

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  • 1.

2. E ra uma vez... um pequeno estande em uma feira de moda carioca... 3. "ramos um stand, que virou uma loja, que virou vrias lojas, ou seja, um stand acabou se transformando em umestilo de vida ." Marcelo Bastos - scio da FARM 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. Alguns nmeros: - Investimento inicial deR$ 1.200 . Faturament hoje: 100 milhes/ano - Iguatemi SP vende8.000peas por ms. Na primeira Babilnia, venderam80 . - As5melhores vendas da rede so fora do mercado carioca, a1maior venda do Rio a6da rede. -47%do pblico que compra tem mais de30 anos. - 2002 - Inaugurao loja Centro RJ - aumento de 20% do faturamento da rede. 15. 16. 17. 18. 19. 20. - Gera trfego, porm, pouco dialoga - A menina extrovertida parece tmida nos monosslabos do twitter 21. 22. - Apropriao da marca - tuwites para tornar pblicas as ltimasaquisies - Adeso das Farmetes cariocas deMinas, cariocas de Gois 23. >> Posts replicados deimediatopelas "Farmetes" 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. SITE - Dar destaque s redes sociais na home. - Melhorar a exposio das informaes sobre o "Eu Quero Farm!": a) Criar um campo para cadastro deste programa de relacionamento, dentro da rea no site para gerar banco de dados; b) Integrao com as redes sociais das promoes atravs do site; c) No blog, no h um boto ou link para retornar ao site. O blog abre em outra janela, para busca seria melhor ter os 2 integrados. d) no h uma caixa de busca. Colocar uma com "busca inteligente" para auxiliar o usurio. - Site extremamente pesado, demora para carregar. Reestruturao do site: html + flash + CSS > SEO e a Navegao. - Desenvolver uma estrutura de e-commerce para que os produtos estejam disponveis para outros estados e at outros pases. 31. RELACIONAMENTO - Explicitar o desconto de aniversrio no site e no blog. - Em outros Estados, para satisfazer as "farmetes" e se aproximar mais da cultura e da realidade local de cada uma, criar algumas peas da coleo com temas regionais. - Muitas clientes reclamam em no receber o catlogo da loja em casa, apesar de todo o investimento no meio digital e nas lojas. - A ao "Bazar universitrio" foi feita recentemente no RJ e foi um sucesso. No entanto, clientes de outros Estados ficaram insatisfeitas > Criar pequenos eventos, bazares para atender as regies onde a FARM muito forte (Ex: SP e BH). - A base de dados da marca hoje feita basicamente atravs do cadastro nas lojas. Um cadastro online, facilitaria e aumentaria a base de dados. Oportunidade de disparo de e-mail marketing com avisos de promoes, aniversrio, bazares, dicas de moda, nova coleo. 32. EVENTOS - Eventos exclusivos para clientes VIPs .(para no perder o foco, ateno deste nicho) - Conhea o Mundo FARM ( convidar blogueiros importantes para evento exclusivo e visita a fabrica em So Cristvo; - Investir em eventos beneficente e que explicitem ainda mais a imagem sustentvel da marca (corridas, caminhadas, reciclagem, operao praia limpa, adote!). - Patrocinio de eventos no estilo FARM ( ex: Bailinho, Lual, festas tpicas - festa junina, carnaval, eventos de moda de universidades ligadas esta rea) 33. PREO E PAGAMENTO - O preo diferenciado em varias regies. Isso gera muita insatisfao > unificar o preo. - S dividem o pagamento acima de R$500,00. Desenvolver brindes fofos e exclusivos para clientes que comprarem acima deste valor - toalha de praia, camiseta, espelho de bolsa, necessaire, lenos, porta celulares, tops - criar descontos para pagamentos vista e em peas-chave) 34. REDES SOCIAIS - Desconto e exposio da marca nos sites de clubes de compra (Peixe Urbano , BrandsClub e Privalia..)a) As aes no Peixe Urbano, seriam focadas na valorizao da marca atreladas a uma experincia e no somente a compra dos seus produtos. ex: Luau no Clube Med.. b) Bazar Off no Privalia e BrandsClub. - Explorar mais o canal da marca no Youtube, e estar presente no Videolog .Convidar as clientes, fs a participar de concursos culturais com envio de vdeos. ( "O que a FARM para voc?" e at mesmo fazer um FARM Seleciona - profissionais de moda para trabalharem) - Incentivar a participao dos usurios em todas as aes. "Curti", "No Curti" direcionando para o Facebook. 35.